目前,广告行业可以说是一个相对来说庞大的行业,而广告业的兴起与发展,与一些传奇广告人的努力密不可分,许多经典广告也是出于这些大师之手,现在,我们就来盘点一下世界15名传奇广告人的必杀技是什么吧。第一名:威廉·伯恩巴克
必杀技:文案威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一伯恩巴克上学时学习的是文学,他始终保持着对艺术的热爱,在写作上的天分让他写起文案来得心应手,他正是靠着自己的文案杀进广告界的。对于他的文案来说,他常常提倡要有丰富的想象,以情动人。简单来说就是广告要有创造性,还要有情感引起消费者共鸣,最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了,一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量,而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。第二名:小马里恩.哈珀
必杀技;广告营销业务小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。创建了英特帕布利克集团,不同于广告的文案写作、创意灵感,哈珀的必杀技是他的广告营销业务,恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。对于他来说,首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念,用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式,对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整,他更加注重卖广告,与客户沟通,所以对于他来说,他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。第三名:李奥·贝纳
必杀技:广告策划李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。对于他来说,他最大的必杀技就是他的广告策划能力,因此他有许多非常有名的作品,其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力,将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象,让万宝路当年的销售额提高三倍。另外,李奥贝纳的文案能力也较为出色,比如他的成名作“路巨人乔利”,文案是这样的:无论日间或夜晚,青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点,这文案放在现在,毫不过时。第四名:大卫·奥格威
必杀技:广告推销大卫·奥格威
是奥美公司的创始人,被封为“广告之父”。他跟哈珀一样,更擅长做广告推销类的业务,这可能与他的经历有很大关系,他早早辍学,做过厨师、农夫,更做过推销员,这为他在广告推销方面做了一个铺垫。第五名;罗瑟·瑞夫斯
必杀技:广告营销罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”即要有明确的销售主题,主题还要有图特性和普遍性,所以在这种销售理论的影响下,瑞夫斯产生了其妙的创意,M&M巧克力豆“只溶在口,不溶在手”就出自瑞夫斯。第六名:约翰·沃纳梅克
必杀技:广告营销沃纳梅克是零售商出身所以对呀来说,他的钱足够多,他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”,这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”,大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”,也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”,真真实实的“有钱任性”。第七名:威廉·佩利
必杀技:广告传播威廉·佩利被称为CBS之父,被评选为20世纪100为传奇广告人之一CBS作为美国最大的广播电视网,渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道,广告也开始由纸质走向电视广告,并且延续至今。第八名:萨奇兄弟
必杀技:广告公司经营萨奇兄弟创办了萨奇广告公司两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营,在他们就任期间,可以说是创造了非凡的业绩,可以说,他们建立了世界上最大的经营联合大企业,永久地改变和重新定义美国的广告前景。第九名:亚尔伯特·拉斯克
必杀技:广告制度的建立和人才挖掘拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系;坚定地实行15%的佣金制度;进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然,他在人才挖掘方面也很突出,比如非常有名的文案人员肯迪尼。第十名:斯坦利·里索
必杀技:科学研究斯坦利·里索就职于智威汤逊他将科学研究导入广告行业,一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等,此外,他还任用人才,他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。第十一名:赫尔穆特·克朗
