2019年8月28-29日,以“融合、创新、发展”为主题的2019(秦皇岛)中国户外广告论坛在河北省秦皇岛市召开。本届论坛由中国广告协会和秦皇岛市人民政府共同主办,秦皇岛市市场监督管理局协办,中国广告协会户外广告分会、秦皇岛中宾展览展示有限公司承办。国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏,秦皇岛市人民政府市长廉茹艳参加论坛。参加本届论坛的重要来宾有全球户外广告协会主席汤姆戈达德,秘书长马克,全国100多个城市的城管局、规划局、市场监督管理局的领导,各地广告协会的会长、秘书长,广告行业的专家、学者、各户外广告经营单位的负责人以及媒体记者700多人齐聚秦皇岛,共商中国户外广告业的发展。
本届论坛还得到新华社、中央广播电视总台、人民网、中国市场报、中国广告网、中华广告网、孔雀广告网、河北省广播电视台、秦皇岛市广播电视台、秦皇岛日报、秦皇岛晚报、秦皇岛都市报等新闻单位的支持。中国户外广告论坛是中国广告协会的重要年度活动,也是中国户外广告行业级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2011年起,论坛先后在长春、北京、南京、大连、烟台、秦皇岛等地成功举办了六届,论坛搭建了政府同协会、广告公司沟通的平台,探讨户外广告科学设置与发展,已逐步成为引领行业发展的风向标,在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。在28日的论坛开幕式上,秦皇岛市市长在致辞中介绍了秦皇岛的历史,对远道而来的参会嘉宾表示热烈欢迎,同时希望各位户外广告行业的同行为秦皇岛的户外广告发展提出宝贵经验。国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏在讲话中对2019秦皇岛中国户外论坛的举办表示热烈的祝贺,肯定了户外广告在企业品牌传播和市场竞争中的重要的地位,并在户外广告的监管、社会导向的监管、虚假广告的治理及监管部门的工作配合等方面做了详细的汇报。强调了中央所属企事业单位减半征收文化事业建设费这项政策的重要意义,与此同时,对户外广告企业提出了三点要求,希望企业牢固树立法治思维,牢固树立新发展理念,牢固树立社会效益优先意识,坚持经济效益和社会效益相统一,更好的承担起社会责任和道德责任。刘敏表示,广告管理司作为市场监管部门,下一步将坚持把广告监管作为第一责任,把服务发展作为第一要务,寓监管于服务之中,聚焦加强广告和导向监管、智慧监管、信用监管、协同监管,聚焦夯实广告产业发展基础和优化顶层设计,坚决落实“广告宣传也要讲导向”的政治责任,全方位提升广告监测能力,探索加强信用约束,持续深化部门的协同监管,加快推进广告业统计,组织开展广告产业发展十四五规划编制前期研究,为广告领域,市场竞争更加充分,市场环境更加规范,市场主体更加活跃,广大群众更加满意,发挥应有的积极作用。中国广告协会会长张国华在论坛上就CTR今年上半年的监测数据分析了广告增长速度变缓的原因,着重阐述了如何看待当前一些城市的大量的拆除广告牌的问题,从城市规划需要、法制建设需要等方面分析了拆迁原因,倡导通过正常渠道给予反映。此外,会长从技术发展、内容创意、社会导向等方面分析了未来户外广告发展方向,并向规划部门提出一点建议,即城市在规划的时候能尽量考虑合同期限,尊重行业规律下,给企业能产生效益的周期。同时,对户外广告行业也提出了几点希望,希望整个户外广告界在转型的时候,一定要高度关注这些新的技术,新的模式,提升户外广告的品味,提升户外广告的技术。并表示中国广告协会,作为服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的行业组织,将尽全力,为户外广告这块阵地,把它打造的更漂亮,把产业发展的更加健康更加广阔,做出努力。围绕“融合、创新、发展”的主题,专家们就户外广告市场发展趋势等展开了讨论。中国广告协会副会长、分众首席战略官陈岩为与会代表做2018年中国户外广告市场报告;全球户外广告协会秘书长马克、全球户外广告协会主席汤姆戈达德分别就品牌对户外媒体经营的重要经验、在互联网时代协会与户外媒体的角色调整及应对态度等同中国的广告公司代表进行了对话;张家口城市管理局介绍了科学规划户外广告的经验,秦皇岛市市场监督管理局介绍了秦皇岛户外广告监测经验;住建部建环中心户外广告专业委员会主任委员、清美道合景观设计机构联合创始人王天就城市视觉系统建设、户外广告如何更好的融入城市景观建设进行了演讲;高德地图、上海秒针、CTR、凤凰都市传媒、华语传媒、尼尔森网联就户外广告监测效果评估标准的制定进行了深入的讨论;论坛上中国户外广告分会宣布成立“全国户外LED媒体运营商共筑共享平台”并发布了2019首批优质城市户外LED显示屏名单;颁发了2019优秀LED媒体榜单发布“中国户外广告之最”证书。

