滚石文化邀请您参与一场史上最激烈的创意竞赛!4A创意奖从1991年举办第一届。是目前全球华文广告世界中最「单纯」的奖项。4A创意奖的评审委员由当地与国际评审组成,经由初审、决审两个阶段,选出最具创意的广告作品。评审制度与方式十分严谨公正,没有妥协!没有污染!是最纯淨、直接的创意竞争平台!2019年特别邀请全球5名国际广告大师担任评审。上海BBDO
首席创意官|Aricio Fortes日本ADK Creative One 创意总监|大塚智 Satoshi
Otsuka日本电通 第5CRP 局长|西桥佐知子 Sachiko Nishihashi日本博报堂
亚太区创意总监|生驹健太香港奥美 首席创意官|Reed
Collins有关4A创意奖相关讯息,请上4A创意奖网站

着互联网的快速发展,媒介环境越来越广泛的影响到人们生活的各个方面,在这样的环境下,出现了这样一个人群,他们依靠自身的某一个或者几个优势,赢得了消费者的关注,从而走红于网络。他们被称为网络红人,也就是我们常说的“网红”。网红更新换代简直就是“长江后浪推前浪,把前浪拍在沙滩上”的架势,今日的网红,稍不留神,就成了明日黄花。这一点在网红心里尤为清楚,“我还能火多久”成了他们的灵魂拷问。人生多风浪,再难也得在浪里扑腾几下,哪怕结果不是好的,至少也证明努力过奋斗过。网红亦是如此,为了从火一下子到火一阵子,再到火一辈子,使出了浑身解数,用生命在搞怪的有,潜心钻研优质内容的有,带货的也有……同网红生存一个道理,网红餐饮同样不容易。风靡的网红餐饮,或新或奇,总之让消费者为之着迷,甚至为之疯狂。那么,网红餐饮到底有哪些营销套路呢?小编来盘点一下。【喜茶】不知道从什么时候起,丧文化风刮起。在这种情况下,喜茶(HEYTEA)作为一个新式的茶饮品牌,简直是火的一塌糊涂。首先,应时。喜茶巧妙地针对风靡的丧文化,为人们在沮丧的生活中增加一点欢喜;其次,造势。喜茶还邀请了网络大V在自媒体平台上营造新闻话题,比如为买喜茶辛苦排队五六个小时,“什么样的茶有这么大的魅力?”好奇产生消费;最后,跨界合作。喜茶和杜蕾斯合作,推出联名杯套;之后又联名站酷,空降站酷CUBE趣味市集Cube
Fair;联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销,推出联名会员卡、礼品卡。【丧茶】丧茶,原本是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动,在上海推出了一家快闪店,本来是为了怼喜茶开的一个玩笑,没想到却获得了大量消费者的青睐。一方面,丧茶代表了年轻人生活的一种方式,是年轻人生活状态的代表。而且,那意料之外,却又在情理之中的言语,总能让人感受到生活的不容易。年轻人喜欢,更多的是一种情感,一种态度。另一方面,丧文化兴起,总有些人开始给你灌一些鸡汤,时间一长,人们开始反感。再加上猎奇心理的驱使,丧茶这种形式,从反向思维上反而吸引了消费者的关注。【奈雪的茶】都说男女之间谈恋爱,要掌握欲拒还迎,欲擒故纵之技巧。同样的道理,品牌对消费者,也要讲究欲擒故纵法,这样才能增强消费者的购买欲望,彻彻底底把想法变成真实看得见的消费。奈雪的茶每一季都会推出符合当季主题的新款饮品,虽然有些小贵,但是限量销售就已经吊足了消费者的胃口。通过调控供求关系,制造供不应求的假象,让消费者心中坚定“再不买就没有了”的想法,促使其消费。【巴奴毛肚火锅】尽管正值炎夏,太阳如正在燃烧的火苗一般,但依旧是不能阻挡人们吃火锅的脚步。火锅之于人们,就相当于炎炎夏日里的空调、WIFI和西瓜,不可弃之。除了有让人喜爱的美味以外,吸引消费者的最重要一点是巴奴毛肚火锅邀请国际著名建筑师陆轶辰设计打造其概念餐厅的整体建筑。以前吃东西是为了饱腹,为了生存,而如今,吃饭变成了一种享受,是对食物、对氛围、对环境的享受。工欲善其事必先利其器,巴奴毛肚火锅不仅有吸引人的味道,而且提供的用餐环境也表现出其为消费者所想,真的走心了。其实现在有很多实体店已经开始意识到这一点了,现在的人们不是过去那食不果腹的年代了,在一起吃饭反而追求的是一种氛围,甚至是情感的寄托。正因为是这样,巴奴毛肚火锅成为不少网红打卡消费的地方。【客从何处来】“你若盛开,蝴蝶自来”,会讲故事的餐饮一定会有很多听众。