在一周4次提着早点下班的清晨,在改了20遍策划方案的电脑前,在无数个创意被否决的会议室里,在排队一个小时还没挤上末班车的地铁站里,逃离虽可耻但却是当时最有效的解救自己的办法。所以,你有没有想过来一次逃离。逃到彩云之南,逃到苍山下,逃到洱海边……今天,狂人看到这支宣传片时,内心已经蠢蠢欲动,准备找老板请年假,想逃到大理的小院子里去了。原来这是房地产大理的小院子为了庆祝成立5周年,请来一条拍的一支宣传片。作为每天要看好几吨广告的圈主,对地产界的广告是完全审美疲劳了。它们大都带着官方腔,一副很正经的模样,跟你说着那些毫无灵魂的广告语:国际品味,与世界接轨;心灵养生,与先贤毗邻,倾听灵魂声音;托斯卡纳风格;巴洛克风格……然而,大理的小院子这支宣传片没有陈词滥调的宣传自己的房子有多好,而是跟你讲他们院主自己在那里生活的模样,讲人文,诉说生活的真谛,太令人向往,这种接地气的广告片,简直走肾了。院主:九寸金钉来自北京,定居2年
前国企员工,现精酿啤酒品牌创始人他只因来了一次大理,就在这里安家创业了。从小院子的邻居里,遇见创业搭档。过惯了大城市国企体制的朝九晚五,在大理打拼自己事业,就算每天24小时工作也忙得不亦乐乎。院主:麦子来自深圳
前平面设计
现网红民宿主没来大理前,她对大理的向往,是种满院子的鲜花,有猫的惬意生活,而来大理的小院子后,在大理开客栈,小院子的地理条件和邻里氛围都让她达到了事业的第二个巅峰。院主:初小轨来自山东
前互联网运营
现专职作家原本比较内向的她,在大理的小院子竟然组建了大家庭,还做了小轨串门专栏,当起了专职作家,原来在大理的小院子,每天都有千万种可能。院主:罗宇飞来自北京
前文化出版人
现自由职业退休后搬到大理的小院子的她,自己办图书馆和图书分享会,还在小院子做亲子戏剧,比工作时候还充实。年轻时候一直想做的事情,没想到在大理的小院子实现了,这真是一个实现理想的环境。除了宣传片里主人公的生活令人无比羡慕向往外,宣传片背后更是看出大理的小院子这个品牌的态度和传播思路,狂人忍不住想来扒一扒。1精准洞察社会痛点引起受众共鸣前几天狂人看到这样一个帖子“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开
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倍速。”由此可见,当代年轻人的生活节奏是有多快了,快到吃饭是在等客户反馈的间隔时间,快到我们的灵魂都跟不上身体。很多人一面在生活的胯下苟延残喘,一面又不甘的背过头去高呼自由。虽然诗和远方被说烂了,但还是人们向往的生活模样,“找个有山有水的村落,有一个小院子,每天读书写字弹琴养花,交几个邻居,把酒当歌”。大理的小院子也敏锐的洞察到当下年轻人的压力和焦虑现状,此次推出的这支宣传片,用4位分别从大城市去到大理的小院子的院主来分享他们逃离北上广后,在大理找到自己的诗和田野,找到了家和爱,引起受众的共鸣。而大理的小院子本身的出现,几乎完全满足了当代年轻人的诉求,加上宣传片的号召,十分具有吸引力了。2塑造“活着的建筑”产品概念赋予品牌温度在营销界有句名言,卖物的时代已经过去了,现在是卖故事的时代。年轻人不再买物,而是购买物品携带的情感故事。就像营销大师菲利普科勒曾说,星巴克卖的不是咖啡,是休闲;法拉利卖的不是跑车,卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;可口可乐卖的不是饮料,是爱国情怀。而大理的小院子卖的不是建筑,是别人向往的生活方式。大理的小院子不仅是专注于做好建筑本身,更是关心建筑里的人的生活情趣。对于有院落情怀的传统中国人来说,大理的小院子便向时代传达出这样的品牌理念:生活的真谛,就是与志同道合的朋友共同享受生活。它以建筑传递温度,让建筑更有人情味,塑造“活着的建筑”产品概念,给品牌赋予温度,提升品牌本身的好感度。