12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地启播。这是在庆祝澳门回归祖国20周年之际,给澳门同胞献上的一份厚礼。中央广播电视总台和澳门特区政府共同主办了启播仪式。△12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地播出启动仪式。(摄影
孙楠)澳门特别行政区行政长官崔世安,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央政府驻澳门联络办公室主任傅自应,外交部驻澳门特派员公署特派员沈蓓莉,中国人民解放军驻澳门部队司令员徐良才,澳门特别行政区立法会主席高开贤,澳门广播电视股份有限公司股东会主席团主席马有恒等出席启播仪式。△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄致辞(摄影
孙楠)慎海雄在致辞中表示,十年努力,今朝落果。总台央视体育频道落地澳门,充分体现了中央政府对澳门同胞的亲切关怀。体育频道在澳门的开播对于丰富澳门民众文化生活、提升澳门同胞对内地体育事业发展和国家建设成就的认知将发挥重要作用。作为媒体合作的新典范,中央广播电视总台将支持更多的精品节目落地澳门、惠及澳门同胞。△澳门特别行政区行政长官崔世安致辞(摄影
孙楠)崔世安在致辞中表示,央视体育频道落地澳门充分体现了中央对澳门广大同胞的关心和厚爱,也是中央广播电视总台继2016年央视综合频道落地澳门后积极响应澳门同胞长期愿望和呼声的又一项重要举措,对促进澳门与内地的文化交流、推动澳门社会经济发展将起到积极作用。△12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地播出启动仪式。(摄影
孙楠)中央广播电视总台央视体育频道开播于1995年,是国际知名、具有较大影响力的体育专业频道,也是各大国际体育组织的合作伙伴。通过与澳广视合作,中央广播电视总台将第一时间为澳门同胞转播重大国际和国内体育赛事并提供各类丰富多彩的体育报道。来源:中央广播电视总台央视新闻

12月中,OPPO推出国内首款5G手机OPPO
Reno3,虽然相较别的厂商要稍微晚一点,但产品上却大有看点。时趣作为新机上市传播的数字整合代理公司,在策略洞察中深挖产品RTB,为此项目提供了整合解决方案。对于一款搭载5G技术,有着众多硬件亮点的手机,时趣绕开了常规的包装套路,联手品牌与知名导演Kevin
Lee,共同打造了三支超有梗的广告大片,围绕消费者对5G手机的“痛点”、“爽点”、“痒点”,展开了三个角度的趣味沟通。1、爱情中有痛超时空电量男人的痛点往往裹挟着女人的痛点。男人痛在:姑娘总不停问自己,“你爱不爱我”,“爱”;“那你爱我有多深”,“很深”;“那你会爱我多久”…

女人的痛点显而易见:天长地久有时尽,爱的续航不可断。在广告中,创意将男女痛点与手机续航力恰当结合,以女人问到老,电量仍犹存,男人咆哮的幽默梗,沟通了手机坚挺到底的续航力。“续航”作为手机用户的普遍痛点,在5G功耗加大的情况下,将成为核心问题。OPPO新机为解决这个难题很有诚意,它的“智能调度算法”能合理控制App的5G开关,尽可能减少耗电量来增加续航。广告策略也正是抓住这项技术优势,以幽默创意消解电池担忧。2、是英雄,就来“卡点”拆弹英雄画面一转到好莱坞大片现场,拆弹专家要90秒内拆除炸弹拯救人民,可炸弹型号为新款,须下载2G大小的辅助程序。时间万分紧迫,可2G对以往手机来说下载太慢!转而,创意抓住5G速度的优势,秒秒钟下载完,然后接着玩起美式英雄梗,调侃99%的剧情都非得最后一秒才拯救世界。创意所表达的是5G手机速度之“快”,也正是使用5G时最大的利益点,可被理解为“爽点”,亦是建立更强用户体验的方向。OPPO新机为了强化这种“爽”,推出了系列技术能够让5G信号稳定,下载时还可同时开启“WIFI+5G双通道”,最大程度去保证用户的5G体验快到飞起。3、薄出一线生机7.7mm太空救援同样,创意再次来到经典的电影场景,在安全门即将关闭的一刹那,我们都以为女主是让男主逃命,没想到这一摔手机夺门而出,这才真相大白。原来在这部剧中,手机比男人更重要。但也恰巧传递了手机足够纤薄,最终薄出了一线生机。创意传递了OPPO
