4月19日,记者从河南省市场监管局获悉,近日,省市场监管局已印发《深入开展互联网广告整治工作的实施方案》,决定于4月10日至12月31日在全省开展互联网广告专项整治工作。据了解,按照方案要求,各级市场监管部门将强化广告导向监管,严肃查处涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告。同时以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、微信公众号为重点,突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介,针对医疗、药品、保健食品、房地产金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,加大案件査处力度,査办一批大案要案。重点査处以下互联网违法广告:1、未经审查或未标注批准文号发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。2、含有表示功效、安全性的断言保证,说明治愈率、有效率,利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。3、夸大产品功效,宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告。4、对未来效果、收益等相关情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险或保收益的金融投资理财、收藏品、招商广告。5、对升值或投资回报有承诺,或者对房地产项目的交通、商业、文化教育设施作误导宣传的房地产广告。6、妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的广告。7、校外培训机构发布的违法互联网广告。8、社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告。省市场监管局相关负责人表示,专项整治过程中,市场监管部门还将通过多种形式和载体,向消费者普及鉴别互联网违法广告的知识,组织互联网广告媒介、广告主等有关人员进行法律法规培训。综合运用行政提示、行政告诫、行政约谈、行政建议等方式,实现对违规倾向或轻微违规行为的及时提醒和纠正,查处和曝光一批典型互联网违法广告案件,震慑互联网违法广告发布行为。来源:新浪河南

作者:鬼鬼,首发:广告常识01做BOSS直聘、铂爵旅拍洗脑广告的俩广告人,跟两位广告自媒体人,在虎嗅的一个论坛上辩论起来了。红制作给BOSS直聘、铂爵旅拍的广告,是不是垃圾,双方各执一词,谁也别想说服谁。两男
VS
两女的激辩,论坛的现场效果自然是好的。广告人对广告自媒体人的辩论,出发点就错了。一个在战场,一个在场外,辩论双方角色不对等,为了娱乐效果,行,为了行业发展,不好意思,做不到。从一开始就注定不会同频道说话。高能的是情绪,没有新的有价值的内容。你说要审美,我说甲方认。扯皮到最后又是不了了之。希望虎嗅下次组织红制作的两个老板和
W+K
的创作核心人去讨论,辩手对等的讨论,才能深入问题症结,给行业奉上真正的思考。02最没劲的是,跟一个高度自洽的人辩论。我们回到今天的主题:为什么企业敢做「垃圾广告」?所谓「垃圾广告」是指业内常争论的,丑,还疯狂机械重复丑,看了易引起不适的广告。早年的恒源祥12生肖循环,脑白金卡通舞蹈,去年世界杯BOSS直聘、知乎、马蜂窝三大轰炸广告,今年的铂爵旅拍都算。人人车、优信二手车、唯品会、西瓜视频都做过这类风格的广告。再放大一点,华与华做的得到、老娘舅,在设计圈的激烈讨论,也可划拨到这一范畴来讨论。我对「垃圾广告」的态度,我最后再说。为什么那么多人骂,企业还敢做「垃圾广告」呢?千万不要高估广告人的卖稿能力,无论是什么货色的广告出街,皆因为甲方负责人拍板。至少在那一刻,甲方认为「垃圾广告」是最好的解决企业当前问题的方案。而这种广告的效果,不必过多争论,能做多少波,能投放多久,甲方会用自己的行动和预算去投票。没有争的必要。你骂马蜂窝,但马蜂窝后来还找叶茂中继续拍续集。知乎就不一样,不再请叶茂中,转而回到以前美好的画风,也没有像马蜂窝的老板,给叶茂中写感谢信。是不是「垃圾广告」,「垃圾广告」好不好,有没有效果,这些讨论太孩子了,浪费过剩的精力,自媒体人还能吸点阅读流量,其他人纯粹消耗情绪,还有不断在无效讨论中,缩小自己的格局。企业只考虑在法律红线之上,适不适合当下用来解决问题。恒源祥尝过一次,就不敢像脑白金一样常年播放,因为它的企业属性,决定它不敢长期做「垃圾广告」。03对于围观者来说,我们要讨论的是,怎么用好「垃圾广告」。换句话说:哪些企业、在哪些场景下敢做「垃圾广告」?