品牌营销从产品导向发展到消费者导向,消费者这个角色终于被重视起来了,这是时代和行业进步的产物。随着互联网技术的兴起以及竖屏时代的到来,短视频日渐火爆。抖音、快手、火山小视频、微视……群雄逐鹿,共同瓜分着短视频市场这块儿蛋糕。但不论是哪个短视频平台,想要在行业内发展的风生水起,都需要认清一个现状——用户主权时代已经到来。没错,随着市场竞争越来越激烈,“顾客是上帝”这句话似乎成了绝对的真理,消费者的地位越来越高,权力也越来越大。在短视频平台上,用户拥有了对观看内容的选择和控制权,手指一划,就可以跳过不喜欢的内容,这当然也成为了短视频等新媒体相较于传统媒体占绝对优势的地方。用户主权时代的到来,极大的影响了品牌的创意模式,品牌最终要做的,还是要紧跟发展步伐,顺应时代潮流,也就是不断优化广告,做出创新。1、
“旧瓶装新酒”不再奏效能够清楚的回想起短视频发展的过程,总结起来大多是哗众取宠,以吸引人眼球为主的,什么大胃王吃垮饭店啊,零下多少度冰下洗澡啊,男扮女装用奇怪的声音洗脑……小编只能想到“庸俗”这个词。目前,短视屏平台的发展正处于全新的环境生态之中。久而久之,这些空洞、没有含量的视频正处在消费者接受与不接受的边缘,大多数用户更加倾向于有内涵,能够对自身有帮助的视频。短视频平台用户掌握了对内容的主控权,创意内容只有符合用户的兴趣,才有可能免除“被划走”的下场,这就对品牌创意提出了更高的要求。另外,既然用户的选择标准和习惯都有所改变,那么,原有的广告评判标准和原则就不能适用于当前短视频平台的创意内容了,因此,不仅要有符合用户需求的内容,而且还要有符合当前的评判标准和原则。2、
用科学有效的方式生产高效的内容我们常常说,推动品牌营销奏效,让广告成为对用户有价值的内容,是品牌吸引用户的关键。事实的确如此,用科学有效的方式生产出具有商业化的的内容,才是短视频最需要做的。事实证明,原创高品质的短视频内容不是随机产生的,当然也不是灵光一现就能够完成的,其背后是一套完善的体系和法则在持续发力,从用户分析,到创意产生,再到创意实现,都是能够用数据来解释清楚的。这样的短视频内容,不仅具有审美价值和娱乐价值,而且还具有互动价值、情感价值、知识价值等等。在这个强调责任感的时代,每一个小的个体都在为社会贡献出微薄的力量,作为品牌方,参与市场竞争获得利润的同时,更应该通过自身行为传递正能量,引导正确的价值观。3、
平台联合,共创共赢短视频行业在短时间内迎来了迅猛的发展的,这本身就是互联网的一场变革,创意营销更是一场全新的营销变革,为短视频平台提供了无限的发挥和想象的空间。如今,市场资源有限,所有人都在倡导资源能够得到高效、合理利用,在竞争激烈的短视屏行业,“联合”就使得平台别具创造力和爆发力,正所谓“万人操弓,共射一招,招无不中”。短视频平台紧密联合做共创,看清风向,洞察全局,搭建完善的创意生产体系,共同生产优质的内容。“他山之石,可以攻玉”,除此之外,短视频平台还需要选择一家口碑良好的信息流公司来做宣传,这样才能够扩大影响力和宣传范围。如今,衣食住行,无一不能在短视频平台上找到,可以说短视频已经全方位的渗透进用户的生活,成为人们的一种生活方式了。更丰富的内容场景,意味着更广阔的营销空间,什么样的内容能够精准触达消费者的情感需求,加深用户体验,加速共鸣发生?什么样的创意能够助力品牌升级转化效率,加强深度营销?怎样实现品牌广告传播并且即时追踪品牌影响力?等等这些都是短视频发展需要考虑的问题。短视频行业未来究竟如何,我们没有人能够预测,只是时代不停发展,社会不断进步,无论到什么时候,需要的都是正向的内容,这毋庸置疑。总之,纵使任重而道远,但未来仍可期待。