Reno3的手感与视觉之美,让人爱不释手。看起来美,用起来舒服,都是一个产品在硬件实力外,撩动用户的“痒点”。在5G技术的加持下,大多手机的尺寸其实都变臃肿了,但OPPO依然考虑到用户使用体验,在高屏占比中只做到了7.7mm的纤薄机身。这也是策略思考中,新机能撩动用户心中“痒”感的产品RTB。OPPO这系列广告中,Kevin
Lee用电影场景快速抓住用户的眼球,以创意设计的“梗”提升广告观赏性,但广告背后的核心目的仍在于沟通产品卖点,这是广告在策略上该承担的“心机”。此项目中,时趣通过结合产品功能,有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,助力产品特质得到有效传递。在产品推广中,抓住痛、爽、痒三个点,去解决问题,沟通体验,撩动心弦,也是一个通用的思考方法。

生硬,无趣,与节目关联度极低,单纯追求第一视觉到达与出现率,接二连三没完没了地出现……似乎广告在大众心目中从来就没有什么好形象。广告总试图用各种引人注目的方式跳入我们的视野,从四面八方钻入我们的耳朵,千方百计地吸引我们的注意力。为什么人们不喜欢大多数广告?每个人都需要消费信息,但许多不合时宜的广告所造成的消极影响,以及受众对于广告的排斥心理,使得广告总是很难让我们喜欢起来。但在另一层面,广告又支撑着各种商业逻辑的运转,是商业存在的基石。人们为什么不喜欢广告?细究起来,主要有以下几个原因:1、内容生硬无趣,曝光位置突兀商品经济的发展,使人们的广告意识空前高涨,商业竞争离不开广告,消费者也需要从广告中获取信息,但很多广告生硬无趣的内容及违和突兀的曝光位置,很容易让大众产生反感情绪或者直接忽略。2、缺乏高水平的创意与技术性投放策略广告若想充分实现传播价值,必须具备高水平的创意与技术性投放策略。如果策划得好,能够达到隐蔽影响观众并为品牌赢得好感的效果,观众很容易成为品牌广告的“自来水”,形成自传播,投入大于回报。反之,不但无法获得良好的传播效果,还容易引起受众的逆反心理,继而对品牌形象产生负面印象。3、缺乏针对性与精准化传播,出现过于频繁干扰试听单纯追求产品的曝光量并不能带来好的传播效果,据中国青年报社会调查中心的一项调查中显示,53.5%受访者直言当下节目广告出现频率太过频繁,过半表示无法接受产品广告反复出现。《带着爸爸去留学》剧中植入的广告力度简直是前所未有的凶猛,新东方留学、讯飞翻译机、各种零食品牌、矿泉水、辣椒酱、汽车、洗发水品牌、网购平台……网友戏称:只有你想不到,没有这里没出现的广告。广告从诞生开始就面临着无法回避的“矛”与“盾”之争,一方面是广告特有的审美需求,另一方面是品牌主扩大传播的欲望;一方面是广告的艺术表达,一方面是资本与利益;一方面是内容制作的表达理性,另一方面,是商品社会的工具理性。其实,人们并非讨厌广告,而是讨厌它出现在错误的位置,抑或是用了大众不喜欢的表达方式。从广告的价值来看,一则能够被大众喜爱并且广泛接受的广告,一定是向合适的人传达消费的价值,并且让他们感受到当前广告推荐的商品服务可以更好地满足消费需求。近几年,多个热门综艺和网络自制剧出现的广告内容改变了过去生硬突兀的形象,广告创意多变且有趣,制作方和品牌方携手玩转内容营销,不仅获得了较好的节目口碑,又实现了产品高效的传播转化。