七夕的余温还未褪去,一些小情侣还沉浸在爱情的世界,但相当一部分人在七夕时都是一人独自度过,单身的人也是越来越多。据民政部公布的一组数据显示,2018年时第一季度全国的结婚人数301.7万对,同比下降5.7%。其中上海、浙江、天津等经济发达地区结婚率普遍较低。如果与5年前同期结婚人数的高位428.2万对相比,2018年一季度已经下降了29.54%。再来看看连续三年上半年的结婚率,其实可以明显看到,整体是呈下降趋势的,这也就意味着单身的人越来越多,为什么单身的人越来越多呢?其中既有被动接受的因素,也有主动选择的成分。被动接受,顾名思义是指受客观条件限制,难以找到合适的异性恋爱及结婚。主动选择则是指经过理性思考,认为晚婚不婚、晚育不育是更好的状态。就目前而言,主动选择造成的单身问题是最大的因素,为什么会主动选择呢?随着经济的发展,男人和女人的思想变得更加独立,从最初的两个人生活变成更加提倡自由、鼓励享受单身状态、宣传解放个性等,在这种大环境的背景下,女权广告也逐渐走进了大众视野。说起女权广告的发展,最早应该追溯到1966年的美国,随着美国的国家妇女组织建立和女性独立运动的开展,女性形象和她们背后的性别歧视逐渐被舆论重视。在60到70这10年间,大量的女性广告涌现出来。比如说当时的菲利普·莫里斯烟草公司,推出了第一款女性香烟,海报内容写着:“我们特地为女人设计了这款香烟,因为她们生来就比男性强”的文案。随后,女权主义之风逐渐刮到世界的各个角落,中国自然也不例外。女性对于女权广告的接受度也在不断提升,反应女性权益的广告也受到女性的青睐。比如说,随着社会的发展,大众对于“美”的标准逐渐固化,似乎没有经过商量,肤白貌美大长腿、大眼睛、双眼皮、小蛮腰、蜜桃臀等就逐渐成为男性评价女性美的标准。为了打破这种畸形的错误认知,多芬就曾推出过一个广告《演化》,广告拍摄了时尚产业对时尚模特的幕后操作等一系列画面,向人们阐释了美丽标准的荒唐性。同时激励女性正确认识自身的美、接纳自身的美,对于美的认知,更不应该禁锢在一个认知当中,接受千人千面的美,美应该是丰富的,美也应该是多元的。除此之外,女性之所有有了更多的自主选择权,也不再是受单纯的女权主义影响,在追求男女平等的时代,在中国这个国度,女权得到了应有的尊重,女权广告业逐渐演化为女性个性的一种解放,自由的一种宣泄,而这种精神与态度,恰好是新时代女性想要为大家展示的。比如说,耐克三八节推出的广告片《做女人多简单》,经常被标签化的女性,时常被人指点要“斯文点”、“女孩子不行,吃不了苦”、“学历那么高有什么用呢?还不如早点嫁人”。但其实,女孩子可以像李娜一样成为世界冠军为国争光,跑步、拳击、冲浪等等活动女孩子也可以参加,对于女孩子来说,做自己就好!管什么分寸,拥有自己的新世界就可以了,这其实跟大多数选择单身的女孩子心态不谋而合,“我什么都可以做,一个人自由潇洒,管长辈同事如何催。我做我自己就行了。”同样,18年妇女基金会三八节推出的广告《你很了不起》可能更符合当下女性的心境,短片分别讲述了三位女性的职场生活,初出茅庐的投行分析师,周旋于客户之间的广告客户经理,加班如家常便饭的急诊室护士长,三位女性面临着人生的选择与矛盾,但他们最终完美的进行了平衡。其实,“女性职场与家庭”一直是一个倍受争议的话题,片子透过细节的洞察,让人们看到三名职场独立女性的不易与心酸,但同时也向我们展示三个女性选择经济独立、生活独立、人格独立上的决心,她们很了不起。总之,哪有人愿意单身呢,但不可否认的是,越来越多的女性追求自由,追求平等,追求经济、生活、人格上的独立已经是女性们单身的最大原因。

