今年的国庆节比较特别,没有喜剧片做主角。今年的主角是三部主旋律的电影《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》。最新的票房截图《中国机长》20.06亿、《我和我的祖国》22.46亿和《攀登者》8.27亿。合计的票房超过了50亿,约占国庆时期票房全部的97%。成功的票房跟其背后的营销是息息相关的,我们就解密一下这三部电影背后的营销秘诀吧。海报开启电影的海报是电影营销的急先锋。海报是视觉和听觉艺术综合体。海报和普通广告比,它的颜色更多,画面也更大。能够富有冲击力的把电影内容和卖点展现出来。中国机长海报中国机长海报很酷的展现了飞机、空姐和飞机场高冷的一面。我和我的祖国海报我和我的祖国海报展现了电影人物和祖国历史时刻的相遇和参与及改变。攀登者海报攀登者从倒计时50天开始,它就以“致敬每一位攀登者,都是追梦人”为主题,选取了袁隆平、屠呦呦、李宁、马云、莫言等几十位各行各业的“攀登者”翘楚,作为倒计时海报。其它海报也很精彩预告片预热预告片因为是视频形式,可以很好的通过声音,特效,剪接,完美的展现电影的内容,富有吸引性,可以启到预热作用。中国机长预告片电影《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编:机组执行航班任务时,在万米高空突遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落、座舱释压的极端罕见险情,生死关头,他们临危不乱、果断应对、正确处置,确保了机上全部人员的生命安全,创造了世界民航史上的奇迹。
预告片很好的展现了飞机特效和内容富有悬念的作用。我和我的祖国预告片七位导演分别取材新中国成立70周年以来,祖国经历的无数个历史性经典瞬间。讲述普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事。聚焦大时代大事件下,小人物和国家之间,看似遥远实则密切的关联,唤醒全球华人共同回忆。《我和我的祖国》陆续发布了10支预告片,最后上映时还发布了一款终极预告。用这种高密度的宣传方式,给观众很强的存在感。攀登者预告片扫描二维码观看视频1960年,中国登山队向珠峰发起冲刺,完成了世界首次北坡登顶这一不可能的任务。15
年后,方五洲和曲松林在气象学家徐缨的帮助下,带领李国梁、杨光等年轻队员再次挑战世界之巅。迎接他们的将是更加
严酷的现实,也是生与死的挑战。预告片很好的突出了英雄为国努力奋斗的场景,画面很燃。主旋律题材营销现在能够快速传播开来成为大新闻的事件,要不是超级励志,要不就奇葩狗血。《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》都是主旋律的电影。所以营销方宣传的一个重要点就是超级励志。《中国机长》是以普通机长和空姐在危难光头,为了责任和爱挺身而出。把中国机长和空姐的那种大无畏精神展现的淋漓尽致。《我和我的祖国》是由7个故事组成,分别是,《前夜》、《相遇》、《夺冠》、《回归》、《北京你好》、《白昼流星》、《护航》。讲述了这些人在新中国成立的这70年时间与祖国息息相关的故事。《攀登者》大背景就是60年代中国和尼泊尔争珠峰主权。为了主权,为了爱国,我国登山运动员克服重重困难勇攀珠峰的故事。这些主旋律题材营销,很好的激发了消费者的爱国之情。创新营销9月21号,《中国机长》包下了北京飞往重庆的四川航空3U8803的航班。并在万米高空举行了首映礼。主要的导演和演员在飞行中,真实的展现了电影里面的部分内容。到达目的地重庆以后,主办方还在重庆解放碑官场参与纪念活动。这种沉浸式创新营销,让网友耳目一新。《我和我的祖国》在创新营销方面,邀请了天后王菲演唱《我和我的祖国》。这首歌本身就带有全名翻唱属性,很好的为电影造势了一把。网友纷纷留言说听了就热泪盈眶。扫描二维码观看视频《攀登者》陆续搞了系列的萌系营销。