8月23日,以“睿耀时代创新
探索智慧世界”为主题的2019科睿国际创新节·科睿创新奖在北京圆满落幕,峰会现场汇集了来自多个领域的行业领袖、学术专家及资深媒体人,吸引了百位品牌广告主及代理商到场参加。在本届科睿国际创新节颁奖典礼上,昌荣传播凭借为中国银行、中国邮政、今麦郎、今世缘等品牌客户打造的多个精彩案例与传播战役,斩获营销创新类金奖与品牌创新类别四金一银的亮眼成绩。同时,昌荣传播CEO党郃先生被组委会授予2019
科睿年度影响力人物的殊荣。营销创新类金奖
《“今世缘·等着我”公益产品上市及募捐案例》品牌创新类金奖
《今麦郎凉白开品类教育营销传播项目》营销创新类金奖
《中国银行随心女人卡整合营销项目》品牌创新类银奖
《中国邮政与华为建立战略合作》科睿国际创新奖作为表彰创新思维、创新产品、创新技术、创新玩法和勇于创新的领军人物的行业创新奖项,旨在引导行业创新发展方向,形成行业创新发展的源动力,让更多的创新成果被发现、被表彰、被运用、被普及。本届“科睿国际创新节”在往届峰会的基础上,将“万众创新”的主题进行了更深一步贯彻,在持续推动企业创新方面,将目光聚焦在科技、商业、文化、营销、品牌、产品等多个方向,更加关注行业发展的创新驱动力。昌荣此次在创新节上斩获的六项殊荣,也代表着行业对于昌荣在创新领域所作出成绩的认可与肯定。作为坚持为客户带来创新源动力的代理商,昌荣传播今后将通过创新资源整合,更新迭代多维营销能力与技术以及不断开拓与发展创新思维与理念,助力更多品牌客户成为各个行业创新发展道路上的指南针与方向标。在完成推动自身创新、引领行业创新目标的同时,昌荣也将助力更多追求创新的企业和品牌在创新中收益,在创新中发展,在创新中致胜。为进一步推进中国制造向中国“智”造转变,助力更多品牌打造更加亮眼的创新成绩单。

“口红一哥”“第一主播”“被粉丝云养的男人”现在的李佳琦,身上有了很多符号。抛去这些符号,他是谁,他是什么颜色?这支肯德基的圣诞广告里面可能有答案。▼未来会怎样没人知道去拼就是最好的答案在寒冷初冬来临的日子里,一年一度的肯德基“圣诞炸鸡店”开业了。惊喜的是,这支片子里聚齐了两大“红人”——李佳琦&鹿晗。这一组合,有点出乎意料,毕竟明星与网红之间向来有壁;但联系到近期李佳琦与明星搭档直播的一系列操作,这一组合又在情理之中。▼“品牌的温度”一年一度推出圣诞炸鸡店的肯德基,走的是温情路线,意在提升品牌的温度。相比去年的圣诞炸鸡店来说,这一次的TVC没有太大的变化,还是采用鹿晗当店长,招待客人,给客人予心理上安慰的形式。从大众角度来讲,这一形式很像“深夜食堂”。亮着灯的餐饮店在深夜里招待晚归的客人,与来来往往的客人之间形成紧密的联系——这份互相关怀足够安慰现实生活中独来独往的众生。从粉丝角度来讲,肯德基向来看重代言人的流量。鹿晗扮演圣诞炸鸡店的店长,能满足粉丝在日常生活中关于店长属性的想象。但抛开品牌层面来讲,这一次的TVC与去年明显不同的是,TVC中主角的人物设计是给李佳琦“私人定制”的。▼“我是拼命红”片子围绕着李佳琦的故事来展开,李佳琦在片子中本色出演。一个圣诞节还在准备直播的主播,一个365天没有假期的主播。鹿晗:你这么拼命,还会怕输啊?李佳琦:我没有怕输,我只是害怕,如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另一种颜色,我更害怕让大家失望。“你自己又是什么颜色”一个永远行走在路上,没有假期的主播,是李佳琦的现状。主播中的头部阵营,带货能力巨强,不输任何一个明星的流量——是他的答卷。所以他说:“我就是那款拼命红”这个答案从李佳琦嘴里说出来,没有人会反驳,都默认他担得起这句话。这份底气的背后,是他日以继夜的“拼命”。这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播,一年直播300多场,嘴唇因为不断地擦口红卸妆得了唇炎,有时候因为过度密集地说话说到声带嘶哑。“Oh
My
God!”“我的天哪!”“买它!买它!买它!”这些口头禅,因为李佳琦已经成为了一个文化现象。就算是这样的他,依然会三四个小时坐在直播间里,对着镜头,精神百倍地进行自己的工作。很多人都羡慕李佳琦,因为他是一个真正的逆袭者,真正靠自己努力实现成功的一个人。而真正了解他的人,对他更多的可能是心疼,因为主播这个行业从来都是“不出头,就沉底”的黑暗森林。李佳琦不仅拼命,还清醒又真诚。他知道自己的工作是什么,需要的是什么。他会为购物者设身处地地去计算背后的折扣与差价,也会为了直播间的粉丝去与品牌商尽量要低价。李佳琦就像是每一个人身边可能有的大哥哥,忽然有一天站在了聚光灯之下,然后获得了成功。不遥远,也不十全十美。他知道自己的缺陷,也知道自己在镜头前要与粉丝置换什么。