最近吴亦凡终于把他的大卷发剪掉了,一头清爽地宣传他的新歌《破晓》,还作为压轴参加了阿里88会员节的演出。回顾前阵子凡凡出席LV时装秀的那一身粉红和摇摆的大波浪卷,是真骚气呀!说到这个明星的发型,有些人数十年如一日,也有些人勇于尝试新造型,我们凡凡就是属于后者了。回顾了一下吴亦凡各种发型的尝试和演变,居然发现了一点人设演变的轨迹,代言的品牌和方向也随之改变升级。原来观发型,还可以看见一个鲜肉的进化,一个流量与资源的互利共生,一个人设的建立倒塌与再起啊!我们现在记得的凡凡,是那个穿着LV粉红衣裳吹着泡泡的小可爱、是能煮大碗宽面的小机灵,也是嘻哈说唱节目的导师……但是,有人还记得五年前,凡凡刚回国的时候吗?韩系偶像期最初,吴亦凡是以韩国男团EXO队长的身份出道,高冷精英都市男的形象,剑眉凛冽,不苟言笑,尽管当时他的出镜率并不是很高,人气也不算是团体中较旺(犹记得当年鹿晗粉丝声势更大),但在2014年回国后,凡凡一年内接下了7部电影和N个代言,其中代言品牌品类之丰富,大概可以用来者不拒、有颜任性来概括,你能在小卖部的饮料瓶上、小超市的陈列柜上、地铁公交的广告牌上或任何地方撞见一只凡凡,比如,巨遮瑕、巨水润的美宝莲气垫BB霜,在全国投放了3000+个凡凡立牌,凡凡本人也在微博上互动表示,请你跟我这样做(嘟嘴)帝兰圣雪冰淇淋蒙牛旗下高端冰淇淋(现随变)也请凡凡担任首位品牌形象代言人,看那深情的小眼神,迷妹们应该非常想当那个冰淇淋了。奶特时光左手捧完冰淇淋,右手顺便嘬一口同是蒙牛旗下的奶特时光。奶特当时的广告是这么说的:当凡凡穿上“奶特朱古力色“,正如朱古力味奶特一般,优雅,浪漫,浓情,一如古堡中走出来的王子!到底谁会在古堡喝奶特时光啦!统一冰红茶这么好的凡凡当然不能被蒙牛集团独占,统一集团这里派出的是青春无极限的冰红茶,点击查看项目详情并且推出了六种不同造型(但是同个口味)的凡凡瓶身,满足迷妹们的收集癖~smart吃饱喝足了以后,还可以跟偶像一起开车:smart作为奔驰旗下比较平民的子品牌,选吴亦凡作中国区的代言人合情合理,不过之后凡凡又升等为全球代言人,是
smart
的第一个华人代言人,这就有些厉害咯!adidas开车开累了,就跟偶像一起穿上
adidas
去运动:水星家纺走不动了,就跟偶像一起睡觉(羞):这个床,可真迷人啊!荣耀之后凡凡剪了圆寸,少了偶像的潇洒,多了一点少年的热血,比如代言美得与众不同的华为荣耀8:点击查看项目详情戴尔还可以用不凡的身手演绎戴尔电脑的高科技帅气:点击查看项目详情百威鸡尾酒用偶像的方式演绎百威鸡尾酒信手摇来的魅力:乐事用乐事黄的西装演绎薯片的美味:点击查看项目详情吃完薯片要记得刷牙,所以,舒客牙膏又用偶像的方式和李冰冰一起炫耀洁白的牙齿:概括来说,这个时期大概没有在考虑人设和品牌调性搭不搭的问题吧,谁火谁代言,我吴亦凡火,我就食衣住行全给你包下!时尚圆寸期尽管凡凡原来形象也不算太土,但是他仍然花了一些时间将圆寸的形象摆脱一休和尚或樱木花道的气息,找到了属于自己的冷峻时尚感,一下子集邮似地登上了国内女大五刊和男大五刊时尚杂志封面,甩开其他当红小生不止一条街。Burberry凡凡最受瞩目的时尚动作之一,应该就是那年领场
