营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑部分资料来源:微博@冷知识bot作为一名合格的营销人不仅品牌的热知识必须熟记于心对冷知识也要了如指掌今天就给你们分享30条品牌的冷知识开始!101LV的水桶包最初是为了装香槟酒而制作的,可以放下5瓶香槟。02爱马仕最早是制作高级马具的。03GUCCY并不是盗版,而是GUcci中世纪的拼写,现在很多衣服上依然印着GUCCY。04Adobe的名字没有什么意义,取自创始人之一:约翰.沃诺克家后院小溪的名字。05法拉利的logo来自第一次世界大战时,意大利空军弗朗切斯科.巴拉卡铂爵战机上的图案。希望这位打了34场胜仗的王牌战神能给自己带来好运。06宾利为了防止logo被模仿抄袭,特意让左右两边不对称,左边翅膀画了10根羽毛,右边则画了11根。07Toyota的logo中包含了Toyota的所有字母。08拖拉机商人费鲁吉欧.兰博基尼购买了一辆法拉利,使用后发现跑车的离合器和自家拖拉机的离合器一模一样,就去找法拉利创始人换一个质量更好的,却被嘲讽:“用不着制造农业机械车辆的人,告诉我如何制造跑车”。于是,他创造了兰博基尼跑车。这个道理告诉我们,不要随便说话,会给自己创造竞品的。09Vans的中文名叫做范斯,而不是万斯。10宜家最开始是走街串巷卖火柴的。宜家的品牌名IKEA,是由创始人名称Ingvar
Kamprad、他成长的农场Elmtaryd与附近村庄Agunnaryd的首字母组成的。11国内门店数量最多的便利店不是7-11、全家、罗森…,是中石化旗下的易捷,2018年就达到了27259家门店。12全球连锁餐饮门店最多的品牌,不是麦当劳也不是肯德基,更不是汉堡王,而是赛百味。13吉尼斯其实是一个啤酒厂的名字,总经理休.比弗觉得吹牛逼的时候会更好卖啤酒,于是邀请麦克沃特双胞胎兄弟共同撰写了第一本的《吉尼斯世界纪录大全》。14大力水手为什么一吃菠菜就会拥有巨大的力量,不是因为菠菜有营养,而是因为这就是一个菠菜品牌的植入广告。15旺旺集团的英文是
WANT WANT GROUP,旺仔的英文是Hot Kid,浪味仙的英文则是Lonely
God.16Airbnb最初是两位设计师付不起房租,于是在客厅放了三张床垫加上早餐供应,收费每晚80美元,被称为“Airbed
and
Breakfast”。17星巴克的名字出自于美国小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副Starbuck。18海尔兄弟中哥哥叫琴岛,弟弟叫海尔,而由于海尔兄弟创作于1995年,今年刚好是本命年,所以今年发布的海尔兄弟的内裤悄咪咪的变成了红色。19中国有上万家兰州拉面馆,大部分都不是兰州人开的,是青海人开的,兰州人开的一般叫做兰州牛肉面馆。20上好佳(Oishi)是来自菲律宾的品牌,中华牙膏是联合利华旗下的品牌,大宝是强生旗下的品牌,金龙鱼是来自新加坡的品牌,汇源是可口可乐旗下的品牌。这些事情告诉我们,别被名字所欺骗。21康师傅的“康”是健康的意思,并不是创始人的姓氏,创始人其实姓“魏”。22为了防山寨,阿里巴巴注册了阿里叔叔、阿里伯伯、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹等阿里家族商标;老干妈注册了老干爹、老干爸、老干娘、老姨妈等商标;娃哈哈注册了哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈等商标。但尽管如此,市场上还是有“老千妈”、“蛙哈哈”等盗版品牌。23谁能想到,自助餐竟然是海盗发明的,只因为觉得用餐礼仪太麻烦所以大家自便。24米其林轮胎和《米其林美食指南》其实是一家的,初衷是推荐更好的餐厅,让客户跑更多的路而消费更多的轮胎,没想到大受欢迎。25SK-II和汰渍(Tide)是一家公司的,都是宝洁集团旗下的品牌。尽管如此,此处建议亲们不要尝试用洗衣粉洗脸噢。26三只松鼠从左往右依次叫小美、小酷和小贱。没错,合称“健美裤”。27马应龙最早在1582年是做眼药起家的,叫做“定州眼药”,眼药制作技艺目前被评定为国家非物质文化遗产。28“84消毒液”叫84的原因,是因为它发明于1984年。29众所周知的经典圣诞老人形象在最初其实是绿色的,因为是可口可乐设计的,而可口可乐最初也是绿色的。30微信公众号的关注上限是998个,微信好友人数上限是5008个。今日互动分享一条你知道的圈内冷知识!

