营销,主要是指营销人员针对市场开展经营活动和销售行为的过程,在这个过程中,经营和销售实现了相应的转化。简单来说,就是营销人员以一定的方式将新产品展现在消费者的面前,给消费者带来不一样的用户体验,从而激发消费者购买的欲望,达到产品的推广和销售。随着经济的快速发展和科技水平的不断提高,营销方式也变得越来越多样化。【打造网红流量池】2016年被称为“网红元年”,这一年里网红彻底爆发,从边缘走进了大众的视野。比如众所周知的papi酱,凭借原创短视频内容融资1200万人民币,估值3亿。网红经济为什么这么火?业内人士认为“网红带来流量,流量带来变现”。没错,这就是一种商业模式。但流量如何做到此“留”而非彼“流”呢?经济的快速发展,人们生活节奏的加快,催生着竖屏广告时代的来临,品牌为了发展也紧跟时代潮流,就着网红经济的红火劲儿,也来蹭上一把热度。但是,这就不能只是一时蹭热度的事儿了,品牌要想获得长久的发展,留住流量,最好的方法就是将品牌自身打造成为网红的流量池。流量是一切生意的本质,品牌通过打造优质网红,传播优质内容。网红自带流量,而且网红的流量基本上都是固定的粉丝,带货能力是自然而然产生的,这样就形成了流量的循环。【注重用户体验】品牌商应该清楚一点,产品营销从来都不是“卖”的问题,而是“买”的问题,在保证产品优质的基础上,品牌要把精力集中在消费者的身上。试想,如果把消费者的位置转换一下,拉近消费者与产品的距离,使他们能够与产品进行沟通,去使用和了解产品,甚至去主动宣传产品,会产生什么样的效果呢?新产品越来越多,充斥着消费市场,导致竞争越来越激烈,品牌为了生存和发展,无论是产品本身,还是包装,亦或是营销方式上,必定会进行更新和升级。日本有一家书店,名为茑屋书店,位于日本东京代官山,以三栋建筑组成,有书、DVD和CD出租,店内还有星巴克,环境优美,基础设施齐全。很明显,茑屋书店是以书店之名,在代官山开辟了一座占地广大的文化生活新领域,该书店贩卖的是生活方式,而非书籍本身。茑屋书店在快节奏的生活中,给人们提供了一个能够让自己慢下来的生活空间,而这个过程也主要是靠用户的体验来完成。所以,我们有理由相信,未来会有一种营销方式是大众来创作,大众做广告,让消费者真真切切的享受到产品带来的完美体验,同时去主动地宣传产品,真正的体验到了,然后觉得好,那才是真的好。【创新营销方式】创新,是企业进步和发展的不竭动力。在当今的形势下,企业营销的总体思路也要以创新的思维来发现市场,占领市场先机,获得持续发展。营销方式千千万,但随着时代的发展,这三种营销方式脱颖而出。1、使用网络“酷语”80后,90后,甚至00后消费者的崛起,助力品牌的年轻化成为发展潮流。针对这样的消费群体,品牌营销尽量使用“网络酷语”,比如聚美优品的CEO陈欧的广告词,简直酷到没边儿,“我是陈欧,我为自己代言”,由此衍生出很多“为自己代言”的风潮。2、选择同时代有影响力的流量明星代言明星在群体中充当了意见领袖的角色,再加上群体效应在其中发生作用,导致人群中的意见趋于一致,意见领袖的意见决定群体中绝大多数人的意愿,而受欢迎的明星在产品的营销问题上产生的效果只能是加上一个“更”字。3、立体化的宣传布局同时针对这类消费群体的流动性,在传播渠道上也要进行立体化的宣传布局,互联网、户外、地铁、公交等全方位的进行品牌的营销和推广。【利用高科技产品助力】AI技术的发展,使得人工智能成为企业营销的新引擎。在营销过程中,企业如果把人工智能仅仅视为一种工具,那营销一定不会是成功的。企业应该在深入地理解人工智能基本理念的基础之上,对企业内部的营销方式进行重构,使之系统而且全面。

