从0到1,从PC端到移动端,从图文到短视频,影响互联网风口的到底是什么?最近十分热门的“Vlog”又有什么样的发展趋势?Vlog是什么?一种在全球范围内不算陌生,但在中国却突然崛起的视频方式。最经常被拿来比较的,就是这几年最火的短视频,有什么区别呢,看完就会知道了。什么样的视频算是vlog?真实的生活记录,有故事,全称是video
blog(视频博客),也就是“视频日记”。Vlog可以讲你今天遇到了什么事,做了什么,心情如何,跟写文字日记是一样的;而短视频显然没有这个界限,各种5毛特效满天飞,各种剧本演绎把观众当傻子,甚至于各种低俗行为频频出现。差异化摆在那,注定了Vlog不可能再走低俗、博眼球这条路线,所以Vlog的前景更加可观。大多数人以为短视频火爆仅仅是利用了人们的碎片化时间,其实真正的原因却是由于4G的限制,4G时代所带来的流量及速度足够抛开图文去看视频,却也限制了看视频的程度,4G时代的流量可以看很多短视频,但对于稍微长一点的视频,就显得有所不足了。无限流量?那不是限速流量吗。从1G的空白,到2G的跟随,到3G的突破,到4G的追赶,到5G的领先,中国通信技术的发展,持续影响着国内互联网的发展趋势。国内互联网从0到1,从PC端到移动端,再从新媒体的文字到自新媒体的图文、短视频,再到现在的Vlog,其实这一切都是跟着通信技术的发展轨道走的。所以我们有理由相信,Vlog会随着5G的出现而遍地开花。(为什么我前面不直接说1G到5G,因为作为一个中国人,说这段话很骄傲不是吗。我们实现了逆袭,还不给嘚瑟一下吗。)Vlog最主要的是故事性,记录生活总得说说发生了什么事。短视频由于时长限制,十几秒内很难讲出一个故事,因此可以发现各大平台对于Vlog时长都有着硬性要求,抖音要求超过30秒,微博、西瓜视频要求超过1分钟,B站也是要求超过30秒,而且不限制最长时间。实际上为了讲好一件事,现在的Vlog基本上都在5分钟以上。各家平台匆匆布局Vlog,纷纷加大补贴,并不是简单的居安思危而已,他们肯定认可了Vlog的前景。短视频的爆发期已经过去,巅峰期现在也算不上了,劣质、雷同、没有实质性内容,这都是导致观众产生视觉疲劳的原因。举个例子,看十部不同的电影你能看完,但是让你看十部同样剧情,甚至连特效、BGM等等都一样,仅仅换了演员的电影,你还能看得下去吗。观众产生视觉疲劳是迟早的,无非是时间问题罢了。Vlog的发展趋势如何?我们先从一份数据监测报告来研究。从近期艾媒咨询发布的关于中国Vlog的用户监测报告来看,中国Vlog用户短短两年内增长到了2.49亿,较2018年足足翻了一倍。其中大部分用户来自一二线城市的80、90后,文化水平整体较高。(数据来源:艾媒咨询)报告中还显示,用户观看时间普遍较长,只有5.8%的人观看时间少于10分钟。吃饭之后和睡觉之前,成了用户观看的黄金时间。(数据来源:艾媒咨询)报告中还可以看出,目前基本上是三分天下的情况——“微信”、“微博”、“视频平台”,微信因为有着独特的社交流量优势,微博有着娱乐明星的加持,所以能占据一方,而其他视频平台先前的重心都放在短视频上,布局起来自然需要一些时间。(数据来源:艾媒咨询)为什么这么多人坚信Vlog会是一下个互联网风口呢?1.
各大平台官方的大力扶持和补贴。2.
5G时代的网络流量会进一步增加,长期观看较长的视频已经没有压力。3.
Vlog规定要有真实性,因此不会出现大面积雷同的段子视频,整体质量相比较短视频会更加优质。4.
