央视是公认的权威媒体平台,因此对于中小企业品牌建设来说,能与央视达成合作,是对品牌信任建设的有力推动。口碑动力品牌背书营销认为,央视广告投放给企业发展带来的机遇,除了品牌与产品的曝光提升之外,给品牌带来的背书价值可能更大。尤其对于中小规模企业而言,本身的投入预算有限,不可能高频次或者黄金时段投放,因而中小企业在央视广告合作的时候,初衷基本都是在央视露个脸。至于为什么去露个脸,企业都很清楚,借央视的权威口碑提升品牌的可信度。所以很多中小企业在央视广告发布后,都会在朋友圈大声宣布,自家品牌荣登央视了。可惜的是朋友圈能量总是有限的,另外现在喜欢去翻看朋友圈的人也越来越少了,因此企业在央视广告投放之后的二次传播效果,就越来越弱直至消失殆尽。口碑动力品牌背书营销分析得出,这对于企业发展来说,并没有真正起到很好的推动作用,如果不能用央视广告来提升产品销售的曝光机会,那么就用好这个元素来给品牌做背书。背书营销落地执行的好的话,其效果一样可以为企业发展带来业绩上的提升。很多企业主可能不太相信这点,就是背书营销可以带来销售业绩的提升。这可以理解,因为传统企业主所关心的重点就是销售,却没有认真思考销售的全部流程。企业销售从产品生产到品牌信任建设,再到销售的招商拓客与渠道建设等等很多元素,但是口碑动力品牌背书营销认为,不管具体是什么流程(可能存在一些差异),企业销售关注的核心都是流量和转化。企业可以通过很多种方式去引流,但是在转化阶段都需要用户对品牌的信任,并不是所有代理商都只看价格和公关,你看不到他的时候,他可能正在百度搜索你的品牌,希望有更多了解你的机会。品牌之间的竞争难以避免,也会越来越激烈,潜在代理商为什么要加盟你的品牌,这需要一个理由。信任的建设尤为重要。口碑动力品牌背书营销认为,央视广告合作对于企业发展肯定是好事,给品牌加分不少。这里要强调的是央视广告怎么做才能发挥更好的效果,需要企业重视二次传播,也就是背书营销的落地。企业的销售场景有很多,公司办公场所、展厅、代理商大会、销售人员拜访、终端店铺等等,每个场景里面,如何让企业的品牌背书信息充分展现出来?背书信息在销售场景中有效落地,让客人看到并且产生了解的兴趣,这样的背书推广才是有价值的。那么对于中小企业来说,央视广告的投放可以简单分为三个部分。一是央视广告本身,这个根据企业实力进行资源选择;二是销售场景中的营销落地(可分为线上及线下两个部分),让客人看得见摸的着是关键;三是互联网上的信息呈现,当客户通过互联网搜索品牌的时候也能出现央视广告合作以及品牌自身优势的信息。只有真正将每个环节都做好,中小企业的央视广告投放才能真正发挥出最大化的作用,其作用不仅体现在品牌与产品的曝光度提升,对于品牌的背书以及信任建设的价值甚至更大。口碑动力品牌背书营销分析,当信任度得以提升,招商拓客以及终端销售中的流量转化自然就能够提升,这是企业发展需要的有效营销方法。口碑动力品牌背书营销服务机构除了央视17个频道资源之外,还整合了包含高铁站、主流机场、纳斯达克大屏、媒体邀约、明星VCR祝福、广交所挂牌等优质背书资源,还有中央级媒体的专稿发布等,都能够帮助品牌打造出好的口碑生态。此外口碑动力对互联网搜索生态的建设方面,也拥有超过十年的团队经验,服务过超过千家中小品牌企业。帮助中小企业建立品牌的信任与好感,提升产品销售转化能力,这是口碑动力一直在追求和努力的方向,也是这些年服务客户让客户满意的最好结果。

