世界最大的差别不是男人和女人的差别,是广告青年vs广告中年的差别。那他们具体有什么差别呢?我们来一探究竟?请甲方吃饭广告青年:怎么有面子怎么来?最后只能刷爆信用卡。广告中年:点菜之前会提前看看菜的价格,竟要好吃,也要实惠。同看一部电影广告青年:只看小鲜肉、小美女多不多?广告中年:这里植入了广告,这里也植入的广告。头发广告青年:怎么酷,怎么来。广告中年:标准的中风,一丝不苟,有时还涂点发油。被训广告青年:我不干了,世界那么大,我正好要去看看。广告中年:再骂我,我就加班把这事情做好!卡广告青年:我卡可多了,招商、民生、蚂蚁借呗、京东白条我卡卡都有,可惜都是信用卡!广告中年:我只有一张工资卡。加班广告青年:敷最贵的面膜,熬着最长的夜。广告中年:喝着最热的咖啡,熬着最长的夜。找代言人广告青年:必须颜值高才能代言这个品牌。广告中年:谁便宜选谁。想创意广告青年:一边听歌一边想创意。广告中年:我的每一根脱发,都是为了伟大的创意而掉。吃饭广告青年:吃饭最爱点,麻辣烫、火锅,串串。广告中年:吃饭最爱点,鸡、鸭、鱼。喝酒广告青年:先来一打啤酒开开胃。广告中年:啤酒帮我加一点枸杞,可乐放点党参。面子广告青年:脸是什么东东,不知道。广告中年:佛靠金装
人靠衣装,给我留点面子行不行。手机状态广告青年:没有手机,可能我真会死!广告中年:一下班,马上把手机调成飞行模式。任何事情广告青年:碰到任何事情,都先哈哈哈。广告中年:碰到任何事情,都先畅想一番。心态广告青年:看到爱豆被喷受不了,看到甲方没有回复就觉得被冷漠,玻璃心容易碎碎碎。广告中年:世界那么大,该干嘛还是干嘛。表情包广告青年:怎么鬼畜、不明觉厉怎么发。广告中年:Word上面的字体最好看!文字一定要弄个外!发!光!吧!字发光要动这样活泼呀!起床广告青年:起床不想起,因为我起床头就重。广告中年:起床不想动,一杯普洱茶,不行就二杯。打扮广告青年:哪里有洞,就带一个圈。广告中年:戴各种串,而且随时抓住别人娓娓道来。聚会广告青年:聚会时一起摇摆。广告中年:聚会时朗诵海子的诗歌然后放声大哭。人生不易,请原谅放飞的广告青年,请爱护身边大腹便便的广告中年。

近些天,各地迎来今年的首次高温,朋友圈纷纷晒出温度截图,并表示热爆了!而就在你热的满头大汗的时候,一群冷饮品牌早已经明争暗斗了。可想而知,沉寂了大半年的冷饮品牌势必是大战一场,才能在众多竞争者之中脱颖而出啊!【马迭尔(Modern)】马迭尔冰棍儿是黑龙江省哈尔滨市中央大街特色冷饮,是马迭尔品牌食品之一,于1906年创立,距今已有100多年的历史。刚进4月,气温渐渐转暖,马迭尔就忙不迭地推出新品——摩登朗姆+甜蜜樱桃、软萌香草+酸甜草莓、阳光芒果+玫瑰荔枝、热情榴莲+俨然蜜瓜。官方宣称,这是从颜值到味道都让人沦陷的新品冰棍儿~瞧瞧,每个产品元素前都加了个形容词,“甜蜜”樱桃,“软萌”香草,“阳光”芒果,“热情”榴莲,这如何不吸引人想去尝一尝呢?让小编一个对榴莲完全排斥的人都想要去过一把瘾了。一进到5月,马迭尔又推出新品——咖啡,“与咖啡浪漫遇见”、“匠心研磨”,言辞中想要表达马迭尔对历史的传承,对产品的“匠心。马迭尔通过不断的推出新品,坚持做好产品,从包装到口感,满足消费者的味蕾,这是稳步发展的招法。但往往越是悄无声息,就越能打对方个措手不及。【DQ冰雪皇后】冰雪皇后是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一,在国内外都享有盛誉。冰雪皇后紧紧地抓住520这个节日,狠狠的借势宣传了一番。联名悦璞食堂送你优惠券,联合口碑教你双重撩人玩法,推出520专属礼品和520的表白文案,满减+硬核双重礼,这一波一波接踵而来的优惠,是不是让你有些心潮澎湃?【星巴克】星巴克(Starbucks)是我们接触比较多的品牌了,1971年成立,是全球最大的咖啡连锁店,旗下零售产品众多,冷饮就是其中不可或缺的一个重要部分。