我看到常见的是四种企业。第一种,用户使用产品其他人看不到的企业。广告的基本动作是信息传递,而「垃圾广告」掀起的舆论危机,很容易嫁祸到用户身上。有一个朋友就跟我说,他找工作,第一个用的就是BOSS直聘。求职软件,用的频次不高,别人在用,你也未必知道,看不见就是一种保护。保险、证券、房子、脑白金等产品,哪怕广告做得垃圾,你在用时,别人不知道,别人用时你也不知道,广告带来的品牌溢价和舆论危机,对用户不会有太大影响。衣服、鞋子、轿车、包包、钻戒、首饰、矿泉水、笔、手机等产品,你用的时候,别人就能看到的产品的企业,不是脑子抽了,一定是不会做这类「垃圾广告」的。假如Nike做了一个垃圾广告,魔性重复的丑,你第二天穿耐克鞋子出门就很有压力,你身边人会把广告的审丑,转移到你的品味有问题。恒源祥这样的服装企业,不停则死。知乎这样的品牌,不停用户全吓跑。这些广告审美会移情到用户审美的产品,企业就一定不敢做「垃圾广告」。第二种,光脚又没什么广告经验的初创企业。BOSS直聘、马蜂窝、优信二手车、人人车、西瓜视频等初创企业都做过「垃圾广告」,原因就在这里。相比活的优雅,它们更需要先活下去。广告漂亮,没实际业务的快速转化,等于死;广告丑,短期能带动销售,企业活。你是老板,面对初创期的生死压力,你会不会拍「垃圾广告」?求生欲强,决定很多初创企业必须追求短期非常巨大的广告效果。品牌有人讨论、APP有人下载、产品有人购买等等,砸下去的钱要立马有效果,否则前面就是死路一条。西瓜视频当时拍「看了又看再看一直看」,发现苗头不对,很快就撤下了广告,很多人恐怕是晓得它还有过这一茬。初创企业会做「垃圾广告」,另一个原因是广告的调性没有定下来,有一定试的成分在里面。知乎世界杯广告就是最好的明证,它们想走向更大众,放弃了原来美美的广告,试了一把简单粗暴,后来没再用,是因为它确实不适合,原因前面讲了,它是广告审美会附加到用户审美身上的产品。而说回来,BOSS直聘年初换了一波网感十足的有趣广告,很多人也未必知道。初创企业比成熟大品牌有更大的广告试错空间。去年唯品会123广告,某种程度上说,也是短期业绩压力的新尝试,业界骂得厉害,唯品会也及时撤下广告,但是后来企业内部传出的战绩效果图又让人非常困惑。作为一个特卖网站,我倾向于再看一看它往后新广告,再说它们内部对「垃圾广告」的态度。第三种,成立有一定时间,却没什么大众知名度的企业。铂爵旅拍就典型是这种企业,比阿里巴巴还早两年成立,在中国市场闷声发大财二十多年,全靠一线的实打实的销售,没享受过什么品牌溢价的好处,它们深知深知寂寂无名的噬骨之痛,如今要扩大战场,管它美名骂名,它们先求一波名。它们想突围的心,不亚于初创企业,求生欲强得不得了,不必深讲。第四种,对年轻视觉没有过分要求的传统企业。华与华战略策略,我相信没有多少广告人不信服,而它争议大的案子,大多数在审美上。得到LOGO,罗胖说自己第一眼都接受不了。老娘舅VI出来,设计圈又是炸开锅。仔细翻阅华与华的客户,酒店、餐饮、药企、调味品、文具为主等对视觉不要求很年轻的产品,服装品牌它服务得就极少,足力健是老年人市场,老年人只看本质。04根本不必担心,所谓的如果所有广告公司都去做这样的「垃圾广告」,广告行业就完蛋了。不存在的。品牌一旦成熟,除了极少数用户就是审美不高的企业,大多数都会转而在广告上寻求越来越好的审美。而奢侈品、轿车、服装等我上面提到的,只要用户使用产品时别人能看到的企业,不犯傻是不会做「垃圾广告」的。而价格高的产品,用户的审美普遍高,「垃圾广告」不是用户的菜,企业也不会上这样的菜。05现在可以说说我对「垃圾广告」的态度,「垃圾广告」不一定不专业,也不一定无效,大部分「垃圾广告」在企业的某个阶段,其实起到的作用比美美的广告要好。我这里不替任何企业和广告公司洗白,只是就市场现象来说,的确如此。大部分激烈讨论「垃圾广告」的人,其实都没有在广阔的广告战场上常年杀敌,它们的讨论可以忽略不计。包括我这篇。06我很不喜欢一堆人讨论「垃圾广告」,动不动就说做这类广告是垃圾,那类广告是垃圾,背后的公司是垃圾,以及侮辱受众的智商。其实,受众的智商不低,只是在讨论中大多数当作集体去讨论,臆想出一个乌合之众。不是广告行业门槛低,导致垃圾广告多,而是讨论的人归类的垃圾广告多,归根结底,拥有大格局的广告人实在是太少了。07广告行业需要多一些大格局、多元和包容。在广告圈,稍微有点儿行业话语权,作出有点作品的人,就爱用自己的尺子说那谁谁的不行。结果呢,在那谁谁看来,说他们的人也是不行的。格局不够,内讧就多。听周杰伦歌的人,不必着急否定爱听《我们不一样》的人,偏偏在广告行业就是喜欢相互用自己的标准,去套别人。08花时间跟一家完全自洽的广告公司,不如多写点文章去改变甲方的想法。如果对方真的如人们所说,是垃圾公司,产垃圾广告,Diss他们岂不是让我们变得和对方一样?