第四天最酷玩法突破禁忌我们处在社会中,就会受各种禁锢。所以广告人有时要挑战一下禁忌。越是社会不允许的,你挑战一下,可能广告灵感就来了。因为反差越大,给你的震撼越大。去蹦迪吧因为蹦迪可以完全释放广告人的自我,让你跟着音乐的节奏手舞足蹈,精神高涨。去人最多的地方每个人都有自己的知识储备和人生经历。可以去人最多的地方。和不同职业不同阶层的人聊聊天。这样可以让广告人快速捕捉信息快速成长快速获得创意灵感。人生如戏人生如戏,必须性感。广告人在这一天可以把自己想象成演员。可以演清洁工,体会人情冷暖;可以演土豪,体验挥金如土的感觉;也可以演夜场DJ,体验灯红酒绿。荒野求生广告人经常吃的过于精细的美食,需要第四天减减肥。可以选择一个荒野进行荒野求生体验。尝试一下在饥肠辘辘的时候,千辛万苦的找食物,最后只能在土里抛一点植物的根茎勉强解决。让广告人感受人到了绝境,如何激发自己的潜力。第四天我们推荐的其它好玩的项目:最佳城市徒步追寻名人足迹高难度!参加最佳高楼赛跑体验最刺激的摩托车探险参加玩板游小巷参加勇者无惧寻宝之旅参加最适合与犬同行的活动参加最棒的高空索道体验参加最刺激的裸体冒险参加最长徒步路线参加最令人愉悦的浮潜胜地体验最好的岸边冲浪体验参加最棒的骑马之旅参加复古潮流:老派探险参加扣人心弦的马拉松比赛体验最棒的城市攀岩探险参加惊心动魄的公路之旅第五天最酷玩法看艺术展美术馆雅致的氛围可以瞬间让广告人脱离低级趣味。艺术也洗涤灵魂,激发广告人无尽的遐想。话剧人生放假可以去听一场话剧。可以从自己的角色中,跳脱出来,感受一下别人人生的酸甜苦辣。也许以后做广告就能看清一些事情。听听交响乐动听的音乐对广告人有着良性刺激。可以使广告人身体产生和谐的共振,并对整个大脑产生作用。适当听些节奏适中、音色优美、悦耳动听的交响乐,可以增加幸福感,使广告人思维更开阔。第六天最酷玩法看看书广告人因为受环境的影响,他对广告见识或多或少都有局限性。而书就像一个广告大咖,可以很好的扩展你的视野和深度。引爆创意好文案一句话就够了色彩的秘密生活给自己安安静静的半天阳光轻好的周末下午,找一个安静的咖啡厅。把手机关机,什么都不管,看一本自己喜欢的书。写一首属于自己的小说不是说过嘛不想做小说家的文案不是广告人嘛。那一个广告人没事没有想几句闷骚的广告语。放假,正好去星巴克,点一杯拿铁,铺一张稿纸,想一想这些年做广告的酸甜苦辣。这些都是写小说的好作料,正好可以写一本属于自己的小说。烛光晚宴在恬静的夜晚,点燃几根蜡烛,播放一首轻快的歌。和自己喜欢的人,一边吃着美食,一边聊聊趣事。买一个情趣用品食色性也,广告人也是人。也需要放松自己。夜深人静,可以给自己买一个有意思的情趣用品,让自己飞一下。第七天最酷玩法重新组装自己的家广告人可以不定期的重新组装自己的家。把旧有的家具摆设重新设计一下。丢掉一切呆板的家具,增加一些有灵性的家具。这种新的家,会带来新的创意氛围哦。怀旧一下怀念一下过去可以让你大脑浮想联翩,想想你暗恋的对象效果更好。放松一刻先深深地吐一口气,然后深深地吸气。2.