Burberry
男装秀伦敦T台了!那时候偶像走秀的案例极少,更何况是一个走上全球舞台的中国明星。之后,凡凡更成为
Burberry
的全球代言人,成为这个讲究血统的顶奢英伦品牌第一位非英裔代言人,也是第一张出现在英国伦敦门店的中国面孔。这一年,Burberry
业绩攀升了
10%。点击查看项目详情这是一个拐点,让低迷许久的奢侈品品牌们见证了中国偶像的力量。宝格丽圆寸凡凡继续开挂,先是成为珠宝品牌
BYLGARI
的中国区腕表代言人,之后一直代言一直爽,上位成为宝格丽品牌代言人,是这个世界三大珠宝品牌之一的首位亚洲男代言人。代言腕表什么的完全没有问题,但是为什么那个胸膛让人挪不开眼呢?宝格丽腕表和珠宝的光芒很好地衬托了凡凡的颜,各种硬照和发布会造型,让凡凡荣登许多
#穿正装最帅的男人#
榜单系列。点击查看项目详情雷朋顺便和雷朋合作,设计了限量款步·凡墨镜,全球只有1106副。11月6日是凡凡的生日,雷朋真的很心机耶~YOHO!除了国际大牌,凡凡也成为地方的潮流引领者YOHO!
的首个代言人,对此,凡凡的发言相当正能量:在国内能有这么多人聚集在一起是很难得的,更重要的是,即使你本身不留意潮流,但你来到这你能看到很多新鲜有趣的东西,和很多好看的和时尚有关的东西,这是一件很赏心悦目的事情,所以我鼓励大家能来看,来体验,来自己感受到自己喜欢什么样的风格。这个时期,总结来说,凡凡的形象比较跩,对于选择代言的品牌调性有一个基础的筛选,并且输出海量硬照,满足了广大迷妹。土酷男孩期但是酷炫狂霸跩的人设是很容易招黑、很容易让人感到有距离的,因此凡凡也不全是代言大众买不起的时尚品牌,他在一边时尚、一边做音乐的同时,也时不时在广告中露出一点点土酷土酷的综艺感,就像隔壁班那个要面子的大男孩,他一本正经耍着帅,你却觉得他有一点点可爱。优益C肠运动,常健康。虽然酸奶是挺好的东西,但是真的不太明白为什么要在拳击场上拿着酸奶跳舞啦!茶派农夫山泉茶派继续沿用多种造型瓶身的老套路,试图诱拐迷妹掏钱,不过这个造型起码比早期的统一冰红茶好多了。点击查看项目详情麦当劳凡凡的另一个里程碑,就是拿下麦当劳近十年来的第一个代言人宝座。虽然麦当劳忽然大手笔打广告的原因很可能是因为,肯得基早一步请鹿晗代言,广告已经贴了满大街了……不过,知道坏坏的土酷凡凡也喜欢吃垃圾食品后,还是偷偷地更常点麦当劳了~小米在和荣耀的合作结束之后,凡凡转身投入了雷军爸爸的怀抱,从5X代言到8,点击查看项目详情雷军甚至经常亲自上线发放凡凡宣传图,宛如一个迷弟~嘻哈背头期2017年,吴亦凡出任《中国有嘻哈》导师,凭着各种名词科普和一句“你有
freestyle
吗?”火遍全网。尽管凡凡的大碗宽面遭到群嘲,成为虎扑网友的笑话,但是他也没有在怕。这个时期的凡凡,很
real,很嘻哈,还有点刚。Beats凭着这股韧性,那一年凡凡接下了Beats
耳机的全球品牌代言人,是 Beats
广告中唯一的亚太明星,顺便上了几轮纽约时代广场的大屏幕。Beats的微博是这样写的:Beats
全球品牌代言人吴亦凡戴上新一代 Beats Studio3
Wireless,面对众多噪音,他选择#不服噪#。点击查看项目详情I.T之后又成为香港潮牌
I.T 的第一个代言人:点击查看项目详情路易威登在和 Burberry
的合作结束之后,凡凡几乎是无缝接轨地又搭上了 LV 的车,助力 LV
