惟奋斗者进,惟奋斗者强,惟奋斗者胜。所谓奋斗,是认准方向,踮起脚尖的努力;是锁定目标,心系之,力做之,求达之。诗人刘禹锡笔下的“千淘万漉”,郑板桥笔下的“咬定青山”,陆游笔下的“少壮工夫老始成”,无不述说着奋斗的艰辛以及达成目标的坚韧与信念。幸福是奋斗出来的,奋斗是人生最亮丽的底色。新时代的“爱国”是以青春搏击追求美好生活,将报国之志融入国家改革发展,用昂扬奋发的行动表达对祖国深沉的爱。为庆祝新中国成立70周年,进一步弘扬家国情怀,展现新时代“不驰于空想、不骛于虚声”的奋斗精神,中央电视台联合兴业银行在CCTV-1晚间22:30精品节目档推出《奋斗,让生活更美好》公益宣传片。风雨无阻的守护不离不弃的坚守分秒不歇的奔波至臻贴心的服务宣传片记录了警察、教师、银行职员、医生等不同行业不同职业的人物脚踏实地、无怨无悔干好工作、不懈奋斗的形象和场景,传递“幸福都是奋斗出来的”“奋斗让生活更美好”的时代风尚,展现新时代奋斗者的爱国情怀。“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生。”总书记的殷殷寄语犹在耳边。我们坚信,一分耕耘,一分收获。我们坚信,美好的日子因奋斗而精彩。我们坚信,每个人为梦想而奋斗,就能汇聚实现中国梦的磅礴力量。向每一个奋斗的人致敬!

2019年8月29日,河北衡水老白干酒业股份有限公司(简称:衡水老白干)荣获全国质量奖新闻发布会,在河北石家庄太行国宾馆柏坡厅隆重召开。此次衡水老白干荣获质量管理领域的最高奖项,企业转向高质量发展踏上新征程的同时,对品牌价值和市场影响力的提升也拥有着极其重要的意义。
全国质量奖含金量有几何?2019年8月28日上午,“全面质量管理推进暨中国质量协会成立40周年纪念大会”在北京国际会议中心举办。河北衡水老白干酒业股份有限公司以匠心文化引领管理水平,在全面质量助力高质量发展的道路上取得丰硕成果,荣获此次全国质量奖。很多人认为全国质量奖是关于产品质量方面的奖项,但事实上,该奖项是在质量管理领域的最高荣誉,其评审过程拥有一套十分复杂的系统性评判标准。那么全国质量奖究竟是什么?为什么含金量如此之高?全国质量奖因其评审的严谨、科学、规范成为与美国波多里奇国家质量奖、日本戴明质量奖、EFQM卓越奖(原欧洲质量奖)齐名的国家级、全国性质量奖项,并称为世界四大质量奖。从2001年设立至今共举办了十八届,全国仅有160家左右企业获得全国质量奖殊荣,衡水老白干也是白酒业内屈指可数的7家行业质量管理标杆企业之一。河北衡水老白干酒业股份有限公司携旗下衡水老白干酒业、板城酒业、孔府家酒业、文王酒业、武陵酒业五家酒企协同发展,成果丰硕,此次荣获全国质量奖,更加证实了“老白干酒”在追求卓越道路上管理成熟度的不断提升。卓越绩效模式开花结果,攀登质量高峰公司自2007年初步导入卓越绩效模式至今十二载,衡水老白干始终深耕于高质量发展的沃土,逐步从重视产品质量、重视过程质量,向树立全面质量管理理念跨越,走出了一条以管理创新、营销创新和技术创新为重点,推动行业转型升级的发展之路。河北省质量协会会长魏景生在新闻发布会上表示,河北衡水老白干能够通过如此严格的审核并获奖,靠的是实力,靠的是追求卓越、勇于创新的匠心精神。衡水市政府副市长程蔚青在会上提出,衡水老白干是衡水最具历史性和代表性的品牌之一,此次荣获全国质量奖所体现的,是强大而笃定的质量自信、标准自信、文化自信,是新时代的工匠之道、发展之道。奖杯之外,衡水老白干所体现出的对质量的坚守与传承更加值得关注。以质量为出发点与落脚点的发展理念,已在这个过程中与衡水老白干融为一体。从1915年于巴拿马博览会上获得甲等金奖起,衡水老白干凭借“高质量”而频频获奖:1915年,巴拿马万国博览会获甲等金奖;1992年,获中国名优酒博览会金奖;2006年,酒厂被批准为全国第一批工业旅游基地;2006年,被国家商务部认定为“中华老字号”;2008年,酿酒工艺被评定为“国家级非物质文化遗产”;2010年,荣获联合国相关机构颁发的“千年金奖”称号;2018年,获得世界烈酒大赛双金奖和“全场最佳”称号……以上种种荣誉,便是衡水老白干收获高质量管理成果的最好答案。不仅是全国质量奖的认可,更是品牌价值的极大提升在第十八届全国质量奖颁奖典礼上,河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚代表企业与雷军、董明珠等一同领奖。成功捧回我国质量奖最高荣誉,填补了河北省食品企业在此奖项上的空白,成为全国质量奖设立以来获此殊荣的7家酒企之一。同日由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院发布的第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中,衡水老白干以228.99亿元的品牌价值位列榜单前三十,较去年的162.01亿元大幅提升。近两年来,围绕“全国化”战略核心,衡水老白干动作频频:大手笔并购丰联旗下四家酒企,衡水老白干酒业、板城酒业、孔府家酒业、文王酒业、武陵酒业协同发展,成为行业首家“一树三香”的上市企业,实现了全国化战略的点状布局;确立了“不上头的高端白酒”的品牌定位,以品质为核心诉求点,全面传递出进攻全国市场的雄心。发布会现场,衡水老白干还宣布即将推出53.9%vol衡水老白干1915新品的重磅消息,这款新品将布局超高端,与目前的39%vol、67%vol衡水老白干1915形成三角鼎力。据行业预测,该产品发布之后有望成为提升品牌高度的新力量。从战略清晰定位,到战术动作的迅速跟进,这一切都可视为衡水老白干持续提升管理质量的良果。对于未来,衡水老白干明确了以深入实施卓越绩效管理模式为抓手,以荣获全国质量奖为契机,全面聚焦、提升公司经营管理质量,将高质量发展作为企业的立身之本。属于衡水老白干的精彩,才刚刚开始!多年来衡水老白干一直将央视这一国家级主流媒体平台作为最重要的传播阵地,不断深化合作,品牌传播工作硕果累累,“喝老白干不上头”的高端白酒定位也日渐深入人心。中央广播电视总台也始终视衡水老白干酒业公司为重要的战略合作伙伴。中央广播电视总台将一如既往地支持衡水老白干酒业公司的创新发展,携手共进,谱写民族品牌成长的耀眼华章。

