6月6日,2019澳门国际广告节隆重开幕。广东省广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会发起“粤港澳大湾区品牌联盟”,并签署筹建协议。澳门中联办经济部副部长徐俊、澳门贸促局执行委员李藻森、澳门邮电局局长刘惠明、澳门经济局副局长刘伟明、国际广告协会全球主席Srinivasan
K.Swamy、中国广告协会会长张国华、澳门国际广告节主席毕志健等国内外嘉宾共同见证。粤港澳大湾区品牌联盟由粤港澳三地广告行业共同倡议发起,并得到了国内外各大行业机构和港澳地区政府部门的大力支持,旨在集结国际前沿力量,共同推动大湾区品牌和文创产业蓬勃发展。广东省广告协会会长陈钿隆在致辞中表示,发起筹建“粤港澳大湾区品牌联盟”既是对国家战略的有力践行,也是粤港澳三地协会履行行业责任,推动中国品牌发展的生动写照。未来,粤港澳大湾区品牌联盟正式成立后,将充分发挥其平台和政策优势,打造粤港澳大湾区品牌研究院、粤港澳大湾区品牌国际论坛等系列活动,努力推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变!为大湾区的建设和发展注入新的动能!

近日,微信官方发布了一支品牌片将视角对准一个特殊的群体:「创造者」里面涵盖了公众号作者、时刻视频记录者、表情设计师、小程序设计师、COSPLAY
玩家、土酷男孩还有朋友圈日常分享者……也许从中你能找到自己的影子▼微信-《活着就创造点什么》微信,来到我们生活已经第9个年头了它早已不仅仅是个社交App它构建起了一个庞大而多元的内容生态在里面汇聚着无数的内容生产者可以统称他们为「创造者」▼“为什么创造?”这是微信团队在开头就抛出的思考然后找出不同的创造者们一一作答COSPLAYER
告诉我们“为了表里如一”公众号作者:“为了不闲着”或者随手分享个视频动态“为了被点赞”创造的理由也可以是:“为了儿子”“为了世界和平”“为了新的开始”还有那些有趣的年轻人说:“为了暗中观察”“为了月球漫步”“为了无中生有”▼可以看到不管是专业的内容生产还是日常的生活分享都已成为微信创作平台的一部分它们共同构筑起了我们生活的精神家园就如同最后微信给出的回答“活着就创造点什么”品牌单独把「创造者」标注出来因为在这个物质生活已富足的时代人们因为共有的兴趣爱好聚在一起形成各自的圈层文化通过微信生态创造、发声、触达、沟通这是未来生活的趋势也是微信一直在努力推动的走向“让创造体现价值”这句slogan放在今天来看已绝不是一句空话

