今日,是一年一度的双十一大战,开始1分36秒破100亿,1小时3分59秒直接破1000亿。截止到今日上午九时,2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿元。在不断刷新消费交易额的背景之下,更应该值得关注的则是国人在经济条件稳步上升情况下,其购买行为发生的变化,下边就用几组数据图片简单分析一下。上图为天猫预售16日榜单,可以看到,排名第一的依旧是服装类为主,但关注点放在排名第二的化妆品,美容类,过去我们常常提“衣食住行”,通过双十一的预售榜单我们不难发现,新品类的东西逐渐占据着我们的日常生活。同样一个数据似乎也印证了这样的变化,可以看到,在彩妆和护肤品领域,高端和低端产品的销售份额不断扩大。这意味着什么呢,意味着彩妆行业将有可能带动低端、中高端、高端、超高端的同步增长,美妆行业显然来说相比较于其它产品,其价格和属性要被归类为高端产品,这同样也在向我们透露着一个信息:随着人们生活水平的提高,人们的消费行为逐渐向高端化靠拢。再来看这张图,首先映入眼帘的是几组数字,全球品牌有22000+,覆盖品类4300+,进口国家78个,向我们传递出的信息:则是消费者消费国际化的讯号。再来看另外一个重要的点,最受欢迎的进口商品中,猫粮排在了婴幼儿奶粉的前面,为什么会出现:养猫不生儿的现象呢?这其实同样反映出了消费者消费行为的变化:年轻化、情感化。人们对于实用性的需求逐渐降低。反而对能够满足情感需求,带来个性化体验的东西日渐着迷,猫粮的大幅度增长其最根本的原因是养猫的人逐渐增多,这其中以18-24岁的年轻人为主,此外,老年群体在养猫的人群上也有大幅增长,“猫经济”也是近两年提及较多的新词汇,包括星巴克在内的众多品牌都曾向猫咪经济抛出橄榄枝,结合近两年的猫咪经济的发展趋势,最受欢迎的进口产品是第一名也就不足为奇了。最受欢迎的品牌那栏同样也蕴含了大的“文章”,可以看到最受欢迎的品牌是戴森,我想应该相当一部分人知道并了解哲哲品牌,但一定也有一部分人是闻所未闻。戴森在入驻中国短短几年内成为最受欢迎的进口品牌,同样反映了消费者消费行为的变化:消费者更相信“种草”而不是品牌强行植入。戴森走火除了自身产品过硬、进行宣传外,能够让均价4k戴森走入大众视野的,是一众为戴森推荐的KOL们。“吹风机、卷发棒……”原本没有被大众熟知的戴森,在网红的推荐下走入大众视野,并且很快形成一股潮流,在定价方面颇高的戴森,其实也从侧面印证了文中我们提到的第一个观点,消费者消费不断高端化。而他走红的因素则恰恰也能说明人们另外一种变化就是更相信网红们的种草。最能印证这样的观点的,莫过于双十一期间网红的带货数据,稳居淘宝直播带货第一名的薇娅在双十一推荐的必买清单上着重推荐了雅诗兰黛和兰蔻。在最终的预售排名中,两类品牌在美妆类也是位居前列。除此之外,消费者在购物的行为逐渐表现出了对健康的重视,比如说有保健品、营养品等购买需求的人,而在购买中,人们似乎也是认识到了保护环境、动物的重要性,因此选择更加有责任感的购物,素食主义者因此增多…..可以说,每个人的购物单都能不同程度的映射出消费行为的变化,而产生这些错综复杂的消费变化的原因一是国家繁荣昌盛背景下国民收入的增长,触发了人们对更美好生活的向往,其次则是在大环境影响下,技术变革、传媒方式、购物平台等多方面的诱导下,消费者的需求与日俱增,千变万化。有变化是好事,对于品牌来说,机遇大于挑战。

中国广告网讯:11月9日在暨南大学举办2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛。2019年是中国广告业恢复40周年的重要历史节点,40年的改革开放波澜壮阔,40年的广告发展日新月异,当今人工智能的发展已深刻影响到各行各业,广告业已进入智能时代。回首过去,我们心存敬畏,用心传承;面向未来,我们锐意创新,勇于变革。为此,中国高等教育学会广告教育专业委员举办了2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛的主题确定为“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”论坛。会上众多领导发言,回顾了这些年中国广告业的发展,畅想了未来卓越广告人如何学习培养
。暨南大学领导致辞中国高等教育学会领导姜恩来致辞暨南大学新闻与传播学院领导范以锦致辞赵新利中国传媒大学广告学院副院长分享新文科背景下广告学科发展与变革乔均南京财经大学副校长分享人工智能将改变广告业什么?李海容美国密歇根州大学传播学院教授分享从程序化购买智能广告袁俊虎啸传媒CEO分享商境巨变之时,数字营销人才应变之道黄升民教授和许正林教授对发言嘉宾进行睿智点评顾明毅上海外国语大学新闻传播学院广告系副教授分享中国互联网时代的智能广告模型龚铂洋钛铂新媒体董事长兼CEO分享后互联网时代智能媒介购想李小勤澳门大学传播系助理教授分享传播研究与智能营销杨先顺暨南大学新闻与传播学院党委书记,教授分享以专业国际认证为驱动推进智能时代的卓越广告人才培养韩志强和杨效宏老师对嘉宾进行系统点评2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛专题访谈。曾振华、段淳林、罗萍、郑欢、黄玉波、张小白老师和企业代表从广告营销、品牌、技术、人才培养、趋势进行了专业的探讨。下午为分论坛、科大讯飞企业参观考察及闭幕式。本次大会分享的议题很多:有中国广告业恢复40周年与中国广告教育的发展,智能时代的广告变革与广告教育的改革,新文科与广告人才培养模式的创新,可行与可能:大广赛嵌入广告教学活动的路径与人才培养探讨,“智能+”背景下广告学专业的课程改革(含慕课建设),“一带一路”背景下品牌战略与广告国际化人才培养,粤港澳大湾区广告教育协同发展,其他议题。台下大会嘉宾认真倾听本次大会干货满满。围绕“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”的主题,众多国内外专家与学者围绕广告教育新举措、新思路和新趋势进行深入探讨。

