来源:梅花网(ID:meihuaevent)不务正业的旺旺又来搞事了。这不,最近不仅联奈雪合作推出高颜值奶茶,还联名了一波周边,简直美炸!跨界会引发审美疲劳吗?这样的问题对于旺旺似乎不存在。作为网红界的扛把子,只要是旺旺推出的产品,就会引发热议和追逐。说起旺旺的走红之路还要追溯到2017年年底。2017年双11期间,旺旺推出一个名为「搞大了」的礼盒,礼盒内旺仔小馒头、旺旺雪饼、旺旺仙贝等纷纷摇身一变成了加大版,那个陪伴大家童年的”旺旺”感觉也跟着一起”长大”了。为了迎合“长大”的概念,旺旺还重新翻拍了当年经典的旺仔牛奶广告,找来当时「三年级六班李子明同学」,当然时隔多年之后“李子明”也变大了,成了「三年级六班李子明老师」。经典桥段再次上演,大喇叭再响起了「你妈妈拿了旺仔牛奶要给你」的有毒剧情。这波「搞大了」campaign引发了网友的纷纷围观。据天猫官方数据,2017年双11“搞大了礼盒”在天猫售卖速度达到7盒每秒,补了三次货仍然供不应求。从此之后,旺旺在自我放飞的道路上越走越远。去年10月份,旺旺将触角延伸到了服装领域,联合原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式发布了联名系列,包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰。把童年的回忆穿在身上,有没有很神奇的感觉呢?今年旺旺凭借「56个民族罐」再次刷屏。5月11日当天,旺旺联合天猫”国潮来了”,推出「56个民族罐」,在网上掀起一股”最炫民族风”。那么问题来了,这么会玩的旺旺究竟是怎么激发创意的?网红品牌背后又有什么秘诀?不久前梅花网也对话到了旺旺品牌团队的成员,一起来听听他(她)们眼中的“网红”化之路。梅花网:「旺旺奶茶」的跨界创意怎么来的?旺旺为什么突然卖起了奶茶?旺旺:从整合营销到现在的跨界营销,旺旺一直立志于让消费者真正感受到这个从小陪伴大家成长的品牌,从未改变的一颗年轻向上的心。现如今,我们越来越关注于内容端的跨界营销,让品牌与品牌达成互赢的效果,即1+1>2。在与塔卡沙服饰跨界合作后,旺旺又开始策划大众所需的“衣食住行”中的“食”,用另一种形式和消费者沟通互动,因而有了此次「旺旺x奶茶」的跨界创意。在品牌层面合作的基础上,我们更是加深了产品项的合作,例如我们用旺仔特浓牛奶调制成奶茶,用QQ浆爆夹心软糖制作成芝士杯,形成真正的品牌带产品,双效合一。旺仔QQ芝士杯梅花网:这次跨界营销的传播目的是什么?转化销售是它的首要目标吗?旺旺:此次跨界营销的主要目的是想在儿童节的时候,借助“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象,结合大众喜欢的网红茶饮,用年轻人喜欢的跨界方式以及社交平台等形式展现更多旺旺品牌的活力,从而带出一系列的旺旺产品。同时,旺仔特浓牛奶、旺旺黑白配、旺旺QQ浆爆等产品首次作为原料进军茶饮行业,也为未来旺旺产品在更多领域的销售开拓了新的渠道。梅花网:可否聊聊与奈雪的合作,为什么会选择和奈雪合作?旺旺:奈雪作为网红茶饮,虽然入行时间短,但却一直精益求精。无论是产品的研发还是原料的挑选都层层把关,一直秉承品质第一的原则,用心做好茶,这份用心与旺旺的经营本心不谋而合。而在双方合作前期,奈雪在品牌层面合作的基础上,更是用心研究旺旺的产品,不断的尝试不同的方式将双方产品更好的融合,同时突出双方产品本身的特性,这样一个用心做好产品的品牌正与旺旺选择合作品牌的标准高度适配。梅花网:从创意的执行到落地,花了多久的时间,有没有什么难点的地方?有没有什么值得分享的经验?旺旺:从执行到落地花了将近半年的时间,这期间从确定合作到最终的上线,中间经历多次的修改和定夺,从品牌层面的跨界到双方产品的融合,每一次的尝试都是一次挑战,旺旺力求让消费者感受到最大的诚意。在产品研发时,我们尽可能的满足大众的味蕾,期望大众对旺仔感兴趣的同时也可以对产品满意。