今年国庆期间,中央广播电视总台央视财经频道编排积极围绕“国庆期间营造浓厚氛围”主题思路,在落实总台整体编排的基础上,坚守频道财经定位,取得高收视效果。10月1日至7日,财经频道平均收视份额1.61%,比去年同期提升68%,创2009年财经频道改版后同期收视新高。观众收视规模达3.51亿人,在全国电视市场排名第12位。财经频道落实总台统一安排,并机直播国庆70周年庆祝大会、阅兵、群众游行和联欢活动晚会,并在国庆期间安排重点时段进行重播。10月2日至7日黄金时段,财经频道还重点推出纪录片《我们的征程》,6集平均收视率0.14%,在坚持专业财经定位的基础上,讲好中国经济崛起的故事。此外,频道保持财经节目主框架,保留早间《第一时间》、午间《国际财经报道》、晚间《消费主张》、《经济半小时》、《经济信息联播》、《对话》和《中国经济大讲堂》等节目,以主流财经资讯节目和专题节目支撑频道主干。

现在营销同质化特别严重。品牌们纷纷放出自己的大招。开始品牌IP化,会给品牌本身或者给品牌找一个卡通形象IP化。好的IP可以更接地气,也利于被消费者记住。因为可以带来巨大的品牌价值。我们来看看这些品牌的IP及这些年带来的IP累计价值。1腾讯的Q仔–IP累计价值2000亿腾讯是1998年11月在中国深圳开始成立的。当时马化腾想把寻呼机换成一个有趣的logo。大家都建议用有灵性的小动物,用户会比较接受,设计师就设计了企鹅、鸽子等小动物的logo。最后大家选择投票用了企鹅作为logo。腾讯为了宣传自己的业务,在深圳高交会想推出一个企鹅储钱罐。制造商怕瘦瘦的企鹅站不稳,竟然把它增胖了,还擅自增加了一条围巾。看到胖企鹅在高交会受到欢迎,Charles干脆找来设计团队,把企鹅设计的更胖了。这就是现在的胖企鹅,一只眼睛圆鼓鼓一只眨巴着。后来还取了一个名字叫Q仔。从Q仔1999年设计出来,这个可爱的形象一直就伴随着腾讯的营销扎根到用户心里。腾讯不仅有Q仔的周边产品。还有以QQ
family为主角的近百部漫画和多季动画,并计划与腾讯影业合作推出QQ
family大电影。综上所述腾讯的Q仔IP累计价值2000亿。2天猫的黑喵–IP累计价值1900亿可能很多人不知道天猫的前身是淘宝商城。天猫的取名是先有猫,再把它和TMALL匹配。网上还有一个段子,天猫为什么要设计成眼睛大、头大和身子小呢,就是借鉴了马云。天猫营销团队也一直很重视黑喵的IP打造。每当有天猫的活动,黑喵就会作为卡通代言人出现。黑喵除了logo及其延展出现在各种内容物料上。天猫还基于「吉祥物」的玩法,对其进行了全方位的人格化处理。细心的用户应该也可以发现,天猫几乎没有用明星代言人。黑喵会参与各种流量明星和热门事件活动,这样极大的曝光了黑喵,让它成为家喻户晓的卡通形象。综上所述天猫的黑喵IP累计价值1900亿。3京东JOY狗–IP累计价值1800亿京东的卡通代言人可是一只小狗。因为狗代表着忠诚和友好。京东希望“JOY”小狗给消费者带来快乐。2017年京东升级了这只小狗,从苗条的钛金狗变成了扁平圆润的小白狗。让JOY显的更可爱一些。JOY不断参与产品跨界营销,各种购物、生活场景营销,打通线上线下,深入爱狗人世界进行粉丝营销,《Joy与鹭》大电影的文化营销,造节通过Joy联萌日让IP落地,实现IP生态化。在“强IP+强品牌+强平台”的三强联合下,JOY狗的IP商业价值正在不断被创造和发掘。综上所述京东JOY狗IP累计价值1800亿。4海尔兄弟–IP累计价值1700亿在1996年海尔集团就申请了海尔兄弟商标保护。那时的海尔兄弟是黑白的穿着大裤衩显的形象比较简陋。海尔集团在1995年开始陆续播放212集的《海尔兄弟》。