就在前几天,北京国际电影节在网上引发了十分激烈的讨论。并非是这一届的电影节本身有多么地与众不同,而是因为这一届的北京国际电影节的官方海报设计,让人倒吸凉气。这版被网友调侃为「西蓝花」的海报,随后引发了大量的UGC群嘲行动。而就在被各种言论轰炸的期间,北京国际电影的主办方还顶着压力,发出了一份说明文件,言之凿凿地罗列了这张海报背后的设计理念,企图告诉大众:「你们所谓的『丑』,背后都是有据可依的,事情并不是你们想象中那样,大家听我说啊……」比较巧的是,就在北京国际电影海报发布的前一天,《新周刊》发布了一篇名为《中国人审美十大病》的文章,其中罗列了“审美匮乏症”的十大病征:丑形象、土味家居、奇葩建筑、非人街道、塑料设计、网红脸、伪古风、广告有毒、抖式快感、文化雾霾。经历过物资相对匮乏的时代,因此我们父辈的消费基因中总是将「实惠」、「实用」排在首位,好看和审美,放在过度讲究「实用性」的价值观下,都被称为「华而不实」,而这种「实用性」价值观渗透在中国人生活的方方面面,包括对广告实效性的追求之上。因此,在广告圈中产出了类似「广告不负担审美责任,而是重在效果」之类的言论。包括在这次饱受群嘲的北京电影节海报事件之中,我依然看到类似的「实效性」言论为其站台:「海报的首要目标难道是审美吗?难道不是信息传递吗?这张海报信息明确,时间、地点、主办单位都在上面,它哪里错了?大家何苦这样身居高位来贬低这张海报?」我相信有人甚至差点被这样的言论所说服,对不对?「客户花钱做广告,当然更看重的是收益,毕竟他们不是花钱买一个艺术品。」「广告不是艺术品,最合适的广告往往不是最美的。」「多少好看的广告都是圈内的自嗨,根本没有效果。」……以上说的都对。但让我们换个角度来思考这个问题:难道因为广告更看重的是实效性,我们就应该产出一个看起来似乎很有效的「垃圾」来卖给客户,并强迫消费者吞下去么?广告的效果与广告的审美之间难道是一道单选题?效果与审美这两者之间是多大的仇怨,如此这般不可调和?到底是谁让「美」与「正确」之间发生了矛盾?我们放眼国内国外,兼顾美与实效的广告案例不在少数。例如:苹果在1984年超级碗上推出的《1984》到现在为止,这支广告依然是超级碗历史上最伟大的广告,没有之一。这支反乌托邦式的广告应该是很多实效派眼中的「艺术品」,VO也并没有在用力叫卖,而在当时,苹果公司的董事会也非常不喜欢这支广告,在他们的眼中,这支一直「从未见过的烂广告」,因为既没有产品卖点,也没有产品信息。然后,就是这样一支看似不太传统的广告,却在消费者的心中建立了对苹果品牌的认知和认同,广告推出的100天内,苹果公司在全美市场内售出了72,000台电脑,这是一个高于他们原有预期2倍的数据。而这支广告至今也让不少消费者记忆犹新。铁达时在1992年携手周润发和吴倩莲演绎的《天长地久》基本上,看过这支广告的人都是拿它当电影短片在看。短短几分钟里,淋漓尽致地展现了家国情怀和个人情感。这支改编自真实历史事件的广告,除了感人至深的剧情之外,那句「不在乎天长地久
只在乎曾经拥有」的Slogan更是被消费者广泛运用到了日常用语当中,而铁达时品牌也因为这一系列堪称「艺术品」的广告,与消费者之间建立了一个情感连接。时至今日,这支广告依然存在于很多消费者的记忆当中。而这个案例是不是也说明,让消费者记得你,或许不用那么费力的呐喊,对么?同样改编自真实故事的广告案例还有2017年网易云音乐的品牌大片《音乐的力量》点击查看项目详情短片讲述了1944年,在康城之战中,一名德国士兵一举击毙40名英国士兵。激战至深夜,当德国士兵手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny
Boy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国士兵手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,德国士兵手泪雨如下……在这个案例推出之后的刷屏情况,我在这里不过多赘述,相信正在看这篇文章的你还对当初的盛况记忆犹新。而美国俄勒冈旅游推出的「Only
Slightly
Exaggerated」营销Campaign,同样说明了,审美和效果并不矛盾的事实「Only
Slightly