近日,户外广告内参在在整理财报世界各家户外媒体公司财报的过程中,整理出了全球前15名的户外媒体公司营收排名。在这份排名榜单上我们可以看到作为全球最大的户外媒体,法国的德高集团以42.7亿美元排在首位。中国则有3家媒体进入前15名,分众传媒以22亿美元的成绩排在榜单第3位,较另外两家白马户外和雅仕维有明显的优势。全球前15名户外媒体2018年营收排行从这份榜单中,我们不难看出:1.美国仍然是户外广告行业最为发达的国家,全球前15名的户外媒体中,美国占了4家。2.户外广告头部企业呈现国际化趋势,榜单中的头部企业均在多个国家地区开展业务。3.中国有3家户外媒体进入前15名榜单,分别是分众传媒、白马户外和雅仕维。其中分众传媒有着绝对的优势。而跟据CTR年初发布的《2018年度中国广告市场数据》显示,分众电梯媒体以超20%的增速领跑中国广告市场。BrandZ调研显示,中国品牌100强,81个投分众。分众传媒已成为全球第一大的电梯媒体集团。分众电梯媒体代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。今天,4亿城市人口,
3亿看分众。分众电梯媒体已覆盖230多个城市,超260万个终端,7亿人次主流人群的日均高频触达。分众电梯媒体把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼、写字楼之中。这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活、工作之中,最能够实现对主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代,分众电梯媒体已然成为品牌引爆主流人群的首选方式。这也就是为何分众传媒能够代表中国,与全球顶尖媒体集团竞争的资本。—-户外广告内参

6月15日,星期六,第二十二届上海国际电影节在海内外媒体的“长枪短炮”中拉开帷幕。其中,中央广播电视总台“5G+4K”的报道模式,格外引人瞩目。当晚八点,由中央广播电视总台CCTV4K超高清频道主办的“一起看4K”线下体验活动开锣。来到现场的上海本地“观友”一饱眼福,全程收看了纤毫毕现的“金爵盛典”全4K播出。▵
“一起看4K”现场:热情的上海朋友们在4K屏前等“大幕拉开”▵
“一起看4K”现场:“4”觉体验优秀大家还第一时间交换了观感,不少观众点赞总台4K直播的惊艳表现。有观众感慨,自己五六年前就已入手4K电视,一直苦于找不到优质的4K资源。让大家“望眼欲穿”的4K画质电视作品之所以姗姗来迟,也是因为在电视制播流程中有许多技术难点要一一突破。在现场的总台央视技术管理中心主任徐进剖析了这次金爵盛典的“5G+4K”制播“黑科技”,深入浅出,大家听得兴味盎然。▵视频
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中央广播电视总台央视技术管理中心主任徐进:三个词讲透新闻制播“5G+4K”源动力“5G+4K”,如何集成、实现直播?我们就从大家相对熟悉的“4K”讲起吧——先带大家认识一位从进央视就一直从事录制技术保障工作、对画质有着明确要求的总台技术人才“虎哥”>>▵视频
|中央广播电视总台
央视技术制作中心录制四部虎哥:“大车还是需要大马来拉”丨4K:专业分享“观看秘笈”“虎哥”薛恩雪是今年总台上海国际电影节“5G+4K”报道团队的数字影像工程师,负责本次“5G+4K”集成制作中的“4K”部分——调节4K摄像机参数保证拍摄画质最佳。先简单给大家讲讲什么叫“画质优秀”,来看这幅图👇左侧的马里奥“棱角分明”,构成马里奥的小方块叫像素点——像素点越少,成的像所涵盖的信息越少,画面线条就显得凹凸不平,颜色灰暗,画质就相对差些;右侧的马里奥,线条圆润,色彩鲜明,说明构成右侧马里奥的像素点更多、成像信息丰富,画质更好。人们常说的“分辨率”就是用来描述一幅画面中像素点数量的参数。4K画面(UHDTV标准)由3840×2160=8,294,400个像素点构成,而时下普及的高清视频由1920×1080=2,073,600个像素点构成。相除发现,4K视频的像素点数量是高清视频的整整四倍,故二者观感差异明显,4K的画质更加优秀。虎哥是一枚80后,2011年进入央视,此后一直参与节目录制工作。他爱看体育节目,对视听感受有着自己的追求,因此早早就入手了一台4K电视机,一直走在“专业成像”最前沿。和虎哥聊天的时候,虎哥分享了一个观看4K电视的“巧宗”,供网友们研读参考——▵