娱乐明星的推动将会扩大网友对vlog的关注度,例如微博和今日头条就已经在邀请平台上的明星拍摄Vlog,相比看偶像短视频上无厘头搞怪,观众更想看到他们真实的生活记录。艾媒咨询的报告中已经证明这一点了。5.
内容同质化严重,观众已经对短视频产生审美疲劳了,此时更具真实性和独特性的Vlog自然更容易收获他们的芳心。(数据来源:艾媒咨询)哪种类型的Vlog会更具竞争力?1.
绝对真实,既然Vlog是因为真实性而受到大量关注的,那就不要去挑战平台和观众的智商,找一些假路人、假粉丝来激发剧情,真当网友眼神不好吗。2.
独一无二,真实的生活哪有那么多雷同的,你今天出门被钱砸了,他今天出门也被钱砸了,你们是心有灵犀还是连体婴儿。3.
不枯燥、新鲜,Vlog的出现会让旅行网红更受欢迎,因为观众每天都能看到不同事物,甚至是没有见过的事物。Vlog会给营销带来什么新机遇?1.
因为视频内容全是生活,因此品牌可以在不经意间加进去而不会显得很突兀。电影中哪里有广告立马就可以看出来,可是Vlog是真实生活,生活你总归是要用到某些产品的——早上起来化妆要用某品牌吧,出门逛街总要去某家店吧,某个新产品上市要去看一看吧,这些实实在在的生活,是不是广告谁知道呢。评测是生活,探店是生活,看发布会也是生活,品牌想要无痕迹植入简直不要太容易。2.
顺理成章讲品牌故事。因为时间足够了,想完美地表现品牌形象就变得容易多了。3.
转化率高,真实的生活更有说服力,品牌广告的植入变得不再那么显眼,因此产品转化率高是自然而然的。Vlog是不是新的风口已经无需多疑,至少各大平台都已经用实际行动告诉你了,况且上面的报告也很清楚,用户量在呈几何数增长,再过一年指不定会火成什么地步呢。

转眼间今年已经过半了,回顾这半年,从一个热闹到另一个热闹,营销界从来没有闲过。2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。啥是佩奇春节之际,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩,既好笑又温情。电影的质感,没有刻意的煽情,但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了,也没想到自己就这么火了。我们也没想到,这一炮打响之后,村里的故事一个接着一个地时尚了起来。乡村爱情国际版《乡村爱情》第11季海报一出立马火出了圈层,日式风、美式风、泰国风、印度风、波普风……一部土了13年的剧开始横扫国际,进军时尚领域。土味潮出了高级感,这既是巨大的反差,也是审美上的一次惊喜!同样是土味经典款,椰树牌椰汁也马不停蹄地搞事情。椰树牌椰汁涉嫌打擦边球在之前的“白白嫩嫩,曲线动人”之后,椰汁在原有的word式设计中插入了徐冬冬的大胸图,意味深长地说了一句话:“我从小喝到大~”这一语双关的表达,让大家不禁怀疑这是丰胸的暗示?还是别有意味的引诱?在擦边球的边缘疯狂试探。有人蹭“从小喝到大”的敏感点,有人戳行业的敏感点。双微一抖也是年初,杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的十万+爆文在广告圈引发了广泛的关注与讨论。杨不坏主要表达了以下几个观点:1.品牌传播应该去日常化,不要做日常传播。2.品牌做社交媒体传播,应该是:品牌传播战役化,不要靠用双微追热点去获取注意力,而是应该用大型品牌战役,此时官微可作为发布渠道而已。品牌内容ICON化,不要有很长很绕的传播逻辑,短平快的传播环境中,消费者不会顺着你的逻辑线走,所以重要的不是逻辑,而是要有核心物料,ICON化的内容。