3传递“偶尔来或一直在”的主张拉近受众与品牌间的距离大理的小院子的存在,对于那些不想在当下苟且,渴望诗和远方的人来说,是一种无声的牵引和号召。它不像boss直聘或伯爵旅拍那样的品牌一样,给你灌输一种洗脑式的营销,简单直白粗暴的喊你去用它的产品。而是用润物细无声的宣传片来跟你诉说,希望你有时间就偶尔来一下,当然如果条件允许,一直在这里最好了。这种含蓄内敛的表达,让人看上去赏心悦目又蠢蠢欲动。比喊口号式的广告不知高级了多少倍。大理的小院子是一个房地产项目,但是不仅仅是房地产,它输出的是一种生活方式和生活理念,传递“偶尔来或一直在”的品牌主张,这种像朋友一样跟你轻轻交谈的不经意间就拉近了受众与品牌间的距离。不瞒各位,狂人一直有这样一个梦想,一个茶杯,一片茶园,一间大理的小院子,一亿存款……戳原文链接,更近距离走进大理的小院子吧~“廣告狂人”

2019年5月14日~15日,享誉中国营销届的金鼠标国际数字营销节迎来主题“点拾成金,风向十年”
的10周年数字营销盛典及第十届数字营销大赛颁奖典礼。10年来,金鼠标与众多行业参与者共同见证了数字营销行业的快速发展和深刻变革,被誉为“数字营销风向标”。2019年也是原生动力数字传媒收获的季节,精彩不断,捷报频传。继在刚刚结束的IAI国际广告奖上获得多项大奖后,在本次金鼠标颁奖盛典上原生动力共获得了公司、个人、案例、服务品牌等不同层面的多项金奖,可谓全面开花结果,分别为:云南白药“植物补益正当时”案例获得数字整合营销金奖;养元六个核桃获得最具创新精神品牌奖;原生动力数字传媒则获得数字营销新锐公司奖;而创始人兼CEO徐进第三次获得数字营销领军人物奖以及金鼠标10周年荣誉评委奖。原生营销体系下的全域整合,推动百年药企实现营销一体原生动力打造的“云南白药气血康植物补益季-植物补益正当时”案例,获得了本次金鼠标的整合营销类金奖。原生动力以其倡导的原生营销体系下的全域整合模式,推动着云南白药在营销模式上的不断创新和升级。合作两年以来,作为云南白药全案的整合服务商,为气血康、气雾剂、泰邦持续打造了多个精彩案例。2018年,为了使营销最大化聚焦至气血康的产品价值——植物补益,改善神倦乏力,原生动力将目标人群从“拼搏职场人”聚焦至“拼搏加班人“,同时IP升级为“云南白药气血康植物补益季”。以此为核心创造原生内容,与今日头条、脉脉、大姨妈、飞常准、微博等媒体以及KOL开展全域的整合营销。人的聚焦、内容的聚焦、场景的聚焦、媒体的聚焦,让营销更贴近新零售思维、更高效。本次“云南白药气血康植物补益季”案例,不仅沉淀了大量打动人心的原生内容,而且通过原生内容与职场人建立了情感的共鸣和强关系,最终助力云南白药在电商平台和线下渠道上取得了多项数据第一的好成绩,真正实现了“营销一体”的品效合一。新趋势新营销,原生动力助力六个核桃持续创新新零售时代,社会的发展和迭代都在加速,对于企业的要求也越来越高,新趋势需要新营销模式,企业和品牌必须站在消费者的立场和角度,进入人的生活场景。正是基于以上洞察,从2017年开始,原生动力助力养元六个核桃开始了一场新营销的创新和探索。用互联网思维方式,回归顾客价值角度,用互联网的方式与用户共同创造需求和生长空间,共同构建一个属于六个核桃的用户联接群体和共生平台。2017年,以“狂烧脑,为闪耀”为主题创造的学习篇、科技篇、电竞篇等原生视频内容,开始品牌“时尚化、年轻化、生活化”的全面升级战略;2018年,聚焦学生人群,签约高中生明星王源,陆续打造了“高考季”、“开学季”独属品牌的IP,展开以原生内容为核心的全媒体、全渠道传播;2018年底,聚焦春节场景,联手著名网红张子栋拍摄了以“过年啦,来点真的”为主题的系列原生社会化视频,与抖音平台的合作让传播达到了突破性的效果;2019年,进一步升级“高考季”IP,以一个真实的高考家庭故事为题材拍摄的微电影《小敏与妈妈的故事》赢得了用户在互联网媒体、社交媒体、自媒体等平台上的刷屏和点赞,形成了社会话题和效应。