上海电影节期间,总台在上海影城二楼放置了一块4K展示大屏,欢迎大家来亲自体验“虎哥”想要尽心推进的4K成像技术虽已有了些年头,但一直没有突破传输及制作瓶颈。如今,5G来临,4K进入了虎虎生风时代。下面我们来认识一下“5G”>>丨5G:秘密竟在一个背包里!4G时代,充足的流量+一部手机就能搞定一场移动直播。可当我们要做一场4K清晰度的直播时,再用4G网络来传输,就显得捉襟见肘了。要想保证流畅度,“4K”这辆大车需要一匹“大马”才“拉得动”。5G(第五代移动通信网络技术)就是这批“大马”——两个例子让大家感受下5G“高速率”和“低时延”的特点——更为人津津乐道的是“高速率”和“低时延”为5G带来的“万物互联”的畅想——比如“5G+无人驾驶”使车与车之间可以直接“交换”信息,遇行驶障碍时,车辆第一时间根据“交流”所得路况作出更优路线判断,有效避免了因信息不畅而产生的二次“围堵”。孙浩是这次总台上海“5G+4K”报道团队负责“5G”部分的工程师。T恤衫、长裤、洞洞鞋……严格遵照了理工男着装指南。电影节开幕式倒数五天,“5G”技术团队的同事优先抵达“央视新闻”移动直播现场,与当地运营商小伙伴搭建“5G”网络环境。经过三天的合力,最终保障了直播时4K画面回传至总台总部制作部门的稳定性。基于5G网络的4K信号回传节省了人力、物力和时间——不需要额外铺设线缆、拉拽设备,也不需要人肉返送素材,仅仅需要将现场的两路4K信号转化为可用于5G网络传输的“形态”通过发射器传送到5G网络环境中就可以啦!一个“5G背包”就能轻松搞定。▵
“5G背包”在此⬆️目前的5G背包是一个正常的双肩背包大小,可见的未来,会和挎包一般大5G网络刚刚进入商用阶段,许多基础设施方兴未艾。目前基于5G网络的直播还不能像传统的4G直播一样,一人一手机就可以轻松搞定。不过在可预见的将来,孙浩和他的同事们研发的“5G背包”,将助力实现“单兵”(一人、一背包、一录制设备)完成5G直播的愿景。丨5G+4K:“交汇”在总台5G媒体应用实验室虎哥和孙浩在前方做的,是将超高清的4K画面流畅完好地送回总台的制作部门,“集成”还没有真正开始。▵
中央广播电视总台央视技术管理中心基础资源部终端服务科科长齐翼:“5G+4K”
“集”思广益今年4月的北京电影节“央视新闻”新媒体直播,实现了基于5G网络的单路4K高清信号回传。这次上海电影节主会场探访直播,又向前迈进了一小步:将两路4K信号从拍摄现场回传至总台5G媒体应用实验室导播台,导播实时对两路回传画面进行挑选,选定的一路画面第一时间呈现在大家手中的屏幕上,这就是所谓的“集成”。▵
总台49楼的5G媒体应用实验室里,两路从现场发来的信号“交汇”呈现在大屏上齐翼与孙浩都来自总台全新的5G技术落地实验机构——位于光华路办公区49层的“5G媒体应用实验室”。这群年轻人本来是兼职来实验室工作的,他们把各自日常工作中的痛点带到实验室,利用5G技术加以解决。随着工作强度的增大,有两位已经基本转为全职在5G实验室工作,孙浩就是其中之一。小编去5G媒体实验室采访时,只见到了三位工作人员,其余都在外场、在各个转播活动第一线“实践”并“实验”着5G技术的落地——一次一小步,循序渐进不停步。2019年被称为5G元年。6月6日,工信部正式向运营商发布5G商用牌照,此举意味着5G在中国开始正式商用。齐翼说,“很有紧迫感。”未来,5G媒体应用实验室还会有更多尝试。丨“创生万物,幕后为王”上海国际电影节已经走过了二十余年,技术更迭,备受期待的红毯和开幕式得以直播、直播;画质又渐次从标清转为高清,再向4K迈进,让大家可以在十万八千里外津津有味地围观Bling~Bling~的光影盛典现场。这一点“津津有味”,就是创新与迭代,实验与实践,幕后与呈现的最大动力。

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