当下品牌的广告效果越来越差,因为普通品牌的广告大部分创意平平,很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP,却能和消费者架起桥梁,吸引消费者的注意。那IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?价值观感染好的IP应该能够触动消费者的内心,打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的,很懂自己。与消费者日常生活息息相关,让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。伯爵最新广告邀请了强IP胡歌参与拍摄时来运转系列宣传片。广告一开始,就是胡歌转动戒指。然后就开启了美好生活。有开会成功的,有求婚成功的。胡歌做为知名演员,在车祸中顽强的站起来,走上人生的更高的高度和伯爵倡导的“永远做的比要求的更好”的品牌精神完全契合。有酒有故事好的IP也需要好的故事来衬托,要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时,要设计一些有趣的故事,把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线,这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中,不能自拔。腾讯在清明节时,推出了一款公益游戏《佳期:踏春》。通过第一幕:【踏青】,第二幕:【折柳】,第三幕:【蹴鞠】,第四幕:【寒食】,第五幕:【放风筝】,第六幕:【祭祖】。这些有意义的清明故事,告诉大家工作繁忙,也希望抽点时间给自己和家人。大家一起度过其乐融融的时光,来场心灵之旅。腾讯通过清明这个IP,引起了大家的关注,也更深层次的阐述了它们的品牌内涵。有血有肉现在大家周围的朋友,有给你留下深刻印象的要不有趣,要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些,有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性,比如阳光大男孩,抑郁小王子,傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么,喜欢什么,讨厌什么,爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。近期优衣库和街头霸王推出联名UT。在广告中,这些街头霸王游戏角色不是僵化式的格斗动作,而是有血有肉的拟人化了。它们和年轻人玩笑的格斗着,时不时还搞笑一下。很好的向喜欢它们的消费者展现了人格魅力。融入场景IP只是一个符号,所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时,就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。今年是权利的游戏电视剧最后一季。爱尔兰旅游局又打起了这个IP的主意。在一座大型装置在北爱尔兰城市贝尔法斯特的市政厅广场制作了6块彩色玻璃窗格。这些彩色玻璃绘制的都是权利电视剧经典的场景。不仅这样,它们把权利剧组拍摄的地方,都举办各种粉丝主题游。通过这些宣传很好的营销了一波爱尔兰景点。

作者:潘辰星来源:流量增长白客(ID:whitegrowth)整理:code小生一、背景2019年第一写,让我们来一起参观一下这个无处遁形的广告世界。让大家了解互联网广告投放的那些潮流姿势。二、无处遁形的广告世界,如下图无处遁形的广告世界1.
首先我们先说硬件设备 和 网络曾经http
网站满天下的时候,你会看到和当前网页极不匹配的广告展示,就是通过网页劫持做到的。运营商直接在你浏览的网页中,解析
html 代码,然后在 body
中自动添加一段广告代码,从页达到广告投放的目的。而现在都是 https
了,上面的广告相对较少了,但当你输错网址时,你没有打开一个正常的404页面,而是跳转到一个广告页面,恭喜你,你中奖了,又一次命中了运营商的广告。2.
然后我们说我们的手机设备手机设备里面安装了什么App,是由手机场商决定的,为什么大家都盯着手机市场,因为这是接触用户最直接的方式,而得屌丝者得天下,而每一个手机,都是触达用户的一个终端。
是自己可以操作的一块广告位啊。想想,现在的电梯广告,公交广告,还要有专人定期更换图片素材,有时也增加一块电子屏幕,来抢占用户的眼球。但手机呢?不用你去抢,你的广告位,用户随时随身携带了,并且用户还为你的广告屏付了钱。所以,手机设备广告第一式:线下预装。你买手机的时候,直接给你装好了某个APK。前几年,预装的App,还不能卸载。装上了,就赚钱,广告牌已经自带价值了,更不用说这个广告牌还可以再显示其他的广告了。3.
再接着说 操作系统Android 的开放,成就了国内的华为 小米 Vivo Oppo
等一系列的厂商。报告:还有阿里云 的 小黄蜂 和
大黄蜂(黄老师,你坐下,我们不谈这个好不好?),然后这些厂商又在做些什么呢?答:打造自己的生态。自己的ROM,自己的帐号体系,自己的应用市场,自己的浏览器,自己的音乐播放体系,自己的下载,自己的短信,自己的联系人同步,甚至自己的更多智能硬件,什么手表,手环。这一切的目的是什么?抢占用户,用户买了我的广告牌子,如果一直用来玩微信,玩王者荣耀,那就为他人做嫁衣裳了,所以要打造更多的自有App入口,特别是浏览器,内容越做越丰富,巴不得用户一直留在自己的App里面,然后浏览器上展现的内容,也是广告投放重地。等等,最近
流浪地球 的上映,很多人大呼,好牛X,还有一个地下城,好有创意!