这个夏天,星巴克首先借势母亲节,推出0脂、真有料的玩味冰调,8种口味,真性情、真材料,让你尝出真味道!新品冰粽,拥有Q弹的冰皮,用丰富的水果与海盐、咖啡、优格创造了全新的灵感搭配,简直是霸占了你的心!紧接着又借势520。第二杯半价简直虐死了一帮单身狗;发布《恋爱表白指南》·星座篇,12星座星巴克表白菜单;表白神器——3大助攻彩蛋,简直是不要太吸引人啊!【哈根达斯】哈根达斯原为美国冰激凌品牌,后被雀巢公司收购,产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等,是很多消费者青睐的一个冷饮品牌。哈根达斯从5月7日起,限定冰淇淋萌cool首发9.9元秒杀疯狂勾引~同样借势520,推出限量定制的520告白套餐,超级浪漫!就连儿童节的借势活动都已经出来了,这只萌化了的布朗熊,是不是让你一见倾心呢?这一波萌翻了的新品,成为了这炎炎夏日的首选!【芬达】芬达是1955年可口可乐公司在意大利推出的一款橙味汽水,在夏天来临之际,在各大冷饮品牌面前也是不甘示弱,通过手机QQ好友小视频入口等方式开展了“芬达高能舞室”活动。“芬达高能舞室”活动,消费者通过手机扫描芬达二维码,就能马上切换到芬达高能舞室,和好友来上一轮“尬舞”,不仅如此,系统还会生成你和好友的专属MV。活动一开始就吸引了不少的粉丝关注,最终吸引1270万用户参与,互动数飙升至5900万!夏天来的猝不及防,但是各大冷饮品牌却像是“早有预谋”,纷纷开始推出新品,各出奇招,抢占先机。其实,想要在消费者的心中占有一席之地,关键还是要抓住消费者的消费心理。对于消费者来说,食品的质量和口感非常重要,这也是产品吸引消费者的关键因素。况且,现在生活水平提高了,尽管产品价格会有些小贵,但只要口感好,那他们也是绝对很乐意去消费的,而且会时长不定期地去消费。

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案例君(广告案例精选主笔)来源|广告案例精选(ID:ad2829)“广告是经济的晴雨表。”根据CTR媒介智讯数据,2019年第一季度国内广告市场整体下降11.2%。尽管说一季度通常是广告的淡季,但过去11年单季最大跌幅的记录,还是折射出了广告行业遭遇到的“寒流”。首当其冲的,就是百度!5月17日,百度发布了2019年第一季度财报,公司遭遇了自上市以来首个季度亏损,净亏损额为3.27亿元。其中,百度的核心业务(即搜索服务与交易服务)净利润同比降幅达90%。也就是说,曾经支撑起百度的广告业务,如今风光不再了。最值得说的是,该季度百度流量获取成本为32亿元,同比增长41%;销售、总务和行政成本为61亿元,同比增长93%。换言之,一个靠广告赚钱的公司,如今花费大量的支出在流量获取和推广营销活动上,折射出了百度遭遇的严重困境。那么,其他靠广告吃饭的公司呢?01百度、微博、趣头条遭遇“广告荒”在互联网公司里,百度、微博和趣头条是典型靠广告赚钱的公司。先看资本市场的反映。截止5月24日,百度当月股价下跌31.14%,较最高点跌幅达59.7%;微博当月股价下跌36.26%,较最高点跌幅达69%;趣头条当月股价下跌27.79%,较最高点跌幅达76.76%。可谓是相当惊人!实际上,导致这三家公司股价大幅滑坡的最主要原因,就是遭遇了严重的“广告荒”。以百度为例,今年一季度广告收入同比增长仅为2.8%,增幅大大放缓;而微博的广告收入尽管增幅为12.6%,但相较于2017年70%增幅而言,也可以说是相当惨淡;而对于趣头条来说,其通过补贴带来的下沉用户能否有效变现,一直都存在着争议。也就是说,传统的互联网公司,都遭遇了来自广告下滑的剧烈冲击。百度传统的广告收入主要来自三个领域,分别是游戏厂商、医疗健康企业、互联网金融企业。这些昔日的金主们由于受到监管及宏观环境影响,对广告投放的态度显得越来越克制。