近日,乘联会发布了11月综合销量排名快报,值得一提的是,吉利汽车以14万+的成绩勇夺季军,市场份额也攀升至7.3%,创造了中国汽车品牌近年来月度销量的最好成绩。在市场表现中不断劈风斩浪的背后,是吉利厚积薄发的造车体系和战略定力的综合彰显,其中也包括吉利多年投入品牌建设的成果。2020年,吉利将与中央广播电视总台“品牌强国工程”项目合作。在2019年中国汽车市场面临诸多困难的大背景下,吉利依然呈现出高质量发展的态势,在10月、11月连续两个月取得了环比、同比双增长的成绩。博越、帝豪、帝豪GS、缤越、远景X6、远景X3等6款车型销量均破万辆,持续夺得中国品牌销量冠军的同时,也创了吉利历史同期新高。其中,在终端上险数据上,吉利品牌SUV更是连续6个月位居中国单品牌SUV销冠。与销量、市占率一起提升的还有终端售价。2019年,吉利率先用技术开启了全系车型”国六B”新时代,并在上半年完成了大批量国五车型的切换。同时,吉利今年推出了嘉际、几何A、星越、领克03+、博越PRO等全新车型,博瑞、博越、帝豪EV、帝豪家族等车型也已完成了年度焕新升级。目前,吉利近5年内产品平均终端零售价从8万以内提升到10-15万元为主,目前8万元及以上售价产品销量占比超71.3%。同时用户更加年轻化,90与95后用户占比超过51%,一、二线城市年轻消费者占比正在快速增长。在存量竞争时代,吉利秉承”总体跟随,局部超越,重点突破,招贤纳士,合纵连横,后来居上”的总体发展战略方向,保持战略定力,坚定技术自信、产品自信、品牌自信和文化自信,提升核心技术能力,加快品牌建设、强化全产业价值链能力,稳步提升品牌附加值与全球竞争力,持续推动企业健康、稳定、高质量发展。这一年,吉利汽车发布了高端纯电品牌”几何”,迈向了吉利、领克、几何三大品牌同频发展的新时代。除了签约中央广播电视总台“品牌强国工程”战略合作伙伴外,吉利汽车也成为杭州亚运会官方合作伙伴,以”人本、创新、卓越”作为品牌核心价值,为消费者打造以车为中心的愉悦出行生活,引领吉利汽车进入全新品牌升级阶段。这一年,吉利汽车在新能源和智能网联技术等方面不断突破,持续推进创新型科技企业建设。5月发布的”爬行者智能系统”,致力解决”最后一公里”行车痛点,新量产车型L2配置率和市占率均已达到第一;7月推出的GKUI
19吉客智能生态系统,引领中国智能网联汽车进入”超级大脑”新时代。当前的吉利汽车已全面迈入模块化造车时代,吉利汽车依托全球五大工程研发中心和全球五大设计造型中心构成的全球研发体系,以及BMA、CMA、SPA三大基础架构和PMA纯电专属架构,覆盖A0—E级,兼容传统燃油、混动与纯电等新能源,成为了模块化造车效率最高、产品布局最广的品牌。领先的核心技术离不开吉利持续的高水平研发投入。据了解,近十年,吉利控股集团研发总投入累计近1000亿元,始终致力于以研发创新驱动科技转型。仅2018年,吉利控股集团研发投入就超过了210亿人民币,研发占销售总收入比例为6.4%,这一比例与国际一流汽车集团基本一致,反映了吉利控股研发水平的国际竞争力。即将到来的2020年,是吉利向”下一个五年”进阶、向”品牌和技术领先”进阶的关键一年,也是吉利的架构之年和品牌之年。吉利将在2020年推出至少6款新车型,持续优化产品结构,向高品质、高技术、高价值方向发展。其中包括BMA架构第二款SUV”吉利icon”,基于吉利CMA架构开发、曾在上海车展亮相的”PREFACE”概念车,CMA架构打造的”领克05″。在品牌建设上,2020年吉利将通过与中央广播电视总台“品牌强国工程”合作,借助这一最具传播力、影响力的媒体平台,持续提升品牌价值,持续为用户带来智能、绿色、个性、品质的出行体验。

提要算法之于今日头条,已经是过去时了。…腾讯在两个领域,长期以来都特别纠结。一个是内容平台,一个是短视频,其实都和字节跳动的崛起有关。短视频就先不说了,这几年差不多是养了一个航母战斗群,去围攻抖音一家,但也没能占到上风。内容平台就很有意思了,众所周知,微信公众平台几乎可以说是中文互联网最繁荣的内容水池了,但是微信事业群(WXG)在腾讯集团的组织架构里偏居一隅的特点,使它不适合承担对应的行业角色。换句话说,微信公众平台的设定是用来服务微信社交生态的,禁军惯例不御外敌,外仗还是得靠蕃兵。所以腾讯一直留着几条线——还是内部赛马的模式——去和今日头条正面作战,以前是各干各的,像是腾讯新闻和天天快报这样的自行经营App,而手机QQ和QQ浏览器这样的就往主App里加功能,总之就是不惜代价的加码信息流。后来跑出来的,算是QQ看点,这个本来是塞进手机QQ菜单栏里的尝试,留存、日活都是最可观的,在腾讯最新一次组织架构调整、独立出平台与内容事业群(PGC)之后,腾讯又索性把看点这个品牌拿了过来,去年年底也宣布要把信息流服务统一整合到“腾讯看点”上面。