但你再想想,操作系统
划到最左侧后,出现的屏幕,负一屏,在手机里面,早就为每个人打造好了一个地下城,等着广告主来投放。那
桌面上空间还有什么价值可以利用吗?有。推荐文件夹,在厂商渠道,有一个精品推荐文件夹,里面的App,有的已经下载好了,那是线下预装做的。但有的时候,临时来了个金主,有钱任性的砸新激活,比如双十一大促,
那也支持
线上直接下载。平头哥信条:生死看淡,不服就干!但厂商的信条是:我没底线,给钱就干!应用市场,那就更不用说了,排名,热搜,装机必备等一系列的推荐,都是用来投放广告的。就像小黄车,你看到的是免费的自行车,人家看到的是你200块的押金。你看到的是我便宜买了个手机,人家看到,我们又卖出一块移动广告位。移动广告位4.
入口抢占SEO 付费投放,最有名的就是:在百度搜 淘宝 ,第一个显示的是
京东的广告。
入口抢占做到了极致!而搜索引擎,因为用户进行了主动搜索,所以这个时候,展现的广告,已经开始和你的喜好信息有些关联了。比如你在搜索
小狗吸尘器,那就代表你要买,花钱抢排名就行了。而移动互联网的兴起,应用的搜索排名,也变得更重要,所以
App Store 的排名也需要优化,也需要花钱去抢第一位。屏幕快照 2019-02-17
下午3.21.10.png5. WEB 网站好不容易通过 SEO
看到了自己要找的内容,这个时候,广告会放过你吗?对不起,无处遁形。网站的广告系统,会把我们正在浏览网页的
标题
、关键词、描述信息,以及你的Cookie信息传递给广告平台去计算,计算后,再返回你浏览过或搜索过的信息。形如下图:网站广告这个接了百度的营销系统,然后根据我的个人搜索记录,推荐了我的广告,很开心,给我推荐了菲佣广告,第一个给我推荐的是保洁广告,智能推荐,无处遁形。6.
Top
App可能你会说,网页上有Cookie,可以跟踪我,但如果我用手机,你怎么给你精准推广告?这个时候,我们就要来引入一个东西:广告ID。iOS系统下,通用
-> 搜索 广告,然后到广告标识符。所有应用,都可以基于这一个ID
来建立。(Android类似)学名叫:GDID 和
IDFA。这个时候,这个世界变得就更好玩了。有了这个ID后,我们可以做什么事情呢?比如:百度的APP,可以通过这个ID,记录下这个ID搜索过什么内容,比如保洁,浏览过什么网页,比如
58到家。淘宝的App,通过这个ID,可以记录这个ID
浏览过什么产品,往购买车里放过什么产品,又收藏了什么产品,搜索过什么关键词。输入法的App,这个用户每天在输入的高频词汇是什么?是
Nike 还是
LINING,都帮你记录下来了。工具类的App,就更流氓了一些,因为他可以获得系统最高权限,所以Android有一个权限,叫
package_added。所以他知道这个用户都装有什么App,比如有股票的,有健身的,有母婴的,都绑定到这一个ID上。这里接上一篇文章,努力赚他一个亿,既然可以监测
package_added
事件,那就可以在此事情发生时,执行一次精准的点击,告诉广告主,这个安装是因为点了我广告带来的噢!远了,远了,再回来。然后你说,他存就存呗,我用人家的系统,人家存点我的信息也很正常啦!是的,存在自己系统里面,这再正常不过了。但为了最大力度的把你拉回到他的App,他会怎么做呢?利用这些信息,铺天盖地去找你,陈明:<我要找到你>喔,我要找到你不管南北东西直觉会给我指引若是爱上你别问什么原因第一眼就能够认出你喔我要找到你喊出你的名字像网易新闻,今日头条等,会主动的把这个设备的广告ID
传递给淘宝,然后让淘宝找出这个用户喜欢的产品。用于广告投放。所以你就不奇怪,为什么网易新闻上会显示出你近期浏览的淘宝产品了吧?所以,欧盟地区的人民注重个人隐私,然后就有了GDPR。《一般資料保護規範》(英语:General
Data Protection Regulation,缩写作GDPR;欧盟法规编号:(EU)
2016/679),是在欧盟法律中對所有歐盟個人關於数据保護和隱私的規範,涉及了歐洲境外的個人資料出口。用户使用的软件,用户有能力关掉这些隐私数据对外的透传。但在国内,你不同意我拿你的数据,你就不能使用我的App。甚至,我不仅要你的广告ID,我还要IMEI,还要地理位置,最狠的是,还必须实名认证。底裤都被脱光光了。罢了罢了,无处遁形。社交我不看新闻,我不用淘宝,我就老老实实的聊天。我用个微信,联系一下朋友,总可以吧?微信上的微商我们先不说,微信官方的广告,如下图:微信的广告你加的每一个好友,都是自带广告属性的噢。我就加过一个摄影师,是我的高中同学,我没有拍婚纱照的需求,已婚已育的人了,微信还是给我显示了好多次的婚纱广告。我只能默默地点了不精准,不需要。三、结语广告的世界,无处遁形,因为这个世界最聪明的人,正在想尽一切办法,让人们看广告。