“故事”是链接品牌和消费者情感的纽带,通过故事感染消费者,激发消费者的购买欲望。“客从何处来”,一听这个名字,就知道这一定是个有故事的餐厅。一切食,一切事,从内而外散发出来的高冷范儿,绝对的高逼格,仿佛这里的每一款甜品都代表了一个故事。做餐饮的人应该都知道行业内有一个魔咒,那就是一旦某家餐厅成了“网红”,那可能就是下坡路的开始。不知道是不是巧合,我们也确实看到了一些网红餐厅雇人排队、品质和服务下降等的新闻,红极一时,到头来也只是昙花一现。任何一家餐饮店都希望能够做大做强,但是一定要认识到一点,那就是声名鹊起之后,餐饮终归还是要回到产品质量和服务质量上,遵从市场规律,创造“与价格相符的好品质”,才能征服消费者,留住消费者,获得长足发展。

2019上半年以来,广告市场处于动荡期。一边是新科技、新营销的出现刺激着行业不断地创新变革,巨头也加大了对数据技术领域的投资;另一边广告公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题,困扰着几大广告集团。为此,广告公司们在不断地整合、探索、调整,甚至本土化运营。同时,广告主们也变得越来越不好伺候,它们想要更高效、更透明、更有创意的营销服务,代理公司们在不断地配合广告主进行着公司架构、业务、服务模式等多维度整个的探索、调整。文章梳理了上半年广告代理商领域中具有代表性的行业现象与事件,一窥代理商当前的发展状况以及下半年的发展走向。WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》5G问世将带给广告营销的内容和创意的变革2G是文字网络信息时代;3G是图片信息时代,4G开启了直播和视频时代,5G则预示着更多的内容选择。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化,也开启了广告行业不同阶段的生态。3月13日下午,Wunderman
Thompson在上海WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》。报告涵盖了文化、科技和创新、旅行和酒店、品牌和营销、食品和饮料、美妆、零售、奢华、健康、生活方式等多个领域。图片来源:Wunderman
Thompson报告显示,5G问世时的确很震撼,此外,还看到很多声音活动作为娱乐、文化、新闻和品牌的渠道,与多渠道娱乐生态系统同步。时尚品牌正在制作播客,流媒体平台正在制作原创内容,社交网络正在变成娱乐频道,这些越来越多地以智能手机为主要门户。点评:据福布斯中国观察,融合了创新和前沿内容的这份报告,从人性洞察入手,对未来的100种可能趋势做出解读,对于品牌营销、商业发展,甚至是初创公司等,或许都能带来启发。值得注意的是,这也是去年智威汤逊和伟门合并后,WundermanThompson在中国首次发声,世界上第一家广告公司被合并后将如何发展?它在中国接下来将有怎样的动作,我们拭目以待。加大对数据领域的投资正成为代理商行业大趋势随着WPP出售凯度的计划一步步尘埃落定,其它广告集团正在加大对数据领域的投资:阳狮集团在4月份以44亿美元的价格收购了Epsilon;埃培智去年以23亿美元的价格收购了安客诚的营销解决方案业务。加大对数字营销方面的发展,已然成为行业的大趋势,如果现在做不好转型,则会像智威汤逊一样,作为拥有154年历史的全球第一家广告公司,最后以与伟门合并的方式悄然退场。在Vault发布的2019年咨询公司排名中,贝恩仅次于麦肯锡排在第二的位置。而近年来,贝恩也不断在数字营销领域发力。去年五月,贝恩与全球领先数字营销机构FRWD达成协议,将其收购。FRWD的加入大大增强了贝恩公司的数字营销实力,助力贝恩客户在全营销渠道取得卓越的业绩,降低对外部合作伙伴的依赖,充分利用客户数据,更精准地触达消费者。点评:新媒体时代下的甲方需要更好、更快、更廉价地传播推广,而传统的乙方公司已经不能适应新时代下的传播规律。营销产业的逻辑,正处于颠覆式变革中,源头就是快速发展的互联网和科技。宝洁、联合利华开始思考没有广告的“世界”广告巨头探索重塑代理商服务模式今年1月份,在国际消费类电子产品展览会CES上,宝洁全球首席品牌官Marc