电子烟公众号讯:美国发生的健康事件,目前虽然没有证据证明跟电子烟有直接关系,但在政治正确的背景下,电子烟成了攻击的对象,不断引发连锁反应。美国主要媒体公司,包括CBS和CNN,正在从各自媒体平台上撤下电子烟广告。作为美国电子烟品牌的代表,Juul首当其冲。据cnBeta报道,美国有线电视新闻网(CNN)近日决定将不再接受Juul或其它电子烟产品的广告投放。一位发言人在接受DailyBeast采访时称,CNN全球总裁JeffZucker在一次员工会议上宣布了这一决定,随后其在一份声明中证实了此事。华纳媒体发言人表示:“华纳媒体保留自行决定从平台上撤下广告的权利。考虑到美国疾控中心(CDC)、美国医学协会(AMA)和美国肺病协会向消费者发出的警告,我们已经修改了对电子烟广告的政策,不再接受这个类别的广告。”CNN的母公司华纳媒体还在旗下其他媒体网络中下架了电子烟广告,包括有线电视频道TNT和TBS。近几周,这两家媒体都投放了电子烟巨头Juul的广告。除了CNN、TNT和TBS,在包括BET、CMT、TV
Land和派拉蒙网络在内的电视网上播放了Juul广告的维亚康姆,也决定不再播放此类广告。维亚康姆(美国第三大传媒公司)修改了关于电子烟的广告政策,维亚康姆发言人表示:“不再播放此类广告,并立即生效。”根据广告分析公司iSpot的数据,过去两周有20多家电视网播放了Juul的广告,900多次播放的广告费超过220万美元。这些宣传,是JUUL销售增长的开路功臣。现在电视广告的停播,等于在砍JUUL的“手脚”!去年11月份,为限制未成年人购买,回应美国FDA局长Scott
Gottlieb所表达的担忧,JUUL关闭了Facebook和Ins等社交媒体账户。Juul的YouTube帐户还限制为禁止21岁以下的用户观看,并将账号用于对烟民人群的推广宣传。并且停止了在实体店销售甜味和水果口味电子烟,只是通过网站销售这些口味。后面为了应对这一不利局面,JUUL
斥资1000万美元,推出了电子烟电视广告宣传计划,电视广告针对35岁及以上的成年人,包括推荐的37至54岁吸烟者,以推荐成年人替烟为特色。这些电视广告的宣传,挽救了JUUL
销量下滑的风险,没有因关闭社交媒体账户和实体店水果口味的停止销售而造成致命影响。现在,好不容易开始的电子烟电视广告遭停播了,对JUUL
的影响可想而知!可以用“伤筋动骨”一词来形容。未来电视广告还会再上线吗?CNN
表示,随着卫生机构的调查深入,这项政策仍有可能在未来发生变化。但若调查期间揭露了新的事实,禁令或在那时候被取消。华纳媒体发言人表示:“我们会继续关注相关医学机构的调查,并可能在最新事实公布后重新评估我们的立场。”最新消息最近,美国食品药品管理局(FDA)还对Juul
Labs提出警告,要求在营销活动中不得宣传比香烟更安全!FDA要求Juul在15个工作日内进行整改,并给出关于如何遵守美国联邦法律的计划。警告指出,如果不遵守该指令,那么Juul可能会面临罚款、扣押或禁令。FDA代理专员内德·沙普莱斯(Ned
Shapless)博士在公告中表示:“无论类似电子烟的产品会带来烟草制品风险的哪些方面,法律都很明确,如果在宣传中说烟草制品风险降低,企业都必须证明这种说法有科学依据,即他们的特定产品确实会带来较小的风险和危害。”

北京冬奥会吉祥物出炉  刚刚,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物揭开了面纱,一只名为“冰墩墩”的熊猫成为了北京冬奥会的吉祥物!  “冰墩墩”是由广州美术学院团队设计的作品,经过严格评审,从全球近6千件参选作品中脱颖而出,正式被确定为2022年北京冬奥会吉祥物。刚刚由国务院副总理韩正、国际奥委会主席巴赫等在北京冬奥组委向全球发布。  冬奥会吉祥物冰墩墩意喻敦厚、健康、活泼、可爱,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。冰墩墩以熊猫为原型进行设计创作。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。  