这部动画片可是耗资六千万元制作出来的。通过这些年的海尔兄弟IP化,海尔兄弟联动IP圈伙伴和企业蓝V,最大程度释放圈层影响力。近43组IP伙伴、超过4000家企业蓝V、累计覆盖粉丝数超3亿,共同助推海尔兄弟渗透众多圈层。海尔兄弟联合微博、饿了么、哈罗单车、快手等头部APP和爱奇艺、腾讯视频等视频网站,吸引了很多粉丝。综上所述海尔兄弟IP累计价值1700亿。5旺旺的旺仔–IP累计价值1600亿旺旺公司于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂。旺旺的旺仔留着几戳头发,眼睛圆瞪着,嘴巴裂开嘴笑着。旺旺从2018年12月开始,50家旺仔主题门店在15个省份和直辖市开出,里面卖的多是旺仔的周边产品。比如雨伞、杯子、T恤、包、手机壳、抱枕等等。不仅有以旺仔为主的主题门店,还有和众多品牌的跨界营销,比如和自然堂推出了联名款面膜,和TYAKASHAT的服装毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子。这些很好的吸引了一大批年轻人。综上所述旺旺的旺仔IP累计价值1600亿。6淘宝的仔淘公仔–IP累计价值1500亿淘公仔是2009年淘江湖搞的一次淘玩偶活动大赛产生的。设计中淘公仔给人感觉时尚、有活力、阳光。淘宝觉得比较符合自己的企业形象。半年以后淘公仔被确定为淘宝的吉祥物。淘宝根据最新的数据,淘宝的月活跃用户是5.76亿,移动月活跃用户超过6.3亿。淘宝对淘公仔做出很多的IP开发。比如参加各种大型的活动进行露出,下图就是参加杭州马拉松。综上所述淘宝的淘公仔IP累计价值1500亿。7小米的米兔–IP累计价值1400亿小米的米兔是2011年市场部的孙大师设计的。设计中米兔”不装不端有点二”,还有点呆、有点萌、有点幽默。小米一直对米兔进行IP化,2014年小米就在中国市场销售出200万只米兔,足见消费者对米兔的喜爱。2017年米粉节,更是播出了由米兔主演的《三英战米兔》火爆全网。现如今随着小米在香港上市,米兔的知名度更是水涨船高。综上所述小米的米兔IP累计价值1400亿。8美团的袋鼠–IP累计价值1300亿2015年美团外卖宣布品牌全面升级。升级标示最显著的就是把”一碗饭”升级为一只“袋鼠”。而且把这只可爱的袋鼠定为美团的吉祥物。整体颜色也从橘黄色改为有活力的黄色与栗色搭配。美团外卖之前主营餐饮外卖,而这次升级之后业务上也会进行全面的拓展。业务将扩张到餐饮之外,如鲜果、甜点、饮品、商超、鲜花蛋糕及药用品等更多全面品类的上门配送服务。美团外卖3周年盛典时,美团用系列密集而重磅的海报以及巧妙的营销节奏取得了显著的关注。从58张海报中我们也可以看出美团的生态布局。在#百万大咖约你开趴#的活动中,美团用袋鼠,谈美食,和热点明星组合,很好的提升了品牌知名度。综上所述美团的袋鼠IP累计价值1300亿。9苏宁的苏格拉宁狮子–IP累计价值1200亿苏宁2015年推出了吉祥物狮子“苏格拉宁”。以金黄色为主要色彩,点缀了狮子白色的嘴和黑色的眼睛和鼻子。这种设计显的狮子柔和可爱许多。苏格拉宁头衔可是苏宁易购幸福部长的头衔专职卖萌,“潮”文化也在苏宁的品牌形象中占据越来越大的份额。邓超、徐峥、马东、蔡康永、江舒影等多位明星大腕都曾与苏格拉宁亲密互动。而在人气偶像杨洋的粉丝圈,这只爱争宠爱怼人的小狮子更是深得年轻人的喜爱,被溺爱地称为“银河系萌主”。综上所述苏宁的狮子IP累计价值1200亿。10蚂蚁金服的logo—-IP累计价值1100亿2014年蚂蚁金服正式成立。公司LOGO