他不因为神秘而被远近传扬,只因为真情实感而获得拥趸。“我想要进来的人,和出去的人,都能感受到我的情感。我一定要做的是情感,而不是口红。”“我不是明星,我是网红”“我什么也不想成为,我就想做李佳琦”他不是谁,他只是自己,是一款“拼命的红”。肯德基这支TVC最大的成功之处是抓住了李佳琦的特质加以放大,并且用他的感染力去感染别人。未来会怎样没人知道去拼就是最好的答案潮水来去,下一个站上风口的人不知道是谁。但那些未知的事又何必去纠结,“去拼”才是当下的答案。或许我们也可以换一种角度去看待,一个瞬息万变的世界,发掘自己的特质,做好自己,活出自己的颜色,未必不是成功。部分引用自:GQ报道,《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》——
END ——

中国广告网北京报道,2019年11月23日下午,第11届大广赛学科竞赛成果展示盛典在全国政协礼堂隆重举行。2019年注定是不平凡的一年,伴随新中国成立70周年的辉煌成就,大广赛也走过了十五个春夏秋冬,迎来了新的篇章。从“创意我独有”到“创意我飞跃”,从300所到1504所参赛高校,从2万余组到40万余组参赛作品,十五年沐风栉雨,十五载春华秋实,大广赛一路砥砺前行,在岁月雕琢中创造了一个又一个不平凡,承载了太多难忘的故事和宝贵的回忆。这个冬天,教育部门相关领导、主办单位的领导、支持单位领导、参赛高校的领导、评委代表、赛区负责人、31家媒体朋友和来自全国各高校的900余位获奖师生代表不畏严寒,跨越千山万水,齐聚北京,共赴创想之约。【全国政协礼堂】【第11届大广赛作品展】创想之约,如约而至22日一早,获奖师生代表及各赛区负责人带着收获的喜悦与激动的心情从全国各地赶来,直奔报到地点。【报到现场热闹非凡】精彩瞬间,感动常在23日下午14:00,第11届大广赛学科竞赛成果展示盛典准时开始,全国政协礼堂华灯璀璨,光彩夺目。飞跃创意梦想,展现新时代“追梦人”青春活力的开场舞《链接未来》拉开了活动序幕。【开场舞《链接未来》】主持人,北京电视台邬晔纬、张安琪中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰发表讲话。他说,大广赛在应时而生、与时偕行、因时而变的过程中,展现出独特的魅力与影响力。十五年来,大广赛促进了实践教学的良性发展,打破了传统教学模式,并创造智慧迸发的自由环境,继而孕育出学生创新的内生动力。相信在未来,大广赛必将延续昨日的精彩,持续生长,再创辉煌。【中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰讲话】今年大广赛一等奖共评出132组,占提交作品总数的3万分之一,无论是在作品质量还是制作技术上较往年有显著提升。【一等奖获奖学生合影】【教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清为一等奖获奖学生颁奖】中央民族大学文传学院硕士生导师沈虹老师对本届作品进行了精彩的点评。她通过分析经典案例指出,学生在广告创作过程中应首先明确目标受众,洞察他们的消费心理,继而确定广告主题,最终以独特的方式表现出来,彰显创意。此外,她表示学生作品要忠于原创,只有坚守一份原创的执着,才能真正触达消费者内心的期待。【美女老师,麻辣点评】【优秀指导教师奖颁奖环节】中国人民大学新闻学院王树良老师作为优秀指导教师代表发言,他指出:大广赛引入教学,真题真做,通过深入洞察、完善原型、持续创意,有效地解决了提高广告实践教学的“密度”和“效度”这一难题;大广赛比赛成绩已经成为“一流本科专业建设”评审的重要指标,未来的竞争会更激烈,希望老师和同学们能够再接再厉,争取未来更好的成绩。【优秀指导教师代表王树良老师发言】【颁发优秀组织工作者奖项】【获得优秀院校称号的高校合影】【教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清颁发最佳赛区和优秀赛区奖】优秀赛区和最佳赛区合影大广赛始终坚持以独有的方式推动实践教学的改革与创新,除了参与企业命题的同时,还鼓励师生创新设计每届大广赛主题海报,充分发挥集体智慧和创造力,从参赛参与者的角度出发,做他们想要的大广赛。【大广赛刘瑞武秘书长为广东轻工职业技术学院郑龙伟老师颁发第11届大广赛主视觉设计中选奖】【中国广告网网络最佳人气奖】【爱奇艺最佳人气奖】公益我先行,责任记心中。青年人的责任与担当,关系到国家的美好未来。公益是大广赛常谈常新的命题,新出味道,新出深意,新出举措,也是大广赛设立公益命题的初衷,本届大广赛继续联合中国网络视听节目服务协会,共同推出责任与担当的公益命题。【中国网络视听节目服务协会公益广告委员会李彦君先生为获得公益广告大奖的作品颁奖】本届大广赛各命题企业高度重视学生原创作品,另外设立企业奖项。