当然,在一些比较大的,如双十一这样的大型战役,还是需要两三个阶段的传播逻辑的。日常口碑公关化,消费者与KOL信任背书的价值与力量,远远大过官方平台的日常更新。品牌需要思考的是,在不作假的情况下,如何建立可持续与不断迭代更新的消费者口碑。总结下来:甲方停更双微一抖的日常,小编赶紧辞职找出路,日常运营的代理商需要转型。此文一出,引起行业内的争相讨论,各方各抒己见,好不热闹。不知道现在大家看来会有什么新的感受?可能对观点的争论,并没有一个明晰的对错与准确的答案,我们得到的其实是思考,自省与来自不同角度的想象。同样试图给你无限想象空间的,还有百岁山——景田景田,田上加“甜”不知道是不是应了网友的提议,景田请景甜拍广告,推出“田”上加甜的故事。这则广告延续“贵族风”,画面精致,背景优美,同样的剧情戛然而止,让人摸不着头脑。主创人员表示,放弃将明确的产品信息传递给大家,而是用开放式的情节刺激受众千人千面的感受,同时又用统一的唯美意境使品牌保持优雅格调,使印象深刻。在表达上,百岁山不愿明说,给你想象的空间。但也有人执着洗脑,不顾一切地露骨——电梯广告“BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告”霸屏之后,大家不仅对洗脑广告忍无可忍,对积怨已久的电梯广告也开始了一轮爆发式的控诉。文案低俗,设计粗糙,毫无创意和美感,可能大家想说:“连乡村爱情都开始走上国际了,电梯广告也该拯救拯救了吧?”当然,有时候我们在拒绝被一个东西洗脑的时候,却对另一个事物欲罢不能,比如被疯抢的“猫爪杯”。星巴克猫爪杯星巴克猫爪杯是2019第一个让大家为其大打出手的爆款。杯子内外两层,外以樱花点缀,内部是一个猫爪形的玻璃型容器,只要倒入有色液体,那么一个可可爱爱的肉肉小猫爪就出现了。作为猫奴的大家,没有让星巴克失望。不管是猫咪经济学,还是饥饿营销,这样一只粉色的爪子都挠了无数人的心!不过要比让人心痒痒的功力,又怎么少得了李佳琦?李佳琦说起上半年的传奇人物,李佳琦一定算得上一个。作为淘宝直播的一位美妆带货达人,李佳琦在入驻抖音仅两个月的时间里,火速吸粉1400万,并给自己的淘宝直播带粉100多万。“不怕李佳琦讲话,就怕李佳琦说
oh my
god”,李佳琦打造出了一套自己的洗脑方式,一张嘴卖遍天下的口红,夸得大家按捺不住,心服口服。不管多么天花乱坠的夸奖,都需要内容的支持,说到痛点。要不然,你的夸赞可能就是在掩盖没有灵魂的空虚。夸夸群继互喷群后,一种叫“夸夸群”的群组又火了。各种群里频现夸到令人眩晕的形容词,一时间让你猝不及防,网络也出现了高密度、高活跃的“全员互夸”现象,仿佛在那一刻,大家都收获了最好的自己,逃离了残酷的生活。就这样,当大家抛开焦虑,在天花乱坠的夸赞中,释放自我,不可自拔的时候。kindle却自黑了一把,“盖kindle,面更香”!kindle盖面kindle中国官方旗舰店在淘宝banner页上,为自己的新品「全新青春版系列kindle」制定推广文案,“盖kindle,面更香”!一时间,kindle和泡面成了官方认证版的CP,也引爆了大家的话题,网友们甚至还对#什么样的书面搭配,会带来非凡的泡面口味#做了延伸。“kindle买了没读怎么办?”“可以偶尔拿来盖盖面!”无论是夸赞满天飞还是退一步自黑,实际上都在消解大家在这个时代里的焦虑感。马云996上面刚消解了焦虑,4月11日马老师在阿里巴巴内部交流活动上的分享时说996是一种巨大的福气。“很多公司、很多人想996都没有机会。”“这个世界上,我们每一个人都希望成功,都希望美好生活,都希望被尊重,我请问大家,你不付出超越别人的努力和时间,你怎么能够实现你想要的成功?”