最近,这条凯迪拉克的《没有___
不算___》广告彻底在圈内外洗脑刷屏了。当你以为汽车广告就该高高在上的时候,凯迪拉克一个甩尾,甩出一串哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈凯迪拉克《没有后驱
不算豪华》官方超颜值升级版有没有笑出推背感?来,让我们收起笑容,进入洗脑分析室。没有策略
不算创意有洗脑的地方就有争议,这条广告面世之后,有赞有弹,百家争鸣。有人说,堂堂豪华品牌,不好好端着,下场和年轻人玩耍做什么?有人说,太魔性了,虽然被洗脑,但是洗得很爽。也有人眯着眼睛说出一堆修改意见,然后深藏功与名。与创作团队复盘这一过程,我们发现,在“哈哈哈”的背后,其实指向的是凯迪拉克升级市场格局的雄心。凯迪拉克接下来的轿车全系标配都将是后轮驱动,而中国绝大多数消费者都不知道后轮驱动是豪华高性能车辆的代名词之一。在年轻消费者纷纷升级和选购豪华车之际,打入这个认知空白,强势输出观念。这一勇敢树立标准的市场策略,才是这套观念植入广告的真正内核。没有圈层渗透
不算现代传播洗脑,最难攻克的地方在于如何洗得有趣、不招人烦?而此条片子使用的打法,想必不是很细心的网友也已经发现,它开辟了另一种全新的“圈层组合花式洗脑”。该视频通篇由13个短片组成,分别面向不同的圈层——车主圈、中老年圈、办公一族圈、年轻父母圈、健身圈、新知圈、医生圈、00后圈、刷剧圈、养生圈、广告圈和甲方乙方圈。它抓取的是不同圈层中看似不相近实则强关联的两种事物来类比,以大家都能理解的圈层关系类比,对应大家还不了解的后驱与豪华的关系,每一次都变一个故事来类比,而每一次又都在洗脑后驱的广告讯息,相比被大众诟病的某些电梯广告单一重复洗脑,更高明也更好看了不少。没有爆款
不算胜加此次刷屏的幕后操刀手原来是胜加广告,简直一个大跨步走下神坛,开启沙雕可爱路线。作为一贯的传播爆款制造者,近几个月来胜加出品的中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,《中国人民很行》,方太《王的鸡》,杜蕾斯《再向前一步》等都一一成为传播热点,而这次反手一波洗脑打法,一别胜加惯有的大江大河风格,让人见识了不一样的胜加。没有勇敢开始
不算凯迪拉克我看凯迪拉克这个客户,真是胆子大得hin,在广告里也开起了自己的玩笑,真是对得起品牌那句“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”。凯迪拉克对于传播的大胆尝试,敢于突破,实在值得很多甲方同学思考,
也肯定让很多乙方同学向往了没有评论
不算网友在网友们排队用“没有…不算…”造句评论的热潮中,一位网友的评论讲得格外优秀,这里就作为ending:“其实这才是社交平台的舆论语境下,该有的广告。现在广告一定要具有话题性,让大家自己去讨论,也就是「做成新闻」。没有人爱看广告,人们爱看的是新闻、段子、故事,这个广告把很多行业、生活梗融合进去做铺垫,除了所谓脑洞之外。社交话题性的设置才是最值得称赞的吧”。话说你还会怎么评论呢?