短短两年的时间,在原生动力的助力下,用一连串漂亮的营销创新组合拳,养元六个核桃完成了对新营销模式的探索和升级,品牌和销量得到了双增长,赢得更多一、二线城市年轻人的心。养元六个核桃作为中国植物蛋白饮品行业的领军企业和创新的典范,获得“最具创新精神品牌奖”可谓当之无愧。坚守匠人精神,原生信仰就是他不断前行的动力原生动力创始人兼CEO徐进,中国原生营销开创者与实践者,曾经是中国最年轻的国际4A公司董事总经理和中国区CEO、原凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。本次获得了金鼠标特别颁发的10周年数字营销领军人物奖及荣誉评委奖:从广告人、营销人,到互联网媒体人,到时至今日作为创业人的徐进,虽然角色不断变化,但他内心始终坚守着对行业的热爱;同时,徐进秉持匠人精神,一直在探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道。原生营销是在营销大变革时代的一次重新思考,也是对营销本质的一份执着坚守,创业近两年的时间中,他更是将原生营销体系在实践中不断的淬炼和升级。作为公司创始人,他坚持把最宝贵的光阴、最澎湃的精神、最突破的创造力奉献给所爱的行业、品牌、用户,这也是他一直秉持的原生信仰。正如国家广告研究院院长丁俊杰教授所说:“徐进以丰富的国际4A和互联网媒体工作经历、实效的数字营销工作经验,一直是中国营销界的先锋人物,是中国数字营销界的创新才俊。他是中国原生营销的发起者和倡导者,是中国原生动力的创立者。以他的智慧水平和专业能力,建立了他在广告传播领域、数字营销领域的广泛影响力。”原生动力在不断突破中,锐意前行原生动力则斩获数字营销新锐公司奖。原生动力的7位合伙人分别来自国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网等知名互联网公司,合伙人的基因决定它成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。它不仅仅是一家互联网传媒公司和内容整合营销公司,更是一家有态度的创新传媒企业。公司自2017年成立以来快速成长,坚守原生营销体系,从整合的角度,展开基于以人为中心的全域整合营销。全媒体时代,营销产业链条被切割、分散,被新概念、新技术绑架,忽略了与人沟通的本质,行业需要懂得品牌、策略、内容、媒体、电商如何有效进行整合。原生动力作为全域整合者,正是从人的时代孕育而生,首创原生营销理念,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限,使用基于原生内容为核心的原生体系为客户提供品牌营销整合、原生内容策划制作、互联网媒体策略、采买执行、自媒体运营、创新产品、大数据等6大方面的体系化服务。原生动力希望在一次次实践中与合作的客户一起创造真实、有效、营销一体的案例,重新找到整合的全域营销解决方案,创造真正的价值。一位客户的高层曾这样评价:“原生动力是一家非常优秀的服务公司,拥有一个非常棒的团队,他们既务实又专业。原生动力不仅给我们提供品牌策略、创意、内容、媒介、电商的服务,更难能可贵的是他们具备很强的市场销售能力,真正做到营销一体。原生动力能从客户的角度思考问题,快速理解客户的需求,并针对客户的需求给出最优解决方案。”原生动力虽然是后起之秀,但发展迅猛,营业额快速成长的同时,更在行业内赢得很好的声誉。一座座沉甸甸的奖杯,记录着他们的艰辛和努力,承载着客户、行业的认可和肯定,相信在公司创始人徐进的带领下,他们将继续锐意进取,创造更多精彩案例,回报客户;创造更大价值,一起推动整个行业健康发展!

