经过二十余年的发展,户外LED媒体行业已经在广告行业中拥有自己的地位和价值,LED显示屏在城市大型商圈、主干道、社区媒体、地标建筑幕墙等领域的应用,给人一种耳目一新的感受,其所带来的广告效果也是一般的影视广告、单纯的或者没有经过技术处理的LED屏幕所望尘莫及的。为推动户外LED媒体行业不断提高媒体质量和创意质量,提升对广告主的服务水平,达到三“好”,即做好媒体,出好创意,获得好业绩,以此为依托,由中国广告协会指导,中国广告协会户外广告分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、凤凰都市传媒、中国广告网共同承办的2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏应运而生。本届长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏以“共建共享·都市大美”为主题,意在呼吁广告行业的同仁们共同探讨户外LED广告的发展趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣,为实现在户外广告领域发挥强劲的经济拉动作用,促进中国户外LED广告行业发展做出努力,同时也共同分享发展的成果。希望通过本次活动助力LED户外广告的发展,从而使得整个广告行业不断提档升级,以增加行业收入和社会效益。目前2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏已正式启动,主办和协办方的领导们莅临启动会现场,共同探讨LED户外显示屏的重要性及未来的发展趋势,并对本次活动给予了高度的肯定。据悉,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动官网已正式上线,活动将于5月27日至8月25日在

当年一句“别让你的孩子输在起跑线上”,让无数家长慌了神,开始拼命给孩子买各种练习书、报各种补习班、挑最贵的学校上课。别让你的孩子输在起跑线上——这句话的出处无从查起,但可以猜得到多半是教育行业里的人说的。这是典型的“恐惧营销”,利用消费者内心恐惧的点,来达到销售自己产品的目的。比如你跟一个女孩说化妆有多少好处,她未必会去用;但要是跟她说“你不化妆很不好看”,她可能会立马就去买化妆品。(当然这只是一个比喻,并不是说营销时真可以这么直接,要真这么坦白,说不定她当场给你一巴掌,然后跑去别家买)恐惧营销要注意哪些方面呢?1、不要太遥远的1)给用户营造恐惧时不要找长远的点,越长远越没有人会在意。老师上课时,为了激起学生学习的兴趣,会经常给告诉他们不读书以后找不到好工作,不读书以后会干嘛干嘛。结果呢?不喜欢听课的照样不听课,根本没效果。如果你要是告诉他,这节课不听的话,考试考不好回家没法跟父母交代,这样说的话学生是不是更容易害怕呢?2)找不到即时反馈的点怎么办,其实换个角度也可以找到。禁烟广告到处都有,也喜欢利用人们的恐惧心理,但是往往都没什么效果,甚至可能某个人本来没在抽烟的,看到广告里出现烟又马上拿一根出来抽。为什么会这样呢?禁烟广告普遍的做法是,告诉你吸烟的坏处,长期吸烟会对自己的身体产生不好的反应,甚至还贴上了因长期吸烟患上肺癌的图片,试图把恐惧最大化。然而这些也不会令看到的人有想戒烟的冲动,因为太遥远了。如果换个角度呢?提醒吸烟者二手烟对老人、小孩和女人的伤害更大,他会不会更有戒烟的想法呢。2、容易执行懒惰是每个人的本性,如果不是为了赚钱,我想没几个人会想要工作。人懒到什么程度?越困难越没有动力。太复杂的事情往往会消磨人的执行力,为什么很多人都减肥不成功,因为减肥需要每天运动、控制饮食、不睡懒觉……相反越简单越容易促进消费者的行为,“饭后走一走,活到九十九”——于是大家都习惯饭后散步。有时候就连一些谣言,也会因为容易做到所以被传播得很火——当年日本核电站发生事故,“吃盐能防辐射”的谣言随即出现,群众以为简单吃盐就能防止辐射,结果超市的盐在短时间内被买光了。杜蕾斯的文案一直是其他品牌方眼里的楷模,因为其总能精准打到消费者的内心,而恐惧营销对杜蕾斯来说更是小菜一碟了。比如六一儿童节的时候,杜蕾斯就发了一张主题为“三个人过节,两个人过夜”的海报。海报里有两张购物清单,一张是购买他们产品所需要的价格,一张则是有了孩子之后过节所需要的价格。海报的意思很明确:不想出现左边购物清单的情况,只需购买他们一个产品就可以解决了。3、时常发生的跟太遥远的恐惧一样,不常发生的恐惧也很难引起消费者的重视,所以设计恐惧营销时要找到发生频率很高的点。如果讲的是不常发生的,那可能很难推动消费者购买的行为。人人都知道火灾的危险,但他们未必会在家里备上灭火器,或者长久不用灭火器也不会去检查更换,就是因为发生火灾的概率太小了。再比如买保险,很多人主要买那些比较常见的病,而对于一些很难遇到的大病,可能大家都选择能省则省。王老吉的广告词这么成功,就是因为恐惧营销的点找得对。上火是特别容易出现的,熬夜容易上火、吃油炸容易上火、吃烧烤容易上火,生活中最常发生的就是上火,所以王老吉才会说怕上火,就喝它吧。恐惧营销当然好用,但是现在已经被用得泛滥了,甚至有的过度去运用,反而造成了负面效果,让消费者产生了抗拒。比如某保险广告,非要让消费者看一遍癌症、车祸经过等恐怖场景。过度的恐惧,这不是令人打心底排斥吗。所以进行恐惧营销不要设计得太猛,别以为越恐惧就越有效,要让消费者感受到恐惧之后想去解决,而不是选择逃避。