9月13号发布了吴京、章子怡等主演的Q版海报。9月20日还发布了一版“攀登者联萌版”海报;后来,9月21日,攀登者联萌微信表情包也上线。这样营销的萌和电影的刚形成了很好的反差萌,吸引了一波注意。短视频营销《攀登者》题材是为国争光的勇攀珠峰电影。题材是偏严肃的,而在抖音的宣传,就偏电影的幕后故事,跟演员的一些趣事。比如吴京作弄张译,跟吴孟达老前辈学表演,指挥大家拍照。这种亲民的行动,很好的吸引了网友的注意。截至10月8日,《攀登者》共发布了140支短视频,共获5916万点赞,粉丝也飙升至133万,均高于国庆档其他影片抖音宣传。《中国机长》提取了自己演员的制服和师哥美女的营销亮点,推出了“机组人员,准备登机”的短视频,获得了点赞量也超过了400万。然后在万里高空举行首映礼时,邀请了“维维啊”、“小李朝ye”、“七阿姨”。这些网红在首映式以后和《中国机长》微博互动,获得了很好的联动效应。我和我的祖国短视频抖音号,首页最前面是王菲的主题曲。因为现在是70周年大庆的热点。歌曲是抖音如果要拍爱国题材的视频经常要用的。网友用这首歌做背景音乐,其实潜意识就在宣传这部电影了。票房庆祝海报人都有从众心理,越是票房高的电影,大家都喜欢凑凑热闹。所以电影主办方的票房庆祝海报也越来越精美了。我和我的祖国破22亿,海报中妇女一脸祥和的照片,给人满满的温馨感。中国机长破19亿,是乘客拿着吸氧器,生命岌岌可危,给人一种悬念感。攀登者破8亿,是吴京和章子怡图书馆牵手照,淡淡的幸福,给人一种浪漫感。

电影院也能看到直播啦!由中央广播电视总台“央视频”出品、我国首部进入电影院线的“直播大片”《此时此刻——共庆新中国70华诞》将于“十·一”国庆节在全国70家影院同步播出。这是我国历史上首次将4K超高清信号引入院线。全国十余个省份的观众将有机会在影厅中,通过中央广播电视总台回传的4K超高清信号,身临其境地感受新中国成立70周年庆祝大会、盛大阅兵和群众游行的震撼场面。国庆直播创新举院线4K看盛典9月27日上午,中央广播电视总台与国家电影局联合在北京丰台万达影城举办4K超高清直播电影《此时此刻——共庆新中国70华诞》启动仪式。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,国家电影局、国家广播电视总局及全国十多家主要院线负责人出席仪式。慎海雄在启动仪式上讲话时表示,这是我们深入学习贯彻习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神,坚持守正创新,加快推动高质量发展,积极构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局的又一创新实践。将重大主题宣传报道的直播信号历史性地引入电影院线,就是要通过超高清电视和电影院线的“握手”,向创新要活力,更加嘹亮地唱响新时代最强音,汇聚起实现“两个一百年”奋斗目标的磅礴力量。一直以来,千家万户的客厅都是电视直播的主战场,而电影院线则是精致大片的主阵地。这一次央视4K超高清直播电影《此时此刻——共庆新中国70华诞》的出现,把百姓的客厅“搬”到了影院剧场,让观众既能享受电视直播带来的实况画面,又能享受到剧场中的震撼与感动,是广播电视内容时效性与影院放映环境高品质的精彩结合。专家表示,这是电影时效的一次历史性提升,中国电影的历史也将就此被改写。电视电影共融合客厅影院同欢庆独乐乐不如众乐乐!院线直播国庆盛典,将极大地满足各年龄段和文化层次受众的需求。无论是耄耋老人还是少年儿童,都可以在观影中体会新中国70年不平凡的成就,感受身临其境的荣耀与自豪,在影厅中与亲朋好友共同感受震撼与激情。△“央视频”历史阅兵精剪画面为把恢弘大气的国庆盛典画面完美呈现给全国观众,中央广播电视总台提前半年派出直播团队进行实地踏勘、机位预演和全要素演练,创造性将画面、声效、镜头语言和现场同期巧妙糅合,首次实现全流程、全要素4K超高清和5.1环绕立体声直播。专家认为,这在中国电视史上同样具有里程碑意义,是对新中国70华诞的一次深情礼赞。△总台院线直播信号传输动画示意可以想见,坐在影院大银幕前,感受新中国成立70周年庆祝盛典的震撼与感动,必将是一场无与伦比、令人难忘的视听盛宴!来源:中央广播电视总台央视新闻