必杀技:美工赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工他策划的广告活动赢得许多广告人的认可,做出的广告图精美细致,成为享誉广告届的杰出广告人。第十二名:马丁·索里尔
必杀技:广告公司收购索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇,在于,他真的太有钱太爱收购了。1987年,他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司;1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司,频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。第十三名:李·克劳
必杀技:创意李·克劳被称为广告界的鬼才对他来说,他最大的必杀技就是他的创意,代表作品就是苹果的《1984》,正是因为他的创意
,被苹果公司所看重,两人合作长达30年之久,而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分,可谓“一手带大”。第十四名:玛莉·韦尔斯·劳伦斯
必杀技:广告文案玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人也被成为广告的无冕女王,妥妥的广告女强人,既然她的必杀技是文案,那就来欣赏一下吧:第十五名:约翰·卡普莱斯
必杀技:广告文案和广告理论卡普莱斯是文案创作方面的奇才,但同时,他以科学的方法测度广告成效。他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论,几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。

6月15日,伴随着2019原创天府×金犊创意节的开幕,作为重要活动之一的2019金犊奖全球总决审在成都东郊记忆展开最后的角逐。本届报名件数再创新高,全球共有63858件优秀作品报名参与,经过激烈的初审过后,全球近1万件作品入围总决审,这些作品在天府成都“狭路相逢”,一决高下。在开幕致辞中,成都市人民政府台湾事务办公室主任戴浚提到,这些作品的创作过程,凝聚了海峡两岸暨香港、澳门地区学生、老师、专家学者的心血和汗水,是大家集体智慧和辛勤付出的结晶,一幅幅作品,承载着两岸青年携手并肩为中华名族伟大复兴而共同奋斗的美好心愿。他回忆,曾经看到一幅2017年的获奖作品,是求同存异字帖。友好、交流、信任等字体的简繁体写法是相同的,而敌对、封闭、怀疑等写法不一样,寓意我们所期待的美好其实都一样,这样的作品充分表达了两岸同胞共同愿望,殊谓感人。今年评审团主席、中国传媒大学教授丁俊杰则表示今年参与人次达到60万人,在数量上是骄人的,而金犊奖它的真正的价值不在于数量,而在于它的品质,更在于那种,在海峡两岸甚至整个华人青年圈当中的引领作用,金犊奖是奖中之奖,是同类当中的典范。时报金犊奖执行长林淑黛女士在发言中说,成都是对创意人非常友善的一个城市,成都给自己定了一个目标,建设“三城三都”。其中一个是建设世界赛事之城,我走过很多地方,这是第一次碰到一个政府把赛事当作城市定位。办比赛,这样可以集结很棒的人才,奖是一个标杆、标准,最厉害的人来当评审,最厉害的人才能获奖,最厉害的作品,可以影响行业的发展。今年的作品水平达到新高,虽然任务繁重,总决审主席带领着专家评审们经过一天的激励讨论,秉持着高评审标准,从策略、创意、执行三方面入手,用客观公正的方式最后决出各项金犊奖、银犊奖、铜犊奖、最佳技术类奖、最佳新锐奖,以及年度最佳金犊奖等。本届15个合作单位,分别是:成都市人民政府,南宁昆仑关战役遗址保护委员会、南宁市人民政府台湾事务办公室,平潭综合实验区金融创新服务中心有限责任公司、统帅电器、掌阅科技股份有限公司、米菲多媒体媒体股份有限公司、智利水果出口商协会(ASOEX)及智利樱桃委员会、旺旺集团、旺仔旺铺、莆田市湄洲岛国家旅游度假区管理委员会、台南学甲慈济宫、醒吾科技大学、永和豆浆。本届创作题目多元,涵盖形象设计、公益广告包括平面、海报、动画、电视、网络、广播类广告设计,以及指定命题的公共艺术、APP、创业计划、文创商品设计、AR/VR的技术应用,以及成为微商代理的旺铺CEO等等。2019原创天府X金犊创意节除了举办金犊奖全球总决审之外,还将陆续举办天府文化×金犊创意论坛、2019金犊奖颁奖典礼。天府文化×金犊创意论坛邀请了来自西班牙、意大利、美国、新加坡等全球专家们齐聚一堂,为年度最佳创意发声,分享他们的创意观点,将与成都碰撞出精彩火花。6月18日的颁奖典礼,首度走出北京,与全国400多名学生齐聚天府,享受荣誉的加冕,创造出一场青春的盛宴。

自从90后当上老师,画风开始骤变。从严肃刻板,变成了撒娇卖萌。从出送分题,变成了送命题。老师:“我是长发好看还是短看好看?”学生:“长短都好看。”枯燥的教学千篇一律,有趣的老师百里挑一。这里,正好有一群这样的老师。▼这是新东方百日行动派最新推出的收官视频,一本正经的播音腔,缓缓带出关于6位老师100天的故事。画面简单,背后的意义却细水流长。从他们的身上,看到了教育的真正样子。最好的阅读应该从静态变成动态,这才符合孩子的活泼天性。所以美瑶老师强调的是,与其一本正经地讲故事,不如让家长和孩子一起演故事。这样的阅读方式,比什么手机游戏更令孩子着迷。而且,还能培养和激发孩子的表演力和想象力。别人刷朋友圈,他刷习题。别人说
rap,他练口语。这是史老师和姚老师的教学
swag,并坚持一个信念。世上无难题,只要我们持续
battle,就没有拿不下来的。学霸不是一天练成的,可能是 100
