“冰雪胜境 避暑天堂
”,7月16日起,牡丹江城市宣传片在《朝闻天下》播出,结合具有牡丹江风景特色的镜泊湖、八女投江纪念雕像、镜泊湖小镇、热气球飞行营地等7个画面,展示了牡丹江市的新形象、新风貌。2018年,由中共牡丹江市委宣传部推出的牡丹江城市宣传片广告,在央视《朝闻天下》进行投放后,城市知名度得到了有效提升,为牡丹江城市宣传奠定了坚实的传播基础。2019年再次携手央视,不仅是对牡丹江文化旅游的宣传,更是对牡丹江城市文化与经济社会发展新成就的宣传。希望再次借助央视平台的公信力、传播力、影响力,让
“冰雪胜境 避暑天堂
”这一广告语家喻户晓,向全世界叫响牡丹江文化旅游品牌。在广告播出的同时,牡丹江城市宣传片的完整版也随之发布,20分钟的宣传片以“有一个地方,像一首诗,壮丽而深情,与你相恋一生,一生还是太短,我在你的诗中,永远不会老去”的诗句朗诵为起始,从最开始将特色景点一年四季的变化进行完美展现,到中期对于城市文化的表达,及最后对城市发展与人文特色的介绍,充分的向世人表达“美在牡丹江”的宣传号。

中国广告网消息7月27日,由有米科技主办的第二届中国移动广告优化师大会(CMCOC2019)在广州南丰朗豪酒店成功举办。(签到处的小姐姐热情的迎接大家的到来)(主持人致开幕词)大会以“探幂增量”为主题,邀请到中国广告协会作为指导单位,全天吸引了超过2000名全国各地的广告优化师、营销专家、媒体巨头、广告主等相关从业者参与。会上,来自有米科技、腾讯广告、巨量引擎、阿里云、Google、百度、爱奇艺、知群、尚德机构等知名企业的演讲嘉宾通过专题分享,表达了对广告营销行业及用户增长方面的独到见解。(张国华中国广告协会会长发言)2019年,中国移动营销市场规模将突破5195亿人民币,营销已全面进入移动化时代。每一条移动广告被展示的背后,都是广告优化师运用智慧+创意的精妙呈现,技术+经验的双重结合。主办方有米科技CEO陈第发布了业界首份《中国移动广告优化师发展白皮书》。该份调研真实地描绘出了数十万广告优化师从业者的生存状态和职业发展情况。(陈第有米科技创始合伙人&CEO)CTO总经理蔡锐涛分享了提升优化师工作效率的两大利器——移动广告数据情报分析平台“AppGrowing”及内容营销数据情报中心“米汇”。(蔡锐涛有米云
总经理&有米科技CTO)随后,有米科技首席科学家李百川博士用三个例子为现场来宾阐述了有米云产品底层的AI技术架构,以及AI技术是如何应用在识别广告素材和分析营销数据之中。范晓冰腾讯广告
直营电商资深优化师,分享直营电商2.0时代,优化师能力模型升级。冯烈丹阿里云
AI Design产品专家。分享议题:AI
Design赋能数字营销。于洁楠,头条营销认证负责人。分享了如何帮助行业的人才快速成长,是它们的首要责任。李嘉维Google
大中华区渠道事业部业务总监。分享议题:推动游戏用户增长及互动升级。周子玄百度
商学院广州负责人。分享议题:信息流广告效果提升法则。杨大亮爱奇艺
效果广告业务总经理 。分享议题:娱乐生态之下的效果营销新优势。张振陌陌
广告营销研究院副院长&首席讲师。分享议题:信息流营销的“糖”系法则。刘鹏博士《计算广告》作者
科大讯飞副总裁 消费事业部副总 。范慧婷巨量引擎
效果广告产品运营负责人。分享议题:与「视」俱进——巨量引擎平台势能驱动效果与效率提升。桑仲初美图
商务开发与市场运营总监。分享议题:移动互联网寒冬中,出海广告投放背负新使命。当前,网络和数字技术正以前所未有的广度和深度塑造全新的媒介环境,出现了丰富多彩的、可供广告优化师发挥的媒介平台。在众多媒介平台中,有一个我们不能忽视的主流媒体力量,那就是传统新闻客户端。2019年是中国新闻客户端发展的第十年,预计用户规模近7亿。在这个媒体融合时代,传统新闻客户端肩负起了做大做强主流舆论的重大责任。有米科技作为中国互联网百强企业,在帮助传统新闻媒体扩展移动端市场方面积累了许多成功案例。第二届中国移动广告优化师大会的热火体现了广告营销行业与互联网行业的共同需求,数字广告运营优化人才正在被市场所认可。(大家纷纷打卡留念)我们相信中国移动广告优化师大会会越来越精彩!