值得欣喜的是,爱华仕、京东便利店、课工场等命题企业更是购买了作品使用权,学生的创意有望落地实行,不再是纸上谈兵。浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华发表讲话,包书记首先代表义乌小商品城集团对所有参赛同学以及大广赛组委会和相关机构表示敬意和感谢。他表示,大广赛为大学生与义乌城市之间搭建了一个交流的平台;从命题发布到义乌赛前训练营,学生参与热情高涨,涌现出数以千计的优秀作品,其中很多作品都给义乌今后的宣传工作带来了很大的借鉴意义。【浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华先生颁发义乌企业特别奖】【浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华发表讲话】一汽-大众华北区公关与市场总监段宁先生发表讲话。感谢大广赛为一汽-大众与年轻群体搭建了沟通的桥梁,使探歌汽车的文化理念和青年大学生的理念有机相融,激发青年人且歌且行,勇于探索。一汽-大众不仅收获了学生富有创意和深度思考的作品,成为品牌年轻化战略的重要支撑,同时也拉进了与当代大学生的距离,为营销领域的扩展提供新的思路和方向指引。【一汽-大众华北区公关与市场总监段宁先生颁发探歌企业专项奖】【段宁先生发表讲话】【杜蕾斯市场部贾武菊女士颁发杜蕾斯企业特别奖】【爱华仕品牌经理乐丹萍女士颁发爱华仕企业特别奖】【北京京东世纪贸易有限公司市场营销经理赵莉女士颁发京东便利店企业特别奖】【长沙小迷糊化妆品有限公司小迷糊品牌总经理黄晨泽先生颁发大广赛小迷糊企业设计特别奖】【北京课工场教育科技有限公司,北大青鸟研究院副院长李娜女士颁发课工场企业特别奖】【广告艺术教育改革推动奖颁奖环节】【广告艺术教育改革支持单位颁奖环节】【部分二等奖获奖学生合影】【深圳大学传媒实验教学中心副主任胡莹老师为二等奖学生颁奖】全场大奖是大广赛的最高奖项,是颁奖典礼最激动人心的环节,也是第11届赛事最后的悬念。今年共有3件备选作品冲击最终奖项,通过评委现场投票的形式决出了终极赢家!来自湖北师范大学美术学院的吕宙同学凭借精彩的现场表现打动了观众和评委们,一票险胜,赢得6万元全场大奖,台下观看比赛的同学也表示:“感觉今天喝了一桶豆汁儿”。【全场大奖现场PK】此外,现场还设置了三轮互动抽奖环节。【抽奖环节,丰厚大奖拿回家】时光荏苒,初心依旧全国大学生广告艺术大赛迄今为止已成功举办了十一届十二次赛事。第11届大广赛参与高校达1504所,全国设有29个赛区(覆盖全国31个省、市、自治区)。参赛大学生超101万人次。2019年网上提交作品404662组,90余万件。全国获奖作品达4653组。作品类型丰富,涵盖了广告的各种表现形式。十五年的坚持与探索,十五年的开拓与创新,大广赛为当代大学生提供了展现自我价值的舞台,为中国广告教育专业实践教学做出了卓越的贡献,为中国广告实践教育搭建了创新创业的平台。“大广赛第11届,共经历十五年,他已经是一名奔跑的少年。”郑龙伟老师在感言中说,从2005年作为学生参赛到2011年作为指导老师参赛,他曾两次参与大广赛主题海报设计,今年已经是第二次站在台上分享自己的经验了。大广赛不仅仅一次比赛,也见证了新一代广告人的成长。【第12届大广赛“创意我热爱”开启】她的故事,还将继续大广赛办赛至今,已经收到了数百万的学生作品。一张张青春稚嫩的脸庞,一件件充满生命力的作品,一个个段段难忘作品创作故事,都留在那段人生最美好时光里。我们也不会忘记为中国广告教育耕耘不辍数十载的广告人,时刻关心关注大广赛的社会各界人士,还有为大广赛默默付出的组委会工作人员们,今天荣誉与辉煌成果也属于每一个参与到大广赛中的你们。昨日的成绩令我们欣喜,故事还在继续,未来将会更加精彩,第12届大广赛,我们一直在路上!特别感谢命题企业:中国网络视听节目服务协会、浙江中国小商品城集团股份有限公司、一汽-大众销售有限责任公司、杭州娃哈哈集团有限公司、杜蕾斯品牌、惠州市爱华仕运动用品有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、薇婷品牌、长沙小迷糊化妆品有限公司、北京课工场教育科技有限公司、中国人寿保险(集团)公司的大力支持;感谢中央电视台,中国教育电视台,北京电视台,中国教育报,广告门,中国广告网,网易-新闻,搜狐-财经,凤凰-财经,中国网-生活,中华网-新闻,千龙网-新闻,和讯网-新闻,中广网-热点资讯,TOM-新闻,中国经济网-科技,中国青年网-新闻,国际在线
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