每年的高考都是那么格外地引人注目,看着新闻里那些意气风发的少年,竟然还有点怀念那一段“残酷”的时光。时光荏苒,即使回不去那校园,我也想再体会一次那被试卷包围的“噩梦”。2019年不普通非高等学校招生统一考试(全国卷)广告综合考试时间:不限
满分:101分姓名———- 班级———-
准考证号□□□□□□一、选择题(共7题,每小题3分)1.
广告主如果提供虚假的证明文件,由广告监督管理机关处以( )罚款。A.
1万元~5万元B. 1万元~10万元C. 5千元~5万元D.
1千元~5千元答案:B,根据广告法第44条规定,对提供虚假证明文件的广告主,处以一万元以上,十万元以下的罚款。2.
毒性药品、麻醉药品、精神药品、( )等特殊药品都不能做广告。A. 人用药品B.
保健药品C. 兽用药品D.
放射性药品答案:D,广告法规定不能做广告的药品分别是麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。3.
以下哪个是广告大师李奥·贝纳的经典案例?( )A. 百事可乐蒙眼挑战B.
大众甲壳虫“Think small”C. 万宝路香烟D.
箭牌衬衫答案:C,万宝路香烟是李奥·贝纳最经典的案例之一,把万宝路香烟的目标群体从女性转变到男性,从产品包装到品牌形象做了颠覆性的改动,让默默无闻了二十年的万宝路香烟一炮而红。4.
下列关于撰写广告口号需要注意的问题,说法不正确的是( )。A.
要使口号押韵B. 要强调产品的好处或某一行动C. 要使产品区别于其他产品D.
要使消费者很容易将本产品跟其他产品联系起来答案:D,三短一长选最长,不解释。5.
广告设计的最终目的是()。A. 美化生活B. 发展创新C. 服务人类D.
竞赛答案:C,三长一短选……嗯?不解释。6. 品牌设计的核心是()。A.
身份感B. 群体认同C. 格调与品味D.
个性表现答案:D,跟其他三个比起来,“个性表现”无疑是最重要的,品牌无法突出个性,再高大上的形象终究只会随波逐流。7.
设计文案的本质是什么?()A. 有效传达信息帮助销售B. 取得认可C.
将诉求对象注意力转移过来D.
传递画面图像答案:A,这个还需要解释吗。二、判断题(共10题,每小题3分,用T、F表示对错)1.
在药品广告里,可以使用“国家级新药”作为宣传内容。( )2.
大众传播媒介不能用新闻报道的形式发布广告。( )3.
医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。( )4.
广告学的两大理论基石是市场营销学和传播学。( )5.
中国广告网是广告人必须知道的网站。()6.
划分产品生命周期的标准是产品的销售年增长率。()7.
一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,该消息属于广告。()8.
品牌形象理论的创始人是大卫奥格威。()9.
品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。()10.
为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是广告主体。()答案:1.F
2.T 3.F 4.T 5.T 6.T 7.T 8.T 9.T 10.T三、填空题(共4题,每小题5分)1.
被誉为“策划之霸”,叶茂中的代表作是______。2.
创办了奥美公司,被称为“广告教父”的是______。3.
广告活动中的参与者包括广告主、广告代理公司、______、受众。4.
______可以看到全世界最新的广告资讯和广告视频。答案:1.《广告人手记》;2.大卫·奥格威;3.广告媒介。4.中国广告网四、简答题(共2题,每小题10分)1.
简要回答一下广告策划的作用。答案:广告策划是一整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性作用。一个完整的广告策划系统:市场调研、目标确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果预测等。2.
你给下面这两个广告词打几分?满分5分。“口服才能让人心服,XX益智健脑药品,有效率高达95%”“嗓子干痒,得吃草;嗓子痛,得吃草;草珊瑚含片,新款!XX牌的,含着真舒服!”答案:第一条3分,前半段不错,后半段违反广告法了,广告宣传中不能包含说明治愈率或有效率的内容。第二条0分,不解释。五、送分题(10分)1.
请吐槽一下甲方。本题没答案,吐槽甲方还需要看答案,说你什么好。(以上形式纯属娱乐,如有雷同……别来找我)

