随着时代的发展,人们思想观念得到了极大的解放,再加上近些年来女权主义的提倡,女性拥有了更多的收入和更好的发展机会,社会地位和经济能力都不断提高。女性对消费的推崇是远远高于男性的,她们认为工作是为了更好的享受生活。在这种情况下,不管对哪类品牌来讲,女性都有可能成为它们的潜在甚至是实际的消费群体。“她经济”时代下,越来越多的品牌开始全域发力,展开女性营销,不遗余力地俘获各类女性消费者。Prada家族中极具优雅女性气质的时装奢侈品牌Miu
Miu,在传播品牌文化的过程中创立了一个名为“Miu Miu Women’s
Tales(女人的故事)”的长期电影项目。在那个时候,男性导演占据了行业的主导地位,Miu
Miu敢于打破常规,开始邀请先锋女导演执导短片。“Miu Miu Women’s
Tales”的每个影片里讲述的故事虽然场景不一致,但都有一个共同的主题,那就是讲述女性的智慧、叛逆以及勇敢等特征,这也正是Miu
Miu一直宣扬和主张的品牌态度。Miu Miu
最大的特点就是打破了传统的女性形象,以短片的形式丰富了女性的形象,展现了女性在当代社会中所面临的复杂和矛盾,强化了品牌文化内涵,使Miu
Miu突破常规、独特大胆的形象深入人心,也表达了Miu
Miu对女性平权及女性力量的呼吁与支持。还有些品牌巧妙地通过改变大家对品牌固有的印象,来获取女性消费者的好感。比如为庆祝2019年的“三八”妇女节,上海迪士尼乐园限时把名字改为迪士“妮”,此举立马引发了消费者的关注与热议。当然,这种细腻的改动,尽管是限时的,但也表现出了上海迪士尼乐园对女性消费者的关怀与用心。同样是庆祝国际妇女节,类似于迪士尼的品牌案例还有麦当劳(McDonald’s),将其Logo颠倒过来成为WcDonald’s,同样获得了一致好评。根据中国年度消费数据显示,全国75%的家庭总消费是由女性决策的。很明显,女性已经成为消费市场中一个重要的新兴增长点。由于女性力量的崛起,品牌纷纷放出了大招,用不同的方式,俘获了各类女性消费者的心,总结起来就是以下几点:1、宣扬女性的特质。俗话说得好,“妇女能顶半边天”,这句话绝对不是吹嘘。自古以来,我们的社会中都有非常出色的女性。古有花木兰替父从军,有穆桂英挂帅上战场杀敌,如今呢,社会上几乎每一个职业都有女性在发光发热。女性的特征需要被全社会看到。为此,品牌在这种大潮流的冲击下,借着品牌对社会主流价值观的维护,对品牌自身价值观的传递,表达出对女性消费者的关心和爱护,不仅顺应了潮流的发展,而且还能够获得一部分女性消费者的关注和青睐。2、借势女性节日一年三百六十五天,女性最大的专属节日就是每年的“三·八”妇女节。其实不管是不是主打女性消费者的品牌,都能够在这一天做些什么来吸引女性消费者。而主打女性消费者的品牌,在这一天就更有理由为女性发声了。以自然堂为例,在三八妇女节为职场女性发声。通过揭露女性消费者在职场面试时面对的一些尖锐但普遍的问题,让我们看到了社会上对职场女性的不公平想象的存在。同时,通过自然堂的这支广告我们也了解到,在很多行业,很多我们认为属于男性的行业,女性也同样表现的很优秀,甚至超过男性。3、支持女性力量的崛起除了宣扬女性的特质,以及借势女性节日为女性发声,一些并不是主打女性消费者的品牌也开始不断发掘女性的力量和潜力。微软,是被大众熟知的集研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为一体的跨国电脑科技公司,是为全社会服务的。但是,微软在全球范围内发起了#MakeWhatsNext#活动,借此告诉年轻的女孩们“只要坚持你就能改变世界”,整个活动不仅为女孩提供了免费的学习资源,还为她们提供了很多了解科技领域以及职业发展的机会。这不是在口头上给女性以精神上的支持,而是从实际出发,为女性提供发展的机会,让全社会看到了微软的努力,以及对女性消费者的关怀。社会不断发展,品牌跟随着潮流也不断进步。“她经济”时代已经到来,在未来的营销过程中,品牌要注意一个“度”的把握。不过分讨好,也不过度鼓吹,自然而然表达意图才是营销的最高境界。只有这样,才能够真正挖掘女性消费者的实际需求,进而与她们进行深刻的沟通,促进品牌和消费者之间的情感共鸣,俘获她们的“真心”。