天。每天起床第一件事,就是赖床。人是铁,床是磁铁。一天很多的时间,都在“起还是不起”这件事上偷偷溜走了。周婷老师开启了每日打卡模式,大家都早起say
morning 了,你也会跟你的床 say goodbye
的。这样多出来的时间,可以遛娃健身,也可以改变你的精神面貌。不管做什么,都要劳逸结合。胖胖的马悦老师以身作则,一边提高运动量,一边储存脂肪量。在他的带动下,学生也开始了坚持,偶尔会嘴馋点杯奶茶。但没关系,只要喝得够快,热量就追不上我的体重。毕业前,成绩大于一切。为此,速成班、提高班、冲刺班,一个都不敢落下。毕业后,房贷、车贷、催婚、KPI,样样压得人透不过气。被生活搞得面黄肌瘦身心俱疲,幸好有王老师熬制
100
天的心灵鸡汤。让我们充满热血,去冲鸭啊。▼这个视频几乎涵盖了各年龄段的主要用户,并且直戳用户痛点,以积极向上的生活方式,唤起用户改变自我的动力。孩子不爱看书注意力不集中?从讲故事到演故事,让孩子主动爱上阅读。学生时代面对考试总是一个头两个大?了解每科目的不同和相同之处,不管是英语还是数学照样融会贯通。拼事业,家庭就不能兼顾了吗?做好时间规划,比如坚持早起,比如边锻炼边带娃,你总能找到平衡。鸡汤真的变成了鸡肋?不,那是在给自己打气注入能量,让我们在生活里重新站起来。这不仅展示了教育的多样性,更是把核心指向了百日行动的坚持。坚持做一件事,21
天就可以养成一个习惯,那么坚持 100
天呢?这个良好的习惯将会相伴你的一生。这是新东方发起百日行动派活动的初衷,以全新的方式诠释教育的意义。比如,学习手机摄影打卡。100
多天的坚持,收获的不止是一种优秀的习惯,还锻炼了一双发现美的眼睛,换个角度思考,生活处处皆风景。于慈江老师和你一起读诗打卡,每日坚持朗读诗歌,并不是像学生时代朗诵诗文那般死记硬背,而是提倡在诗歌中去发现山水、感受柔情,在忙碌的生活中给心灵一个放空的机会。还有,俞敏洪老师分享的美丽英语100句打卡。坚持从句子中收获力量感的过程,也是自我抗争的过程,就像跑马拉松,不放弃,最终都会发自内心为自己感到骄傲。另外,在视频的最后,百日行动派结束语——
100 天的坚持,让每个人成为更好的自己。与新东方“A BETTER YOU , A BIGGER
WORLD”的品牌精神一脉相承,并进行更为具体的补充,更容易被用户感知。此次活动,也体现了新东方品牌一直以来秉持的信念,“帮助每个人通过终身学习成为更好的自己”。▼这么看下来,刷新了对新东方的刻板印象。印象中的新东方,是家长眼中的“速成班”,孩子临考前的“救命草”。毕竟,人心浮躁的年代,人人都想快速成功。没想到有一天,它会跟我们说,坚持下去,你会遇到更好的自己。一直以来,新东方致力于阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上的精神,“A
BETTER YOU , A BIGGER
WORLD”。每一个人,都有自己巨大的潜力,每一个人,都能把自己变得更好,你比自己想的要好得多,跳出自己的舒适圈,你才能发现更大的世界。通过百日行动派,也让人看到了一种互联网环境中新的师生关系。教育不是单方面的灌输,而应该是强调参与感、体验感,变得趣味性、生活化。这样新潮的理念,真的很新东方。从品牌角度看,一方面,基于现代人做事喜欢三分钟热度、懒惰成性、没耐心等等社会现象,为自己找到鲜明的定位,建立了竞争壁垒,也给刻板的教育行业树立了一个典范。另一方面,通过百日行动派,将新东方的品牌理念和励志精神变得立体式、具像化,有利于进一步传播,无形中扩大了自己的品牌影响力。除此之外,还从中看到了新东方品牌更多的可能性。不只是英语,不只是常规教育,还涵盖了一个人成长历程所需要的精神需求、自我实现需求、社交需求等等。从营销角度看,新东方此次百日行动派这个
IP 打造也是可圈可点。首先,在 3 月 1 日至 6 月 8 日发起一场历时
100天的百日行动派活动。由新东方名师、行业内知名导师亲自宣传,引导参与者在微信小程序上连续打卡
100 天完成既定目标,实现自律,养成终身学习的好习惯。紧接着,在 5
月份上线母亲节广告片《早餐》,讲述了一位妈妈十年如一日为孩子准备早餐的仪式感。故事朴实,贴近日常生活,充分激发了观众强烈的代入感。妈妈教会孩子的,不单单是好习惯的养成,还有对孩子品格的塑造。这体现了新东方的家庭教育理念,也将百日行动派
IP
升华到新的思想高度。再到这次的收官视频,通过不同老师的花样打卡故事,再一次强调“100
天的坚持,让每个人成为更好的自己”理念,圆满收尾,给人留下深刻印象。百日行动派这个活动
IP
,掀起了一次全民运动,小到个人微小的行为改变,大到良好社会氛围的营造,都为社会提供了满满的正能量。从
2019 百日行动派活动发起到结束的 100 天里,共计 53 个分校和机构发起了
1137 个坚持活动,超过 80 万用户参与,创造了近 416
万次的坚持,全渠道浏览量达到了 4.7
亿次。对于个人来说,百日行动派最大的体会就是,一步一个脚印,积小流方能成江海。一步不能登天,但一步一步可以登山。听过了很多道理,却依然过不好这一生。有时候我们缺少的不是道理、机会、经验,而是一颗持之以恒的心和一双马不停蹄的脚。这一点无论是百日行动派通过
100
天坚持成为更好自己的精神,还是新东方一直提倡的励志文化和励志教育,都得以体现。历经二十五年奋斗,从北京一间破旧的临建房,到中国第一家在美国上市的教育培训机构。新东方与俞敏洪身上奋斗的力量让每个人都能真切地感受到,梦想是一步一步实现的,只要奋斗下去终有一天你会收获成功的喜悦。对了,2019
年已过去一半多,年初立下的 flag 还好吗?

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