Pritchard说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停地在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的世界。”作为全球最大的广告主,宝洁却喊出了“一个没有广告的世界”,着实让人们震惊。不过,联想到近来几年宝洁在营销上一直都在“减减减”,似乎一切又都在情理之中。据悉,宝洁公司在2017年里已经将其全球范围合作的营销代理公司数量从6000家砍到了2500家,并计划继续砍到1250家左右。事实上,不仅是宝洁,联合利华同样在消费者体验上不断努力着。联合利华也打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商,而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是哪一半”,这是广告业界的“歌德巴赫猜想”。不过,随着众多广告主在“打造没有广告的世界”尝试,这种状况会得到一定的改变。广告主们不仅希望可以采用新的方式与代理公司进行合作,同时也公开表示要拓宽所谓的营销代理合作伙伴类型。无论宝洁还是联合利华都表示,合作伙伴不仅仅局限于广告公司,更要包含影视制作公司、动画制作公司及娱乐经济公司等类型。点评:广告主已经不再满足于传统的代理商服务模式,它们想要找到一种能够更灵活、更有创意、更有突破性的服务人才团队。宝洁和联合利华在上半年各自针对这一需求进行了代理商服务模式的新探索,也是为了打造出具有标志性、代表性、现象级的营销广告。阿里百度京东纷纷逐鹿户外广告市场户外广告成为了炙手可热香饽饽继阿里巴巴以及其关联方将以150亿元人民币战略入股分众传媒,百度21亿投资新潮传媒之后,另一互联网巨头京东并购户外广告行业的技术平台“快发云”,并改名为京东钼媒。京东钼媒将自身定位为一个基于物联网的智能营销服务体系,简单来说,就是数字户外广告整合交易平台。除此之外,京东并购快发云也与自己巨大的户外广告需求相关。众所周知,每年的618,双十一电商大促,户外广告都是这些电商巨头们疯狂大打户外广告之时,而投放的金额更是以亿计。CTR媒介智讯数据显示,2018年11月,户外媒体投放TOP20品牌中,京东商城、天猫占据前两位。与其将大把的资金拱手让人,还不如收购一家自己来投放。点评:随着移动红利的消失,线上流量增长遭遇瓶颈。面对越来越残酷的竞争,互联网巨头们纷纷将目光盯在线下流量上,户外成为他们不约而同的选择。户外广告仍然处于传统的野蛮生长时期,无论是分众,还是新潮,都存在技术短板,而这正是BAT的强项,双方联手,用互联网技术改造户外广告,为其注入技术基因,无疑有着巨大的想象空间。联合利华收购KOL营销公司CreatorIQ越南KOL网络营销平台Hiip完成A轮数百万美元融资在过去的几年中,中国的数字营销市场发展迅速,在社会化媒体的营销传播行为受到市场广泛认可的同时,市场主针对KOL营销的使用频次和重视程度都在持续提升。联合利华风投机构Unilever
Ventures和TVC
Capital以1200万美元投资了一家KOL营销公司CreatorIQ。根据CreatorIQ官网显示,该公司通过云技术,为品牌提供KOL管理、虚假广告监测、全球内容创作者支付和付费媒体等服务,联合利华和Airbnb、CVS、迪士尼以及美泰等品牌都是该公司的客户。近日,越南KOL网络营销平台Hiip,由泰国风投基金Vnet
Capital领投,东京上市营销技术公司Rentracks和新加坡基金Vulpes Investment
Management也加入了这轮融资。Hiip成立于2016年4月,是一个链接品牌广告商与KOLs的社会化营销网络平台。Hiip利用人工智能和大数据技术,通过与数千名有影响力的KOLs社群网络直接联系,帮助品牌和广告主精准触达目标客户,推广产品、服务或特定的活动,以建立品牌声誉及增加销售。点评:社会化媒介在不停进化中,对于市场主选择和KOL合作,关于成长和变化要求也是日益严峻,单纯的依靠代理商进行选择和投放只会让付出和回报的比率持续降低,并有可能失去真正的品牌竞争力。

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