心理学家发现,如果假装喜欢一件东西,时间久了,自然而然的会喜欢上它。那广告工作也是,那广告人如何假装热爱工作?每天定2个闹钟,一个是4点,然后发朋友圈,每天叫醒我的不是闹钟,而是热爱。另外一个闹钟就是正常起床的闹钟。带一个眼影,上班先去厕所把眼睛画黑一点,让领导看到觉得你又加班了。比领导早来几分钟,让他看到你辛苦工作的样子。早上来,可以帮领导同事打扫一下卫生,当然重点是领导的桌子要擦亮一点。去买点冷门的广告学、心理学的书放在桌上,越厚越好。跟同事聊创意,不用说这创意太棒了,应该说这创意很sexy
。手提电脑尽量多装几个少众的办公软件,别人越是不会用越好。不管领导为什么问题,都要锁眉沉思一下。买一个最好的真皮笔记本,在领导讲话时用。中午同事叫你吃饭时,说不去吃了,先忙完工作再说。开创意会时,不管有不有想法,都要抬头45度,眼神记得一定要深邃一点。把微信工作群置顶,领导发信息,第一时间回复。朋友圈经常发一些最新的经典广告案例。下班等电梯时要拿着平板电脑装作努力工作着。

广告行业历经四十多年,从无到有,乘胜追击,迎难而上,发展到今天,靠的是经济大环境的发展和社会的进步,以及科技的不断升级。品牌营销也从产品导向升级为消费者导向,消费者逐渐被重视起来了。企业发现或挖掘消费者的需求,让消费者接触、了解产品,并通过营销手段,让消费者产生购买的欲望,进而实现真正的消费。这是简化的营销过程,但事实远没有想象的那么简单。可以回想一下,你所购买的物质,以及精神上的东西,都是生活必需品吗?你在付款的那一刻犹豫过吗?有没有一些东西买回去之后有些后悔呢?我想我们大多数人都会有相同的回答。这就是营销的魔力所在,它能够让你对不必要的产品感兴趣,能让你心甘情愿的拿出手里的钱……这也正是营销的厉害之处——利用人性的弱点。人性难改,本性难移,一不小心就成了成功营销的利器,不知道小编总结的这些人性弱点,你躺枪了没有?【贪婪】有人说,写“贪”字,首先就是一个“人”,指的是人性本贪,事实也是如此。这人啊,总是这山望着那山高,吃着嘴里拿着碗里还看着锅里的。品牌营销也恰好利用了人性的贪婪大做文章,贪便宜、贪钱财、贪享受、贪面子……屡试不爽。可想而知,我们行走“江湖”这么多年,对产品的价格或多或少都有大致的了解,“一分钱一分货”成了产品的定律,谁都想卖到物美价廉的产品,然而真是这样的也是寥寥啊。这时候,同样拥有洗脑广告的拼DD抓住了消费者这样的心理,大展拳脚,通过便宜的价格进行拼团,使得消费者产生价格认知的反差,定然能吸引更多的人参与购买。人性贪婪的力量有多大?拼DD仅用3年的时间就获得了3亿的用户,上千万的成交量,迅速成为了电商界的黑马。【好奇】都说“人生而好奇”,但也有人说“好奇心害死猫”。我们每一个人,从刚生下来就对这个世界充满了好奇,是什么在叫?是什么味道?为什么会天黑,太阳去哪儿了?向日葵为什么会跟着太阳转?简直是十万个为什么。长大了也一样,对那些不懂的,没见过的,不知道的,都想去了解一下。《阿甘正传》中说“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道”,好奇是对未知的期待,是对惊喜的探寻,更是对人生的丰满。最近流行起来的“盲盒”,就是利用了消费者普遍存在的好奇心理,想知道里边是什么,打开就是你的,无论是什么都是你自己的选择。【懒惰】人类的人性深处都是懒惰的,尤其是面对外界的千变万化,我们常常是被动的去适应,其实我们很难去主动改变。足以见得,我们骨子里,还是期待简单的东西。