Exaggerated」在2018年春季推出之后,最终获得了38,000,000次的播放量,被Travel
Oregon的CEO称为:Travel
Oregon史上最成功的一次Campaign。而在他们的案例复盘时发现,在这个项目当中投入的每1美元,都获得了消费者157美元的回报。而在2019年的4月,他们推出了这个Campaign的第二季,美轮美奂的画面,甚至全篇没有多说一个字,但却依然让你向往,对吗?还有太多类似这样兼顾「效果」与「审美」的作品存在,这里就不一一列举了。没有谁天生下来就乐意并故意要向「丑」的东西靠拢,人类本能就更愿意靠近更「美」更「善」的事物。而在广告营销领域「美」与「实效」从来也不是敌人,所以,请不要再为那些「垃圾广告」找各种各样的借口了,因为「广告不负担审美」的逻辑根本无法自洽。在物质相对饱和的当下,消费者也开始建立精神方面的追求。这个时代下的消费者们难道缺一件衣服或缺一双鞋吗?他们不缺,缺的是购买你家衣服、鞋、包包、服务等产品的理由。我们的确经历过的追求实用性的消费价值观时代,但在当下这个「花钱去买『我是谁』」的个性化消费时代下,品牌广告的「审美」真的很重要。因为如今的消费者,在通过品牌输出的内容来判断品牌的价值观是否与自己相匹配,品牌的审美是否能够代表个人的审美标准。不然你以为GAP换个LOGO就引起消费者的抗议、DIOR拍个网红风广告就受到消费者群嘲是怎么一回事?其实广告人一直努力在做一件事,就是让消费者爱上看广告。而这个「爱」就是建立在「美好」的基础之上的。这一方面是广告人的职能,另一方面也是广告人的责任感。因为我们不知道我们所产出的内容到底会被谁看到,看到后又会对他们产生怎样的影响。我们唯一能做的,就是确保我们所产出的内容是能够帮助品牌方传达品牌该有的审美观,在确保效果的同时传递一些美好。之所以这件事如此重要,是因为「审美」,能够让人更加尊重自己的生活,而不是枯燥乏味地活着;「审美」让人知善恶,分美丑,晓好坏。而关于这一点,有一个广为流传的故事。卖花女孩送给乞丐一朵玫瑰。乞丐受宠若惊,将玫瑰带回了家,并找了一个容器将玫瑰养了起来,随后在一旁观察着这朵花,越看就越觉得花很美,一瞬间,他突然觉得这个随手拿来的容器配不上这朵花,于是,他有特地将这个瓶子里里外外地洗了一遍,然后将花插进了这个干干净净的容器中。之后他又觉得自己的房间一团乱,和这个干净花瓶中的玫瑰十分不搭,于是动手将房子彻底打扫了一边。为了能配得上自己打扫出来温馨小窝,他又特地洗了澡,理了发,随后他照了照镜子,发现干干净净的自己原来也是这样精神抖擞……于是当晚他做了一个决定,他在天亮之后要出门找工作,不再当一个乞丐……后来这个乞丐有了正式的工作,通过自己的努力还有自己的企业……当然,这是一个鸡汤味很浓的故事,我相信也一定有夸张的成分在其中。但这个故事背后透出的是「美」之于生活的根本意义。这是平凡生活中的仪式感,也是人们在认真生活的最好证明。所以,广告肩负着「审美」的责任吗?当然!这个时代下,大家每天都在「垃圾」当中寻找与个人品味相匹配的高质量内容,这个内容除了基础信息之外,还有「广告」。那么多被消费者放在记忆中的优秀广告其实早就说明,消费者并不是天生就抵触广告,他们抵触的,是那些强暴他们思维、轰炸他们耳朵、企图粗暴撬开他们钱袋子的垃圾信息。而作为这个时代下的信息内容生产者,我认为,不去制造垃圾信息,本身就是一种环保行为。在产出内容的同时,将「审美」放在其中,更是一种负责任的表现。

最近的品牌方为了做出不一样的广告与创意都是绞尽了脑汁不管是连幅故事图文或者是TVC、小视频都是脑洞大开而宝马的这则短视频简直是惊悚到不像话(建议白天观看)月黑风高,四处无人荒芜的道路上驶来了一台宝马7这个画面就问你怕不怕。。。更怕的是你越害怕什么什么就会出现没错,白衣女鬼出现了而且还准备爬上你的车但是这个时候女鬼被大叫一声被吓到逃跑原来!!!车上并没有人真是把鬼都吓哭了。。这是一则宝马宣布推出新款高性能D3(汽车数据驱动开发平台)用于自动驾驶功能的短视频不得不说,创意人员真是看过了大量鬼片才会将此则视频的导入画面拍摄的如此生动讲完故事宝马抛出升华性的总结THE
FUTURE OFDRIVINGNOTHING TO BE AFRAID
OF未来的驾驶方式让你无处可害怕但是说真的广告片我怕了你呢?欢迎评论留言你对造成用户恐慌的品牌广告片怎么看?