设计花絮揭秘:  20天创作16套方案!  2018年8月8日,北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告;10月10日,冬奥组委的专家团队来到广州宣讲,希望可以向更多的设计团队清楚地传达冬奥会对于吉祥物的要求、理念。可是这时距离吉祥物方案的最后递交时间只剩下20天。  曹雪是广州美术学院视觉设计学院院长,也是广州标志的设计者。广州美术学院迅速以曹雪院长为首,召回在外攻读博士的刘平云副教授担任此次任务的总执行,在宣讲会的第二天就召开了第一次的创作会议。“我们每天开两次会,上午进行理念的碰撞,然后开始创作,晚上再开会确定。”刘平云介绍说,“就在这么短的时间里,我们一共交出了16套方案。”  今年的春节前夕,曹雪接到了冬奥组委要求修改方案的电话,“这意味着我们有作品入围了”。然而这只是漫漫长路的开始,在之后半年里,广美团队承受着巨大的压力,甚至不少团队成员因为设计图发生过激烈的争执。“我就像一个润滑剂一样,一直在安抚着大家的情绪,帮助大家坚持了下来。”曹雪在回忆那段时间时低下了头,“那段时间,真的太难太难了!”  所有的坚持是值得的,最终由广美团队创作的“冰墩墩”受到了北京冬奥组委认可,并得到了国际奥委会主席巴赫的大加赞赏。冬奥会吉祥物的设计者,广美团队完成了一项自己未曾想像过的成就。  南方孩子对冰雪没感觉?他们实力say
no  回忆起去年10月10日在广州的宣讲会,那是冬奥组委专家团队全国巡回宣讲的最后一站,要知道这次宣传距离最后的截止时间已经很近了,在大家看来,也许大部分人都对广美设计冬奥会吉祥物这件事不抱希望。  “当时来广州宣讲的专家都觉得,你们身处广州的孩子没怎么见过冰雪,可能心里想,你们还能设计出什么好东西呢?”于是曹雪在宣讲会上鼓励所有的老师和学生,“越是没有见过冰雪的孩子,也许对冰雪越是有超强的想像力和创造力。”  不料这句狠话最终成真!  在短短的18天内,广美团队一共交出了16套方案,最终名为《冰糖葫芦》的作品进入最后修改阶段……  今年的大年初三,广美团队就接到通知全员到位,开始修改作品……  在接下来的几个月中,冰糖葫芦只保留了冰晶外壳,内核更换成一些有代表性的动物,熊猫、老虎、麋鹿、藏羚羊……但在全球范围内都受到宠爱的熊猫成为了最终选择。  确定了熊猫之后,又出现了一个巨大的难题——如何画出一只前所未有、与众不同的熊猫。  熊猫在中国很多次不同的运动会中成为了吉祥物,例如1990年北京亚运会、2008年北京奥运会,再加上动画电影中的熊猫形象,人们已经很难想像出不同样子的熊猫。  “因为熊猫的形象被使用太多次了,很难跳出那个框框。”刘平云在介绍创作过程时说,“我们也想过很多办法,像是给熊猫加一些传统的元素,例如祥云等,但是被冬奥组委的专家否决了。他们不希望我们加任何传统的元素,希望我们可以在现代感、未来感上继续想象。”  广东创新性赋予熊猫时代感!  “后来,我们从冬奥会新建的国家速滑馆‘冰丝带’的图片获得了灵感,给熊猫加了冰晶外壳,脸部就是五色冰丝带的造型,这象征了一个能量环。如果熊猫需要滑冰,能量环就可以幻化成冰刀,要打冰球就变成球棍……”刘平云介绍说,“我们加的冰能量、冰丝带就是未来感的概念。”  南方的孩子给熊猫加上了科幻的力量,让这个“冰墩墩”变化出更多的可能。  广东处于改革开放的前沿,一直敢为天下先,而身处广东的广州美术学院同样在前卫这条路上走在前面。  “广州是个包容开放的城市,这片土地滋养了我,所以当我完成了这么一件事,是很有纪念意义的。”来广州20年的曹雪介绍,广州这座城市开放、包容的特点在这次设计中也有体现,也有可能是令冬奥组委对广美的一系列设计特别青睐的原因之一,“他们看到我们的方案觉得,广美做的方案特别新潮,有未来感、时代感。可能我们身处其中不太能感受到,但他们却敏锐地捕捉到了这一点。”  来源|人民日报、南方+

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