2019年9月24日,中国国际广告节•广告主奖•2019评审会在北京京都信苑酒店召开,中国广告协会副秘书长赵华、中华全国总工会职工摄影家协会副主席梁勤俭、广告人商盟联席主席金国强、鲁花集团CMO初志恒、广告人文化集团总裁穆虹、评审办公室主任李建强等评委领导小组成员和来自业界的资深评委共同出席了该活动。经过紧张而有序的评审,严格筛选,层层把关,入选名单新鲜出炉,最终获奖名单将在广告节现场隆重揭晓。中广协领导、评审机构负责人与评委合影评审会现场照片广协领导亲临致辞,首肯广告主奖在评审会现场,中国广告协会副秘书长赵华首先代表协会感谢各界媒体、广告公司的评委来参加评审会,为推动广告业的媒企共生助力,并着重指出三点,予以肯定和感谢:一、广告业的发展。广告行业是服务于市场经济的,无论经济环境如何,广告业推动经济的作用是不会改变的,在当前传媒环境巨变的时代,广告业也随着时代变化发展着,品牌传播、消费者沟通、商业渠道都在发生着变化,行业服务理念与作业标准也随之变化着,在这种环境下评奖活动的意义,也正是在于发现变革中的规律,为行业提供有价值的参考。二、广告主奖的意义。广告主依然是广告产业链不可缺少的部分,一切品牌营销传播都是服务于企业、服务于市场,今天对广告主的评选正是体现对品牌的尊重与对广告服务业价值的尊重,同时,也折射出中国广告协会对广告主的肯定,以及推动广告业甲乙双方合作共赢,推动中国品牌建设的追求;三、广告人文化集团孜孜不倦的付出。作为中国国际广告节的重要合作伙伴,广告人文化集团不改初心,一直把拉动品牌与广告传媒企业合作当成重要工作,从2009年发起创立广告主奖至今已有十年,广告人文化集团付出艰辛的劳动,整合全媒体资源参与广告主奖合作,不断创新并提升奖项的影响与价值,对推动媒企交融发展做出了突出贡献。广告主奖为广告节媒企共生多维赋能一个活动的结束,吹响了另一场盛会开幕的号角。此次广告主奖的评审活动圆满结束,预示着一场广告主领军人物和头部品牌资源将再度大规模亮相广告节,媒企共生共赢、品牌焕新之历程即将拉开帷幕。中国自1978年改革开放至今已走过了41年的历程。期间,中国品牌与中国的经济一道腾飞,在广告主与广告人的共同努力下,中国广告业得到了长足的发展,其中广告主为中国品牌的建设和发展做出了不可磨灭的历史贡献。和广告主直接对话,引发媒体、广告公司、广告主三驾马车的并驾齐驱,10年前广告主奖创立时,正是这样的初心,砥砺前行,依旧不改初心。中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。“中国国际广告节·广告主奖·2019”是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项,是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。2019年度该奖项再度起航,延续以往的核心价值——年度人物、案例的集中表彰:是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映。2019广告主盛典是年度营销与品牌的风向标,企业品牌荣耀将在此加冕,领军人物光芒将在此绽放,让我们共同期待,聚首江西南昌!2019年10月27日下午,广告主盛典与您揭晓品牌至上荣誉奖项简介:中国国际广告节·广告主奖(
Advertiser Awards
)是依据国家有关法律法规和政策,本着“公平、公正、公开”的指导原则,推荐和评选2018-2019年度对中国广告业发展做出突出贡献的广告主领军人,具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例,具备专业化服务能力的广告主金伙伴,通过系列评选和表彰,推动中国广告业的良性发展。该奖项伴随中国国际广告节的发展不断升级,其举办具有深远的意义:1.在中国国际广告节乃至中国广告界开创广告主大奖,是广告主的行业大奖、崇高大奖;2.授予“2019广告主奖”之至高荣誉,以表彰广告主在品牌推广、产品行销一线工作中的优秀人物和品牌企业。3.评选以传媒机构推荐为主,现场由传媒机构进行颁奖的模式,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。4.奖项坚持以广告主在品牌营销与传播领域的成就作为价值评判标准,媒企双方彼此认同合作共赢价值,在行业率先创立获奖者亲临现场领奖的获奖要求,让合作双方共享彼此合作的成果。

来源:央视网近几个月来,韩日关系因贸易摩擦等问题处于相当紧张的状态,韩国民众抵制日货的情绪持续高涨。而最近,日本服装品牌“优衣库”又因为一则涉嫌“辱韩”的广告,受到韩国舆论的猛烈批评。这究竟是怎么回事呢?这则广告在韩国播放时配有韩语字幕,而老人的这句台词被翻译成“80多年前的事怎么还记得”。这一翻译比原文多出了“80多年”这一特定时间,而80多年前朝鲜半岛正处于日本殖民统治时期,许多当地民众被强征为劳工或沦为日军“慰安妇”。这在近期韩日关系紧张的背景下无疑于一根导火索,很快引爆了韩国舆论,许多人认为这则广告是在嘲笑韩国忘记了被殖民统治的历史。“优衣库”方面称该广告没有政治意图,但自韩国民众7月发起抵制日货运动以来,继续抵制“优衣库”的呼声再度高涨。一名韩国大学生还模仿该广告制作了一段视频,强调那些痛苦的历史没有被遗忘。韩国学生
尹东贤:您在我这个年纪时有多辛苦?强征劳工受害者
杨金德:我永远忘不了那可怕的痛苦。韩国学生
尹东贤:“没有那样的意图”,用这种说辞来逃避责任是不对的。为了批评“优衣库”的这种态度,我制作了这段视频,希望他们能设身处地重新看待这个问题。迫于压力,“优衣库”20日宣布中断该广告的播放。

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