广告养活了一大帮互联网公司,这话还真的没毛病。但是在这个经济下行的时期,广告主信心下降,企业减少广告支出,又极大影响着这些靠广告收入业务为主的互联网公司。近日各大互联网巨头都接连发布了今年第一季度的财报,从数据上来看,广告业务收入都有不同程度的跌幅。腾讯的Q1季报显示,网络广告业务的收入是133.77亿,虽然同比增长了25%,但是环比减少了21%。腾讯的广告收入主要来自于微信、腾讯视频、QQ看点、小程序等。百度今年第一季度的营收为241亿,虽说同比增长了15%,但是依然低于市场预期,增速显然放缓。百度的营业收入基本上都是靠线上广告,近几年学谷歌开辟新科技市场之后,广告业务收入占比才下降到了80%,但依旧是大头。搜狐公司第一季度的品牌广告收入为4300万美元,搜索相关广告业务收入为2.34亿美元。张朝阳认为跌幅主要是季节性因素影响,虽然宏观经济环境影响确实存在,但是搜狐在品牌广告方面的市场份额不大,所以影响不会太大。爱奇艺今年总营收69.9亿人民币,其中广告收入仅仅只有21.19亿,比爱奇艺的会员收入还低。事实上,从去年下半年开始,爱奇艺的广告业务收入便持续下降,会员收入已经连续三个季度反超广告收入了。爱奇艺的CFO王晓东认为,这是由于宏观经济环境影响导致的,这种状态可能会持续一两年,接下来会对广告营收持谨慎态度。网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,同比降低了5.1%。广告业务不是网易的主要收入,但从Q1财报来看,作为游戏巨头的网易,今年第一季度在销售、市场方面所支出的费用明显减少了,同比去年下降了31.9%,仅仅有17亿人民币。其他企业也一样,腾讯今年第一季度在营销这一块的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。同样对广告业务赖以生存的趣头条也在近日发布了季度财报,净营收11.19亿人民币,同比增长373%,高于市场预期。虽然广告业务收入增速可观,但这是基于趣头条本身高速发展的情况,跟去年第四季度的营收比起来其实只有4%~7%的增幅而已。趣头条CFO王静波也同意广告市场疲软这一事实,因此趣头条也调低了今年的营收预期。广告市场疲软的情况下,也有不受伤害的互联网公司。拥有今日头条和抖音两大IP的字节跳动,广告业务也是营业收入的主要来源。随着影响力与日俱增,字节跳动的广告营收目标从2017年的150亿跃至2018年的500亿。而据国外媒体报道,在国内广告下滑严重的情况之下,字节跳动确实勉强超过了2018年的营收目标,收入在500亿到550亿之间。此外还有媒体爆料称字节跳动今年的目标是1000亿,对此市场传言,字节跳动方面表示不予回复。从CTR
媒介智讯发布的数据中可以看出,今年国内第一季度广告市场下降了11%,迎来了11年来最大的跌幅,而且是传统媒体广告、互联网广告集体下降。数据显示今年只有33%的广告主有增加广告支出的打算,而这一数字也是近十年来最低的。(图片来源:CTR
媒介智讯)2019年广告市场疲软是有据可查的,连腾讯、百度这样的头部互联网公司广告收入都开始缩水,百度更是上市以来首次出现亏损,其他靠广告生存的互联网公司就更不用多说了。广告市场是好是坏,上面这些互联网巨头的财报都已经告诉你了。

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