5月13日《新闻联播》的一段口播刷屏了,不仅登上微博热搜第一,在朋友圈也引发广泛转发和点赞。△新闻联播视频:铿锵有力的中国声音!这一段口播的内容是针对美国的贸易霸凌做法亮明中国态度:谈,大门敞开;打,奉陪到底。网友纷纷表示,中国态度铿锵有力,威武霸气。△微博热搜榜截图《新闻联播》的刷屏说明中国有底气、不可欺!的确,面对美国的极限施压,中方早就明确表示,在涉及核心利益和原则问题上决不让步,任何国家不要指望中国吞下损害自身主权的苦果。同时,中方谈判的大门始终敞开。中方的这一立场虽然多次强调,但经由《新闻联播》这一最权威的国家平台刊播、配以主播铿锵有力的声音,其传播力和震撼效应呈几何级增长,在社交媒体得到充分放大。人民日报、环球网、中国之声等媒体纷纷转载。△多家媒体进行了转发报道一直以来,美国都在操纵国际舆论,特朗普本人频频发布推特,国际媒体上美国声音随处可见。舆论场也是战场,中方通过最权威的平台及时发声,亮明态度,让国际社会包括美国政府和民众在内更清晰地知道中方立场,丢掉中方可能会在原则问题上妥协让步的幻想。同时,中方立场引发网友刷屏和广泛支持,充分说明在美国贸易霸凌面前,中国民众能够团结一致,这是中国抵制不合理要求的底气所在。中国不可欺!△央视新闻网友留言美国股市周一遭“血洗”
谈判是唯一选择
合作是唯一出路13日,中方公布对美国新一轮加税的反制措施。消息一出,全球金融市场动荡。美国三大股指全线大跌,其中道琼斯指数大跌超过600点。自从特朗普上周突然宣布要对中国商品加征关税之后,道琼斯指数累计下跌已经超过一千点。特朗普本人在推特上一再声称,对中国商品加征关税会给美国带来数以十亿美元计的关税税收,而且关税成本由中方买单。此种说法很快就被打脸!特朗普本人的经济顾问库德洛12日在接受美国媒体采访时明确承认,关税加征后,美国企业也要“埋单”并且“很经常地”会把这部分成本转嫁给美国消费者承担。美国投资银行高盛集团最新发布的报告也显示,特朗普去年宣布对中国商品加征关税的成本“完全”转嫁到了美国企业和家庭身上,对消费者价格的影响大于预期。事实胜于雄辩,黑的就是黑的,发再多推特也说不成白的。这些都充分说明,贸易战对中国不利,对美国不利,对世界不利。谈判是唯一选择,合作是唯一出路。努力奋斗是对美国霸凌的最好回应尽管如此,从去年至今中美经贸磋商已经进行了11轮,其间的反反复复也说明和美国达成协议并不容易,贸易争端长期化也不是不可能。对此,我们要有充分的思想准备,不能低估美国给我们制造困难的能力。从战略上讲,中国经济是一片大海,不是小池塘。中美贸易争端不过是中华民族走向伟大复兴道路上的一道小坎。我们有充分的能力和足够的信心能够克服困难。从战术的角度讲,我们必须做好当前的事。美国加征关税必然会给企业特别是一些出口企业增加负担,我们要通过深化放管服改革、减税降费等措施给企业提供更多帮助,企业是创造就业和财富的主体,只要企业在,就会有就业,就会有希望。另外,美国加征关税的一大目的就是要迫使一些企业离开中国,将生产线搬到美国不加关税的地方甚至是搬回美国,美国这种釜底抽薪的做法非常狠毒。对此,我们要进一步改善营商环境,让中国的营商环境更有竞争力,同时扩大国内市场,提升对各国企业的吸引力。最后,对于我们每一个人来说,我们也要努力提升自我。中国的竞争力、中国制造的竞争力说到底是中国人民干出来的,是中国人民勤奋努力的结果。我们有全世界最勤奋的人民,我们培养着全世界最多的工程师,生产线能搬走,中国创造稳步向前的澎湃动力搬不走,庞大的科技创新团队和工程师搬不走,掌握劳动技能、勤奋努力的工人搬不走。我们唯有努力提升、努力奋斗,让美国人知道,即便你加征关税,但我们的竞争力仍然是无可替代的,我们的科技创新水平仍在稳步提高。这是我们面对美国霸凌做法最好的回应。中国必将越过沟壑山丘,阔步向前!△V观:习近平用“大海”妙喻中国经济:狂风骤雨不能掀翻大海来源:中央广播电视总台央视新闻

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