简而言之,腾讯是给自己旗下名目繁多的内容产品搭建了一个中台,以SaaS的方式提供支持。这是很有想象力的尝试,腾讯这么做的原因之一,是基于一轮数据摸底:把手Q和QQ浏览器的信息流用户拿来交叉对比,重叠率还不到20%。这说明什么呢?腾讯的理解是,在移动互联网时代,用户被割裂到了多个场景里,他们在QQ里聊天时,可能会刷一刷QQ看点,在用浏览器看小说时,也可能会点一点新闻推送;还有更多的用户,是在微信的看一看和搜一搜里,或是独立的新闻类应用里,刷着新鲜资讯。那么,这个世界上也就大概不存在一款产品,足以覆盖这所有的场景。就好比说,你不应该用手掌去湖里舀水,水注定会从指缝里漏出去,你要修建够长的水渠,把水导向田间。于是就有了“腾讯看点”的问世,把信息流当作一个U盘,插到各个产品里去接触用户,复制QQ看点之于手机QQ的成功。无论如何,内容产业的战争都在升级,隔壁的今日头条也在改变形态,要往搜索引擎的地盘扩张。根据Quest
Mobile的数据显示,最近一年以来,今日头条的DAU几乎没涨,始终都在1.2亿左右徘徊。但是,今日头条着眼于的瓶颈,恐怕也并不在此。自从生机大会举办之后,有个说法甚嚣尘上:算法之于今日头条,已经是过去时了。这话其实大抵没错。业界在概括互联网信息分发服务的演化过程时,常以门户—搜索—社交—算法作为四个阶段,好处在于结构清晰,便于理解,但是缺点也有,即不够精确。事实上,所有的互联网公司,都是力求克服周期的,它们并不遵从固定人设的剧本,至死都要停留在原地,只是扩大边界有成有败,结果会干扰到认知。比如门户时代的代表雅虎是有做搜索的,Google也长期向自家社交产品投入过量资源,它们没能做成,倒并不意味着信息服务的聚合趋势不成立。今日头条的新任CEO说进军通用搜索不是出于竞争的目的——百度也许会认为这是一枚烟雾弹——而是因为用户的需求本身就是多元化的。今日头条的客户端所内置的,也早已不只有算法分发的产物,用户可以关注他人账号,可以提出或是回答问题,可以定制感兴趣的话题领域,未来再加上一个可以搜索任何有意了解的内容,整个版图就完整了:连接人与信息,促进创作与交流。毫无疑问,搜索可以激发更有想象空间的广告库存,其商业模式也仍然是这颗星球上最有效率的一种。但在中国市场,搜索同样带有独具特色的原罪,也就是对于广告性质的连带责任。这是一个老生常谈的关于收入增长和用户体验之间如何权衡的事情,如果今日头条无法处理好这个选择,那么它就不能证明自己要比百度——或是整个搜索引擎行业——更加适合未来。社会学家忧心忡忡的所谓“信息茧房”或许存在,但是如今来看,热衷于建设这个茧房,多数时候都是对立场深信不疑的用户自己,画地为牢的另一面,是对舒适区的迷恋和依赖。今日头条愿意帮人迈出这一步,是大有裨益的,就像亚马逊要成为的是“万物商店”,今日头条想做的,也是“万有引擎”。欢迎进入本剧的第二幕。

7月广告业7月广告人讨论最多的是私域流量。私域流量主要的应用场景是有非常明显特征的消费群体。所以它竟然适合群体,那么这个群体最好有共同的需求点。举个例子,这个社群里可以存在kol、mcn、品牌商、甚至是广告公司,这样能打通上下级的一个需求。此外,像一些具有知名度,比如杜蕾斯、优衣库、名创优品等品牌本身就有许多超级粉丝,可以将他们聚到一个社群里,专门讨论当季新品等感兴趣话题,并进行服装搭配、二性沟通、产品DIY等活动来打造属于品牌自身的专属社群。通过私域流量,一方面树立了品牌形象,让消费者更好的了解品牌服务,加深对品牌的印象。另外一方面私域流量可以很好的降低品牌的营销成本。以前品牌需要打电话等方式去被动找客户,现在通过社交平台发布信息,让消费者主动找品牌。这里面也会产生很多广告机会,比如品牌除了发布自己的广告信息,还有盈余可以发布其它品牌的广告信息。8月广告业8月28日中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,共同举办“品牌强国工程”发布活动。媒体传播是助力品牌腾飞的翅膀,作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。“品牌强国工程”的目标就是要发现、培育、提升一批中国优秀品牌,让这些优秀品牌在自我强大的过程中实现国家的强大和兴盛,在自我提高竞争力的同时提高国家竞争力,在参与全球竞争的同时实现国家与世界经济文化的交流互鉴。8月28-29日,以“融合、创新、发展”为主题的2019(秦皇岛)中国户外广告论坛在河北省秦皇岛市召开。中国户外广告论坛是中国广告协会的重要年度活动,也是中国户外广告行业级别高、规模大、影响广的大型专业活动。