以前的人们,生活水平不高,阅历少,看什么都好奇。如今,消费能力提高了,说走就走的旅行,吃的穿的用的,都专挑那些奇特惹眼球的,也就见怪不怪了。对品牌来说,要在这个注意力稀缺的时代吸引眼球,显然不是一件简单的事。于是,借势营销就应运而生了。“人生天地之间,若白驹之过隙,忽然而已”,又到了一年一度的教师节,这个被捷克教育家夸美纽斯称为“太阳底下最光辉的职业”,显然也成了品牌们借势营销的大好时机。自从接触了广告行业,小编是真切的感受到了,过节不只是送礼那么简单,热闹的也不只是过节的气氛,而是品牌之间的暗流涌动,暗自较劲,暗……【京东】小编的真切感受,随着时(年)间(龄)的流(增)逝(大),节日送礼越来越难。一年之中,除了春节、端午、中秋等这些传统节日,父亲节、母亲节、教师节……节节过,节节送礼,节节不知道送啥。这时候,就需要有个人跳出来,给你一些建议。那么,京东这个自营式网络零售企业,就扮演了这个角色。从鲜花,到文具,再到DIY创意,总有一款适合你。【美柚】好多人可能不知道美柚是什么。这是一款为女性提供管理健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流等服务的APP。适逢教师节,美柚也大显身手了一番。结合各学科的特色,美柚变身经期启蒙老师,讲述着那些你知道也或许不知道的故事。小编看了,觉得又回到了学生时代,差一点就老泪纵横。【南孚电池】看到南孚电池,我就真正的体会到了文案在广告创意中扮演了多么重要的角色。“恩师为您领航,南孚为您续航”,不仅将老师领航人的角色表现出来,更是无缝衔接上了南孚电池的广告。【高德地图】“师者,传道受业解惑者也”,老师就是我们学习生涯中的指路明灯。而对于像小编这样的“路痴”来说,没有地图软件,那简直是寸步难行。老师,是教会我们如何“拼写”人生的重要角色。一撇一捺,看似简单,我们用一辈子学,老师用一辈子教。【百度输入法】【搜狗输入法】毕业多年之后,除了老师的音容笑貌,我想留存最久的,就是老师的口头禅了。“这是一道送分题啊”“仔细看,我要变形了啊”“时间还早,我再讲两分钟”“低着头干什么呢,别以为我看不见”……对于这些老师们经常说的话,品牌们也是物尽其用。【麦当劳】【雷克萨斯】【ViVO
X23】【世纪佳缘】以上这些品牌的教师节借势营销,主要是借鉴了与老师相关的标志性事物,以及有关的主题元素,包括教师的含义、口头禅以及扮演的角色,还有老师教的科目等等,将教师节和品牌进行合理的衔接,这种衔接不仅能够表达出品牌在节日对老师们的祝福,更加能够体现出品牌的形象和价值观。不仅是教师节,每一个比较重要的节日,都会弥漫起品牌借势营销的“硝烟”,这个时候比的就是谁能够把品牌和节日做有效结合,凭借吸引人的创意和走心的文案来吸引眼球,抓住了消费者的心,也就占据了竞争的制高点。“三尺讲台存日月,一支粉笔写春秋”。最后,借着教师节这个特殊的日子,请允许小编向所有在岗位上殷勤奉献的教师们说一声“您辛苦了”。

吴亦凡恋情被曝光,这恐怕是8月份最大的瓜了。有人觉得,作为偶像恋情曝光是很不理智的,也有人认为这也无关大众,何必妄加评论,总之是众说纷纭,但是小编觉得呢,也老大不小的人了,努力工作之余,确实应该考虑考虑个人问题。任何一个明星的成长都是在不停的圈粉、吸粉、固粉,“粉丝”就是流量,这毋庸置疑,所以很多品牌广告主会请明星代言,来增加品牌的知名度,挖掘潜在消费者,从而获得利润。当然说到现在的广告代言,于品牌方,于明星一方,应该是要达到“共赢”才是目标,即品牌方通过明星扩大品牌的宣传范围和影响力,以获得更多消费者。而明星通过代言有影响力的品牌提升自身影响力,体现自身个性,引领时尚潮流,圈粉、吸粉、固粉。所以,这是个双赢的过程,以前是,现在是,未来也一定是这样。因此,明星选择代言品牌不是盲目的,而是选择声誉好,更符合自身标签的品牌。在这个“无广告,不代言”的时代,明星代言似乎已经成了品牌宣传的一个重要甚至必要的方式。由《第一财经周刊》和秒针系统联合发布的2018最具商业价值明星榜TOP