展现更潮更年轻的那一面。不说别的,光看这图,估计都有好多人和我一样认不出来是
LV
了。卷发放飞期虎扑一战后凡凡沉寂许久,今年年中携着大碗宽面回归大众视野,我们才忽然发现,凡凡不但头发留长了,还能够一本正经的吃面,呸,搞笑了?前几个时期的凡凡,顶多是在微博、抖音、ins
等平台上晒晒美照打打广告,但是今年开始,凡凡居然能够顶着那张高冷帅脸自黑,甚至和粉丝互动了!“你好李雪琴,我是吴亦凡,别管我在哪,你看那灯(转头),多亮。”“一面之交”说到这位李雪琴,大概从
18
年下旬开始疯狂拍视频艾特吴亦凡,每次的开场白都是“吴亦凡~你看我在哪~我爱你~”,就和其他狂热粉丝一样,,一直默默无闻,但是凡凡翻牌李雪琴之后,一下子凡凡的路人缘高了,李雪琴也火了。啊,做粉丝能得偶像翻牌如此,那也是没有遗憾了呀!路易威登自从
LV 换了一个做潮牌出身的总监,LV
的画风就越来越靠近迷惑行为大赏一去不复返哈哈哈,比如这个行李箱广告,真的不是海澜之家出的吗?以往高冷精致的代言人凡凡在广告中宛如一个小镇土豪,但是那又有什么关系呢,接地气促进销售才是重点呀。跟着
LV
一起放飞的,还有凡凡的发型、体重和偶像包袱,看这乱糟糟的刘海、肉嘟嘟的脸和神似行李箱的上衣、以及就算长版大衣也遮不住的厚实身材,还有演唱会上大红色的哪咤同款定制装束,和时装周上粉红如邻家妹妹的淘气装扮,还愿意上综艺节目公开征婚了!小结如今的凡凡显然没有之前那么精致,甚至有一点点像高晓松,但在偶像包袱变轻的同时,“吴亦凡”能做选择的事情也就更多了。从靠流量吃饭的偶像,到展现态度的“导师”,看吴亦凡一路摸爬打滚,合作的品牌调性越来越对味,未尝不是品牌/IP
成长可以借鉴的案例吧。初期从一个亮点(比如凡凡的颜,此处黑子轻喷)开始打出名号,再一步步加上一些人设和个性(比如凡凡的嘻哈属性),虽然“出圈”这事肯定得靠一些时运,但是能够经历多个事件而不糊,确实也是吴亦凡和他团队的本事。所以何必针锋相对,你看这碗又大又圆,相聚就要举起杯,你看这面又长又宽~

广州青年报 采写记者:
郑雅儿  陈伟,广州有米双创信息科技有限公司董事、总经理,中共党员,首届粤港澳大湾区青年创新创业人才榜样选拔活动创业服务英雄榜十强。致力于双创服务工作十一年,参与组建过大学生双创平台,发起有米科技双创示范基地,累计孵化超1200个大学生企业,直接为企业贡献超1亿元非经收入,间接为番禺贡献产值近20亿元,纳税近2亿元,提升了广州大学城互联网产业集聚和双创服务基础。曾获团中央、科技部颁发2014年“创青春”全国大学生创业大赛金奖。  文化是一个群体彻头彻尾的高度一致的价值和行为认可,创业就是潮汕人的价值和行为认可,是潮汕独有的文化。出生于潮汕的陈伟备受熏陶,他也认同“创业是潮汕人天经地义的事情”。陈伟大学时期就读于广东东软学院信管系,东软学院是东北大学与东软集团校企联合办学,是最早一批提倡虚拟创业教学思想的学校,并且搭建了“SOVO虚拟创业中心”,为学子提供了很好的平台,也为陈伟的创业奠定了基础。  毕业后,陈伟在番禺区国家数字家庭应用示范产业基地一体化中心任创业服务经理,在导师的带领下,搭建了以创业促进就业为导向的广东大学生“U势界”创业服务平台。  经验丰富,坚定不移从事双创服务事业  “U势界”创业服务平台三年间举办了两届大学生创业项目大赛,累计引入孵化近1200个大学生创业项目,成功孵化落地30家企业,其中包括知名的双创代表企业有米科技。