比如谈话,拐弯抹角,环顾左右而言他,冗长的铺垫也不见主旨表达,这人得多烦啊?产品也是一样,越简单,也就越符合人性。可以说,我们社会所有的进步都是为了满足人们的懒惰。比如手机,以前的键盘手机,外表不美观不说,用起来还特别繁琐,拍照都要先找到设置,再找到拍照。而如今,一键即拍照,再方便不过了。【虚荣】每个人都或多或少的有虚荣心,我们希望被他人被社会特别对待,我们期待着能做到最好,能出类拔萃。品牌利用消费者的虚荣心理,最常见的就是实行VIP会员制,让消费者感觉到能够与其他人区别对待,进而形成强烈的优越感,这就是身份的象征,荣誉的象征。【喜新厌旧】老辈人常说“旧的不去,新的不来”,而我们的社会,我们的时代也确确实实被新趋势往前推动着。新时代里的新消费者,追求心新的消费体验,这也必将促进品牌、营销方式不断往新的方向前进。基于消费者“喜新厌旧”心理,品牌立志于“求新”。求新的方式有很多种,最常用的总结为两种——品牌年轻化、产品创新。如今,很多我们常见的品牌都玩起了跨界,老干妈潮服、故宫口红、泸州老窖香水……都是品牌求新的表现。【低俗】人本俗,这我们都得承认。近些年,色情广告为什么屡禁不止,主要还是因为拥有一批忠实的受众,有人喜欢,自然就有人去做。某牌椰汁,由于其具有暗示性的大尺度广告,被相关部门叫停。“我从小喝到大”的广告标语,配以大尺度的美衣视频,引起了人的无限遐想。喝了椰汁能“丰胸”,是不是都想尝试一下?【看热闹不嫌事儿大】“好事不出门,坏事传千里”,一女子在街上被偷,喊抓流氓永远比抓小偷好用的多,这就是人类的本性。不信你走在街上,有人聚集的地方,人是越来越多。当初的优衣库事件,消息一经爆出,立即在网上掀起了轩然大波。就在所有人都抱着看戏的心情,等着优衣库“完蛋”的时候,那些摆在桌面上切切实实的盈利数据告诉我们,这都要归功于消费者对“低俗”的追求。【逆反心理】其实不只是青春期的孩子,我们所有人都存在不同程度的逆反心理,而品牌商最会利用这种心理营销了,最常见的方式就是饥饿营销,你越喜欢,我的产品越少,你抢到了是你幸运,抢不到就是你不行。这种营销行为对消费者来讲简直就是挑衅,大家都买不到,我偏不信。你越想买,品牌商越想方设法的增加你的购买难度,维持商品较高的售价和利润率,以此来吸引消费者,增加人气。【从众】这个时代一直在倡导个性,但我们也必须承认主要是因为人们的从众心理太强了。要对大家一起对,要错也愿意大家一起错,毕竟法不责众。其实这里可以延伸出品牌的口碑营销。人呢,懒惰是本性,不愿意花费时间去深入了解产品的优势在哪里,听到身边的人怎么说,觉得可信自然就容易产生购买欲望。但是从众的后果,可能会买到心仪的产品,不合适的也大有人在。【享乐】其实追求娱乐并不算是人性的弱点,但凡事都有个度,过度追求娱乐,或称之为享乐,人性的弱点也就被暴露的一览无遗。基于人们追求享乐的心理,品牌商的娱乐化营销就是为了增加消费者的参与性,给消费者带来乐趣和享受。如同现在的很多餐厅,其实他们提供的早已经不仅仅是食物这么简单了,消费者选择在这里消费,除了口味之外,更看重的是体验,是情感都能得到满足。

谷歌的“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)
是一系列的提案,旨在平衡在线广告行业追踪用户行为的需要,同时也保护人们的隐私权。谷歌的解决方案是允许一定程度的追踪行为,但采用聚合的形式。如何在不了解用户个人信息的情况下提供有针对性的在线广告?有些人可能会说这行不通。但谷歌正试图用“隐私沙箱”来实现这一目标。这是一系列新的提议,旨在平衡在线广告行业在保护人们隐私权的同时,追踪用户行为的需求。谷歌的目标是,通过识别你在Chrome