到目前为止,2019年已经过去了半数之多,正如我们所见,广告行业发展的并不景气。与2018年不断刷屏的广告相比,2019年的营销显得尤为安静,这种现象印证了广告行业的一个规律——没有永恒不变的的发展形式。的确,当我们看到曾经风靡一时的性格测试、各式各样的H5等等消失在朋友圈,我们就应该意识到刷屏时代终结了,我们进入了一个新的时代,一个广告人实现自我救赎的时代。刷屏时代的终结,意味着曾经卓有成效的营销套路的失灵。虽然有些人会感叹这种变化,但细想却发现,这虽然是意料之外但的确是情理之中的事儿,毕竟消费者是会产生审美疲劳的,曾经能够引起刷屏的内容,在今天看来也就见怪不怪了。【原创优质内容占领高地】曾经那些吸引眼球的内容无非就是同一版本的原稿经过N次的复制粘贴在用户中传播开来的而已,刷屏时代的终结,同样意味着原创优质的内容的崛起,一片逆风而生,但仍然能占领高地之势。而且,在快节奏的生活中,人们的时间和精力有限,对外界的了解和自身需求的满足大部分都是依靠网络来实现。因此,用户能够接触到的内容,首先就是与他们相关的,对他们越有用,关注度就会越高。理论都是相通的,传播学有一个理论,我觉得同样适用于广告行业。世界上没有两片相同的叶子,这说明了人和人之间存在的差异,性格、地域、文化水平等等的不同,审美自然不一样,但是人们对于娱乐的东西都是采取欣赏的态度。广告人也意识到了这一点,于是就出现了现在的网络上,精彩的内容一抓一大把,但真正有用的内容却是寥寥。2019年,广告人进入到了一个新的时代,不管是贩卖忧虑的内容,还是毒鸡汤,人人都是采取不理不看不采纳的态度。所以,消费者对原创优质内容的呼声越来越高,也期待着广告人在这其中能够发挥优势,推动更多优质内容的产生。【用户营销成为发展大势】随着经济的发展,市场竞争越来越激烈,品牌们争夺消费者的战争从来就不听停歇过。但古语有云,解铃还须系铃人,既然是为了争取消费者,那么还需从消费者下手才好。从消费者下手首先要定位到准确的消费群体,是儿童,青年人,中年人,还是老年人?这是个值得思考的问题。定位到准确的受众,才能进一步的分析受众需求。而用户需求是广告的一切出发点和落脚点,从用户出发,满足用户需求,广告人应该始终相信,无论到什么时候,真正具备用户价值的广告才是最受欢迎的。【品牌IP化势在必行】品牌越来越多,广告也越来越多,这就导致广告内容的同质化越来越严重。消费者每天从一睁开眼睛就面对着来自四面八方的各种各样的信息,同质化的内容没有什么价值自然很容易被忽视。现在的广告有一个通病,那就是没有个性,没有那种特立独行的个性,没有那种其他品牌无法替代的个性。将品牌IP化,首先就是为自己提供了一个独一无二的社会身份和地位,IP化的内容能够优化消费者体验,为消费者提供更加完美的互动,从而增强消费欲望,促发消费行为的产生。比如M&M’s巧克力豆,IP化之后,萌萌的形象即俘获了一大批消费者的内心。因此,我们亟待去塑造和创造品牌的独特个性,将品牌IP化,才能吸引消费者,留住消费者。【热点营销好处多】无论到什么时候,热点永远都是挽救流量于枯竭的关键。热点既然能够成为热点,其自身就带有很强的关注度,由此产生的话题和事件,都能够引起关注。热点不是随时都有的,当然一个热点也不是会持续很久的,这就要求广告人在这方面要强调速度,不然这个跟热点有联系的广告就失去了时效性,举一个简单的例子,中秋节的广告不能十月一的时候放,就是这么简单。但是,热点也不是乱追的,已经消失在人们视野里的二更和咪蒙就是前车之鉴。这就要求广告人要有敏锐的嗅觉,什么热点该追,什么热点不该追,是需要慎重考虑的。时代更迭代表着社会的进步,刷屏时代的终结代表着广告行业的发展迈向一个新的台阶,即自主发展的新时代。新时代新面貌,广告自然也应该焕然一新。小编认为,不管是什么样的发展方式,也不管是什么广告形式,能够入了消费者的眼,那就是好广告。

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