尴尬5莫名其妙自嗨扫描二维码观看视频为了宣传自己的麻辣花生,这是中国互联网发展史上几乎从来没有出现的一个现象。现在品牌不拍点鬼畜广告,好像就跟不上时代了。你说你拍就拍嘛,有的品牌拍的鬼畜广告让你看了,尴尬癌都有了。我们看看那些广告让你尴尬死了?尴尬1表演浮夸肯德基近期推出了雨天彩蛋菜单广告。邀请了有雨神之称的某明星。当雨神穿着大披风从楼梯下来时,惊呆了我的大眼。那鲜红个披风,那高高的台阶,走的就是男神风啊。但是镜头一拉近,看到雨神的夸张的表情,对不起,让我笑一会。然后是雨神在雨地里打滚,而且是非常享受。画面太美,不好描述。尴尬2强拉饿了么为了宣传自己的美食节,推出了杠为主题的广告。广告内容是一个过气明星准备拍摄。看到剧本垃圾,就直接摔了编剧一脸稿子,说编剧“炒冷饭”。本来小编觉得内容会延续演员与编剧的矛盾。谁知道是里面各色工作人员抢戏。什么黄焖鸡好吃,什么卤肉饭好吃,一个员工甚至撒娇让咖喱饭怎么活。我就尴尬了,前面是演员与编剧的事情,你强拉那么多人说饭好吃是什么意思?尴尬3故意卖萌大白兔近日的广告是跨界营销。你说你跨就跨了,还拍了一个跨界广告。刚开始是一只大白兔奶糖造型的卡通,不断的后腿,退到最后,是一个大姐不断的的在吸气。是大姐把它吸回去的。看了半天没有看清楚它讲什么,最后看文案才知道是大白兔香水。就是一只倒退的大白兔,你想表达香水很好闻,这不尴尬嘛。然后是大白兔和大男孩不断的滑,不断的错过。最后说这是身体乳。晕,我发现没有文字解说,根本很难理解广告的意思。尴尬4:突然插入扫描二维码观看视频旺旺为了宣传自己的“冻痴”拍摄了系列的广告。开头是新人吃冰淇淋时,看手机。不小心把冰淇淋粘到老板限量版小马甲上。老板伸出巴掌想打新人。突然代表“冻痴”的卡通出现了,并且有一个很长的逗逼的变身。突然新人老板嘴里都有了冻痴,突然3个开始跳舞。这种突然插入,导演你真的觉得好嘛。尴尬5莫名其妙自嗨扫描二维码观看视频为了宣传自己的麻辣花生,黄飞红推出了《黄飞红麻辣花生
第二季》。反正刚开始就是世界各个国家的人说喜欢吃麻辣花生,有日本人、美国人等等。还有老丈人。当然还有成人,说道成人时还打了马赛克。这种莫名其妙自嗨你好意思嘛。你怎么不说全球75.9亿人,其中加上未来759亿人都喜欢吃你的花生呢。尴尬6中间发生了什么扫描二维码观看视频RIO鸡尾酒和英雄墨水合作,当然少不了广告轰炸。其中一个广告是刘关张兄弟盟誓。说刘备他们结义时,关羽文绉绉的表忠心时,张飞总是出来打叉,说“俺也一样”。然后刘备笑话他。张飞郁闷的看了一眼RIO英雄墨水鸡尾酒。顿时像换了一个人,文思泉涌。导演,中间发生了什么,你不交代,然后张飞突变。让人想起核辐射突变也没有这么快的效果啊。尴尬7不同世界扫描二维码观看视频近期,富士施乐为了宣传新产品多功能机推出了超能办公室广告。其中超能B主管讲述了小王升值,他的主管一直在他旁边啰嗦,让他请吃烧烤。然后小王拿出工作卡靠近多功能机,品牌借此想体现产品多样身份识别的“超能认”特征。但是小编想问,主管想叫小王请客,你拿卡刷复印机是什么鬼?难道创意和我们是不同世界的人。尴尬8主角不是我云闪付联合7大银行,在主流媒体打了一波另类的广告。开头都是云闪付遮遮掩掩,问其它银行问题,最后带出自己信用卡还款不收手续费的事情。这旁敲侧击,让读者都要想好一会儿才明白。尴尬的是,因为读者大部分注意力是在答复的银行上面,很可能忘记了云闪付。有种李云龙说的自己扣扣搜搜攒点钱娶媳妇,
结果新郎不是他的感觉。尴尬9为转折而转折扫描二维码观看视频包图网为了宣传自己,在自己的网站上发布一条品牌宣传,《下一个,会更好》。面试官广告讲述的各种优秀员工去面试。有要很低工资的,有可以睡在公司的,有国外名校的。面试官一直说下一个。然后这些简历都被丢在垃圾桶附近。面试官最后说下一个是下简历。我去,这为转折而转折,让人想打人。尴尬10男神屌丝不一样铂爵旅拍又推出了自己的新广告。里面还是延续了铂爵旅拍重复性硬广播报。可以说是恒源祥的羊羊羊升级版。广告是让人记住了。但是就像你在一个女神心中的印象一样,她是记住了你的名字,给她是男神的印象还是屌丝的印象,她的选择是不一样的哦。