最近格力实名举报奥克斯这件事闹得沸沸扬扬,一时间赞赏声和讨伐声交汇着出现,有人夸赞格力揭露行业黑幕,是在维护消费者权益;也有人说格力不厚道,是在恶意报复竞争对手。而奥克斯方面也在第一时间进行回应,表示这恶意引导舆论的背后,是奥克斯发展优势凸显导致的。奥克斯言下之意,就是说格力之所以举报,是因为奥克斯发展太快了,引起了格力公司的不安。格力电器法律部副部长李明晶则表示,之所以会对奥克斯的产品进行举报,是由于公司的一些技术部员工,离职之后跑到竞争对手技术部门工作,因此对于企业的技术秘密和企业间的竞争比较在意,对产品检测之后发现了不合格的问题,所以才进行了举报。事到如今,官方的检测结果固然重要,不过移动互联网时代谁能占据舆论上风,谁就能多一些优势,所以接下来双方的回击,才是这场撕逼之战的开始。同行业的品牌互撕早已不是什么新鲜事了,何况还是最不怕树敌的格力公司。格力撕过美的“虚假宣传”,撕过志高“没出息的企业”,甚至还跨行撕小米“做手机分分钟超过小米”,当年还曾使得其他七家品牌联合反击,组成了“破格行动”。不过以前都是正常的撕,这一次用到了举报这一手段,很可能引起日后各家品牌互相举报的乱象,这到底是福是祸,现在下定论还太早。其实不止格力,只要同为竞争对手,就几乎没有不互撕的,只不过这些互撕各有风格,各有程度。下面来看看其他行业品牌都是怎么“撕逼”的吧。最魔性:麦当劳
汉堡王说到竞争对手互撕,那肯定少不了这两家历史悠久的品牌,麦当劳跟汉堡王互怼向来是不遑多让的。麦当劳拍过一部广告片,片中很直接地提到了汉堡王:只见公路边上两块广告牌上,一块显示到麦当劳只要5KM,而另一块则显示到汉堡王需要走过极为复杂路段的258KM。麦当劳以此广告来吐槽汉堡王的门店数量少、难找,直接在广告片中点名道姓也是没谁了。随后汉堡王也拍了一部广告片,前面还是同样的片段,但是后面改成了乘客跑到麦当劳买了两杯饮料,然后跑到汉堡王店里吃饭。广告中还加入了两句话“感谢到处都有麦当劳”、“也没有想象的那么远嘛”。汉堡王反讽地表示麦当劳门店多也没用,只能沦为顾客解渴的地方,真正的成品还是没我的好吃。除了直接在广告片里撕,他们连线下活动也不放过,去年12月汉堡王承诺只要绕过麦当劳,就能免费获得皇堡。巴西的汉堡王APP中加入了AR功能,只要消费者拍下并且麦当劳的广告,手机里的麦当劳照片就会销毁,随后便出现皇堡的兑换券。最优雅:奔驰
宝马宝马百年华诞之时,网络上流传着两张海报,一张有着奔驰标志,写着“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年真的好孤独”,祝贺的同时,也暗示了自己历史比宝马悠久。另一张则是网友替宝马作出的回应海报“君生我未生,我生君已老”,意在表示奔驰已经过去,而宝马还正值壮年。虽然后者是网友凑热闹的,但也确实很符合宝马的调性。因为宝马是这样回复的:梅赛德斯-奔驰始建于130年前,今天这位饱经沧桑的汽车工业先驱为宝马集团100年华诞送上了祝福。和谐的言语之下,其实暗示了自己的优势。宝马跟奔驰这两个汽车行业的标志性品牌,体现了什么叫有素质的互撕。最意外:方太
华帝方太打算搞次大动作,在《京华时报》上投了一整版广告,每天就只放出一个字,让用户去猜,品牌信息都不放,只留下了揭晓的日期。本来按照这个设计,方太会在6月7号揭晓谜底,并且依靠这些汉字联系上自家新品,顺势推出新品发布会。可惜的是这个方案中途被截胡了,竞争对手华帝直接在另一版日报上放出了解释,还顺便把自家的产品带上了。这下方太可懵了,好端端的一个营销被抢了,于是赶紧提前几天出面认领,顺带指责一下抢了自己海报的华帝。华帝也不服输,又出了海报回击。这次互撕的背后,其实输的是两家品牌,华帝抢别人成果输了风度,方太营销方案被中断,输了一次大好的宣传。最明显:天猫
京东天猫、京东向来水火不容,一到节日更是想尽方法抢用户。某年双11,淘宝首屏出现了“真心便宜,不然是狗”的文案,网友猜测是在暗讽京东的吉祥物。随后京东也进行了回击,打出了文案“拒绝假货,不玩猫腻”。而在京东的物流车上,更是有着诸如“想要低价,别玩猫腻”、“想要提速,别走猫步”之类的口号。最有水平:百事可乐
可口可乐百事可乐在万圣节的海报上,把可口可乐的包装P在了自家产品上,并写着文案“祝你有个恐怖的万圣节”。很显然,这是把可口可乐比喻成怪物。可口可乐随即作出了反击,同样的海报,仅仅改了文案——“每一个平凡的内心都渴望变成英雄”,便成功把自己比喻成英雄,而没了可口可乐的百事,只剩一颗平凡的内心。在这次互撕上,显然后来者可口可乐表现得更好。这样算下来,格力跟奥克斯的这次,应该是最激烈的一次吧。

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