同时在合作的过程中品牌双方有达成一个共识,这次的合作希望不仅仅是品牌跨界所带来的声量,更多的是产品意义上深层次的结合,在味蕾上能体现出双方产品的特色,因此从前期研发到海报设计,从主题门店到物料制作双方都进行了层层把关,力求共同打造出更好的联名产品。梅花网:其实早在之前,旺旺玩起了跨界(之前和塔卡沙联名款联名卖衣服等),为什么旺旺这么钟情跨界(不务正业),背后原因是什么?旺旺:其实不是旺旺钟情于跨界,而是跨界已经成为当今社会一种潮流的营销模式,它可以让两个品牌互补,产生奇妙的化学反应,给消费者更多层次的满足。同时对于旺旺来说,在做好产品的基础上进行跨界,也是结合时代潮流的发展,给消费者呈现出一个更加年轻化的品牌形象,让旺粉们在享受舌尖上满足的同时也能紧跟潮流的步伐,做最旺的仔。梅花网:在跨界产品的选择上,旺旺的选择标准是什么?(先是衣服、后是奶茶)是否有担心过消费者的审美疲劳?旺旺:跨界合作伙伴寻找的依据是用户体验的互补,旺旺在选择跨界产品时非常注重一点。同时,用心做产品也是旺旺选择合作品牌的标准。旺旺坚信只有用心对待产品才是给粉丝最好的回馈。对于品牌来说,跨界只是营销形式的一种,我们更担心消费者对品牌单一营销模式的审美疲惫,因此我们选择与不同品牌进行联动,希望给消费者带来更加出其不意的新意。而旺旺在每一次跨界的选择上都会进行评判和预估,也会先进行小范围的市调,在大多数粉丝都感兴趣的基础上进行下一步的合作。并且我们在寻找跨界品牌时不仅结合当下的潮流,也会结合旺旺自己本身的特性,寻找更为互补的品牌跨界,让消费者更加深层次的感受到旺旺的用心。梅花网:跨界之外,旺旺还总是在自己的产品上搞事情,比如之前刚出的「56个民族罐」、去年双十一的「搞大了」礼盒等,为什么旺旺总要在自己的产品上搞事情?可否透露下这些网红产品的销量以及给网店(旗舰店)带来的拉动效果?旺旺:旺旺已伴随了几代人的成长,这些年我们在不断创新与突破,去优化我们与消费者之间互动。产品本身就是内容,也是传播手段,在满足消费者需求的同时也能让我们品牌收益。我们希望将创意内容转化优质商品,给消费者带来更加不一样的消费体验。去年双十一「搞大了」礼盒在天猫旗舰店一上线以每秒7盒的速度售罄,补了3次货仍供不应求。今年「56个民族罐」的售卖仍旧非常亮眼,预售开启不到24小时,销量已破万组,同时天猫旗舰店的粉丝量同比增长10倍。旺旺「搞大了」礼盒梅花网:「56个民族罐」的创意是怎么来的?整个执行过程中有没有什么难点?旺旺:说起旺旺「56个民族罐」的创意来源,其实还得回到今年2月份。为给董事长过生日,集团内部定制手绘版的56个民族旺仔牛奶罐的图片经官博曝光的第一时间就吸引了众多网友关注和热议,凭借自然流量#56个民族版旺仔#话题在短短3天内阅读数达到1.2亿,讨论数3.9万。正是基于这个现象,我们才决定推出「56个民族罐」。执行过程中的难点就是需要在话题热度还在的时候,利用非常有限的时间撬动生产、制定上市推广计划,迅速的决定、执行与推进,这些对我们来说都是挑战。梅花网:「56个民族罐」中,你们也引入了年轻人非常喜爱的“盲盒”玩法,当时是怎么想到的?“盲盒”玩法带来的效果怎么样?旺旺:我们洞察到现在消费升级的浪潮下,消费者的需求在不断变化,年轻消费者乐意接受新事物及愿意去尝试。盲盒的玩法正是如此,区别与传统产品的购买方式,除了食品属性外,还具备玩具和社交属性,同时因为它的不确定性,也抓住了年轻人的心理演变及讨论,吸引更多人关注旺旺品牌。旺旺:“定金预售+盲盒随机”组合玩法旺旺56个民族款周边贴纸从天猫数据来看,第一批首发上市的「56个民族罐」系列1000组一经开售,不到几小时全部售罄。在社交媒体上,有很多消费者晒出购买56个民族罐的照片,同时也收获很多自营销号、KOL的热烈关注。梅花网:旺旺「56个民族罐」之外,还推出了胶带、贴纸、保温杯等系列周边,这次和奈雪合作的奶茶也推出了系列周边,背后的考虑是什么?旺旺:旺旺是一个国民品牌,旺仔伴随了80、90后的成长,最大的优势具有着强大的国民IP形象,曾凭借「8L马克杯」、「雪饼零钱包」等周边受到了网友们的关注和喜爱。本次系列周边一经推出也受到了消费者的热烈讨论,我们希望以有趣的内吸引消费者,用多元、纵深的方向拓展旺仔IP,不断刷新消费者对旺旺的品牌感知,增加粉丝的粘性。梅花网:我们看到针对「56个民族罐」的后续,你们还做了线下的快闪主题展览(旺聚一堂),为什么会推出这样的线下体验,目的是什么?接下来是否还会围绕「56个民族罐」继续搞事情吗?旺旺:今年是旺仔IP