2019年8月28日,由中国广告协会、秦皇岛市人民政府主办的“2019(秦皇岛)中国户外广告论坛”在秦皇岛举办。来自全国近千名广告行业从业者、专家学者、广告行业管理者,及城市规划和管理者汇聚一堂,以“融合、创新、发展”为主题,共同探讨户外广告的新发展、新机遇。中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任、分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩女士受邀在大会上做主题发言,从全新的角度剖析了中国户外广告的格局及趋势。跳出当下的思维看户外媒体的环境陈岩从三个方面分析了当下中国户外媒体的现状:宏观经济下行压力下带来的整体需求衰减,互联网风投变化所带来的行业需求衰减,以及由内需服务品牌升级所带来的行业需求的激增。“中国户外广告的希望在哪里?我们应当放开视野,跳出固有的思维来寻找出路。”陈岩说。一是在政策逻辑上要“跳出广告看广告”。要看到国家的新型城镇化规划带来的城镇人口新增流量,为户外媒体在场景和用户增长方面的发展,所创造的非常有利的条件。二是在产业逻辑上要“跳出户外看户外”。从2012年到2018年,只有户外、互联网这两个媒体形态是一直保持持续增长的态势。广告主使用的线下媒体中,户外广告所占据的份额越来越高。而互联网面临了发展瓶颈,2019年第二季度史无前例地出现了移动互联网日活下降193万,这是中国互联网发展史上几乎从来没有出现的一个现象。这也是为什么在过去的两年越来越多的互联网巨头去拥抱户外媒体,去线下做更多的发展,其实都是这种所谓互联网线上红利逐渐消失这一现象所逼迫。三是在投资逻辑上要“跳出现在看将来”。资本的逻辑是资本往往是提前布局的。从最近两年互联网的这些动作,可以看到线上红利的急剧消退,资本注重在电梯这个场景下重度的投入。从产业链条的角度看户外媒体的生态格局户外媒体的产业链条是短链条,也就是由媒体直接接触广告主,甚至是越过代理公司直接和广告主签约。户外媒体的这个鲜明特点,与互联网和电视更依赖代理公司有明显不同。户外媒体之所以能够做到这些,是因为头部公司具备最头部的优质流量,同时这些头部公司又不遗余力的在全力拥抱数字化的变革。未来的发展趋势很可能是由头部公司自主研发的投放系统来直接对接客户。分众的数字化转型,就是为广告投放全程护航。分众目前已经实现实时可监测、数据可回流、效果可评估。投放前以大数据标签为基础的精准选楼,投放中以数字化后台实现精细推送,投放后进行全链路归因转化分析的全面评估。在2018年双11,分众与天猫的合作中,到店及成交人群中分众受众的销售转化率明显更高,而且对新客的转化率更高于老客,体现出数字化分众的较强拉新能力。看准三个红利,把握户外媒体的演进趋势一个是下沉深挖的红利。由于低线城市的人口基数大、边际消费倾向高以及对品牌的认知度低,所以,低线市场具备更大的潜在的获利能力,未来企业要尽全力去争取这个潜在的新增流量。二是模式复制的红利。现在中国企业出海,在一些国家的经济发展中有很多机会。分众顺应国家“一带一路”的合作倡议,不仅输出产品,助力中国品牌走向世界,还进行商业模式输出的国际化战略,在韩国、印尼、新加坡建立了分公司。三是算法建模的红利。现在的一个突出趋势,就是效果导向的广告份额越来越大,呈现出很大的潜力和增长趋势。线下的户外媒体,怎么拿到效果广告的预算?以分众结合天猫的数据回流、累积品牌数据资产为例,通过对行为的数据量化可以让品牌广告具备了效果广告特征,形成真正的品牌广告与效果的协同。可以说,算法主导了营销传播和商业运作系统,甚至完成媒体物种的升级。陈岩在会议最后还特别强调,未来要想塑造行业,离不开技术的升级、模式的创新、对消费者的深刻洞察。未来,整个媒体、商业甚至人类社会的世界,将没有线上和线下媒体的区分。未来更多的是数字化和非数字化的物种差异。因为实现了数字化和没有实现数字化的媒体已经不是简单的区分和差异,他们已经完全是不一样的物种,而不一样的物种就决定了不一样的命运以及不一样的发展前途和发展的成长空间。

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