有人给你抛来一个都是各种小姐姐的不可描述的美图的软件,你猜他想干什么?A.诱惑你看片,给你假的小黄片,然后通过不断“解锁”姿势骗你充值。B.获取你的信息,拿走个人隐私信息卖钱。C.骗你开展裸体模特视频聊天,获取你的通讯录,最后拿着录好的视频以3000元的价格勒索你,哼不给钱就把视频发给所有通讯录联系人,最后你被逼无奈,讨价还价以1000元成交。红红火火吼吼,这三个选项都是雷锋网编辑从既往真实案例中浓缩的答案,但是,这次的骗局居然跟这些骚到天际的目标没有关系!奇安信红雨滴研究团队安全研究员罗斌告诉雷锋网一个震裂三观的新发现,黑产团伙这么做的新目标是,为了给你发短信,还是为了完成广告投放商的
KPI
发短信,看起来竟然有点敬业是怎么回事?哦不,也可能是黑吃黑。疯狂的广告短信故事要从一条产业链条开始说起。作为一个在发稿前看了一眼自己短信箱未读短信数量的诚实编辑,很尴尬地说一下,目前我的垃圾(广告)短信未读数量达到了
252 条。不是我不爱清理短信箱,而是垃圾短信特么太多了!最后,被训练得抖 M
的我甚至收藏了一条“精品垃圾短信”,这条卖高仿包的短信时刻提醒我:文案写得好,垃圾也成宝。我的微信:XXXXXX我是个卖高仿的。我也承认这是个拉客的软文,但是我会把性价比最好的好货带给大家!先来解释货源,我卖手表,包包,衣服、鞋子、帽子、围巾,墨镜,皮带,还有真金真钻定制、鳄鱼皮鸵鸟皮定制等性价比很高的货物。品牌有lv、香奈儿、古奇、迪奥、爱马仕等名包;
万国,劳力士,浪琴,欧米茄,沛纳海等名表。百分百工厂一手货源!工厂有十多年的仿制经验,从一开始的简单仿制,到精仿,到一比一复刻,再到材料也采取用专柜同等材料,品质比你想象中的更美,保证每件到您手的宝贝都物有所值。用一件正品的钱即能买到十倍或者更多可以媲美正品品质的产品。服务是我们的宗旨!做生意要长久,品质是我们的根本,我们有市场上最优质宝贝,但不可否认,即使是正品,也同样存在瑕疵,这样的问题上随便搜搜百度都随处可见。当你在选购我们的产品之后,如果有品质问题,我们能确保进行退换,因为我们是工厂合作方,有足够的话语权。友情提示:如果你是要买正品的话,请直接去专柜购买,因为部分代购以及网上所谓的正品,他们的进货渠道和我们完全一样,谨防上当受骗!祝你开心!谢谢!用专柜十分之一的价格
就能拿到专柜的货!!?您还等什么呢?XXXXXX(微信号)
诚信经营!支持货到付款!虽然这个广告写得别出心裁,但是这种卖高仿的广告依然是违法的。我们到底是如何收到这些广告短信的?第一种,通信运营商是开展着合法的付费短信广告服务的。通道商对企业进行实名制登记备案,可以通过短信通道向指定的号码发送验证码、活动、宣传、祝福等营销短信。在正规的短信通道发短信需要付费,发短信时通道代理商也会遵守相关法律法规,审核企业所属行业及提交的短信内容是否为敏感内容。目前发送正规内容短信的价格据了解,验证码在
0.05 元一条,营销短信大约在 0.06~0.1
元钱一条。按行业不同,一般通道商一次接受短信发送量最低 10000
条起。通道商一般审核严格,需要各种资质登记备案,但是,像贷款、电商、黑五类等敏感内容,在常规手段中,是无法冠冕堂皇地做短信广告的,这就造就了第二种“野路子”。想捞钱的黑产们提供了一种“包治百病”的服务:短信正常发送,支持全国一切内容!这无疑很有诱惑力啊,你想想,别人都不敢发、发不了的短信,这些黑产居然可以发。红雨滴团队研究后发现,黑产通过用户手机构建的僵尸网络,冒充“短信通道商”向广告主骗取短信营销费用,用户手机被控制,莫名奇妙收到很多“广告短信”。虚假通道的手段这种野路子到底有多“野”?先看看图:对比一下通过正规通道发短信的逻辑和通过虚假通道发“短信”的逻辑。A、广告主->短信通道代理商->使用三网通道发送短信->广告短信成功到达用户B、广告主->冒充的“短信通道代理商”->控制手机从服务器读取广告内容->恶意App