40周年,推出线下主题展,即从线上走向线下,可以了解到更多真实的消费者反馈,也能提升消费者的认知和好感。我们将旺旺的文化、产品、广告词包装成各种实体化的装置再次输入,希望可以让消费者体验到生动化场景所带来的新鲜感。下半年我们还会继续围绕「56个民族罐」搞事情,大家拭目以待吧!旺旺线下主题展梅花网:旺旺每次推出跨界或者新产品的时候,都会跟自己的粉丝做互动,收集反馈效果,怎么看待粉丝在旺旺中扮演的角色?旺旺:作为品牌方最在乎的就是粉丝的反馈和意见,我们一直希望能让粉丝们拥抱惊喜,且充满期待。我们不断通过一波又一波的营销案在累积新粉丝的同时,也在运营和维护他们和我们之间的关系连接。现在来说,他们对我们无论是在双微一抖等舆论上的影响还是在电商的成交增长中,都起到了积极向上且正面的影响和效果。另外,我们希望旺旺可以陪伴所有粉丝一起成长。梅花网:近年来,旺旺一直向年轻化转型,比如推出玩转跨界、推出网红产品、拍摄沙雕广告等等,这些战略背后的原因是什么?又是出于怎样的诉求?旺旺:综合来说,我们一直都在跟随年轻人的步伐和时代的步伐,不断在革新我们和年轻人沟通的策略,无论是跨界产品还是沙雕广告都是表现形式而已,
本质上我们希望通过现在年轻人喜欢的“点”出发,寻找到和他们的共鸣,让他们知道我们也在与时俱进,给予他们更多的新鲜感和对我们品牌更多的全新的认知,而不只是作为一个童年回忆的品牌。旺旺抖音逗趣日常梅花网:现在旺旺的营销越来越年轻化,那么作为一个大家的童年记忆,旺旺在创新与传统历史延续间如何平衡的?旺旺:这两个点本身不能一概而论,我们追求的并不是捡了西瓜丢了芝麻,而是一种包容和不断的革新。我们的创新是为了更好的和这个时代的年轻人沟通和交流,但是也不妨碍我们保持产品优质的传统历史稳步前行。梅花网:作为大家“童年回忆”这样一个品牌,旺旺现在给人的感觉“很会玩”,那么如何才能圈粉年轻人,旺旺是否有相关的经验分享?旺旺:这要从旺旺整体的线上营销思路说起了,大家对旺旺的固有印象是TVC广告中比较夸张逗趣的,为了让已经长大的孩子们继续喜欢、支持旺旺产品,这些年我们也在不断的突破和改变。我们的策略和打法在这几年已经逐步形成,开始着眼于基于产品本身的线上、线下全域整合营销。从17年双十一全网爆发的“大雪饼”“大仙贝”,到去年的塔卡沙服饰跨界、自然堂面膜气垫bb跨界,再到今年「56个民族罐」的爆发,以及与奈雪的茶进行产品的深度结合,我们一直在贴近年轻人的喜好。我们的目的也是让年轻人能够不断喜欢我们,更多的曝光我们让大家意识到我们不只是童年的记忆,而是过去、现在和未来旺旺都会与大家同在。

面对当前复杂多变的商业环境,以及日益下降的媒介投资效率,如何通过数字化转型,实现广告投放的“品效合一”,成为企业实现增长的迫切需求之一。2019年7月18日,腾讯携手省广集团共同举办
“数智互联
聚力共赢”腾讯省广智慧日活动,聚焦行业痛点,以数字广告为轴,联动内容、社交、零售、数据四大驱动力共同探讨营销行业新趋势,希望携手为更多品牌实现增长。19年年初,省广集团顺应企业数字化营销转型的大趋势实施并完成了“大平台、强中台、小前端”的组织变革,重新组建了以事业群为单位的业务经营版块及大数据·全营销支持平台。本次活动属于腾讯以及省广集团在架构调整后的第一次大型战略沟通会议,出席人员超过200人。会上,省广集团副总裁杨远征先生表示:“当前,省广正以大数据为抓手,推动全营销业务转型,实现从传统代理到新营销的创新升级。腾讯是我们的重要合作伙伴,我们将携手腾讯共同为企业的数字化转型贡献力量。”