陈伟就是这个时候与有米科技创始人陈第、李展铿为首的创业团队结下渊源。  在2011年至2012年两年间,陈伟和大学同学联合自主创业,做了不少项目,因而非常熟悉创业者在初创过程中,可能遇到的诸如资金、团队、技术、业务、市场营销等问题。  “从创业服务、自主创业到服务创业,我具备丰富的创业服务经验,了解大部分青年创业者的心态和遇到的问题。所以,我的经历促使着我从事双创服务事业,我能更切实地为青年创业者服务。”陈伟对此充满自信而且坚定不移。  2013年1月,陈伟正式加盟有米科技。任职公共关系总监的他,负责非经收入、产学研合作还有对外媒体宣传等,对移动互联网业务有了深度的掌握。随后,陈伟参与组织市场公关部工作,历任市场公关部总监、产业园发展部总监,承担公司对外关系、市场营销、产学研合作、产业发展、投后管理等职责,累计创造非经营性净利收入近4000万元。  2014年开始,有米科技业务有了爆发性的增长,国家此时提出双创政策,激发了公司的内部创新创业能力,不断出现创新的产品和技术项目,内部也提出了裂变式创业的发展战略。2016年,有米科技总部乔迁新办公楼,把原来旧办公区3600多平米场地作为首期孵化空间,有米科技双创示范基地也随之正式启动。  产业+孵化+基金
加速企业业务快速市场化  有米科技双创示范基地创办后,依托自有的产业基础,提出“产业+孵化+基金”的模式。陈伟认为,孵化的实质在于怎么加速企业的业务快速市场化,技术快速迭代升级,产品如何有效接近用户,“我们的孵化与传统的孵化大有区别,是依托移动互联网产业业务生态,以人才+技术+产品三力驱动,帮助企业加速市场化为主要目标。”  “助力双创,打造中国‘南硅谷’”,这是陈伟对有米双创基地的展望。陈伟认为,广州大学城极具人才基础,是一块创新创业的宝地。有米双创基地将会以此为根据地,持续投入、加速发展,把这里打造成为创业者的“华尔街”,形成移动互联网产业资源和要素集聚示范区。  有米科技双创示范基地成立三年来,一共孵化了88个企业,都是移动互联网上下游企业,其中有近30个是两届青蓝计划项目。根据2018年11月火炬统计数据,这些企业有近十倍的产值增长,约2.6亿元营收。引入人才超过1000人次,也为应届毕业生提供了多数就业岗位,目前被广州市科技局评委“市级科技孵化器”资质,被番禺区人社局评为“引才突出单位”称号、被番禺区科工商信局评为“青蓝苗圃”称号,还被胡润百富排行榜评为“中国最具贡献孵化平台百强榜(广州50强)”。  服务再升级
引入”硬科技”资方  据悉,有米科技双创示范基地在第二季度完成了天使轮的融资,获得中科院深圳先进院控股的基金中科融信投资。  陈伟认为,本次引入中科融信战略投资,是有米双创基地的最新的战略布局,标志着有米双创基地服务再升级,有着中科院背景的投资方加盟,带来的是“硬”科技,能够更深入弥补技术短板,并加速有米双创基地在科创产融方面的发展。“我们将以中科融信投资为契机,突破原有的应用层科技孵化范围,联动中科院深圳先进院具有硬科技背景的人才和技术,充分挖掘和引入原创性技术项目和人才等资源,主动与粤港澳大湾区的发展建设相对接,输出专业经验,发挥业务驱动优势,争取早日建设成为大湾区乃至全国的双创示范基地。”

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