一句话引爆了大家的委屈。马云爸爸这一句话貌似是撞到枪口上去了,同样往枪口上撞的还有视觉中国。视觉中国被黑洞搞“凉了”?4月10日,人类首张黑洞照片面世,却被视觉中国在其网站标注了版权,引起众怒。网友们开始各种指责与抱怨,就连共青团中央都在微博点名视觉中国,质问其国旗和国徽的版权归属问题。视觉中国就像一个黑洞,桩桩件件层出不穷。看样子大家是苦视觉中国久矣!不知道这一段时间怎么了,危机一件接着一件,奔驰也闹得沸沸扬扬。奔驰漏油从女硕士哭诉的视频开始,话题就热度不减。#女硕士哭诉维权##女硕士西安奔驰店哭诉维权#看起来就像是在说,是什么让一个文化人坐在车顶上撒泼?再加上公关的一再推脱逃避,含糊其辞,没有任何正面效应,事件热度一路飙升,越演越热。一个硕士,一个奔驰,两个特殊身份构成了一个敏感的话题,引出了一个行业的不规范与弊病。巴黎圣母院捐款巴黎2019年4月15日傍晚,屹立800多年的巴黎圣母院陷入了一场大火的危机中。
当天,国际奢侈品集团开云(Kering)的董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺表示捐款一亿欧元用于重建巴黎圣母院。此后,各个品牌不断跟进捐款。艺术与奢侈品之间有着深刻的渊源,对艺术的保护是奢侈品品牌一种更有力的公关。但是对修复来说,当过去太过璀璨的时候,人们对未来往往会有更大的期许,巴黎圣母院如此,杜蕾斯也是如此。杜蕾斯翻车杜蕾斯运营团队换届早已成为大家关注的焦点,老团队战绩累累,新团队又该怎样接盘?4月19日,杜蕾斯追For
One Night 不(yi)眠(ye) 夜(qing)
热点,发布与喜茶、淘票票、饿了么等9个品牌的联合海报#419 FOR ONE NIGHT
不眠夜#。喜茶的回复“你唇上始终有我的芝士”,将芝士喻为某种神秘体液触雷点燃负面,被网友们怒斥。前者的表现可圈可点,那么对后者的怀疑与压力自然倍增,那么面对这些,怎么做才够skr呢?吴亦凡告诉你:“不妨自黑一下!”大碗宽面前几年吴亦凡在一个综艺节目里用西安口音唱了一首rap“你看这面,又大又宽”……被嘲笑了一番。4月19日,吴亦凡新歌《大碗宽面》上线并微博配文:“大碗宽面能让你开心,这确是我本意。”在歌曲里,吴亦凡大方地放出了大款碗面rap,还把它做成了中国风,直接起名《大碗宽面》。被嘲也是宽面,被赞也是宽面,态度不一样,结果就不一样,怎么说全凭一张嘴,不信你看王思聪。王思聪作为热搜本搜王思聪,被大家议论已经不是什么新鲜事了。但这次不是撒币,而是抽100套游戏皮肤,庆祝他旗下的iG战队于LOL春季赛夺冠,不过最精彩的是他的卖货文案:不管我们以前是否有过矛盾,我是否喷过你,只要是你今天买了ig的冠军皮肤套,你就是我兄弟。如果我曾经骂过nmsl,那你今天买了皮肤,她不仅复活了,我还会亲手为您妈穿上复活甲。寥寥几句,说得诚恳,真实,生动有力,有情有义,让大家不仅为他的文案才华感叹不已,并且还挖了一波以前说过的经典“名言”。是什么让大家感触良深?一定是那底气十足中透着“胆大妄为”的思聪式言语。论大胆?肯德基说:“我可以!”肯德基母亲节广告自从肯德基更换了熟悉的上校形象变成型男之后,又放出的母亲节广告,公然跳起了脱衣舞,不仅轰炸了全球人民的三观,还亮瞎了所有妈妈的眼睛!是为了制造噱头,还是为了更贴近年轻消费者?有人表示不解,有人却直呼:“可以!”肯德基这次做了一波十足的戏精,这鸡块(肌肉)似乎有些过于油腻啊!你看,人家天天小朋友就很萌很清新!天天小朋友4月25日,一个叫天天的小朋友,因为模仿李佳琦卖文具而火了一把。