随着时代的进步和科技的发展,互联网发展越来越快,品牌传播不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体。加之“互联网+”的出现,手机的更新与升级,人们对于手机的依赖性越来越强,竖屏广告时代的到来成为不可逆转的发展趋势。横版广告是针对电视和PC时代的思维,如果在移动自媒体时代继续使用的话,不仅不美观,而且在传播效果上也会大打折扣。竖屏广告时代的到来,这无疑对品牌传播会产生深刻的影响。那么,面对这样的情况,品牌该如何从容应对呢?【顺应时势】由于生活节奏的加快,时间和精力有限,人们对外部世界的了解大多来自互联网,而现在手机的越来越智能化,功能也越来越齐全,而且便于携带。由此,人们生活的需求,只要一部手机就基本解决了。仔细观察,人们使用手机的时候,几乎都是竖屏,这就是人们的习惯。因此,竖屏广告的到来是时代发展的产物,是不可逆转的潮流,面对这样的趋势,如果还故步自封,不做出改变,就一定会被淹没在时代的发展大潮之中。在这种情况下,品牌就应该重新思考宣传推广方式,用竖屏的方式出广告创意,给用户带来无缝式的观看体验,方便了用户操作。【积极改变传播方式】聪明的品牌都不会逆潮流而动,顺势而为才是智者。用户至上是任何品牌都推崇的原则,用户习惯的改变,品牌自然要尽力满足用户的需求。竖屏广告是未来移动广告的必然趋势,更是未来移动端广告发展的呈现形式。竖屏广告,能够给人以一种沉浸式的视觉感受,在无形之中,拉进了人与视频之间的距离。同时,竖屏广告使视频的内容更丰富,能够聚拢视角,突出重点,更好抓住观众的注意力。而且,有数据表明,竖屏广告的视觉注意力比横屏视频广告要高出2倍,足见竖屏广告市场的广阔。第一个吃螃蟹人会收获大更多的利润,第二个会,第三个也会,但是第十个,第十一十二个就不一定会了。因此,企业一旦认识到竖屏广告的发展趋势,就一定要快马加鞭赶上这趟列车,谁用得早,谁就能获得发展红利。【提高内容质量】不论是横屏广告,还是竖屏广告,不管以怎样的呈现方式展示给受众,内容的质量是所有“示众”作品吸引受众的关键。如今,内容同质化现象严重,内容质量不高的现象也普遍存在,社会急需原创的有价值的内容,这同样也是消费者所期待看到的。品牌要在顺应竖屏广告趋势的基础上,依然要提高内容的质量,不断提高创意水平。在5G时代到来之时,传播更加快速,内容就成为制胜的关键。因此,无论何时何地,品牌发展都要注重内容的质量,否则即使顺应了竖屏广告的发展趋势,也会被优质的内容生产者所淘汰掉。品牌推广和营销从来都不是“卖”的问题,而是“买”的问题,这个问题直指消费者和消费市场,消费者的消费习惯和消费心理发生了改变,品牌为了发展,就要适当的调整宣传推广的方式,当然在竖屏广告时代就是要求品牌改变传统的广告呈现形式,以更方便消费者观看的竖屏广告呈现产品、创意以及理念和价值观,是品牌发展的必由之路。做品牌就是做品牌IP,为用户带来新体验、新感受才是品牌发展的关键。对品牌的发展来讲,竖屏广告时代既是机遇也是挑战,但尽管如此,品牌还是要投身于竖屏广告时代这个发展的潮流中去,把握好发展机遇,在发展过程中积极应对挑战,以创新的竖屏广告创意,高质量的内容,优质的产品,全方位的服务为消费者带来不一样的产品体验。

针对2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏,本次活动作品征集信息已通过中国广告协会、中国国际广告节、中国广告网官方平台,以及现代广告、广告导报、广告人杂志、AD广告之家等广告界众多知名媒体广泛传播,旨在最大限度的扩大和增加对本次活动的宣传范围和转发量,助力长城“凤凰杯”作品征集。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导,中国广告协会户外广告分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、广东广盟网络发展有限公司联合承办,凤凰都市传媒、中国广告网联合协办。本次活动以“共建共享·都市大美”为主题,意在呼吁广告行业的同仁们共同探讨户外LED广告的发展趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣,为实现在户外广告领域发挥强劲的经济拉动作用,促进中国户外LED广告行业发展做出努力,同时也共同分享发展的成果。自5月22日“2019长城‘凤凰杯’全国LED场景价值大赏”启动仪式盛大开幕以来,关于活动的各项工作都在有条不紊的进行着,活动于5月27日至8月25日开启案例征集,一些相关的单位已经开始上传作品。详情请登录2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动官网

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