趣味、创意、科技,广告又有哪些新玩法?1、打破沉闷内容的创意广告——原创大头贴原创大头贴,这种剧中明星口播品牌的大剧原生广告合作模式,能够让品牌主有效借势剧中明星,同时可以设定明星以剧中人物身份进行广告传播,让消费者在入戏的同时对品牌产生好感。对于品牌主来说,运作大剧原生广告,相当于在剧目热播期,邀请明星为品牌进行短期代言,明星效应明显。毛豆新车网凭借着最近热播剧《庆余年》在年轻群体中的热度,与爱奇艺合作原创大头贴,使用in广营销的创新思路,做到广告即为内容,内容又是广告。毛豆新车网绑定了在剧中具有“金牌销售”和“搞笑担当”身份加持的王启年做原创大头贴的“代言”,凭着画风清奇的“严肃萌”特点,将“闯荡江湖没钱买车不用愁,上毛豆新车网首付3000元起开新车,想出手时就出手”的广告语深入人心,瞬间让广告变得有趣有料有效。2.合适的位置带来不打扰的体验,技术的加持实现精准化传播——AI前情提要、视频暂停广告快节奏的生活催生了用户以倍速观看视频的全新模式,而前情提要就是用户可以快速了解上一集电视剧中最精彩的部分。随着AI技术在视频领域的不断应用,也拓宽了视频创意和发展空间,爱奇艺热播剧《从前有座灵剑山》中,由999冠名的每集的前情提要,通过AI识别重要场景后的自动剪辑,在极大提升剪辑效率的同时,也满足了平台海量内容的快速更新。随着AI技术的不断提高,AI广告能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介,实现双重深度识别,最终帮助品牌开展个性化和场景化营销,实现针对性与精准化传播。而爱奇艺的视频暂停广告在观影暂停的时候出现,该形式可以使用户不会感到被广告冒犯或打扰,解决了用户对于不合适位置出现广告而产生的厌恶情绪。3、只有想不到没有做不到的惊喜——花式口播娱乐化播报广告的模式,不仅兼顾了积极的内容和娱乐元素,也具有商业价值,达到了节目内容与广告内容的有机融合。口播在娱乐节目赞助商的权益中,是非常基础也是非常重要的一环,一旦对了消费者胃口,无孔不入却妙趣横生的广告会起到令人欲罢不能的惊喜效果。在第六季《奇葩说》节目中,主持人马东特立独行、毫无违和感的花式口播加上“京东一下一时爽,一直京东一直爽”的内涵slogan,从一亮相就给观众留下了深刻印象。作为花式口播的鼻祖,马东的口才让两种文本题材因坦诚而获得了观众的信任。商业与观赏价值的双赢:让广告成为内容的一部分李奥贝纳全球执行主席Mark
Tutssel曾说:“我们生活在一个数字时代,没有人愿意主动去看广告。而真正的好创意永远能为消费者制造激励,能为消费者带来价值,产生真实有效的互动,因此能激励他们关注广告。”随着商业社会的不断发展,广告已不再是简单的商品信息传递,而是大众不断上升的审美需求和广告业本身的功利性抗争的结果,是夹缝中的产物。商业的本质是多赢,在规则范围内各方争取自身的利益,于是事物被推动前行。如何让广告变得不再讨厌?如何让产品实现精准投放并广泛覆盖,做到好玩又有趣?这既需要丰富内容创意又需要精准人群定位,通过找到品牌与投放场景进行无缝融合的平衡点,化有形于无形。对于品牌主而言,首先,品牌或产品本身需要有良好的品质和口碑,在正面品牌形象和产品的加持下,才会凸显广告效果;其次,在投放过程中要充分考虑目标人群,根据品牌或产品自身的特点进行合理投放。对于制作方而言,应选择与节目的风格气质相吻合的品牌,并进行有效搭建,思考在内容上如何与产品进行创意互动,让广告成为内容的一部分,才能在进一步强化品牌形象的同时,不影响节目的口碑,从而实现商业价值和观赏价值的双赢。

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