没有冰淇淋的世界我无法想象,没有冰淇淋广告的夏天又算什么夏天?常规的冰淇淋广告,可以光靠本身的卖相撑满30秒的TVC,但看久了不免心生烦腻。夏天这么闷,难道不能搞点新花样吗?呵,当然可以。来,不那么冰淇淋套路的广告特辑整理好了!不怕你看了记不住,就怕你看了忘不掉。一、海报类1、梦龙Magnum”Ture
to
pleasure”——只为追求愉悦的你,你感受到了梦龙说的愉悦了吗?梦龙这组海报相比于平时镶金式的富贵风,显得有点低调。英国自由插画艺术家Thomas
Danthony为梦龙设计了这组个人艺术风格的海报。利用图像的正负形构建具体场景,把梦龙雪糕的形状藏在画面中,人与梦龙之间的关系通过色块表达,简洁的构图承接了艺术向的表达。有限的色彩、突出的对比、光影之间互相的配合,将故意隐藏起的秘密变得更加明确。再分享一组画风精良的梦龙家海报——原罪系列懒惰
Sloth淫欲 Lust贪婪 Greed暴食
Gluttony这组海报做出了19世纪的百老汇风格——浓郁绚丽的色彩和突出的主体人物。通过这样的画风,雪糕的质地与画面的整体质感被呈现了出来,视觉上营造了一种性感气氛。需要注意的还有,海报里姑娘们的状态,明明是“原罪”的主题,但她们却个个享受惬意。这场名为”7
Sins”的营销战役是由英国麦肯McCann创意代理完成,用人类的原罪解释“何为愉悦”这种抽象的问题。亚当夏娃悖逆禁忌带来的原罪继承在每个人身上,人类除了背负上罪恶与羞耻的名义以外,也同样享受着最初祖先寻来的欢愉。原罪不是我们选择的,那么欢愉也是自行找上门来的。给抽象问题找一个抽象答案,把严肃的问题轻松处理,不妨一试。2、Habib’s
手工冰淇淋如果自家冰淇淋是纯手工类的精品,那么要用何种方式强调我们的手艺呢?下面这三张海报给了一个很好的回答——把冰淇淋雕成著名雕塑,这手艺可不是谁都可以的。希腊女神阿尔忒弥斯是巧克力味的,复活节岛上的摩艾人像则是草莓味的,香草味就正好给思考者吧。雕塑本身就会在视觉上给人一种紧实感,而把冰淇淋刻成雕塑不仅加了艺术分,还会给人形成一种错觉——这样的冰淇淋都不爱化。3、McDonald麦当劳这组海报由TBWA作为创意代理。把麦当劳的冰淇淋产品倒置,四舍五入就变成了冰棍。用同一个事物的不同角度来做文章,是一种比较经典的广告技巧。”summer
time is popside
time”——夏天就是吃冰棍的时间,是这组海报的创意点。、抖机灵的广告不一定有强大的说服力,但这种类型的广告最起码总能让人的眼球在产品上多停留个2、3秒。4、哈根达斯冰淇淋产品的广告除了放大冰淇淋产品主体以外,还可以让挖冰淇淋这个动作意犹未尽。下面这组海报——勺子简单明了地插在冰淇淋上,却让人不自觉地多想。这组海报承接了哈根达斯广告片里的气氛——“爱她就请她吃哈根达斯”,这种暧昧与爱慕的演绎如果只用眼神来传达就略显平淡,但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔……没勺咱就用手,那效果更是不言而喻。