浏览器中的身份,来消除最具侵入性的网络跟踪形式。与此同时,它希望推动网络行业和消费者接受一种在线广告模式,这种模式仍在进行用户的一些跟踪,但以完全透明的批量聚合方式进行。Chrome
工程总监 Justin Schuh
在一篇博客中写道:”我们正在探索如何在不让个人身份识别数据……离开浏览器的情况下,将广告发送给一组相似的人。”谷歌对保留当今的在线广告模式有着极大的兴趣;这家公司的主要业务是通过对用户的活动进行分类,为用户提供有针对性的广告,Chrome
支持这样的功能。凭借你的网络浏览历史,这家科技巨头可以了解你所有的兴趣,并为你提供个性化的广告,供你在谷歌搜索和
YouTube
上浏览。在后台,营销人员就可以看到你是否点击了广告。第三方网站和广告网络,可以通过跟踪你的活动与网站
cookies,在你浏览网页时,为你提供量身定制的广告。唯一的问题是什么呢?从技术上讲,这些追踪技术可以还原出你的网络浏览历史,一些批评人士说,这相当于监视。人们在隐私方面的疑问是,Mozilla
的火狐(Firefox)和苹果公司的 Safari
等其他浏览器,它们为什么只是做了些尝试,来阻止侵入性的网络跟踪和第三方
cookies。谷歌正试图在今天的网络追踪器上减少其具有核能力般的需求。Schuh
在另一篇博文中写道:“最近,其他一些浏览器也试图解决这个问题,但由于没有一套统一的标准,试图改善用户隐私的努力正产生意想不到的后果。”Schuh
认为,cookie
拦截将迫使网络行业采用不透明的网络跟踪形式,并且用户无法选择退出。这包括称之为指纹识别的一项技术,“它是一种跟踪技术,它会收集你的电脑信息,包括你的电脑设置和浏览器版本,以识别你的互联网身份,并跟踪你访问过哪些网站。””与
cookies
不同,用户无法清除指纹,因此无法控制他们信息被收集的方式。我们认为这颠覆了用户选择,是错误的,”Schuh
补充道。他还认为 cookie
拦截将损害网站所有者,如媒体发布者可能会因针对性的广告减少而停止投资。“最近的研究表明,当删除了
cookies 时,广告的相关性降低了,对广告费用的赞助平均下降了
52%,”他引用该公司的广告数据说。为了解决这些问题,谷歌的方法是阻止
Chrome 上的指纹识别,这是该公司在 5
月份的开发者大会上做出的承诺。但该公司并未放弃目前的在线广告模式。相反,它的目标是从流程中移除个人的身份识别信息。具体来说,隐私沙箱(Privacy
Sandbox)中的一项提议呼吁,营销人员观察并向表现出类似浏览习惯的大规模的人群投放广告。Schuh
举了个例子:“你的浏览器能够做到,不会确定你是喜欢碧昂斯和毛衣背心群组的一员,直到它确定这个群组中还有其他成千上万的人。”其他的提议则围绕着让营销人员继续测算广告点击率,并在不识别个人用户的情况下检测欺诈行为。然而,谷歌的提议有一个主要的盲点:那些一点儿都不想被跟踪的人怎么办?谷歌没有说。为此,你需要修改
Chrome 的隐私设置,比如选择屏蔽第三方
cookies,以及清除谷歌账户上的网络活动历史记录。隐私沙箱仍处于早期阶段,并且正在寻求来自整个科技行业的反馈和支持。所以,你可以期待谷歌在接下来几年里谈论到这个项目。

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