过去的时间里,商业主要以线下的实体店为主,随着互联网技术的发展,很多实体店的经营人都在感叹越来越难做,随后马云提出了一个新的概念——新零售,由此大的商业环境发生改变。什么是新零售呢?简单点理解就是具有移动互联网思维的商业模式和方法。以往实体店的红利都是来源于线下的实际销售,流量的获取也是靠线下的店面活动,而如今,新零售在潜移默化的进入大众视野,流量的获取从线下转到了线上,甚至是个人的朋友圈,都成了一种宣传的渠道,在新的商业环境的影响下,消费者的消费心理和习惯也发生了变化。最明显的变化就是消费者的需求变得更加多元化。在商品种类还不是很多的年代,消费对于产品的需求可能就涉及到实用性这一点,而现在,对于产品的颜值、质量、反映出的个性都是有要求的,从最初的衣食住行也逐渐向吃喝玩乐过渡,国潮、二次元等不同圈层文化的消费也越来越受到大众的肯定。消费者的心理也在发生变化,应运而生的“晒”文化就是产物之一,购物已经不再是单单的私人行为,而是大众多了一种炫耀甚至是分享的心理,包括网红地打卡、朋友圈转发等行为。从私密到公开,也是消费者心理变化的映射。消费者对于产品的功能性逐渐弱化,收集癖好却逐渐上升。除了打卡文化,随着商业大环境的改变,许多消费者在经济宽裕下养成了收集癖好,举个简单的例子,现在的消费者如果喜欢一个品牌,以麦当劳为例,除了消费麦当劳主体产品外,还会购买相关的周边产品;再比如玩二次元的人,会收集相关动漫的手办等等,这样的例子数不胜数,购物已不单单是满足现阶段的生活需要,更多是以满足自身的喜好为主,消费者也有了更多自由的选择权。问题来了,消费者的心发生了翻天覆地的变化,作为企业,又该如何抓住消费者的心呢?1、大数据、AI等新技术为消费者提供智慧生活面对消费者多元的消费需求,企业不妨利用技术为生活服务。而本身大数据也已经广泛被利用在商业上,作为产品的生产者,商家往往会利用大数据调查来的结果,不断优化自身的商品、为消费者提供更加精确的产品服务;同样,如果作为一个商场来说,也完全可以通过调研消费者在商场内购买情况的大数据,在电梯广告、商场的布置上花心思,做到私人定制、千人千面的效果。2、为消费者提供优质服务Lv、Gucci的包那么贵可却还是有人买,海底捞的火锅不便宜还是有人去吃,这其实归功于服务二字。因此想要抓住消费的心,第一步就需要在交流中给消费者留下美好的形象。因为言语展示出来的形象是赢得消费者信任感的最直接有用的手段,它可以带给我们意想不到的作用。其次,为了让客户有安全感,必须加强自身的才能,使自己变得更专业。如果自身对产品都不是很了解,不可以很清楚地处理客户的问题,那么就难以让顾客产生信赖感,而一切的专业素质也好,外在形象也罢,其最终目的就是为顾客提供优质周到的服务。3、与消费者建立情感链接对于消费者来说,消费者很多的购买动机都源自于情感上的需求,像情怀、文化等等方面,举个例子,故宫文创为什么能吸引消费者呢,一定程度上它代表了中国传统文化的缩影,有一个很深的历史渊源在里面,其次,在产品的创新上,文创选择利用微博征集作品,购买文创既象征着文化情怀又象征着个性彰显。所以,想要得到消费者青睐,就一定要抓住消费者的情感连接口,在内容上进行输出,做有情感、有温度的文案宣传,在产品的构思与创作中,更应注入更多的创意灵感,不妨从实用性、外观性、个性等角度出发;其次也可以深度挖掘创作背后的情感故事。总之,消费者的心事瞬息万变的,但只要用心了解消费者,弄懂消费者的心就不是问题。

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章