摘要:虽然新浪本季度营收均实现同比增长,但若将时间维度拉长后不难发现,新浪的营收增长日显乏力。此外,趣头条、抖音等相继崛起,也同样带给新浪等传统互联网门户不小的挑战。近日,新浪和微博均公布了2019年第一季度财报。一季度新浪净营收为4.75亿美元,同比增长8%;微博实现营收3.99亿美元,同比增长14%。虽然新浪本季度营收均实现同比增长,但若将时间维度拉长后不难发现,新浪的营收增长日显乏力。根据新浪近两年的财报数据,其营收增速已连续六个季度下滑,自2017年Q4的77%降至2019年Q1的8%。不仅如此,在外围环境中,趣头条、抖音等相继崛起,也同样带给新浪等传统互联网门户不小的挑战。业内人士对蓝鲸TMT记者表示,“新浪营收靠微博,而微博商业模式稍显单一。如今新浪营收增速下滑已经是一个趋势,在互联网广告市场不景气且外部竞争日益激烈的环境下,预计未来这个趋势可能还会继续。”新浪Q1营利双增,但营收增速放缓根据新浪公布的2019年第一季度财报,报告期内该公司实现营利双增,其净营收为4.75亿美元,同比增长8%,其中广告营收同比增长6%至3.88亿美元,在总营收中占比81.7%;同期净利润为3310万美元,同比增长15%。不过,回顾新浪与微博过去六个季度的财务状况,二者营收放缓已成趋势。其中,从2017年Q4到2019年Q1,新浪的净营收分别为3.77亿美元、4.41亿美元、5.37亿美元、5.57亿美元、5.73亿美元和4.75亿美元;同比增长分别为77%、59%、50%、26%、14%和8%。互联网分析师葛甲表示,“如今广告投放不景气,很多企业砍掉广告预算,这就直接导致微博乃至新浪的营收同比下滑减少。”新浪表示,第一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长3820万美元,增幅为13%,此增长被门户广告营收的下降部分抵消。2019年第一季度,新浪门户营收为8200万美元,与去年同一季度的9100万美元相比下降11%。根据微博发布的财报显示,2019年第一季度,微博净营收同比增长14%至3.99亿美元,增速创上市以来最低。同时,微博预期二季度的净营收将为4.27亿美元至4.37亿美元,按固定汇率计算同比增速区间在7%至10%。这意味着,微博营收增速放缓的趋势仍将继续。蓝鲸TMT记者梳理发现,2017年Q1到2017年Q4,微博广告和营销收入同比增速始终保持在70%以上。但2018年一季度以后,这项数据持续下滑。财报显示,2018年Q1至Q4,微博广告和营销收入同比增速分别为79%、69%、48%和25%。业内人士对记者称,“微博广告营收增速下降,一方面是因为宏观经济整体环境变差,企业主调整广告投入,广告行业总体花费大幅下滑所致。另一方面,互联网广告增速放缓,也有一、二线城市流量红利散尽,引流速度减缓的影响。大部分互联网广告是以点击次数来收费的,这就很大程度上依赖于网络平台的活跃用户数和点击量。”广告寒冬叠加激烈竞争,如何破解外部危机根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示,中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑,全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。传统媒体的表现更为糟糕,2019年1月广告费同比下滑11.2%。毋庸置疑,当前广告市场已步入寒冬期;面对不断增长的广告营收压力,新浪微博一直在大力推动平台大V内容视频化。另一方面,微博通过搭建视频社区,将流量集中分发给优质的视频创作者,以带给用户更多的短视频消费场景。