为一只蓝色蚂蚁。蚂蚁金服表示“之所以选择这个名字,是因为我们是从‘小微’做起,我们只对小微的世界感兴趣,我们身上承载了太多小微的梦想,我们喜欢与更多小伙伴们同行。就像蚂蚁一样,虽然渺小,但它们齐心协力,焕发出惊人的力量,在去目的地的道路上永不放弃。”2018年10月,世界银行发布的《2019年世界发展报告》中评价蚂蚁金服是世界上最有价值的金融科技公司。作为一家刚刚独立四年的金融服务公司,估值1600亿美元的确配得上最有价值这样的评价。其中这只
蓝色蚂蚁不断的出现,为蚂蚁金服吸粉无数。综上所述蚂蚁金服IP累计价值1100亿。下期更精彩,未完待续

11新浪的小浪—-IP累计价值1000亿新浪的小浪主要部分是一只大大的眼睛,最上面是一簇睫毛,很像一团燃烧的火焰。“大眼睛”标识顺应中国互联网的发展状况,蕴涵了“世界在你眼中”的寓意。新浪在很多场合都有小浪的露出。新浪网日均DAU量有4000万以上,日均浏览次数将近1.3亿次。新浪同时是名人、明星、意见领袖发散的平台,重要热点引爆的平台。新浪对于重要传播内容的追求,以及追求用户价值、追求品牌价值。综上所述新浪的小浪IP累计价值1000亿。12花呗logo—-IP累计价值900亿花呗的logo就像一个蓝色的弯腰的人,给人感觉好像“花的很爽的人开心蹦起”。这些年花呗的logo开始通过讲对口相声和进入消费者生活场景和消费者进行逗逼的互动。花呗的logo每次出现都给消费者带来欢乐。花呗团队想通过这种创新的营销方式让花呗拥有众多的粉丝。并借此实现品牌IP化。综上所述花呗logoIP累计价值900亿。13百度熊掌–IP累计价值800亿李彦宏说用熊掌作为Logo,是因为当时创业时,几个创始人都很年轻,大家说不能学IBM那么呆板。所以选了熊掌作为Logo,这样会显得公司文化活泼一些。随着百度的发展,熊掌的主人出现既百度的槑熊,又叫小度熊Dudu。它的熊掌,象征百度像猎人巡迹熊掌一样分析搜索。现在,百度已经成为中国最具价值的品牌之一,英国《金融时报》将百度列为“中国十大世界级品牌”。只要大家用百度搜索引擎就不得不看到这只熊掌。综上所述百度熊掌IP累计价值800亿。14江小白的logo–IP累计价值700亿江小白的卡通形象可是创始人陶石泉画出来的。设计中的江小白是长着一个普通脸,戴着黑框眼镜的斯文男生。2017年,江小白酒业联合两点十分动漫推出了《我是江小白》动漫剧。制作画风比较优良,被各大视频网站的主页推荐。第一季12话点击量已超数亿,B站评分高达9.6,就连片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论也破十万。这些年来,江小白这个主人公在内容营销和社会化媒体营销方面吸引了无数的粉丝热爱。经过这些积淀,江小白已经成为简单,带着一些文艺范的暖男。综上所述江小白logoIP累计价值700亿。15搜狐的logo–IP累计价值600亿1998年张朝阳正式成立搜狐网。大家可以看到搜狐的Logo,是一条毛茸茸、颜色鲜艳的狐狸尾巴。因为中国狐狸象征着机敏、灵活和聪慧,干脆就取名叫搜狐。这些年搜狐除了给媒体赋予社交功能外,搜狐还将加强在更多垂直领域的原创内容投入。此外,搜狐还计划举办更多富有品牌影响力的活动,以增加搜狐的品牌价值。2019年上半年搜狐成功举办5G论坛,下半年则计划举办AI峰会,搜狐财经还计划继续举办搜狐财经峰会。从艾瑞咨询等数据端看,搜狐新闻资讯矩阵2018年的平均DAU也颇为亮眼,搜狐新闻超2000万,搜狐网更是近2800万,手机搜狐网也超过3000万。这些活动不断的有搜狐logo出现,综上所述搜狐的logoIP累计价值600亿。