曾经一句“我就是我,是颜色不一样的烟火”,代表了一个有个性的群体。如今,人们越来越喜欢给自己贴上标签,“划水怪”、“小仙女”等等,不论是什么,总之是独特个性的代表吧。有这样一个群体,他们几乎每天都在被各种各样的人吐槽、调侃着,或因为作息,或因为工作忙,又或者……是因为脱发。没错,这个群体就是广告从业人员,而随着广告行业中年人的逐渐减少,广告青年的特征便更加突出,更加明显。在社交方面,广告青年人更是比广告业的同行,比其他行业的青年人,更加特(qi)别(pa)。禁止做舔狗现在的年轻人越来越容易将自己与外界隔离开来,人与人之间的相处也总是隔着一个安全距离,生怕别人碰触到你的内心,自己不敢碰,也不愿别人碰。而对他人,也只是不冷不热,交浅言浅。但这一定说的不是广告青年,广告青年总与其他青年人相区别开来,其中的一点就是心甘情愿的做甲方爸爸的舔狗。找一个女朋友,相亲相爱大部分女生在恋爱的时候都是比较粘人的,就算平时是个能自己拧瓶盖拎皮箱的女汉子,和男朋友在一起的时候,就会变得生活完全不能自理,而且有时候还需要安慰的亲亲抱抱举高高。但这一定不是广告青年的女朋友,想要做广告青年的女朋友,谈恋爱的时候一定是个独立自主的人,亲亲抱抱举高高这样的戏码,在生活里是不存在的。“六亲不认”我么中国人的家庭观念都是很重的,家庭,可能是生活甚至是生命的全部。但这绝对不是广告青年人的观念,在广告人的眼里生命里,生活和工作早已经融为一体了,工作是工作,生活也是工作。广告人可以一个月两个月不跟家里人联系,但是不能一刻不跟甲方爸爸联系。家里人电话找你,永远都找不到,甲方爸爸一条微信“在吗”,秒回!禁止画饼、开空头支票……不管是甲方还是领导,为了让员工积极工作,一鼓作气,再作气,三作气,“有时间去KTV通宵啊”“下周带你们去泡温泉解乏啊”“好好工作,等我回去请你们吃饭啊”,这一切的一切如果能实现该有多好啊,奈何病画的太大,就着鸡汤都咽不下。团建永远都是别人的公司,带员工出去轰趴也永远都是别人的领导,而广告人的愿望就只是希望甲方按时付款,老板按时发工资,仅此而已。心态已崩,请勿招惹都说“退一步海阔天空”,而广告青年人,在公司里,被甲方和领导压榨的够呛,下了班之后,胸怀绝对没有那么大了,退一步不是海阔天空,而是越想越气。一个人的情绪,不管是开心还是难过,这边进去,另外一边表达出来才好。所以,如果你身边有广告人朋友,请善待和宽容他们,因为他们真的不容易。管不住嘴,迈不开腿夏天来了,当人们都在努力减肥的时候,广告青年人只想问“减肥是什么,能吃吗?”广告青年人每天费心费力的工作,体力早已经被消耗殆尽,不透支已然算是上天眷顾了,该吃吃该喝喝,真怕最后落得个有命挣没命花的地步。如果说广告青年人每天有时间锻炼身体,那简直是天方夜谭,估计跑着跑着就会撞到树上吧,脑子里时时刻刻都想着甲方的要求,想着自己的创意,简直是不要再兢兢业业了。HURRY
UP“麻烦您快一点”,这绝对是广告青年人咬着后槽牙的一句内心潜台词。写稿时间其实不是这个过程中战线拉得最长的,而是等待反馈和改稿。广告青年人真真的是想工作能有个连贯性,这断断续续的工作,真真的无福消受啊。不接受“拷问”广告青年人的恋爱宣言:本人男,爱好女,活的就行。但是,请不要问我薪资多少、买房否,买车否,明确告诉你,无房无车,至于薪资,每个月都上班,每个月都发工资,但是钱哪儿去了我真的不清楚。有些“三观党”总喜欢以自己的标准来评价别人,对于广告青年人的三观更是称其奇葩,并对其嗤之以鼻。然而,世界上没有两片相同的叶子,人也一样,不同的人有不同的性格,亦有看待事情的不同想法。广告年轻人的社交观念与他人的不同,纵有些奇葩,但也自有原因。今日互动:广告青年的社交准则,你躺枪了吗?

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