9月6日,CIA中国独立创意联盟在上海举办了联盟成立后第三次成员大会,联盟各成员单位代表参与了此次会议。此次大会上,首先CIA轮值主席、W创始人李三水致辞并欢迎各成员单位同仁来到W的新办公地参与第三次成员大会。在致辞中,李三水肯定了CIA中国独立创意联盟的价值和意义,在这样的一个时代,唯有对于行业扎实的热爱才能将大家凝聚在一起,共同寻找中国独立创意机构的未来。也能够为这个行业的新人带来更多的值得学习的探索内容和盼望。随后CIA秘书处常务秘书长,Innokids异开创始人马超对于2019年上半年CIA的工作做出了总结,CIA秘书处本着为独立创意精神服务的宗旨,不断为联盟成员提供行业露出机会和邀请嘉宾参与行业活动。并且也在组织和筹划更大规模的CIA联合行动。这一次也很高兴有新的成员希望加入CIA联盟,并会在会议的最后向各成员单位进行展示。会议中,联盟各成员积极探讨了9月下旬即将展开的CIA史上最强实习生计划,并提出了关于如何为行业年轻人才带来更多的机遇和福利的思考与见解。CIA史上最强实习生计划的持续运营与升级2018年9月20日,CIA联合发布行业人才培养计划——“CIA史上最强实习生计划”。面对大中华区所有高校在校生,进行实习生的招募,并为最终选拔出的18位将要进入CIA联盟成员单位的实习生提供每月1万元的实习薪水。旨在通过这一计划,让更多的年轻人才可以看到行业对他们的支持和肯定,鼓励更多年轻人才可以进入广告创意行业,发挥所长,展现出来自年轻人的独特价值。来自大中华区的近100所高校的200位同学参与了简历的投递,经过前期的简历筛选,及11月15日在上海的终极现场提案PK活动,目前18位实习生已经诞生并陆续进入各成员单位开始实习计划。2018年11月上海创意周CIA最强实习生面试现场在本次成员大会上,CIA秘书处向各成员单位征集了更多形式创新的意见,针对于去年满足“物质基础”的前提,今年的最强实习生还要获得更多“精神层面”的收获。本年度CIA最强实习生将邀请每一家成员单位派出一位高实力“实习导师”,在实习期间保证一对一跟进这位实习生的工作进展的思想情况。手把手将自己的工作经验和想法传授给这位“90日学徒”。(关于CIA最强实习生活动的信息,尽请关注9月下旬One
Show公众号的文章推送)CIA预备入会成员展示与入会结果在本次成员大会上,来自北京的WMY,上海的蒙彤传播和广州的i2mago申请加入CIA,在经过了三家公司的入会展示和成员讨论后,我们很高兴地宣布WMY正式成为CIA中国独立创意联盟成员。我们感谢各单位对于CIA的支持和关注,以及想要加入CIA的热情和信心。我们期待在未来的日子里,各成员单位共成长,同生存。以更优秀的面貌和姿态面对整个行业的种种挑战。北京七格映像文化传媒有限责任公司(WMY)成立于2011年,是80后及90后占绝对主体的年轻团队。WMY作为一家由85后作为核心团队的独立创意公司,主要服务国内外一线品牌,涉及品类包含互联网、快消、汽车及3C。公司坚持输出创意精品内容,作为大部分由4A出身的广告人,我们了解传统广告的经典作业模式,也在社会化传播的“野蛮生长”中积累了丰富经验;过往作品风格覆盖从传统TVC到viral
video,从纯美术展示到最新最in的游戏H5。公司成员经验覆盖从精英时代的传统广告到流量时代的social传播,团队成员80%以上均来自4A广告公司,尤擅长创意视觉把控。从品牌策略、品牌视频到social传播端案例,都有所涉及。自创业以来,长期服务阿里、腾讯、字节跳动等一线品牌,快节奏培养了公司超强的响应效率及执行能力。为包括天猫、滴滴专车、知乎、抖音等品牌提供品牌策略及品牌升级创意内容服务。并产出包括【知乎2019品牌篇视频】、【百度钱包种太阳H5】在内的多个创意爆款内容。(CIA独立创意联盟第四次成员大会将在12月份举办,请有意愿加入的独立创意公司联系CIA秘书处Anthony
anthony@oneshow.cn)

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章