【传鉴之声讯】2019
IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典将于5月8日至10日在北京·中国传媒大学SONY4K演播大厅举办。2019
IAI国际创享节作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会,汇聚知名企业品牌主,国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、公关咨询等数百家公司及机构参与。今年国际创享节主题为“挑战不确定,创见2019”,由央视主持人罗晰月、常婷、央视发现之旅主持人一伦担任大会主持;并邀请了品牌界、营销界、广告界、媒体界、创意界等国内外多领域知名专家和大咖现身说法,传授最前沿的营销理念和创意市场化策略。除了主题演讲与营销专场、国际培训外,场内还设有创意集市,特邀品牌主、创意公司、代理公司与文旅机构搭建的具有创意与IP方面的展示平台,展示优秀作品;本次IAI国际创享节还邀请作品类、公益类和案例类全场大奖候选者进行现场PK和颁奖。本届IAI国际创享节议题设置丰富:社会化营销、AI智能营销、亚美欧CMO专场、圆桌互动论坛、移动营销、公益营销、场景营销、母婴营销等等。IAI国际创享节作为品牌营销的风向标和两岸四地的品牌与广告营销行业顶级盛会,把握着最前沿的营销策略和最权威的营销理念,是品牌营销界人才学习交流切磋的最佳平台。“不确定”宏观环境下的营销挑战为契合本次盛会的主题,微博客户市场和服务中心总经理张欣欣以及微博营销研究院院长邬洁林作为此次社会化营销的分享嘉宾,将就微博如何在整体“不确定”性宏观环境下,利用其强大的热点聚合力、基于兴趣与社交关系的内容传播力和涟漪式的群体共振力,从而提出的“Social
First”这一企业理念,进行演讲。智能时代下,AI智能的营销应用作为新一轮产业变革的核心驱动力,AI实力在新时代变得格外重要。2019年AI人工智能投资或将面临新的拐点。小米营销、阿里文娱智能营销平台和巨量引擎-今日头条的业界营销大咖将分别从品牌、用户需求等方面给大家带来最新的人工智能营销观点和策略。IAI数字品牌研究院独家营销数据分析IAI数字品牌研究院针对第19届IAI国际广告奖获奖案例进行了大数据分析,IAI数字品牌研究院轮值院长肖明超将立足此项分析,根据本届IAI国际广告奖的金银铜获奖趋势将独家揭秘品牌营销行业正在发生的各项变化,并现场发布业界十大趋势。亚美欧知名CMO畅谈中国营销市场变化趋势在消费者行为改变和媒体渠道多样化的推动下,营销正在经历前所未有的巨大变革。CMO(首席营销官)作为“消费者代言人”的角色,在整个企业与品牌主内部要承担更重要的战略性责任,立足于全球视角,本次IAI国际创享节特邀国内外知名营销研究专家WE
marketing group 威汉营销传播集团CEO陈一枬、Lindsay Foresight &
Strategem公司CEO兼创始人Marsha Lindsay和The Network One主席Julian
Boulding,从亚美欧三个地区的角度,畅谈国际营销市场趋势变化和CMO变革趋势,共话全球广告公司生存之道。大咖集结,圆桌论坛本次IAI国际创享节将围绕品牌营销和创意甲乙方两个板块开展圆桌论坛。IAI品牌营销研究院轮值院长肖明超主持5月8日圆桌论坛:“品牌增长的融媒传播之道”。届时,仰韶酒业董事长侯建光、良品铺子高级副总裁赵刚、北广传媒城市电视董事长罗艳红、脉脉联合创始人何金以及凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇将就品牌在融媒体环境下的传播之道切磋探讨。壹传信息中国区董事总经理高务修主持5月9日圆桌论坛:“甲方乙方的合作创意”。届时,中视国际副总经理周微瑜,苏酒集团京东公司总经理宋体领,LEXON乐上集团创始人柏建将现身说法,探讨从业中遇到的各类成功创意案例。传统户外媒体的数字化转型之路“数字化”也已经成为传统媒体转型的必然趋势,分众传媒合伙人,集团副总裁陈鹏将会就消费升级背景下传统媒体的数字化转型升级之路这一议题做专场论坛发言,和业界人士探讨分众传媒这一传统户外媒体的转型之路。近120年的媒介技术的革新一点资讯的五位营销专家将通过梳理120年来媒介技术的革新与进步,以及人在其中发挥的作用,找到二者关系的本源,定位当今世代移动营销的坐标与锚点。亮点议题层出不穷作为本次IAI国际创享会的亮点议题:公益营销和内容营销板块将更多聚焦于青年人身上。凤凰网于2018年正式创立中国首个推动青年成长与社会创新孵化的前瞻性、国际化平台——青春BANG的心路历程。搜狐视频将讲述其尝试用年轻视角关注人文,解读当下文化,探寻当今时代属于年轻人精神共感;与品牌一起文化赋能,情感共鸣,共同拥抱有能量,高潜力的价值IP的策略与决心。以内容见长的网易将发布内容消费下的圈层营销策略。迪思传媒创始人黄小川先生将就如何通过其数据算法对消费者进行洞察,并依托洞察结果为内容创意制作注入思想和价值,为品牌营销突破移动互联网困境高效赋能做详细解答。场景营销下的融媒体模式美团点评、华铁传媒、搜狗搜索分别从服务业+,高铁+,移动技术+的模式探讨场景营销策略和创意模式。美团点评将聚焦
Food
+Platform战略,正以“吃”为核心,探讨如何建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。华铁传媒将就高铁面相中国未来市场的解决方案为议题,探讨品牌塑造及应对中国市场真正有效的方案。搜狗搜索将讨论营销从“人工”到“智能”的技术革新,及其自身产品和技术优势,为连接品牌和消费者提供的可能性和方式。母婴营销专家的一击必胜之道作为本次创享会的亮点之一的母婴营销,妈妈网副总裁宋喵将就母婴品牌在营销活动时如何一击制胜,把握母婴先机和建立优秀品牌形象提出独特见解。国内外著名业界导师现场传授营销经验为期两天的营销界经验和成功案例分享之后,5月10日,IAI将就品牌、营销、创意三个主题方向开展国际培训。邀请国内外知名营销行业大咖,现场授课,传递最务实的新时代市场营销理念,最权威的强势品牌建设之道和最前沿的创意市场化思维。届时,中国传媒大学经管学院品牌管理学教授刘国基将带来《品牌整合传播与品牌体验设计》的培训;知名作家唐文将进行题目为《“心理学+大数据”时代的营销》的培训;东道品牌创意集团副总裁Fabian
Furrer 费斌将为大家讲授《 隐藏的心智“the creative PSYCHE”——
从设计师和消费者双方的角度探讨创意背后的动机和过程》。Think3marketing
智立方创始人杨石头重磅分享从渠道端和卡位端切入,拆解剖析制造爆品的七大方法《裂变爆品七把刀》。IAI国际创享节2019,一场不容错过的品牌营销盛典,欢迎您。更多信息可以登录IAI国际广告奖官网www.iaiad.com/iaifestival2019或者关注微信号:IAI国际创享节了解。