16三只松鼠–IP累计价值500亿三只松鼠的logo是萌萌的三只松鼠,并且有各自有花名:鼠小贱、鼠小酷、鼠小美。三只松鼠办公室也装修成森林中松鼠之家;产品包装、购物网站页面均以松鼠系呈现。三只松鼠跟消费者沟通也是”你好,主人。”真正扮演一只松鼠的IP拟人化形象。三只松鼠推出了动画片,以这个为契机,它们还延伸大量的周边,包括手机游戏、零食小镇等等。这样三只松鼠不仅仅是一个零食坚果品牌,而是娱乐化的IP,最后打通动漫全产业的链路。综上所述三只松鼠IP累计价值500亿。17飞猪logo–IP累计价值400亿2014年“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。品牌
slogan也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。飞猪logo45度发型看起来就像要飞一样,十分形象。飞猪营销团队觉得现在是以用户为中心的年代,尤其对于年轻人,得年轻者得天下。这几年飞猪陆续推出了很多有创意的营销,什么10个陌生人一起吃年夜饭,情人节:坚持一年不分手送你去南北极,14季的神秘旅行等等。这些活动很好的被社交媒体传播。与整个年轻消费者打成一片,树立了飞猪logo有趣的品牌形象。综上所述飞猪logoIP累计价值400亿。18闲鱼的logo—-IP累计价值300亿闲鱼谐音“闲余”,它的Logo是一只大眼睛的黄色可爱小鱼。闲鱼它不仅想打造二手商品交易平台,也在打造一个社交软件。将有共同爱好的,兴趣一样的用户集结起来。还有它们在双11就推出「闲鱼翻身」系列营销战役。闲鱼所倡导的「先卖后买
买后回血」的聪明生活方式。这对于培育用户市场,改变消费者既有观念也有着重要的意义。通过闲鱼和它的黄色可爱小鱼宣传,现在闲鱼拥有超过2亿的用户,超过1600万的活跃卖家。综上所述闲鱼的logoIP累计价值300亿。19盒马鲜生–IP累计价值200亿盒马鲜生的盒马有着小小的耳朵,中二的眼睛和无穷大的嘴。这个大嘴就是告诉大家它可是比较能吃的哦。盒马鲜生一直在打造自己高大上的品牌影响力。比如会员店的高雅,商品里面重点宣传波士顿虾,帝王蟹等等,众多的DIY活动,很好的树立了盒马鲜生新零售的品牌形象。然后有关于盒区房营销概念、地铁广告,进一步撩动消费者的心智。在上面的基础上强化日日鲜品质化营销概念,如果是生鲜产品只卖一天。这些营销都有“盒马嘴大,吃遍天下”盒马logo不断露出。很好的打造了盒马这个IP。短短几年,盒马品牌已经辐射零售及非零售领域,在国内及国外行业都产生较大影响的新零售品牌。综上所述盒马鲜生logoIP累计价值200亿。20途牛的牛敦敦—-IP累计价值100亿途牛旅游网以前的logo设计,是一只眼睛是月亮,另外一只眼睛是太阳。途牛网想告诉大家这是代表着不管白天和黑夜它们都是24小时服务,只是这牛有点中规中矩的。后来途牛网升级了自己的logo,小牛开始胖敦敦微笑起来,显的很可爱,名字都叫牛敦敦了。途牛网这些年不断加大营销力度比如邀请周杰伦和林志颖双代言,赞助最热门的综艺节目如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《花样姐姐》、《最强大脑2》,同时成立影视公司,推出“90后”旅游真人秀《出发吧我们》等节目。还有深度打造社群营销,利用微信群、朋友圈、小程序等移动社交平台进行社群营销。这些或多或少通过牛敦敦跟网友互动。综上所述途牛的牛敦敦IP累计价值100亿。

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