让人不禁从“为什么李佳琦火了,我没火?”的问题,变成“为什么天天火了,我又没火?”文具与美妆的戏剧感,小朋友的反差萌,加上李佳琦的回应,把事情一步一步推向高潮。在千篇一律的模仿中,这个小朋友拥有孩子自带的好感,为大家的生活增添了一个欢乐的插曲。有时候确实要突破套路才能吸引眼球,相信GUCCI也知道这个道理。GUCCI新口红GUCCI出了一组惊人的口红广告,浮夸的妆容、血盆一般的大嘴巴,在柔和复古的滤镜下,模特儿一个个笑得极其灿烂,尤其是那个大牙缝,让人看得目不转睛。但是另辟蹊径意味着创新,同时也意味着风险。有人觉得真实,有人觉得不忍直视。可能你还神情恍惚地感谢GUCCI替大家省钱,得,旺仔真的带着整个民族来圈钱了,你买不买?旺仔民族罐2019年正是祖国迎来建国的第70个年头,也是旺仔陪伴大家的第40年,选择这个时候发布民族罐,可真是太吸粉了!56个民族的俏皮娃娃,总有一个戳到你萌点的吧?今年不仅仅是旺仔40周年,还是QQ20周年,大白兔60周年,然后就燃起了一波周年风,不是经典怀旧就是老牌翻新,大家都开始搞事情。QQ20周年企鹅QQ在20岁的生日,也是520网络情人节的日子里,发布了一则短片《时光密码》。从20年前的“往事随风”和“轻舞飞扬”到如今的“白茶与风”和“北天佑”,是一代人故事的见证,也是两代人故事的延续,勾起了无数人的青春与回忆。除了采用回忆杀,在时间上做文章,大白兔把奶糖变成香水,从空间入手,用香甜的味道填满你的生活。大白兔香水60岁的大白兔和10岁的气味图书馆,这次在儿童节前夕联手复刻儿时的味道,推出香水,身体乳、沐浴乳、护手霜、车载香氛等,企图打造一个奶糖味的你。除了香水香氛,大白兔还跨界奶茶店,打造周年快闪店,大步走进年轻人的生活,让大家看到原来老品牌也可以很俏皮!奔驰宝马奔驰CEO退休,宝马送了一支视频广告,两个相爱相杀的品牌又“调戏”起来了。视频:奔驰CEO告别奔驰后,从家里开出了一辆骚气满满的宝马。奔驰母公司Daimler
AG坐不住了,在推特上发文回应。We guess our boss would rather rely on
real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the
tribute – and the competition!(我们老板,情愿“骑马“也不要”宝马”
。不过,感谢致敬与竞争。)国内官微出手:宝马:“奔驰一生,宝马相伴”,奔驰:“宝马相伴,奔驰一生”。这一来一去的骚气操作,暗中较劲又彬彬有礼,赚足了眼球,双赢。这边有人以看似的争议上演了一处好戏,那边有人用一出好戏,貌似生出了一些些争议。悟空六一节前夕,华为推出最新电影广告《悟空》,第一支裸机拍摄的竖屏电影,这也是华为P30系列#未来影像#的又一尝试。拍个竖屏电影不要紧,激出的浪花层层起。有人激情澎湃地把这个悟空的片子,对照华为的成长历程,然而有一波人说这样是过度解读,没有根基。而CHERRY就不一样了,它和粉丝互怼……CHERRY中国官微与粉丝互怼卖键盘的
CHERRY
想趁儿童节转发抽奖一波,给粉丝一些福利,但是文案多次提到男生、男孩,让一些女粉感到迷惑:“女孩不配玩游戏?”这一问不要紧,CHERRY中国被点着了,然后开始了一波对战式的官方与粉丝的硬刚现场。让人不禁怀疑,原来做小编都可以这么刚了吗?一般来说,公关难道不是无论对错先道歉,安抚情绪咱再谈?也许对任何一个营销者来说,粉丝都不能硬怼。毕竟,爱你的时候他们是拼命的!优衣库KAWS联名款遭疯抢优衣库和KAWS最后一次联名合作的抢售现场,堪比火灾逃生现场和丧尸片的场面,看呆了屏幕前很多人,也看呆了在场的模特。