作者:潘二蛋,来源:广告百货(storead)原标题:民国广告图鉴一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告诞生于元旦借势谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。1912年1月1日民国正式成立,谁也想不到这一天一个大品牌借着民国开业火了,这个品牌叫——中华书局。它在《申报》上刊登了一则名为“教科书革命”的广告,一举成名,迅速成为了当时图书行业的巨头。而就在几天之后,机智的安住大药房,居然用了起了孙中山先生的标准照,在街上当做DM发放,又火了一把。安住蚊烟香,臭虫立毙药粉而更有意思的是,品牌主们似乎看到了广告的魅力,从此之后元旦的前后,成了品牌主们的“超级品牌日”,它们会集中的投放广告,下面是某一年各大品牌集体在《北洋画报》上拼版贺元旦。到此,民国的广告江湖已经悄悄拉开了帷幕。二、民国香烟广告香艳尺度超乎想象民国时期什么广告最多?毫无疑问是香烟。在民国政府实业救国的号召下,香烟产业可以说在民国时期得到了空前的发展,成为了那个年代的经济支柱,所以民国政府也会大力支持烟草广告宣传。在民国中前期香烟的广告风格异常明显,美女是绝对的主角,其中最著名的当属“上海华成烟草股份公司”生产的“美丽牌”香烟,它率先用明星作为封面广告,首次引进当红的戏剧演员吕美玉,一时间名声大噪,从此美女广告成为了香烟宣传的标配。有美皆备,无丽不臻以至到后来香烟广告上的美女越来越香烟露骨和诱惑,甚至出现了漏点的情况,比如说“三杯牌”香烟。三杯牌香烟广告直到后来抗战时期,才出了一系列以政要名人为主角的香烟,这其中最具代表的是“马占山牌”香烟。据说马占山将军是打响抗日第一枪的人,没有后援浴血奋战三天三夜扛住了敌人的炮火,上海福昌烟公司抓住机会,迅速生产“马占山牌香烟”,一边宣传“愿人人都向马占山将军学习”,一边把这些香烟出售,并且送了一部分运往前线支持抗战,赚得满盆盈。爱国民众已一致改吸马占山将军香烟三、民国的广告狂人影响了中国的广告走向民国广告狂人是谁?我认为民国有四位称得上是广告狂人。第一位是李散人,1920年他在天津创办了新中国广告社,出版了《实用广告学》一书,还首次提出了报纸广告要“四化”的主张:一、美术化美观醒目,鹤立鸡群;二、技术化排版恰当,格式严谨;三、言简化广告字少,含义深远;四、经济化花费不同,收效则一。在当时绝对是首屈一指的广告人。第二位是史量才,他是《申报》的主要经营人之一,他接手的时候《申报》发行量才7000多份,在他的努力下将其发行量达到15万份。他意识到广告费是报纸的主要经济来源,于是他成立了广告部门,设计客户的广告。《申报》的创举推进了中国传媒广告业的发展,他的那些开创性的板式沿用至今,中国近代报业、中国近代广告业也随着他们的代表——《申报》一起走向世界。第三位,著名的商业大亨黄楚九,他绝对是一个广告天才。他深深懂得广告的效果,花在广告上的费用占开支的五分之一。他在宣传其产品“百龄机”时,在报纸上大量的投放广告,声称服用可以强体健身、延年益寿。有意想不到之效力甚至还策划了线下事件营销,办了一个“百龄大会”,还将其拍成了纪录片到处播放,让其名声大振。第四位是万金油大王胡文虎,他也是一个广告营销奇才,可以说是中国近代第一个运用“超级符号”的人,不仅在广告画面中大胆运用“虎”的形象,让“虎”与其产品合二为一。从今有药无须愁,万金油治冻疮,无人不说灵也而且在某次上海运动会上专门定制了一辆虎头汽车,驶向上海滩,虎虎生威,天然的广告,绝对的吸睛利器。除此之外,还有一些“业余”的广告人,是因为他们大多都是名人画家,为广告画插画,比如说郑曼陀、丰子恺、李叔同、蒋兆和、叶浅予、张乐平、张光宇等,都创作过一些广告作品。四、民国大明星的背书产品热销的秘密民国什么样的广告最受欢迎?毋庸置疑是有明星代言的广告。那个年代的明星和现在的明星不同,没有那么多的平台和渠道去了解,和大众是有距离的,但正因为如此,神秘的光环让大众对明星的崇拜和渴望更加狂热。正是看中这一点,企业主采用大量的明星代言,特别是女明星,用她们的形象和影响力,有的时候还通过她们的手写文案,来为产品背书。