100,其中杨幂荣登第一的宝座,第二名吴亦凡,与杨幂仅仅相差0.6个指数,迪丽热巴凭借综合指数85.8位居第三名。2019年上半年,最具商业价值明星排行榜也如期而出。这样的榜单是从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力这5个维度,综合评估明星的商业价值,通过赋予各维度不同权重,得此排名,可见是很有权威性和说服力的。【杨幂】正如我们所知,明星更新的速度还是很快的。在这个90后,00后都已经名声大噪的时代里,杨幂作为80后,依然能够稳居榜首,足以见得其实力之强大。杨幂一直引领着时尚前进的脚步,绝对称得上是娱乐圈的带货女王,不管是现身街头还是机场,总能因为穿着打扮而掀起一阵购买狂潮。雅诗兰黛的财报特别指出护肤部门的大涨主要来自于中国区,杨幂作为其全线代言人的影响力功不可没。之后大幂幂升级成亚太代言人,雅诗兰黛的销售额继续暴涨17%。杨幂成为Michael
Kors全球代言人后也使MK的销售额暴涨,在宣布杨幂成为MK代言人的第一季度,MK亚洲地区的销售额就大涨了42.5%。事实证明,不仅仅是2018年,就连前几年的数据也表明杨幂的带货能力和影响力是毋庸置疑的。口说无凭,这些实打实的数据,足以说明杨幂位居最具商业价值明星榜首,是实至名归。【吴亦凡】吴亦凡作为目前国内炙手可热的流量小生,虽然他的影视作品不多,综艺节目也很少参加,但是他的商业价值,千万不可小觑。吴亦凡代言的品牌,从饮品用品——统一冰红茶、蒂兰圣雪、舒克牙膏,到饰品综艺——美宝莲、Adidas三叶草系列、《超级女声》,再到网游APP——全民突击网游、腾讯应用宝、yoho潮流APP,囊括了生活中的多方面。【迪丽热巴】2019年6月份,精品研究院官微发布2019年第25周明星商业价值榜top10,迪丽热巴在90后女明星商业价值六大维度排名中位列第一名。迪丽热巴作为可盐可甜的形象,在人们的心中留下了美好的印象,不仅人美戏好,而且还非常具有商业价值。2017年的米兰时装周上,热巴作为这个品牌唯一邀请的中国女艺人,而且还穿了这个品牌设计的服装参加走秀,着实惊艳了一把。自从受邀参加米兰时装周,也奠定了她将成为该品牌的合作伙伴——亚太地区品牌大使。而且,热巴也凭借实力成为国际运动品牌adidasneo继范冰冰和杨颖之后的第三位中国女星代言人;迪丽热巴也凭借她甜美的形象,成为阿尔卑斯糖果品牌的中国首位代言人,此后
“阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩;迪丽热巴还曾代言过中国护肤品牌巴黎欧莱雅,总经理杜涵泰早前表示称“迪丽热巴在新生代演员中无疑是十分闪耀的,时尚摩登且具有表演天赋;热巴因早前参加综艺真人秀《奔跑吧》而大火,而她也是代言了“奔跑吧”节目的赞助品牌,安慕希和oppo手机;今年7月份,百雀羚官宣了迪丽热巴成为该品牌史上首位彩妆代言人……【赵丽颖】赵丽颖不仅婚姻美满让人羡慕,而且还人美戏好,但是最让人意想不到的是甜美可爱的背后蕴藏着如此大的带货能力,其中很大一部分是由于她自身粉丝多,自带流量。代言的品牌线上售罄!Wuli颖宝的代言能力杠杠滴啊。【周冬雨】周冬雨给粉丝的印象一直是清新脱俗、单纯率性,天生具有亲和力。而品牌代言,最看重的就是自然和亲和力。周冬雨在娱乐圈一直都有“广告女王”的称号,她代言的品牌也是一个接着一个的,接下来让小编带大家一起来盘点一下吧。1、百事可乐2、肯德基3、rio微醺系列4、王老吉5、淘淘氧棉小女生的少女情怀之外,偏成熟的时尚彩妆领域,你还能在Burberry、兰蔻、宝诗龙等,看见周冬雨的身影。广告是艺术,更是生意。在这个信息爆炸的时代里,品牌邀请明星做代言人可以说是见效比较快的一种方式,但是明星代言也是要讲究方法的,代言人是否符合品牌调性,在目标受众中是否受欢迎。另外,怎样实现代言人和品牌的深度融合,都是需要深刻思考的问题。

9月6日,由中国中央广播电视总台、德中当代中心和德国品牌学院-设计与传播应用科学大学联合举办的2019第二届“德中品牌对话”在德国汉堡爱丽舍宫酒店成功举行。超过450位来自中国和德语区的政府主管部门、行业协会、智库、企业、研发机构、院校和主流媒体等各界代表参加,在开放、专业的氛围中,共同探讨数字化转型给品牌世界带来的机遇和挑战,以及中国和德语区两个地域对数字化各自的理解。近年来,中德两国各领域对话与合作不断推进,两国品牌之间的交流也日益密切。德国品牌奔驰、宝马、西门子、阿迪达斯等在中国广为人知,阿里巴巴、腾讯、华为、海尔等中国品牌也逐步走入了德国民众的生活。在此背景下,2018、2019连续两届“德中品牌对话”的召开,为来自两国的品牌专家和企业家提供了很好的交流机会。