(中国广告网采编来自现场的报道)1300多位广告行业领军者以及出席代表汇聚泉城,中国广告论坛到场人数创历史新高!来自全国广告行业的精英1000多人参加。江苏省广告协会会长贺寿天带领全省广告行业的代表参会。中国广告协会会长张国华主持开幕式,原国家工商总局副局长刘凡、济南市人大副主任许强等领导致辞。国家市场监管总局广告司副司长黄新民、著名经济学家向松祚、中国传媒大学丁俊杰等大咖围绕“超越与共生”这个主题,共同探讨中国广告行业与中国经济的共创共赢发展新模式,内容丰富,受益匪浅。中国广告协会会长张国华张国华在中国广告论坛发言中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰在中国广告论坛发言

澳门新葡亰平台官网,澳门新葡亰平台游戏app,澳门新葡亰网址大全,2019(第十五届)中国广告论坛首日,秒针系统总裁赵洁现场发布了《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》。在随后的圆桌讨论环节中,赵洁与中国媒体评估委员会(CMAC)CEO王北云、RTBAsiaCTO童晔俊和爱奇艺数据研究院院长葛承志一起就“打击无效流量的行业自律与创新”展开了卓有建树的探讨。秒针系统总裁赵洁无效流量问题已成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题,并对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。2018年中国互联网广告全年无效流量占比约30%,中国品牌广告市场因无效流量造成的损失高达二百多亿元人民币。CMACCEO王北云、秒针系统总裁赵洁、RTBAsiaCTO童晔俊、爱奇艺数据研究院院长葛承志(从左至右)为全面厘清无效流量在中国互联网广告市场的发展现状,洞察无效流量发展趋势,制定针对有效的行动对策,中国广告协会发起成立无效流量行业报告筹备小组,秒针系统担任组长,RTBAsia、国双科技、爱奇艺、腾讯、优酷等单位共同参与,完成首部关于无效流量的行业报告(《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》,以下简称报告),进一步营造中国互联网广告透明、诚信的发展环境。报告基于秒针系统、国双科技、RTBAsia2018全年历史广告监测活动数据,进一步将无效流量(IVT,InvalidTraffic)划分为一般无效流量(GIVT,GeneralInvalidTraffic,指通过使用多种名单或者标准化参数等常规过滤方式可识别出的无效流量,主要包括数据中心流量、爬虫流量、无效用户和无效行为。)和复杂无效流量(SIVT,SophisticatedInvalidTraffic,指需要通过高级分析,多方合作与协调,乃至人工介入等方法才能分析和辨识的无效流量,主要包括真机假量、恶意软件、故意隐藏叠加掩盖广告等。),并对其监测标准、现状进行了深入浅出的剖析和解读,旨在把握GIVT的脉搏,洞悉SIVT的发展态势,集合各方力量共同应对无效流量。报告发现,2018年中国互联网广告GIVT平均占比为0.83%,其中无效行为和无效用户占比最高,分别达38%和28%。从终端看,Mobile端GIVT占比为0.92%,远高于PC端的0.46%。随着相关标准的建立和监测技术的发展,GIVT的排查取得了一定进展,但仍需要不断促进完善行业名单的建立机制和实际应用,除了已经建立的IP黑名单,还需要建立GIVTID黑名单、UA黑名单等。此外,还需引入国际先进标准适用于国内,提高GIVT排查标准;同时加强标准的宣传普及,将标准执行到位。此外,尽管SIVT的甄别与过滤较为困难,但通过挖掘更为智能的技术手段进行有效判定,也能建立起“VLBI(VLBI是一种在电波天文学中使用的天文干涉测量方法,人类史上第一张黑洞照片便是通过VIBL得以成像。)”观测矩阵,对SIVT这一“黑洞”进行有效测量排查。通过多维度的高级分析,报告对SIVT的典型表现进行了列举并对实际案例展开了详细分析。为进一步提升SIVT的排查效果,行业各方应共同携手,引入多元数据,及时升级排查规则,将人工智能技术运用于SIVT排查中。中国广告协会会长张国华表示,解决互联网数据造假是全球互联网行业的共同课题,如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,整个广告生态的共同利益都将会受到损害。近年来,行业内各方都一直积极参与行业权威组织活动抵制无效流量,提升广告数据可信度,不断净化互联网广告环境,推动广告数据的透明性。

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