摘要:内部人士透露,目前内容整合的进展是双方已经建立微信群对接,在将风行OS接入暴风TV,接入版本软件迭代已经在执行。蓝鲸TMT频道12月18日讯,有消息称,暴风TV已经被传统老牌公司风行网收购,目前正在做内容整合。
对此,风行方面回应称,风行将独家运营暴风的系统和广告平台,但不是收购形式,没有股份纠葛。内部人士透露,目前内容整合的进展是双方已经建立微信群对接,在将风行OS接入暴风TV,接入版本软件迭代已经在执行。未来在暴风电视上,风行将以软件的形式出现,全面接替暴风的操作系统。12月初,暴风官网及APP已无法打开,暴风集团发布公告回应称,因拖欠合作方机房服务器托管费用,合作方已终止提供服务,导致公司网站和手机客户端不能正常提供服务。

自媒体盛行,网红批量出现,新的广告时代已经来临,这是一个全民皆广告的广告时代。1自媒体诞生以来,大众对于创作者的称呼层出不穷,网红、大V、博主、KOL……但是真正来区分,其实只有两种:文字类的,和真人出镜类的。文字类的就单纯靠文字来吸引粉丝,比如之前很火的咪蒙团队。真人出境类的就广泛了,大多是视频方式展现,露脸的、半露脸的、声音出镜的都可以归为这一类,比如现在还算火的papi酱团队。我们暂且把文字类的归为大V,真人出镜类的归为网红。我们接下来要说的,就是网红影响下的新广告时代。2本质上来说,整个自媒体的发展都严重影响着广告市场,从以前单一的渠道、一只手就能数完的渠道,演变到现在每个自媒体都能是一个独立的渠道,已经到数不清的地步了。加之网络流量真假难辨,进行自媒体广告投放时就更得小心翼翼、再三斟酌。这是题外话了,我想说的是,自媒体对于广告的影响很关键,而细分之下的网红则更是重中之重。为什么我会觉得网红比大V更重要,因为相对来说,有真人出镜的内容,绝对比纯文字内容更容易打动人。广告的目的无非就激发消费者的三个行为:认知、信任、购买。你说到天边去也只能是这三个目的,从传播、提高知名度,到令消费者信任,再进行购买。大部分广告都很难做到第二步,令消费者产生信任是一件很困难的事情。自媒体文章能快速传播品牌信息,但是同样很难做到令人信任,再有温度的文字,也没有一个活生生的人物来得形象。文字看得见,但人物能感受得到。你让咪蒙跟papi酱比比看谁卖货转化率高,肯定是papi酱完胜。这点从他们各自的广告主就能看得出来,papi酱的广告主多是美即面膜、哒哒英语、施华蔻这类直接卖货的;而咪蒙公众号里的广告主,最多的都是京东、网易考拉海购、珍爱网、小红书这样的平台类,并不直接转化为产品。咪蒙能说到粉丝的内心,papi酱也能说到粉丝的内心,为何papi酱卖货转化率更高呢?不就因为她给粉丝带来了信任感。这是一个很现实的事情,打一万个字,都不及露脸一面来得有说服力。真人出镜,观众更能感受到博主的情绪、语气、三观,更容易产生情感共鸣,久而久之,会自然形成一种信任感。消费者使用某些产品必定是经过感性阶段的,不仅仅是价格合适,促使他们使用产品的人物,一定是价值观得到他们的认可。因此你可以看到手机行业里,小米有雷军,华为有任正非,锤子靠着罗永浩一个人,到现在依旧还不缺支持者。所以,网红才应该是广告投放的主战场,亲切可见的人物才最适合广告传播。3以后的网红只会越来越多,别看现在“网红”还是带着某种负面的词语,只要时机一到,网红就会成为大家都接受的一种普通职业。十几年前的孩子要是进游戏厅,肯定会被认为是坏学生,回家多半得被家长追着打;到了今天,打游戏已经成为一种职业了,甚至乎成了一种世界比赛项目,能为国争光了。这在以前谁能想得到呢,电子游戏摇身一变成了电竞,成了一种高大上的工作了。也许网红离成为一种大众所能接受的职业,就差改个好听点的名字了。以后的日子,人人都想成为网红。Vlog的流行,让视频拍摄的门槛又降低了一大截——不需要去构思创意,只要把生活里发生的有趣事情记录成视频发布——这种情况下,人人都可以成为网红。随着各大平台对Vlog的扶持方案出炉,又会吸引一大波人朝Vlog方向去努力。最理想的状态就如微博一般,人人都可以是vlog博主,人人都可以有粉丝,即可以是关注者,也可以是被关注者。4网红时代影响的新广告时代是什么样子呢?1.渠道精准。网红世界就像一个大杂烩,竞争的激烈会导致某些人去开辟更多冷门的领域。于是你不仅能看到美妆网红、医生网红,还可能看到航天员网红、装修网红。届时渠道会特别精细,哪怕是再冷门的产品,都能在网红圈找到相对应粉丝属性的渠道。2.即时互动,即时反馈。网红要增强粉丝的信任感,无非来自于他们的互动,互动能让网红显得更加真实,跟粉丝的距离更近。因此网红可以第一时候了解用户的想法和感受,对于广告的投放肯定更加明确。套用周星驰电影里的一句话,“这个世界满街都是网红,遍地都是广告位,只要你能先抓住机会,这些都是你的。”

12月9日-13日,娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议在杭州举行,娃哈哈集团多位高管、来自全国各地的6000余名经销商齐聚钱塘江畔,共商娃哈哈2020年营销大计。会议确定,娃哈哈2020年将在“品牌强国工程”的助力下,打造全覆盖立体式传播矩阵。在总结表彰大会暨新品发布会上,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后首先发表演讲,他认为,目前中国经济在世界上还是“一枝独秀”,国家也在考虑提高老百姓的收入拉动内需,因此还会有一个高质量、高发展的过程。并且,不论时代如何发展,食品饮料行业、实体零售行业永远是朝阳行业。宗庆后提出,娃哈哈将在2020年继续深化加强与经销商的合作关系,不仅制定了培育核心客户的计划,逐步恢复大客户的地位,同时还要培育一批新客户、小客户,扶持他们做强做大。“我认为我们厂商是平等互利的合作关系,亦是‘鱼水’关系,只要厂商精诚合作,没有打不开的市场。”会上,娃哈哈食品科学研究院工程师也对2020新品做了详细讲解。娃哈哈计划推出pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、优の乳、芝士乳酸菌、九种坚果、黑糖奶茶、添把劲、桃源茶事等多款新品,不管是外包装还是内容物,都进行了全面升级,并且均主打健康概念。除销售工作部署及新品解读之外,娃哈哈集团副总经理潘家杰还在会上正式发布2020品牌传播策略。他提到,目前娃哈哈已基本形成了一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”广告投放方案,接下来,将通过立体的、多形式的整合营销来强化娃哈哈年轻调性。此外,潘家杰还表示,中央广播电视总台“品牌强国工程”将是娃哈哈2020年的重点合作项目。“品牌强国工程”依托中央广播电视总台各平台,通过全媒体传播品牌强国战略,助力培育新时代品牌,能够为娃哈哈提供强有力的品牌背书。未来,娃哈哈将在“品牌强国工程”的助力下,打造全覆盖立体式传播矩阵,持续输出正能量,大媒体、大平台、大IP背书品牌地位,树立主流品牌价值观,并最终实现品牌强国的战略目标。

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