将广告内容插入短信信箱->“广告短信”成功到达用户原来,企业短信营销人员给出预算,下达需求后,这类黑平台冒充代理商向自己囤积的“僵尸手机网络”发送广告短信,然后把数据做得漂漂亮亮,反馈给广告商,然后轻松拿钱。而且,这个僵尸手机网络还特别神奇,它是乘着色情
App
的便车顺利发车的!也就是说,某一天,如果有些人从网上打开一些羞羞页面,网页提示自动下载色情
App
。如果他鬼迷心窍地同意下载,那么就开始给虚假通道代理商造了一个向自己手机侵蚀的跳板。这些色情
App
为了躲过杀毒软件的拦追堵截,还非常“机智”地机器自动修改生成包名和签名信息,通过高强度混淆来对抗传统安全软件的查杀。虽然,张三、王五、李四看到的
App
可能都叫“XX影院”,但是“XX影院”为了躲避杀软的拦截,可能穿上了红衣服、绿衣服和蓝衣服,但本质上还是同一类色情
App。这些 App
变身真的不要太容易,罗斌说,它的包名和签名信息存在一定的随机性,但还是能看出一定规律:单个包名、签名信息里的字符串看上去无任何规律,多个软件放在一起,还是能发现随机生成的字符串有一些规律,说明它是利用代码自动化生成
App
。就像上面那张图片展示的一样:长度一样、都是com.开头,签名长度一样,签名的每个字段长度一样。话说回来,既然都是“僵尸手机”,金主爸爸应该可以看出“转化率不高”的猫腻,就算能被骗一次,也不会上第二次当?现实可能更魔幻,罗斌告诉雷锋网(公众号:雷锋网):“投放人只能通过转化率、点击率去发现其中的水分,就算发现投放人也只能在心里断定,这家‘短信渠道’效果一般,投放人会根据效果决定继不继续投放,但已经投放的,都不会退款。并且他们接的都是正规通道发不了的内容和频率,毕竟这种短信到达用户手机的方式都是真实用户,还是有一些推广效果的。”或强势插入聊天软件经安全人员分析,这种色情
App
还在不断更新,时间跨度在一年,可以断定,该虚假短信通道已运营一年之久。可怕的是,还有新的威胁。安卓系统的短信存放在一个本地数据库文件(SQLite)中,在具备
Root 权限的情况下,可以对该短信数据库文件进行增删改查,这也是这种 App
实现短信到达用户手机的核心功能。以此类推,市面上一些聊天软件的聊天私信内容也都是存放在本地数据库文件,当然,有一些进行了简单的加密。这就导致在有
Root 权限的情况下,App
也可以将广告短信插入到这些聊天软件的聊天内容中,用户收到了一条信息,会不由自主地点开,从而增加营销广告的曝光率和点击率,这样的曝光率和点击率会让广告主更满意。这样的黑灰产甚至可以进化到让不能见光的广告主和虚假通道商达到双赢的效果,那么被强摁着头吃
XX ,失去手机控制权的人又是谁呢?

国货彩妆品牌花西子邀请李佳琦担任“首席推荐官”,并为旗下产品“雕花口红”拍摄了一条视频广告。李佳琦与花西子相伴2年,并常常在直播中向粉丝推荐花西子的彩妆产品。除了让粉丝得到更好的产品,李佳琦更希望让好的国货品牌走向世界。李佳琦也在微博中表明自己推崇的国货态度:我对口红有着非常高的评判标准,对于我喜爱的品牌花西子更甚。但花西子雕花口红打动了我,无疑,它属于口红中的艺术品。花西子把产品当作艺术品去雕琢,挖掘中国文化和美学的闪光点,也敢于拒绝模仿,大胆创新。这,也是我推崇的国货态度。担任花西子首席推荐官,是因为志气相投,更因为我的初心:为粉丝推荐真正好用的产品,更为了让好的国货品牌走向世界。

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