当习惯了哈根达斯给我们的预设后,再看这组海报,这时想想一些跟冰淇淋无关的事也很正常了。看了这几套冰淇淋海报之后,也许你也和我一样意识到了冰淇淋广告的表现形式远没有想象中的那么单一无聊,无论我们作为受众还是创意者,其实早就对一看就冰冰凉的冰淇淋画风无感了,期待被投食更多引起情绪波动的广告是我们观者的共同愿望。接下来,给大家安利三支冰淇淋品牌的视频广告,它们成功突破了“被冰淇淋绑架”的广告套路。二、视频类1、Halo
Top美国冰淇淋品牌Halo
Top将自己定位成“一款卖给成年人的冰淇淋”,因为对卡路里的控制是其一大产品卖点,而相对于小孩子来说,成人更需要控制卡路里。可是别忙着以为这是个打着健康口号的脂肪骗局,向一批管不住嘴却又渴望健康的大人们兜售所谓的“低卡路里需要”,可其实真不是这样!Halo
Top是一个打反向情感牌的角色,通过揭示生活的残酷真相来引起成年人的共情。同时还聪明地运用了比较级——比起小屁孩,大人才更需要冰淇淋”,这种贱萌的路数越来越受人们追捧,更何况是面对那些顶着生活重压的大人们,只要稍稍给他们打开一个发泄口,就会多给自己一个理由去剁手消费。来吧,品品这支丧里丧气的广告,看它如何向小孩子揭露生活本来面目的:爱情只是一种幻觉,我们都会孤独终老。每天,我们都离死更近了一天。一个看似只是现在一时苦闷的人,也许这十年来他的心情就没好过。你妈妈看起来比你更需要吃冰淇淋。2、雀巢得不到的永远在骚动,吃不着的才无敌好吃!雀巢这支广告通过加入了镜子的元素,上演一场自己气自己的独角戏。“好吃”,这样的感官感受当然只有自己才知道,那镜子里的自己算不算呢?这还真是个细思极恐的题目。这一具有戏剧性的演绎,拉长了一个人品味雪糕的过程,吃不到的情绪被无实物的一方放大,把原本内化的情绪通过一种折射的方式展现了出来。吃不着有多愤怒,那么享受的时刻就有多美妙。照着镜子吃雪糕,其实就是设下了一个唯一变量的对照组。看看气人不?3、日本冰淇淋
KASANE
DOICE先放一张产品图,卖点显而易见,一款多层冰淇淋。那么如何出奇制胜?点击查看项目详情善于揭露人性是日本作品的特点,隐晦的心理情绪用细节的方式呈现,观者看完难免会有种直抒胸意的快感。这支冰淇淋广告也是如此,掂量着女孩子的内心,一股脑地整理好了全套女子千层戏——一场联谊,一首犀利的Rap歌曲,实打实干货教学,中间甚至连一个产品植入都没有,直到最后发现,这原来是个冰淇淋广告。也许这是一种生凑的伎俩,可是以我看来,这种类型的广告反而会让我有更强的消费冲动。坚持看到最后而且还能成功发现这是个冰淇淋广告的人,首先就是这个广告想要精准捕捉的受众。当一个完全不着边际的产品从天而降时,或惊喜或愤怒,但都算成功地唤起了我情绪上的回应。所以,对我来说,撒钱去尝千层心冰淇淋只是时间问题,买了之后还得感叹:“女人心原来是这个味儿呢!”粗略地盘点了一些我个人心水的小雪糕广告,希望能给各位带来点灵感。酷暑蔓延,要命的不只是高温,还有无聊,所以广告人们请大胆狂妄吧,用创意打败套路,让我们手里的小雪糕舔起来更带劲!

