10月21日,口碑颇佳的“华为荣耀影业”又推出了全新系列的创意广告片——《稳的一X》,三支视频分别邀请了京剧演员、花样滑冰运动员、体操运动员带着荣耀xSport
PRO运动蓝牙耳机展示各自的绝技。视频链接:
PRO耳机,红黑渐变的机身与同色连衣裙交相呼应,成为了演员装扮的组成部分,为优美的动作平添了一丝时尚。体操是中国体育的优势项目,而托马斯全旋更是体操中的招牌动作,运动员金焕章神情严肃,在鞍马上身轻如燕,上下翻飞,展示了运动的力与美,红色的荣耀xSport
PRO在选手高颜值的衬托下,线缆随着动作轻盈摇晃。片子的最后,运动员下马展臂,在戛然而止的音乐中稳稳落地,再配上一句“不太正经”的文案——“稳的一X”,强烈的冲突感和淡淡的喜感,这画面太美。荣耀这三个小视频很有意思,虽然风格不同,没有一句台词,全凭演员技术闪耀全场,展示了京剧的稳、花滑的美、体操的力,传统与现代结合,科技与美兼得。三支视频落版都以“动作再大,稳的一X”结尾,让人忍俊不禁的同时,一语道出了荣耀xSport
PRO耳机的运动属性——佩戴舒适而且牢稳,京剧、花滑及体操三种运动中都有高难度要求,动作幅度这么大都安稳如泰山,那日常使用中肯定就更没问题了。荣耀xSport
PRO耳机是荣耀尚未发布的一款运动耳机,视频结尾也预示了这款耳机将在10月22日正式发布。此前在荣耀20S发布会上,潮时尚大使李现已经曝光过这款耳机,现哥当时戴的是一款蓝色的,运动气息十足,与现在三款小视频中的红色可以组成红蓝CP了。从之前的爆料来看,荣耀xSport
PRO耳机除了佩戴舒适、稳固的优点之外,在设计、功能等方面也有惊喜,它采用了记忆金属颈带以及金属编织绳材质,不易脱落、打结,更加契合耳机运动潮流的定位。此外,荣耀xSport
PRO耳机可能还会有其他运动耳机没有的全新功能,比如反向充电,在荣耀多款手机已经支持反向充电的情况下,荣耀xSport
PRO耳机支持这个功能有助于提升续航,解决运动蓝牙耳机续航不足的体验难题。至于荣耀xSport
PRO耳机还有没有别的惊喜,现在肯定不好说,这要看荣耀官方的了,10月22日,拭目以待。

原标题:我委屈!洗脑广告表示:我明明也很“用心”近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔:才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了……点击查看项目详情这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道
买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC……就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!(有多少人看着这张脸就很想笑?)之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人,绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。在当今时代,买卖车辆还是属于一笔相对大的开销,所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”,因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象,也就是所谓的“门面担当”。易车作为一个二手车交易平台,如何能在保证中年目标客群不流失的情况下,又能更多地吸引年轻人的目光,其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品,正好俘获了一大批年轻人的欢心,使他在年轻圈层中具备了很大的市场。而上一位“电梯驻客”雷佳音同志,身为瓜子二手车新代言人的他同样具有了这些条件。不得不说……这广告,也很魔性!而他也十分“出彩”,在短短15秒的时间内,为我们贡献了一大波大头表情包!网友们纷纷表示:看了广告好想笑,我控制不住我寄几,头好大!哈哈哈哈哈哈哈。甚至还有人因为看这个广告太入迷直接坐过头了……这位朋友是真爱啊!而瓜子二手车的前一位代言人,也就是家喻户晓的“颜王”——孙红雷。同样是在中年与年轻市场皆具有影响力的人。