社会化营销,作为一种营销概念,是运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。随着市场竞争的日趋激烈,品牌争先恐后的想要增强自身在消费者群体中的曝光度和知名度,社会化营销就成了实现这一目标的不二法门。社会化营销如洪水猛兽,微博、微信、抖音、快手等社会化新媒体的出现,无疑为品牌的发展提供了更加方便和快捷的营销渠道。在社会化营销的初期,许多品牌看到了发展红利,抢占先机,赚得盆满钵满。然而,消费者的消费心理一天一个变化,激烈的市场竞争又迫切的要求新的营销方式的出现。因此,我们不得不相信,只有不断激烈的市场竞争,没有永远适用的营销方式。近些年,越来越多的品牌看到了社会化营销的发展红利,争先恐后的加入其中,然而却发展,原先屡试不爽的手段,如今却不管用了。眼看着社会化营销失灵,品牌们不可能坐以待毙。因此,社会化营销的革新迫在眉睫。【立足于整合营销】哲学上讲,任何事物都是处在不断地联系与发展之中的。同样的道理,品牌单独做社会化营销,也只是营销手段的冰山一角,并不能够解决全局性的问题。社会化营销的前提应该是有足够丰富的资源和对消费者基本的定位与认识。因此,品牌的社会化营销应该立足于整合营销。整合营销是将各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。在此基础上进行社会化营销,能够更好的发挥社会化媒体在传播过程中的优势,充分利用营销资源,实现品牌的发展。【借势营销】热点话题之所以能够成为热点,首先是能够引起消费者讨论,并具有很强的话题性的。我想从人类诞生之日起,追捧热点就是人们与生俱来的技能了。当然也正如我们所见,热点自带流量,热点的红利也从未消失。但品牌应该清楚的一点就是,不是所有的热点都要追的,当然也不是所有的热点都能够追的好的。借势营销,更加看重的是角度、深度和速度。聪明的品牌不仅能够看准热点是否合适,还能够敏锐的探知出抢占热点的评论位的重要性。【内容为王】从激烈的市场竞争和市场淘汰情况我们不难看到,市场对于优质内容的呼唤越来越急迫。其实这件事儿,成也竞争,败也竞争。被裹挟到市场竞争中来,一些品牌脚踏实地,扎实发展,不断更新产品,提高产品质量,并以优质的原创内容来吸引消费者。而另一部分品牌,看到同类产品发展前景不错,便想蹈其覆辙,不成想“拿来主义”并不适合长久发展。市场上内容同质化严重,消费者是看在眼里记在心里的。久而久之,就会产生审美疲劳,甚至是厌烦的情绪,造成的负面影响不是对单个品牌的,而是行业内的所有同类产品。其实从另外一方面考虑,社会化营销的失灵,也是从侧面反映出社会化营销终究是要回归到内容上。因此,呼吁并实践原创优质内容是每个品牌的责任也是义务。另外,行业内也应该加强这一方面的监管,营造良好的市场环境。现如今,新媒体的应用已经普及,传统品牌也在紧赶慢赶的追着时代潮流前进,传统品牌通过学习和摸索,也已经渐渐的具备和形成了适合自身发展的“社会化营销”思路与体系,这是我们大家都有目共睹的。但是,社会化营销显然不是一个狭义的概念,在如今这样的发展时代,社会化营销是否“失灵”了,我们没有判定的标准也没有资格去这样断定。小编倒是认为,社会化营销就像一个很大的营销体系,说它失灵未免有些以偏概全了,只要把其中的一些小零件按照当今发展方式重做修整,依然能够为我们所用。真正的社会化营销,不仅仅要定义目标受众,也不仅仅是通过渠道将信息流空降到受众群体。在信息的传播过程中能够具体的记录并分析出信息的传播特点,以及受众接触到信息后的反应,这才是社会化营销公司应该深入思考的问题。

为进一步助力全国LED媒体市场,形成发展合力,促进户外LED广告的兴盛,8月28日,在中国(秦皇岛)户外广告论坛上,宣布成立了“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”。会上,中国广告协会副秘书长赵践宣读了“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”成立的决定。中国户外广告分会秘书长王焕章公布了全国户外LED媒体运营商共建共享平台的成员名单,并宣布由凤凰都市传媒科技股份有限公司高级副总裁郭力群担任第一任轮值主席。中国广告协会户外分会会长刘方为由凤凰都市传媒科技股份有限公司高级副总裁郭力群及其他15家理事单位颁发证书并合影,全国户外LED媒体运营商共建共享平台第一届16家理事为:主席单位凤凰都市传媒科技股份有限公司、副主席单位:
联动文化(北京)有限公司 、深圳市东方美晨传媒有限公司
、深圳容天广告有限公司 、沈阳北方联创传媒有限公司
、浙江联合动力传媒广告有限公司
、山西领先传媒集团,常务委员会成员单位北京北广传媒城市电视有限公司、
福建三维恒信户外传媒有限公司 、湖南红网新媒体集团有限公司
、武汉昌隆广告发展有限公司 、苏州美丽华传媒文化有限公司
、西安绿一传媒有限公司 、云南优选广告有限公司 、快媒数字科技有限公司
、中国广告网。随后,全国户外LED媒体运营商共建共享平台轮值主席郭力群发言,不仅解读了该平台建立的背景,而且该平台在实现客户资源共享、行业共赢,促进户外LED媒体行业规范健康发展等方面也具有重要意义。会议最后,中国户外广告分会秘书长王焕章公布了”2019首批优质城市户外LED显示屏”名单,中国广告协会户外分会会长刘方为26家受表彰单位颁发荣誉证书并合影。全国户外LED媒体运营商共建共享平台只是一个开始,中国广告协会户外广告分会将联合16家理事单位共同制定LED广告运营行业标准;倡导LED广告运营行业规范;统筹协调
LED广告资源投放与媒体经营;开通“全国LED媒体运营商
共享平台”微信公众号;整合全国户外LED媒介资源,发布户外LED媒体行业标准,建立全国户外LED媒体运营商交流平台,分享户外LED媒体行业信息;建立全国户外LED媒体投放交易平台,实现全国户外LED媒体投放程序化购买,提供广告主一站式投放服务,解决全国户外LED媒体运营商资源浪费现象,实现客户资源共享行业共赢。

刚刚看到有一个行业大号又开始贩卖焦虑了,标题很耸动“30岁的广告人正在被抛弃”。然后写文章的方法就是咪蒙式的,我有一个朋友的写法。列举了N人身边30岁的广告人,所列举的事情无外乎,变化凶猛、新人凶猛、加班凶猛、压力凶猛诸如此类的。看完之后有些话想说。一,这个变化迅疾的时代里,压力巨大的绝对不是广告行业这个孤岛,还有比广告业更可怕的比如电商行业、互联网行业。拿压力出来购买焦虑是不合适的。你只要认真工作追求上进,就会觉得有压力。二、广告行业是一个要求快的行业,但如果想要长期呆下去必须有一颗慢的心。种瓜种豆都要一年的收获时间,更不用说陪伴品牌一起成长的漫长过程。如果你入行就是希望快速扬名立万,不好意思世界上可能没有一个行业能满足这样的想法,那些你看到的成功案例都是低概率事件。三、你需要焦虑的永远不应该是年龄,而应该是专业水准。技能是否能跟得上时代的变化,在每一个新词降临的时候可以快速判断这些新战场,是需要了解还是需要跟进,什么火了就做什么的结局大部分都是人家火了你凉凉了,你自己是不是每一年都可以做一些客户满意自己满意的作品,做事件比天与空更天与空、拍脑洞视频比意类更另类、讲故事碾压胜加。不要被那些媒体鼓吹的青年奇迹所蒙骗,马佳佳、神奇百货王凯歆、余佳文这些一时风头无二的青年领袖们都去哪了?媒体永远让你看闪光面,不给你看月球的背面。四、花时间焦虑什么三十岁之后要干什么,谁被谁抛弃。不如花时间好好想想怎么样让自己手里的案子更完美,想要站上时代的塔尖,绝对不是通过焦虑推动你实现这个目标的,而是需要强大的内驱动力的。比如拿奖无数的熊超,他就是十几年如一日的做一件事情,想创意执行、继续想创意继续执行,这种痴迷于创造本身的人根本没有时间去感叹三十岁来了四十岁来了五十岁来了这种无聊的话题。用年龄来做标尺,本身就是一个伪命题。五、黑榜认为让你在这个行业长期呆下去的动力有两种。一是对于创意的原生热爱,你喜欢的是创意,享受创意过程的时候还能让自己成功谋生过上小康生活(真赚不了大钱);还有一种,在广告这个大生态里发现了自己的赚钱门道,比如那些玩媒介做活动弄公关写行业公众号的。对钱的热爱和对创意的热爱,这两大驱动力能让你在这个行业乐此不疲长期作战。希望你可以找到自己的热爱。只说真话不掺假加上星标
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