屏住呼吸坚持2秒钟或3秒钟。3. 缓缓地、慢慢地、完全地将气呼出。4.
在呼气时,使下巴和双肩、身体渐渐放松下来。5.
充分体验从颈部、肩部开始流向胳膊直到手指的放松感。虚拟死亡想象今天就是自己最后的时刻,你将怎么度过呢?人最宝贵的是生命。它给予我们只有一次。当你回首往事时不因虚度年华而懊悔,也不因碌碌无为而羞愧。这样你临死的时侯就能够说:我已把我整个的生命和全部精力都献给最壮丽的事业。人生,站在终点才能明白更多。晚上虚拟死亡一次,明天又是新生。与神对话想象自己正在与神对话,这样你的格局会更高,会让你脱离低级趣味,获得更大的视野和颠覆性的观念。做个美梦好广告都有灵性和艺术性。所以不能功利的展现广告,这样显的广告没有灵魂。广告人要敢于做梦,要充分释放自己的想象力。要保持一颗爱做梦的童心,这样做出来的广告,才有来源于生活,确高于生活的美感。所以广告人没事就早点睡觉吧,明天又是新的一天。

在短视频平台上,浙江与中央广播电视总台深化合作。中央广播电视总台与浙江省人民政府10月8日举行深化战略合作签约仪式,双方将推进国家级短视频基地建设,并围绕杭州亚运会等重大项目展开合作。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,浙江省委副书记、省长袁家军以及浙江省委常委、宣传部长朱国贤,浙江省委常委、杭州市委书记周江勇,浙江省副省长成岳冲等出席。慎海雄在讲话中表示,作为党的意识形态重镇和国家广播电视台,中央广播电视总台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作,深入学习贯彻习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神。在这次新中国成立70周年宣传报道中,总台充分发挥融合传播优势,传统媒体和新媒体同频共振,声音和影像相得益彰,把恢弘大气、美轮美奂的国庆盛典完美呈现给全国观众,奋力实现“世界一流、历史最好”的目标,浓墨重彩向新中国70华诞献礼,得到领导同志的充分肯定和社会各界的广泛赞誉。总台自组建以来,依托强大媒体资源和品牌价值,积极推进与各地区各行业的战略合作。这次与浙江省开展战略合作,是总台优化战略布局、推动高质量发展的具体行动。是发挥主流媒体价值、服务地方经济社会发展的有效探索,必将助力浙江的改革发展。袁家军表示,浙江与中央广播电视总台深化合作,是深入贯彻习近平总书记关于媒体融合发展、做大做强主流舆论重要指示精神、打造“文化浙江”金名片的重大举措。浙江将对标走在前列要求,切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务,聚焦打造面向国际、亚洲领先、国内一流的短视频生态链和舆论传播主阵地,扎实推动一批重大项目、重大平台落地建设,努力打造央地合作最佳实践,争当新时代媒体融合发展的排头兵。周江勇表示,将把加快短视频基地建设作为落实战略合作协议、服务全国广电新媒体发展的应尽责任,在项目建设、内容构建等各个方面提供最优服务、落实最好保障,确保基地早开工、早启用、早见效,加快打造全国一流的短视频全国公共服务平台。中央广播电视总台编务会成员孙玉胜和浙江省委常委、宣传部长朱国贤分别代表双方签署深化战略合作备忘录。中央广播电视总台编务会成员、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军和杭州市人民政府副市长陈国妹签署了国家(杭州)短视频基地项目合作协议。根据协议,双方将围绕共建国家(杭州)短视频基地、2022年杭州亚运会赛事直播、世界互联网大会、杭州国际动漫节宣传报道等领域开展全方位深度合作,突出国家(杭州)短视频基地等项目带动,共同打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。中央广播电视总台和浙江省、杭州市有关部门负责同志以及中央主要媒体驻浙机构代表参加了活动。(央视记者
何盈 高珧 廖江衡 刘浪)来源:中央广播电视总台央视新闻

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