他在热门综艺里的反差萌令人大开眼界并且笑到飙泪:第一次有这个年龄层的男人表现的这么“任性”和“无赖”!可偏偏就是这种恰到好处的真性情让人感觉他大叔的外表之下保持着一颗童心,反而圈粉无数。因为知道了他“本来面目”,在瓜子二手车广告中的正经人设,反而让人有点不习惯。不过正是因为在综艺中的搞笑性格已经深入人心,反其道而行选择稳重的正经人设反而会在当时让观众有耳目一新的感觉,并且也更符合品牌所需“稳”的调性。而与孙红雷在综艺里搭档默契的另一位“中年男”影帝黄渤,现在也是十分抢手的香饽饽。不仅智商高,情商也满分,而且还有演技傍身,因此使得粉丝圈层覆盖面极广,中青年通吃,“舍我其谁”?他所代言的人人车的广告,同前几位的一样,也是十分的洗脑。没有剧情,就纯靠这满身的演技在撑了……由此可以看出,要说这类型广告只会靠洗脑来让人记住,可在选择代言人方面,品牌方却也是十分慎重,既要考虑到中年市场所需的稳重型,又要考虑到年轻市场的接受度。而近几年“中年男人的崛起”,也正好给这类型品牌提供了一些合适的代言人可供选择。但一个好广告并不是只要代言人好就行了。好的创意、内容的深度、以及带给消费者的触动点和优良的拍摄方法,也是一个好的广告应该具备的要素。随着洗脑式的广告营销在近几年内的层出不穷,这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能短时间内起到“洗脑”的作用,但随着同质化越来越严重所产生的视觉疲劳,也会使受众因此所形成的排斥心理变得越来越严重。所以,应该要怎样做好一个既具有品牌价值又具有广告价值的广告,光靠选对代言人可不够,这些品牌主不如学一下他们所挑选的代言人的”内外兼修“吧~

这些年,“洗脑广告”俨然成了广告界备受追捧的物种,时不时就有各品牌的“洗脑广告”猝不及防地侵占我们的耳朵、眼睛和心灵。从早期的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“恒源祥、羊羊羊”到去年世界杯期间轮番轰炸的马蜂窝、知乎和Boss直聘大手笔投放,再到现如今每每走进电梯间就能听见的铂爵旅拍和新氧医美“魔性神曲”。从早期的脑白金到去年的马蜂窝,广告主们对“洗脑广告”的热情一直持续从10月14日起,易车也推出了一支新的TVC,片中,易车首位品牌代言人沈腾一人分饰两角,用问答的形式戳中汽车消费者的潜在痛点:买车,怕价格吃亏,代入“价格、实惠、口碑,易车全知道”的解决方案,让易车新的slogan:“价格全知道,买车不吃亏”反复响在消费者耳边,植入消费者心里。据黑马哥了解,易车承包了分众全国一天的电梯资源,全天候循环播放这支TVC,预计一天播放5000次左右。不管是从TVC简单直接的广告语上还是播放的频度上,黑马哥认为,易车这支新的广告片也可归入“洗脑广告”的品类。其实,这一两年每次一有新的“洗脑广告”出炉,就会在广告圈引发一波热议,两派观点充满对立:一派认为“洗脑广告”毫无创意,很low甚至很恶心,还有一派认为“洗脑广告”虽然简单粗暴,但是效果显著。那么问题来了,为什么“洗脑广告”引发如此大的争议,很多大品牌还是乐此不疲地成为其拥趸呢,更何况去年大手笔投放“洗脑广告”的马蜂窝、知乎本身其实还是很有文艺范儿的,完全有能力、有格调拍出艺术范儿、故事性强的广告。黑马哥认为,首先,这要从广告营销的目的说起。正如大卫·奥格威所言的那样:“我们做广告是为了推销产品,否则就不是做广告。”即使是最为推崇创意广告的人估计也不得不承认,“洗脑广告”往往能产生非常显著的转化效果。比如,以马蜂窝为例,去年的世界杯期间,其百度指数整体呈现了上升趋势,其app更是连续几天占据了苹果APP
Store