不仅IP的力量难以衡量,粉丝的疯狂也不可估计。最后半年的时间说长不长,回头一看,惊喜不断,事故也不少。从椰树椰汁,kindle盖面,到奔驰宝马,旺仔民族罐,营销的套路千千万。乡村爱情、旺仔、大白兔,老品牌寻找各个角度在翻新;猫爪杯、优衣库联名,IP的力量无止境;GUCCI广告,肯德基视频,营销尝试突破常理,另辟蹊径……套路之后,有人不堪忍耐,调侃电梯广告;有人一举反抗,挖坟视觉中国;有人身处焦虑,反思双微一抖;有人试图消解焦虑,捧火夸夸群……还有刷屏佩奇、催泪QQ20年,让大家看到好的内容依旧大火。总之,半年来,有人走向高光,有人陷入争议,但不变的是,站在舞台上的一直都是好的内容与创意。数英原创内容,转载请遵守规范

一、活动名称:2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏二、活动简介:LED广告显示屏在我国是替代传统户外广告大牌新的媒体发布形式。随着显示技术的不断发展,近年来LED显示屏技术应用在户外广告行业已经越来越成熟,许多城市的大屏已经突破了传统屏幕的表现形式,向互动、场景表现方向迈出了重要的一步。新技术的应用在我国也越来越普遍,
LED显示屏在城市大型商圈、主干道、社区媒体、地标建筑幕墙,等更多领域的应用,给人带来耳目一新的感受,使人有身临其境的感觉,其广告效果是一般的影视广告、单纯没有技术处理的LED屏幕所达不到的。在智慧型城市的建设领域中,公共安全、交通、民生等等都与LED显示屏的运用息息相关,这也将促进其高速的发展和市场的普及。为了推动这种技术在广告市场上及LED屏幕上的应用,提高广告对受众的影响力及屏幕本身的使用价值,在中国广告协会(户外广告分会)的指导下,广东广盟网络发展有限公司与凤凰都市传媒、中广协广告信息文化传播有限责任公司共同举办主题为“共建共享·都市大美”2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动。三、主、承办单位:指导单位:中国广告协会主办单位:中国广告协会户外广告分会承办单位:中广协广告信息文化传播有限责任公司广东广盟网络发展有限公司协办单位:凤凰都市传媒中国广告网四、报送作品时间范围:(一)作品报送时间:2019年5月27日—8月25日所有报送作品请于2019年8月25日24点前完成网络提交,逾期不予办理。(二)报送的作品要求是2017年8月21日—2019年8月20日期间在户外LED媒体上发布过的商业广告场景互动作品或LED创新应用作品。(三)报送地区:中国。五、征集和评审要求:(一)作品征集标准:所有与户外LED媒体形式相关的广告场景创新应用形式,包括但不限于动画创意、特效创意、互动创意、异型屏创意等。需提交场景效果视频或第三方权威机构出具的场景效果数据。(二)作品评审标准:1.互动效应:此作品吸引到的受众、广告主、活动公司的数量及网络转发量等。2.品牌效应:此作品为该广告品牌带来的商业效应情况,如扩大影响力、知名度和经济效益等。六、报送作品要求与程序:(一)作品格式要求:1.作品视频文件格式为mp4,h.264编码,大小控制在500M以内,时长不超过5分钟。2.作品视频须含有LED显示屏所在地场景及周围人群和环境内容画面。3.作品介绍要有对作品详细的文字介绍、300字以内。4.作品介绍中需包含对LED显示屏所在地的人流量或效果描述。具体标准,可参照展示作品。(二)报送流程与提交说明:1.
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