京东物流搭建供应链产业平台
驱动产业质效升级2007年至2019年,有速度更有温度的京东物流将
“城市群半日达”和
“千县万镇二十四小时达”持续推进,引领了整个物流行业的时效升级。同时,京东物流携手社会各界共建全球智能供应链基础网络(GSSC),推动“全球双四十八小时”通路建设,加速国内和全球商品流通。聚焦“体验为本、效率制胜”的核心发展战略,京东物流以“快”为标志不断开放合作推动价值创造,用极致服务为用户创造惊喜,以技术创新引领行业变革,在新时代迈向新台阶。京东集团副总裁、京东物流首席战略官傅兵表示,在5G、物联网、大数据和人工智能等新一代科技革命和产业互联网发展大势下,供应链数字化成为产业互联网发展的最佳入口。京东物流将以供应链产业平台为依托,以全供应链服务和供应链技术平台为落点,乘产业互联之风,驱动产业的质效升级,实现产业链上下游的高效协同、高速增长和价值共创。东阿阿胶推出“鲜制即食阿胶”活动鲜制即食阿胶
尽儿女孝心秋意渐浓,按照中国人的传统养生习惯,此时正是给身体“进补”的时节。为弘扬中国传统养生文化和孝道文化,东阿阿胶日前在山东东阿县举办了一场名为“鲜制即食阿胶·尽儿女孝心”的活动。活动现场,多位著名作家与上百组家庭,现场制作了“鲜制即食阿胶”,送给自己的长辈与家人。在专业人员的指导下,活动参与者们用传统的东阿阿胶块,配以核桃仁、黑芝麻等原料,按照传统阿胶的食用方法亲手体验制作,为家人献上一份特别的暖心礼物。此次“鲜制即食阿胶”活动的推出,是东阿阿胶注重便利化、即食化、时尚化等消费体验的再一次创新举措。本次活动之后,东阿阿胶还将启动全国百座城市、百家养老院、千家店铺“鲜制即食阿胶”活动,让更多的人在体验阿胶制作过程的同时,为长辈和家人送上一份温暖问候,进一步弘扬和传递传统养生文化和孝道文化。

浙江广电集团浙江卫视总编室原主任陶燕涉嫌严重违纪违法,目前浙江省纪委省监委驻省教育厅纪检监察组正对其纪律审查;经浙江省监委指定管辖,湖州市监委正对其监察调查。陶燕简历陶燕,女,汉族,1975年1月出生,浙江绍兴人,1996年8月参加工作,2006年9月加入中国共产党,大学本科学历。1996.08—1998.08
钱江电视台编导、主持人1998.08—2003.04
浙江电视台总编室编导、主持人2003.04—2005.10
浙江广电集团浙江卫视节目一部编导、主持人2005.10—2007.06
浙江广电集团浙江卫视节目中心制片人2007.06—2009.11
浙江广电集团浙江卫视节目中心主任助理2009.11—2013.05
浙江广电集团浙江卫视节目中心副主任2013.05—2015.03
浙江广电集团浙江卫视战略发展中心副主任2015.03—2019.03
浙江广电集团浙江卫视总编室主任2019.03— 浙江传媒学院电视艺术学院教师

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