热门搜索第一位。可见,马蜂窝的世界杯广告投放带动了大量的搜索和下载。有观点认为:广告就是一种靠重复播放影响受众的宣传方式,就是把名字喊出来让人记住品牌。虽然有人对此不屑一顾,也有人认为,这其实是回归了广告卖货的本质。这也与特劳特“一个中心两个基本点”的定位理论相呼应,以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。品牌营销战役的一切动作,都是为了争夺消费者的心智。其次,“洗脑广告”其实是有心理学理论的支撑的,并非恶意的哗众取宠。上世纪20年代,媒介理论家将弗洛伊德学说和行为主义结合起来,形成一种新的宣传理论——“魔弹理论”,把媒介对人的刺激看做是魔弹打入大脑,能迅速地被受众所接受,直接作用于受众。在这个理论中,受众的性格并不重要,重要的是讯息,讯息直接改变态度,而态度变化即等于行为的变化。比如,脑白金引导了一种消费倾向,当过年过节为送礼而困惑时,送脑白金就对了;而马蜂窝、知乎和易车则简单、直接、明了地告之用户自己家平台的功用,当潜在用户有相对应的需求时,来,就对了。然而,既然“洗脑广告”在转化效果上表现如此抢眼,为什么还会引起如此之大的争议,甚至引来很多普通受众的骂声,给品牌带来负面的效应呢?黑马哥认为,这当中当然不排除部分广告人出于个人的审美和喜好,戴上了有色眼镜看待“洗脑广告”,但是,部分“洗脑广告”的三观的确让人难以接受。比如同样在电梯间进行高频度投放的新氧医美的广告,原广告词为:“新氧医美,整整整整,新氧医美整整整,新氧医美整整整整女人美了才完整”,后因争议过于巨大才改为:“新氧医美,美美美美,新氧医美美美美,新氧医美美美美美女人美了才完美”,原广告词的隐语是,女人不够美就是不完整的,通过负面评价和人身攻击来拉低受众自尊,引发焦虑从而促发消费,但这种无底线的行为,最终只会损坏品牌的声誉。说到这里,就要说说一味注重效果转化和同时兼顾效果转化及品牌声誉度之间的差别了。从一些引发极大负面效应的“洗脑广告”来看,其实“洗脑广告”也是存在陷阱的,只有避开“洗脑广告”的坑,才能避免在受众和潜在消费者心里留下负面的印象。至少从目前来看,易车这支新的TVC还是做得不错的,也可以给步其后尘的广告主们些许借鉴。一是创新采取超叠加营销模式:用一整天时间轮播单一品牌的一支重复性广告片,从而实现广告内容与特定场景、特定时间的复合(内容×空间×时间),进而产生超叠加效应——其一是这样的超叠加营销模式能够尽可能地使品牌效应抵达更多潜在用户处,其二是尽可能地通过反复、高强的频率在同一受众心理进行品牌的强化,让其自觉不自觉地与品牌产生了交互,这样就为品牌开辟了一条直达用户的高速信息通道。二是从媒介的选择上来看,易车选择了分众电梯间这一单一的媒介渠道。相比此前马蜂窝、知乎和Boss直聘选择了在大的赛事期间投放电视广告,黑马哥个人认为洗脑式营销更适合“硬给”和单向传播的场景,而不适合双向选择的媒介。大的赛事期间的电视广告虽然资源更稀缺,更受瞩目,但观众的关注点却更多在赛事上,赛事间隙的广告时段恰恰是观众要休息的时间,甚至是尿点,这样就较难在集中的空间、时间中强化品牌在受众心中的印记。而电梯、户外大屏、电影院开播前的广告等硬性的强制媒介则不同于此,在硬给式的场景和狭小的空间中,受众所有的关注点都只能停留在广告放映上——即使人们习惯于在电梯里戴上耳机看手机,也架不住被“洗脑广告”的轮番轰炸和高频度播放吸引过去。从这个意义上来说,洗脑的性质决定其只能做单向传播,只能在强制媒介上存在,这样的重复和强化才会产出更大的效果。三是从广告的形式上来看,不能违和,更不能低俗。之前黑马哥已经分析过,像新氧医美那样拉低下限的广告,显然是不可取的,而黑马哥同样认为,知乎选择刘昊然来担当一支“洗脑广告”的男主,其违和感也过于巨大,虽说制造冲突本身就是“洗脑广告”想要达到的效果,但这种突破粉丝想象的操作也会存在潜在的风险,有可能打破偶像本身所树立的形象。而易车选择了沈腾作为形象代言人,其本身自带的喜剧色彩,让这支“洗脑广告”不但不违和,而且让喜剧效果产生了叠加效应,同样能强化品牌在受众心中的印记。四是从投放的时机和投放的时段上来看,如何做到强化记忆,直达用户心智又不引起用户对品牌的反感,易车此轮的投放把握了一个很好的度。“洗脑广告”强调的是用重复强化品牌,但是过于短节奏的重复如“羊羊羊”或者过于长时度的重复如脑白金长达几年的投放,都容易让受众产生疲劳和对抗的心理,从而产生负面情绪。而易车不管从广告本身的节奏还是投放的时段来看,都把握得适得其可。综合上面所说的,黑马哥认为,对于广告主而言,是打造“洗脑广告”还是创意广告并不能一概而论,而是要根据品牌想要传达的信息,想要达到的效果及品牌所处的阶段而定。将“洗脑广告”一棍子打死显然是偏激的,但一味推崇“洗脑广告”而抛却底线和美感显然也不是广告人所应该尊崇的。

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