业内人士对蓝鲸TMT记者表示,“如今微博把流量集中扶持在大V身上,容易伤害用户体验。像快手这种短视频平台就不允许头部网红出现,流量过于集中并不是一件好事。”与此同时,随着一二线城市人口红利接近瓶颈,微博也开始寻找下一个突破口。王高飞曾在微博高管电话会议中表示,“目前我们还处在进入低线城市(四到六线城市)周期的起始阶段,我们在四线以下城市的用户渗透率还比较低。”不过,日益激烈的竞争让新浪微博的下沉之路充满艰辛。近两年,趣头条和抖音等相继崛起,成了微博难以深扎在三线及以下城市的阻碍。在用户占比及活跃用户方面,根据QuestMobile报告显示,截止2018年7月,趣头条APP在一线、二线、三线、四线及以下城市,用户占比分别为10.9%、28.4%、19.3%、41.4%,三线及以下城市用户占比累计超6成。截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。葛甲指出,“微博是一家以大V和明星带动起来的信息广义传播平台,不像微信社交平台有明显的圈子,如果在一二线城市发展遇到阻碍,或许也很难进入三四线城市。”“目前互联网已进入移动互联网阶段,而且消费者获取资讯的手段和来源大幅度改变,新浪门户模式的影响力逐渐降低,商业广告的模式受此影响也会削弱。”香颂资本CEO沈萌认为,“由于微博自带的移动基因更多,还是有一定的自身定位优势。相比之下,源自PC时代的新浪自我革命难度更大,重点在于如何更好满足用户已有需求,以及如何挖掘和强化用户的潜在需求。”

2019年1-5月,CCTV
触达观众超过12.28亿,覆盖广阔,为其强大的引领力、传播力、影响力提供了坚实基础。从收视份额来看,1-5月,央视包揽全国网前六、中心城市前四,双网前十分别占据七席和五席。其中,CCTV-8收视份额高达4.76%,在全国网拔得头筹,同比上涨0.3个百分点;CCTV-1、CCTV-4分获中心城市冠、亚军,领跑优势显著。从晚间(19:00-23:00,下同)表现来看,CCTV包揽全国网前三,CCTV-8晚间份额达到5.09%,稳折桂冠,同比上涨0.54个百分点;CCTV-1获中心城市晚间份额冠军。CCTV斩获晚间电视剧头部份额CCTV-8上升优势凸显,前5个月播出的电视剧收视长虹。在晚间电视剧前十榜单中,CCTV占据九席,CCTV-8包揽前七。其中,农村亲情剧《刘家媳妇》2.07%的收视率至今未被打破,是2019年唯一收视率过2%的电视剧。都市家庭剧《姥姥的饺子馆》紧追其后,收视率1.99%。CCTV-8
4月底开播的年代情感剧《绽放吧,百合》是一匹黑马,开播一周内单集收视率迅速破2%,持续高企,大结局一集收视率高达2.97%,收视份额达到16.78%,走势强劲。新近收官的缉毒题材刑侦剧《破冰行动》收视与口碑齐飞,像醇香酒酿后劲十足,收视不断向上,临近尾声单集收视率达到2.26%,彰显了CCTV-8诸多电视剧的优良品质,即随着播出收视率渐入佳境,上涨趋势鲜明。5月31日CCTV-8开播的国保题材电视剧《无名卫士》也跻身榜单前十,后续收视可期。CCTV-5大赛事汇聚中心城市收视目光CCTV-5在2019年为观众奉上世乒赛、亚洲杯、亚冠、世界女排联赛、CBA等精彩纷呈的大赛直播,中心城市观众的收视热情高涨。足球赛事和乒乓球赛事尤其获得观众喜爱。2019年亚洲杯中,有国足出场的赛事都斩获了收视佳绩,其中小组赛C组第二轮中国VS菲律宾和第三轮中国VS韩国场赛事,收视率均过2%,收视份额过11%,位列CCTV-5