省广集团副总裁杨远征先生致辞作为国内最大的互联网流量池,腾讯广告整合了内容、社交、零售、数据的优势资源和能力,能够更好地升级品牌营销方式,促进企业增长。腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生表示:“一直以来,腾讯和省广集团保持着紧密合作的关系。自2018年底腾讯广告业务以行业划分进行整合后,我们希望提供更多行业方法论和实操经验,共同探讨和交流,为品牌的增长贡献力量。”腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生致辞一、打造高价值内容,腾讯新闻正向影响品牌营销针对新闻媒体变革给品牌营销带来的影响,腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯和郭晨进行了“新闻向善,赋能品牌正向影响力”的主题演讲。沈少雯提及,在信息分发时代,腾讯新闻始终坚持“真实”,忠于原创内容影响力,有“深度”更有“温度”,收获了用户与权威机构的双重认可。并结合海量用户覆盖及独有的全媒体生态,进行破亿级的优质内容分发触达,为广大用户提供有价值的内容。随后,郭晨以《时代
我》、《十三邀》等栏目为例,介绍了腾讯新闻如何通过聚焦正面榜样精神、深度观点访谈等内容打造为品牌营销带来正向的影响力。腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯现场分享腾讯PCG内容商业化团队高级编辑郭晨现场分享二、品牌、IP、粉丝三方联动,腾讯视频实现内容与商业的聚合近年来,品牌采用视频内容营销手段乃大势所趋。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪以“视频、内容与品牌共营新机会”为主题演讲谈到,腾讯视频一直处于行业领先地位,聚拢高价值人群,打造“泛娱乐”战略布局。以《创造101》等王牌IP为例,腾讯视频通过精准的用户洞察、了解用户需求、输出正确的价值观引起用户共鸣,以爆款IP的共性“新、锐、深”为原力,从而实现以IP为核心的内容布局,树立行业“先锋力”,打造圈层“号召力”。品牌、IP、粉丝三方联动,共同实现内容与商业的聚合。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪现场分享三、王牌赛事+自有IP+产品+体育经纪,腾讯体育激发品牌影响力体育向来是大众关注的热门主题,为此各大品牌纷纷搭上稀缺的顶级体育赛事便车,摩拳擦掌放出营销大招。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致认为,腾讯体育拥有以“FIBA男篮世界杯“为代表的王牌赛事的强大生态矩阵,结合自有IP自制超新星全运会,既满足体育受众的赛事观赏需求,又满足娱乐用户的追星诉求;加上体育产品及体育经纪业务,腾讯体育以多元化的内容和创新玩法,引领全民狂欢,提升品牌的影响力。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致现场分享四、腾讯社交、零售两大场景出发,为品牌构建丰富的营销生态针对用户在互联网的不同场景行为,场景营销已成为新营销趋势之一。对此,腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳从社交、零售两大引擎介绍场景新营销如何为品牌实现增长。腾讯社交能够从用户不同社交场景出发,实现大曝光—深互动—线下延展的转化,为品牌主拓展社交增量;腾讯智慧零售则为品牌提供全路径数字连接。腾讯丰富的流量和场景触达能力为品牌构建了繁荣的营销生态。腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳现场分享五、腾讯大数据赋能,为广告主增量提效汽车品牌一直是省广的重要客户,如何更好地为汽车品牌主助力实现数字化营销转型是省广一直以来努力的目标之一。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅围绕“数据赋能