[TechWeb]近日,在微信公众号圈子里出现了一种新的骗术,这次大多被坑的不是用户,而是有着媒体经验的运营者。“最近有个广告一直在找号投放,投放的是链接广告,名义是推广一点资讯App,给到的链接打开就是一点资讯的首页,但是只要公号推出这个链接之后,他们能修改链接指向,粉丝打开的就是一个诈骗理财广告……”今天上午,在新榜“中国微信500强”社群里,公众号“Police”的负责人一帆提醒大家“千万别上当”。在此之前,已经有不少陆陆续续已有很多公众号运营者不幸中招,一家公众号运营者表示,本来广告商给的是一款网页游戏的广告,但推送完不久,运营者发现,跳转链接变成了投资理财广告。令人深恶痛绝的是,这种文字链接推送的广告,还不能删除!运营者只能自认倒霉,懊恼又气愤地赶紧推文提醒用户“不要上当”。

至今为止,2019年已经过半,而经过这半年的发展,经济不景气,流量红利消失,营销竞争日趋激烈,也正如我们所知,广告行业的日子并不是很好过。企业要维持生存,甚至维持利润收入,就需要不断地增长,增长可以掩盖一切矛盾。一旦增长停止了,流量红利结束了,后流量时代就开始了,市场蛋糕越来越小,越来越不够分,这时候的企业营销,就会变得越来越难。纵使前方荆棘丛生,脚下坎坷不平,但广告行业不能停滞不前,还是要继续向前,探索品牌营销新方式,打造品牌新动能才是正道。【品牌IP化】互联网快速发展的时代下,打造品牌的IP化,是刻不容缓的。IP助力品牌的发展,已经成为趋势,容不得半点的马虎大意。针对这个趋势和现象,品牌借势发展IP,也未必不可。M&M巧克力豆,应该是大多数人都见过的品牌了,其将产品发展为拟人化、萌宠化的IP,受到了国内外消费者的欢迎。随着营销手段的不断更新和升级,M&M巧克力豆还推出了不同的颜色,甚至还有女性角色的绿M,更是看在眼里,萌到了心里。除此之外,品牌IP化的方法还有很多,最简单的就是品牌名的形象化,比如三只松鼠、江小白等IP;还有收购成名IP,为品牌长期代言,这一类的比如Fido
Dido(七喜小子)之于七喜汽水。品牌IP化说起来简单,做起来可没那么容易,还是要根据企业自身的情况,慎重选择。【品牌跨界或者联名】市场竞争越来越激烈,品牌为了获得更大的发展空间和更多的消费者,绞尽脑汁想尽一切办法,不断地更新营销方式和宣传策略。而如今,品牌跨界已然不是什么新奇的事儿了。农夫山泉凭借着一句耳熟能详的广告语——农夫山泉有点甜,被人们所熟知。故宫则凭借其历史地位和中国人对其独特的情怀而深深植根于人们的心中。而农夫山泉和文创界的网红IP故宫这对CP,强强联手,在农夫山泉的瓶身上,以人物的口吻,诉说着宫廷故事。故宫本就代表着我们国人对国家的认同感,农夫山泉又是大众认可的品牌,这样的跨界联合确实是让人眼前一亮,既温暖又惊喜,别有一番风味。【营销的关键问题】营销的关键从来都不是“卖”的问题,而是“买”的问题。简言之,消费者才是品牌营销的关键。因此,在保证产品优质的基础上,品牌要把精力集中在消费者的身上。试想,如果把消费者的位置转换一下,拉近消费者与产品的距离,使他们能够与产品进行沟通,去使用和了解产品,甚至去主动宣传产品,会产生什么样的效果呢?2018年可谓是“抖音年”,抖音在这一年里红的都有点发紫了。抖音所带来的用户体验可以说是其他软件甚至其他品牌所不能及的,因为这个软件确确实实让用户参与其中了,而且乐在其中。【选择高效的传播渠道】有些IP是深深地植根于人们的心中的,比如央视,对人们来讲那就代表着权威,因此能在央视投放广告的,可不仅是有钱那么简单,更重要的是代表着其优质的产品和强大的品牌影响力,这对品牌来说无疑是锦上添花。其实选择传播渠道也就是选择传播渠道的流量,高效的传播渠道本身就是一个品牌,就是一个IP,自带流量。因此,后流量时代,品牌在营销方面要更加注重传播渠道的选择。激烈的市场竞争中,品牌为了生存和发展,无论是产品本身,还是包装,亦或是营销方式上,必定会进行更新和升级。所以,用户体验很重要,让消费者真真切切的享受到产品带来的完美体验,同时去主动地宣传产品,真正的体验到了,然后觉得好,那才是真的好。流量之争是商业中永恒的主题,但说一千道一万,归根结底还是要考虑用户需求。无论社会发展到什么时候,也不论市场竞争会如何激烈,用户就是流量,流量就是增长,这是无法改变的。因此,流量消失也好,后流量时代也罢,用户始终是营销的关键。

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