铂爵旅拍的洗脑广告在这个夏天的余温刚刚褪去,马上就来了一个新氧APP,开篇的广告语中就写着“整整整”,相比较于铂爵旅拍和boss直聘,新氧的广告词可以算作是有过之而无不及,后边结尾处更是直呼“女人美了才完整,做女人整好”,合着不漂亮的女人都是不完整的女人呗?尽管你不认同这种价值观,但依旧不妨碍美容行业在近年来发展的水涨船高,每年都有近千万人选择医美手术,死在手术台上的不在少数,“颜值即正义”的价值观的拥护者却比比皆是,这样想来,你觉得新氧APP在颠覆人的价值观,但对于信奉这些价值观的人来说,新氧APP说出了这些人不敢说的心声。事实上,不光是新氧APP,所有的广告都是在洗刷人的价值观。因为对于消费者来说,选择商品的过程就是价值观的体现,而广告为了促进产品的消费,在产品的功能、包装、价格上下功夫,虏获你的过程其实就是你对这个产品价值观的认同。我举个例子,所有的钻石都打着“钻石恒久远,一颗永流传”的口号进行售卖,你选择钻石商品的话,其实从侧面就反映出了你认同钻石这个商品象征着恒久又兼顾的爱情这个观念,同样,玉传递出的特性就是养人,你既然购买了它,那从本质上来说,你相信他是养人的,你选择购买奢侈品,意味着你在一定程度上认同他是身份和地位的象征。所有我们不妨简单的认为:广告其实就是价值观的营销。这时候你脑子一定有一个问题,为啥同样都是价值观营销,新氧app和铂爵旅拍等广告会被大部分消费者嗤之以鼻?这里就涉及到了价值观导向的问题,所有品牌在树立形象之初,都希望营造一种正能量、向上的价值观,比如说,农夫山泉倡导天然有机有点甜,可口可乐倡导喝后感到快乐,这样的一种价值观的导向不会给大部分消费者带来道德上的负担,但反观新氧这类的广告,其实是在刷新人的价值观下限的,将复杂多元化的美只是固化为外貌上的美,很显然这方向是偏激错误的,消费者之间产生分歧也是自然的。越来越多的品牌不断向低俗、博眼球的广告发展,究其最根本的原因就是广告在向消费者传递价值观的时候,很多是无效的,每年新出现的品牌、或者之前就存在的品牌上万个,能够被消费者记在心里,叫上名字的却知之甚少,想要传递向上的价值观不容易,但不断试探消费者下线的价值观却易如反掌,所以越来越多的品牌选取了极端的方式。不管最终的名声如何,不可否认的是,传递下限价值观的品牌顺利出圈,获得了之前所没有的关注度。越来越多的刷三观的广告出现是否意味着我们应该取缔这些广告呢?我只能用几个字来回答这个问题:存在即合理。从道德的角度上来说,有些广告内容已经超出了正常的价值观,传递出了颠覆认知的三观,确实给社会带来了不良的影响。但从商业的角度来说,品牌要盈利,而循规蹈矩的手段不能为他带来效益,剑走偏锋之下反而促进了品牌的发展,这个角度来思考,你也许就明白了品牌对于价值的选择。至于后续的品牌广告究竟要怎么处理。并不是你能插手的事情,你可以从道德层面不接受他的价值传输,而法律层面和市场层面,则会有相应的机制处理。面对这种刷新三观的广告,你最好的处理方式是,不要急着用道德标准去评判他,不妨思考一下,为什么他会说出这样的话,背后针对的是什么样的消费者,学会冷静分析了这些,你也就明白了什么叫做圈层营销了。

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