来源|广告文案圈(ID:copyquan)周一最反转的是怀着昨天无比灿烂的心情去面对新的一周美好一地鸡毛想想神出鬼没、要求繁多的boss再对比下那个姗姗来迟、无比悠闲的上司熊熊燃烧的无名火总是此起彼伏忍不了了怎么办?今天分享的这支广告片歌可以让你冷静下▼(真实版唱的比说的好听啊!耳朵要怀孕了!!转发留着洗耳朵用~)好久不见的彩虹合唱团堪称广告界的网易云音乐歌里藏着千万人的故事和情绪这次带来的商业新曲把职场那点烦心事放到一起给你看早晨神清气爽却不定时受到BOSS的“教诲”MORNING早晨,我怀着无比灿烂的心情走进公司老板,给了我额外的工资(不是!)他说,“年轻人,一人要做三份工,这是我对你的考验,有没有很新鲜?”他还说“这个社会水太深,老板我就是你的命门,机票酒店帮我订好,复印文件不要忘掉。”(“老板我只负责策划,那些应该是秘书做的吧?”)“你年纪轻轻就这么颓废,当年我一个项目跑断过腿”(“我说破了嘴”)“你知道伐?”(“我不知道”)“你知道伐?”(“我不知道”)“你很一般!”(“受不了啦”)中午忙得马不停蹄还有自命不凡的人说有意见要提NOON午休时分,路易斯来到我部门他身形消瘦,可是脸上全是肉他经常迟到,请假的理由十分妙他指手画脚,认为自己非常好“我有一个建议不知当讲不当讲?”晚上忙昏了头回家还是没有性生活的单身狗一个EVENING晚上的时候,打开门是一周都没有见面的男朋友……等一下,我没有男朋友啊!(出现幻觉了?)这样的生活状态好真实了有木有!工作这些年听到别人的否定还少吗?直面自己无能为力的时候还少吗?幻想结束单身的夜晚还少吗?说多了生活都是眼前的苟且却还要一遍遍和挫败、愤怒、孤单做斗争要不要和老板怼回去?好想把水泼他脸上!幻想里的恋爱很美别让我醒来了……如果follow着做了我敢保证一定很爽(我发四!)但这么冲动配得上你成年人的头衔吗?够理性的办法冷静下来才能想到喝口水给自己一个独处的空间来场自己和自己的对话“我”:(我的天哪)刚才是不是我做错啦?:我“我”:(可能是吧?)不对吧?我明明很得体啊?:我“我”:(不要爆发不要爆发)喝口水,冷静一下:我“我”:(吃亏是福)找个机会去回怼他吧!:我“我”:(下辈子吧)这一次我就放过你吧:我“我”:(嘻嘻,不跟你计较啦)沮丧一会儿没关系反思一下会更好要想对得起自己就不要勉强迎合给自己最客观的评价允许一点小小的愤怒心潮尽情起伏面上不动声色情绪是生活的关键词但和解是人生的必修课被指责,要与自己的焦虑和解:不按他的规划走我有我的成长节奏别想打断我!(放过你啦放过我~)被说教,要与自己的愤怒和解:别被别人的自命不凡影响了等你拼到与他对等的年纪高下必定重新定义!(可怜的中年人鹅已)被单身,要与自己的孤独和解:着急将自己打包?不需要!不将就该是所有人的底色强大可以自己给!(生活不过来去,总要自己过去)以高雅艺术表达生活槽点是彩虹合唱团一贯以来的风格从爆红网络的《感觉身体被掏空》到试水商业的作品《我就是这么诚实》(天猫)、《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》(斯柯达)《把多彩叫醒》(维他奶)其实观众已经开始免疫这种反差直白诉说“这是一支广告”的植入方式也略显生硬和老套但对广告人来说怎样洞察有共鸣的情感痛点如何选择接地气的讲述方式去看看彩虹合唱团的歌词文案还是颇有借鉴意义的就像小编就默默摘抄了这段话其实生活不过是来来去去总有些坑坑要填平与其打开推送
收看焦虑还不如
我自己取悦我自己喝口水,快乐一下我才不是井底的青蛙我知道,我要什么我知道,什么时候出发周一快乐

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章