2019年截至5月的赛事收视率榜单冠、亚军。2019年世界乒乓球锦标赛男单和女单决赛也表现不俗,位列收视榜三、四名,收视率分别达到1.89%和1.75%。CCTV诸多晚会点亮综艺收视央视的晚会是引爆收视的王牌,而这类王牌,除了超过10亿人的年夜饭春晚,还有跨年晚会、元宵晚会、妇女节晚会、五一晚会、五四晚会、六一晚会等与佳节同在的晚会,普遍收视率过1%,甚至过6%;此外还有,中心城市收视率达到1.41%的《感动中国2018年度人物颁奖盛典》《寻找最美医生大型公益活动颁奖晚会》等具有独特意义的晚会,都有千万观众守候在电视机前,这些晚会启迪人心、引发共鸣,助力美好生活和美好社会的构建。季播综艺中,《中国诗词大会》今年单期中心城市收视率达到1.7%,《经典咏流传》《国家宝藏》等节目融合国粹文化守正创新,吸引年轻群体观看、热议,正在CCTV-1黄金档热播的新一季《等着我》每期收视率都过1%,并持续上涨。CCTV-3的常规综艺矩阵牢不可破,《黄金100秒》《开门大吉》《越战越勇》等串联人们一周的欢乐时光,在综艺收视榜单上熠熠生辉。

大家好,我叫王二小。不要误会,不是那个放牛的王二小,我只是广告圈里的一只小~菜~鸟。在进入广告圈之前,我对广告公司的生活充满着无限的幻想——工作有趣、上下班自由、艺术、创意……俨然是一种“葡萄美酒夜光杯”的工作景象。然而,进了广告圈之后,我发现实际上只剩下3个词——加班、加班、继续加班。进了广告圈之后,我的生活发生了翻天覆地的变化,想看下情景再现吗?好的。(这自问自答是什么鬼)作息最明显的变化肯定是作息了,上下班确实是自由了,因为完全没有下班的概念,一天24小时随时待命。虽说前一天太晚下班,第二天可以晚点上班,但是这生活作息算是彻底颠倒了。如果哪天不用加班,大家可能会怀疑是不是世界末日来了。情景重现领导:大家整理一下就可以下班了。众人(欢呼):yes,终于搞定了。这时候AE发来消息:甲方又改需求了,而且很急。情绪没进广告圈之前,我工作时的情绪是一直很平稳的。进了广告圈之后,每天的情绪波动就犹如过山车一样,一会上一会下的。定好提案后慷慨激昂,客户不满意顿时心情低落。出稿时心满意足,客户一句“这段不要了”瞬间奔溃。每天最害怕的就是听到甲方改需求,甲方不满意,领导不满意。性格进了广告圈之后,必定学会的一个技能,那就是“撕”。人多嘴杂,且每个人的三观不同,想创意时难免会有偏差,这时候就得开撕了,不撕你的想法可能就直接埋没了。连同事都说服不了,怎么去说服客户呢。所以最开始的玻璃心性格早就烟消云散了,换来的是忍耐、包容、随时能开撕的能力。当然这所有的一切最终都是为了工作,对事不对人。情景重现同事:这段话不能这样说,应该按我说的这样表现。我:不行,不这样的话哪来的代入感。同事:要什么代入感,这里就得直接一点。……交际社交生活?完全没有好吗。你永远不知道甲方会在哪个深夜还是周末哪个时间段,甚至是哪个节假日突然提要求,所以你根本没办法答应朋友的活动、聚会,更别妄想自己找个与世隔绝的地方放松一下。情景重现朋友:王二小,晚上出来吃顿饭吗,很久没见了。我:呃~行吧,晚上应该有空。晚上……朋友:王二小你过来了没有。我:快了,马上就好~~好像去不了了,客户又改主意了。进了广告圈之后,虽然生活发生了翻天覆地的变化,虽然一直都很累,但为什么我还要坚持做广告呢?因为这份工作有意思啊。公司的每一个同事都很有趣,跟一群有趣的人做有趣的事,不就是我进广告圈的初衷吗。有时候想出一个好的创意、做出一个好的作品时,那种自豪感是最让我满足的。经常加班的原因,除了某些甲方不好沟通之外,跟自己的能力不足也有关系,也有可能是前期脑洞开得太大,后期修改把自己逼死了。有时候想想,其实压力也不是那么大。我是王二小,虽然我吐槽了这么多,但我还是要做下去。

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