中国驻德国汉堡总领馆杜晓晖总领事代表总领馆及中国驻德国特命全权大使吴恳致辞,他表示,全球化、数字化、大变局时代,品牌意识、品牌思维、品牌战略显得尤为重要,中德两国的合作空间也更为广阔!中德关系是老品牌,截至2018年,德国连续43年保持中国在欧洲最大贸易伙伴地位,中国连续三年成为德国全球最大贸易伙伴。中德关系品牌已成为中欧关系、国际关系中的重要稳定力量。只要坚守品牌意识,秉持相互尊重、平等相待的精神加强对话,就能让品牌思维成为不确定大潮中不变的稳定力量。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,品牌是全人类共同的语言之一,品牌思维是全世界企业通用的思维方式之一,希望2019
德中品牌对话以品牌为媒,架起中德两国企业的交流之桥、合作之桥、友谊之桥。任学安介绍了百度和蓝月亮两个品牌案例,表示作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台不仅是中国品牌最有力的传播者和塑造者,也协助西门子、宝马、奔驰、大众、博世等许多德国品牌走进了中国的千家万户,是品牌与消费者沟通的重要平台。随着中德两国的经贸交流持续深化,中央广播电视总台将更好地服务两国品牌与两国消费者进行深入沟通。德中当代中心创始人,
德国品牌学院-设计与传播应用科学大学创始校长单凡教授表示,德中品牌对话是德语地区与中国之间品牌科学与实践领域的一个双向性的交流平台。双方可以通过品牌的交流而互相学习,因为品牌不仅仅是一个关键的经济因素,也是文化的重要组成部分。“品牌管理”正在经历向“品牌思维”的演变。品牌成为公司整体价值创造过程的基本范式。品牌思维不仅可以改善公司的战略,还可以显著提升品牌在组织中的重要性。汉堡文化与传媒部国务委员Schiedek女士表示,随着数字通讯的实现以及通信过程中高科技应用的普及,一方面机遇在增加,但另一方面品牌传播的复杂性也随之增长。德中品牌对话为讨论这些挑战并建立新的联系提供了一个绝佳的平台。汉堡在商业领域拥有强大的根基,也在广告、数字营销和创意产业领域领先。来自中国和德国的不同观点和解决方案在此交流碰撞,丰富了以数字和创意著名的城市汉堡。本届“德中品牌对话”聚焦“数字化时代的品牌思维”这一主题,共同探讨在国际数字化进程的大环境下,以品牌交流为形式,展示两地品牌在国际数字化领域的努力成果及在自身领域中的优势地位,更好地为中国与德语国家在数字化领域对话与合作创造机会,进而达到双方在其它多领域的理解与合作。“对话”由系列专题报告、嘉宾论坛组成,对话内容围绕“无限的发挥”和“具体的交流”两个主题展开。据德中当代中心执行人李锋介绍,“德中品牌对话”为非营利活动,企业赞助除用于对话活动筹备开支外,盈余将全部用于德中品牌人才奖学金计划,从而使德语区与中国该领域优秀的人才能够从德国品牌学院-设计与传播应用科学大学的硕士学位进修中获益。德中品牌人才奖学金计划与德中品牌对话两个项目相辅相成,共同将德中交流可持续地向积极的方向推进。贝壳找房CMO宋琦,阿里巴巴集团欧洲区总经理Terry
vonBibra,浙江万里学院校长应敏,腾讯云副总裁、欧洲区总经理李世炜,中国智充XCharge欧洲CEO范征,蔚来汽车集团欧洲地区副总裁张晖,中国国际投资促进中心驻德国主任徐遥君,京东集团京东零售市场公关部总监齐辉,德国品牌协会干事长Christian
Koehler,德国SAP公司全球副总裁及中国办事处总裁Andreas
Hube,德国Windeln.de公司首席执行官Matthias
Peuckert,奥地利Hallstein饮用水有限责任公司品牌总监Elisabeth
Muhr女士,德国汉堡州营销商会主席Wolfgang
Merkle教授,德国中国商会干事长段炜,德国汉堡州经济促进局国际投资部总监马兴汉,德国铁路股份公司数字化与科技智库经理陈引,德国ECE项目管理有限两合公司建筑事业部主管Markus
Schedensack,德国Pfannenberg 集团控股有限公司首席执行官Andreas
Pfannenberg,施坦威欧洲总裁Guido
Zimmermann等各机构代表与专家出席了2019“德中品牌对话”活动并为观众呈现了精彩的报告和讨论。

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