商业智现”主题以宝骏汽车等案例为例,详细介绍了TDC如何通过沉淀与融合品牌数据资产、洞察人群、制定策略、腾讯全系投放、效果优化等步骤打通数据应用各环节,发挥品牌数据价值,为品牌主提升转化率,实现增量提效。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅现场分享腾讯广告和省广集团就数字化营销新趋势及如何为企业实现数字化转型达成广泛的共识,解决了品牌广告投放回报率较低的问题。未来,腾讯与省广将进行更深入的沟通合作,为更多企业数字化转型提供助力,实现品效合一。

来源|营销品牌官(ID:aaaacopys)春夏给陈粒的信中写道“万物都爱我,也都恨我不争气”我正处于这样一个阶段夏天的燥热让人昏昏欲睡提不起精神去面对生活中的挑战直到今天看到这支微电影就像夏夜里的晚风轻声在你耳边细语诉说如清凉的流水一样浇在焦灼的心上“呲”,的一声整个人都沉静下来了因此爱上了夏天微电影讲述了四个夏天的故事十八岁的夏天是什么样的?夏小天
18岁@石家庄还有20天就高考但成绩却始终不理想在拍毕业照的那天下午相约在属于我们的秘密基地好朋友们在衣服上留下了字迹是鼓励是留恋是友情的见证“我们要一起考到北京,寻找新的秘密基地”“加油夏小天,你是最棒的”“我们来照个合照吧”十八岁的夏天合影
拥抱
狂欢对未来满怀憧憬记忆里的是18岁时鲜活的同学们,满是青春期的炽热和莽撞,嬉笑怒骂全凭喜好,签满留言的校服至今如宝藏般放在衣柜的里间,那样美好的学生时代再也没办法回去了。二十五岁的夏天是什么样的?汪俊虎
25岁
@北京望京方案被否定、能力被质疑明明很努力却得不到肯定成年人的世界,不看过程只看结果尽管生活很难但有了女朋友的安慰和陪伴总会慢慢好起来的吧“每架飞机都有自己的轨迹,只要坚持飞下来就一定会达到目的地”二十五岁的夏天我初次尝到了生活的滋味它与我所有的想象都不一样可那又如何未来很长
放马过来如今的我们,虽然被生活压迫的直不起腰,可还是能从无聊的生活中找寻属于自己的乐趣,和爱人亲密相拥,和朋友相聚喝酒,有什么坎过不去,生活总是会越过越好的。三十四岁的夏天是什么样的?旅行团乐队十周年巡演乐队演出票房不理想怀疑自己是不是还要继续下去坚持十几年了问自己也问成员还记得当初做音乐的初心吗?“音乐就是最开始给我们最单纯的
快乐”“为了这种单纯我们继续再玩音乐不可以吗”三十四岁的那个夏天晚上我明白了一个道理我们不是来改变世界我们就是世界2016年濒临解散的旅行团乐队也一定没有想到,在2019年的夏天因为一档综艺节目《乐队的夏天》而大火,要不怎么说,要坚持努力和热爱,不知道什么时候机会就降临了呢。六十岁的夏天是什么样的?韩老师60岁
石家庄在教师生涯的最后一堂课上祝福同学们都能考出好成绩希望同学们在遇到迷茫和挫折的时候都能想起自己的梦想努力拼搏永不放弃六十岁的那个夏天我退休了我想告诉我曾经教过的学生别在年老时才记起少年时想跨过的一座座山丘经历过人生大起大落即将退休的老师,用“梦想手册”将这四个故事串起来了,不管处于什么阶段,最终都在夏日的治愈里,和自己达成了和解。一辈子活在夏天是什么感觉?永远热烈
永远年轻微电影的四个故事其实很平淡,也没有什么特殊之处,却让我感受到了温柔和治愈。vivo
X27全程作为记录者,既不抢镜又完美的融入了故事之中,记录着每个人的美好夏天。四个人生阶段,四个不同的夏天,唯一相同的是,不管哪个夏天,都能让嘴角不自觉的上扬。泰戈尔在《生如夏花》中写道,既然生,便与夏花一样的徇烂;既然爱,便要付出所有的情感。夏天就是这样的一个季节,洋溢着热情,有炙热的阳光,有繁盛的草木,有轻柔的晚风,有分泌旺盛的荷尔蒙,有让人沉醉的浪漫…生活明朗,万物可爱,就让我们一辈子活在夏天里吧!(如果可以凉快一点的话)

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