尤其是以魏则西事件牵扯出来的“莆田医疗集团”,让百度在广告收入和品牌形象上,都损失严重。而微博则主要受广告增速下降大环境的影响,导致难以保持高速增长。与此同时,以品牌广告主导的爱奇艺,游戏广告主导的网易,以及传统的门户网站搜狐,广告收入都出现了负增长。不过,广告占GDP的比重,这个数字在美国一般是2%到3%之间,中国相对低一些,大概为0.9%。也就是说,广告市场的总量并没有明显萎缩。那么,钱究竟进了谁的口袋?02阿里、腾讯、字节跳动,狂奔的广告巨头对于腾讯这家公司,外界很难给出清晰的定义。有人会说,这是一家社交公司;也有人会说,这其实是一家游戏公司。但可以肯定的是,腾讯作为广告公司的属性变得越来越强。2019年第一季度,腾讯网络广告业务的收入为133.77亿元,同比增长25%,占营收的比重从14%提高到了16%。其中,微信朋友圈、小程序、QQ看点的广告收入达到了99亿元,同比增长34%。尽管广告收入的增速低于外界的预期,但基于社交的朋友圈和小程序,还是让腾讯的广告前景充满了想象空间。尤其是2018年9月底,腾讯从组织架构上将原网络媒体事业群里的社交与效果广告部进行了整合,以增强广告业务的协同性。可以看出,腾讯对抢占广告市场这块蛋糕,还是显示出了足够的重视。可能比较出乎外界意外的,是阿里巴巴这家电商公司!根据阿里财报显示,2019年第一季度其客户管理收入(即向商家收取的广告费用)同比增长31%。根据美国知名数据公司eMarketer的预测,2018年阿里的广告收入可能超过218亿美元,占总的营收比重为38.74%。尽管具体的数据不得而知,但是,做电商生意的阿里正在通过其内在应用“猜你喜欢”、“有好货”等窗口增加广告收入。而且事实证明,在宏观经济遭遇困难的大背景下,企业通常选择压缩品牌广告经费,将更多的广告投放在产品转化上。而这,无疑为阿里的广告业务创造了巨大的想象空间。再说字节跳动。根据媒体的披露,字节跳动2014年到2018年的广告收入分别为20亿、50亿、100亿、200亿和470亿。尽管2019年的1000亿目标可能很难实现,但是靠着抖音短视频的红利,字节跳动大概率会保持超过行业平均的增速。03传统广告公司,陷入尴尬的困局当中从去年开始,外界对广告行业的前景预判,显得越来越悲观。一方面,广告公司越来越不赚钱了;另一方面,越来越多的年轻人,不愿意去广告公司了。比较有代表性的,比如分众传媒。2019年第一季度,分众传媒的营业收入为26.11亿元,同比下降11.78%;净利润为3.4亿元,同比跌幅达71.81%。如果按扣非净利润计算的话,跌幅更是高达89%。足可见整个广告行业遭遇的严重危机!前面提到,Q1我国广告市场整体下滑11.2%,其中下滑最严重的其实就是像分众传媒这样的传统广告(电视、报纸、传统户外媒体),跌幅达16.2%。其次是互联网媒体,跌幅为6.5%。也就是说,传统广告公司在行业整体下滑的背景下,更是雪上加霜。04广告还会好吗?看到这里,或许你心里已经有了答案,为什么靠广告赚钱的公司还要做广告?对于传统广告公司来说,其经营的是存量市场,几乎早已经被开发殆尽。而互联网公司的生命是流量,并且寄希望于流量的变现。在流量变得越来越昂贵的当下,公司只能花更多的成本在引流上。以百度为例,为了推广其百度APP和好看视频,光春晚就撒了9个亿的营销费用。除此之外,在以百家号为核心的内容补贴上,百度也花费了大量的成本。那么,未来广告会好吗?在我看来,广告市场仍然在不断变大,并且随着市场越来越成熟,市场容量占GDP的比重也会逐步向美国靠拢。但是,随着阿里、字节跳动、腾讯不断加码广告业务,未来流量会进一步向头部倾斜,中小公司的生存地位会越来越难。更重要的是,就像百度也没有想到竞争对手会从谷歌百年城腾讯和阿里这样的公司。也就是说,互联网正在打破传统的行业边界,一切变得更加难以确定。

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