其中最为受欢迎和著名的是两个人,一个是胡蝶,一个是阮玲玉。先说胡蝶,有人评价她说,她是最具魅力的广告大赢家,拥有众多粉丝的她可谓带货能力超强,曾经在一个招待会上记者问她,最喜欢哪一家商店的服装。蝴蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣裳,不但做功考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了。”而就这样一句话,使得“鸿翔服装店”销售额当天便陡增了两三倍。后来找她代言的产品络绎不绝,沪江照相馆、阴丹士林、力士香皂、先施化妆品、无敌牌化妆品、冠生园……甚至还以蝴蝶的名字出了蝴蝶牌香烟。蝴蝶红胭脂·唇膏禁止接吻新涂了胭脂和唇膏呢“广告界”女神阮玲玉,和胡蝶的明星影响力不相上下,她也是企业主争相签约的对象,她代言的产品女界福,远销日本、新加坡、马兰西亚等地,仅四年时间,就驰名中外。女界福
妇科良药1927年,阮玲玉还和与屈臣氏汽水公司合资生产的可口可乐结缘,屈臣氏公司邀请上海广告画家设计了一副阮玲玉在酒吧一角喝可口可乐的样子的广告,很快获得了成功,在当时不缺乏汽水的上海获得年轻人的认可。除此之外阮玲玉还代言了无敌香粉、一滴香,香烟等很多产品。无敌香粉喂
你要避免雀斑和粉刺吗快去用无敌香粉一滴香洁白皮肤原料实在是不可多得的美容妙品在拍戏和交际上帮助我不少的成功和许多人的欣羡此外,还有一些明星虽然名气上不如胡蝶和阮玲玉,但采用的套路几乎如初一则,比如说叶秋心代言了蝶霜、白虹代言牙膏、陈云裳代言阴丹士林等。叶秋心
蝶霜敷粉之前先蝶霜有意想不到的美丽白虹
无敌牙膏·洁白牙膏感谢你使我的牙齿洁白快乐小姐她何以充满了愉快因为她所穿的阴丹士林色布是①颜色最为鲜艳②炎日保晒不褪色③经久皂洗不褪色④颜色永不消减不致枉费金钱总之,明星加证言是产品广告的最佳标配,吸金法宝。五、民国广告一览民国广告的种类其实并不多。两只手就能数过来,大致上包括有香烟、药品、化妆品、衣(相关)、银行、汽车(自行车)、食物饮品,牙膏、香皂、雨衣、热水瓶、钟表、风扇、油漆、电影等日常用品。但由于图片太多,大概有300多张超清复古民国广告,故不一一在文章里呈现,需要的可以关注广告百货(storead)索取。接下来,选择几组其中我最最最最喜欢民国广告分享给大家。1、上海电话公司这套海报即使放到现在也是经典之作,因为它的洞察十分准确,抓住了不想借电话人的心理和借电话人的尴尬和自尊,“讨厌,又来借电话了”、“你妈真讨厌,又来揩油了”、“人家暗地里摇头你知道么”……如果你是消费者,看到这样的文案还好意思不买么?2、哈德门香烟“她俩说:吸来吸去,还是他好”,让我想起了妇炎洁的“她好我也好”的广告语。3、蔻丹唇膏和指甲油丹蔻在宣传其产品时,懂得消费者的心思之外,还十分擅长勾引消费者买其他产品,就好比买了一双鞋,需要再买一条裤子搭配,他们在广告中直接点明——唇膏和美甲搭配使用更好哦。4、无敌牌牙膏“用无敌牌牙膏擦牙,与爱人接吻又香又甜蜜”,就问你看到这样的文案心不心动?5、双钱牌皮鞋文案:陶哥儿陶哥儿很顽皮,天天喜欢到河里去摸鱼,弄得脚上生了湿气,幸亏他父亲有主意,买一双双钱牌长筒橡皮靴给他,他才得安然入水了。虽然知道它是打广告,但读起来憨态可掬,竟有几分实在之感。6、甜橙汽水“甜橙汽水,敢夸第一”(没人敢夸第二),寥寥几个字,既显示了地位,又说明了其受欢迎程度。单纯喜欢排版和配图。还有很多就不一一展示了。最后简单总结下:单就那个年代的商业环境,我觉得民国广告还是不错的,有一些惊喜到了我,特别是一些文案的撰写手法,比现在相当一部分的文案水平都高,值得研究。另外整体下来,会发现民国广告有一种耿直的幽默,目的非常明确,一针见血,没有那么多弯弯绕绕,或许在如今大爆炸的广告内容中,这种方式有可能会取得奇效,有心之人可以试一试。数英用户原创,转载请联系原作者作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)

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