该论坛搭建了政府同协会、广告公司沟通的平台,探讨户外广告科学设置与发展,已逐步成为引领行业发展的风向标,在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。9月广告业9月6号,华为面对世界推出了首款旗舰5G芯片既麒麟990芯片。据资料显示这款芯片是市面上体积最小,晶体管最复杂的5G芯片。标志着5G商业化越来越近。这些年,数字营销业务不断的增加,5g技术对广告行业的数字化技术可谓是强上加强。5G时代,消费者的信息和需求的对称性会得到显著的提高。解决广告效率低下的问题。让我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半这一世纪难题得到缓解。5G技术的推出还将完善智能化广告技术。即AR+AI的场景化智能体验商业化。以前我们的广告大部分是静态和平面的,未来的广告是立体的。还有5g将使互动效果达到飞跃。因为AR虚拟技术、大数据、极快的网速、人工智能等,使广告投放越来越了解消费者。了解消费者的爱好、甚至是心理。这样广告的投放也会更精准和创意。有了精准和创意,相应的跟消费者互动也是效果最好的。10月广告业2019年10月26日,第26届中国国际广告节在江西南昌绿地国际博览中心开幕。此次广告节聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等数百家企业以及高校,真正搭建了广告及文化产业的媒企、校企之间的实效交易、交流平台。第26届中国国际广告节在南昌的展览面积突破5万平方米,1000多家企业参展,吸引全国各地10万人次观展。今年的广告节创新求变,融汇多元,在奖项设置、论坛内容、展览交易等方面注入新元素,把握经济发展新趋势,不但使广告节的内容、形式更具国际化、专业化、多元化,更重要的是为中国广告业的发展搭建起与国际接轨融通的平台,展现了中国广告行业多元发展的新风貌,服务中国经济发展的新模式。中国广告协会影视广告分会正式成立,第一届第一次常委会在江西南昌绿地铂瑞酒店会议中心举行现场。广告节还举行了长城凤凰杯发布仪式等精彩活动。10月,科特勒未来营销峰会暨“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼在北京望京凯悦酒店圆满闭幕。在峰会上,“现代营销学之父”菲利普·科特勒为首的豪华嘉宾阵容强大,还体现在峰会议题的前瞻性和实战性。此次不仅分享了营销大师对未来营销趋势的洞见,还深入探讨了营销如何真正驱动企业业绩增长的问题。11月广告业2019年前三季度广告市场包含互联网报告在CTR公布。全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,广告主在经济下滑的大环境下,投放有所谨慎。各媒体渠道表现不一,其中传统媒体下降明显,跟2018年相比下降11.4%。而电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊例花费同比增长2.8%、4.5%、3.6%。中国整体广告市场处于持续微调中,但已有回暖迹象。虽然大型4a公司的全年报没有出来,但是Q3财报已经出来。WPP跟2018年业绩相比是略增长的,收入32.91亿英镑同比收入增长1.9%。宏盟业绩为36亿美元,有机增长率上升到了2.2%。IPG当季总业绩24.38亿美元,上年同期为22.98亿美元是增长的。中国来看,蓝标2019Q3实现营收79.4亿,同比增长27.6%增长很大,省广集团前三季度实现营业总收入83.5亿,同比增长1.1%也增加了。所以虽然经济有些下滑,但是没有大家想的那么可怕。沈文蛟11月凌晨因突发心肌梗塞,倒在了工作室里。一周多前,他才在德国拿到自己的第11个红点奖。告别人世时,沈文蛟年仅46岁。2012年39岁的沈文蛟放弃4A广告公司创意总监的重要职位,成立“一般”设计师工作室,致力原创家具设计。几年内,他带领团队,连夺11个有“设计界奥斯卡”之称的德国红点设计奖,备受设计界瞩目。他热情、执着、严谨,让更多人用上好设计,让中国原创设计走出国门。他的设计成就和原创精神将被永久铭记。12月广告业今年最火的莫过于社交电商。社交电商典型代表是小红书、拼多多。它们自己创立独特的社交电商模式并提供平台,客户通过利用平台去发展自身的社交资源。小红书的营销方式更多的是用户创造内容,通过给网友种草安利传播。拼多多的营销方式是通过免费、低价或者是邀请好友砍价来病毒式传播。社交电商依托社交软件和电商平台,通过全方位的广告营销吸引并刺激消费者。现在品牌开始向社交电商模式转型,相应的广告营销策略也要调整。需要关注社交媒体独特的传播途径。打造口碑,选择合适的意见领袖去营销特定内容。我们发现,社交电商模式中的社交属性能够持续帮助广告主和代理商们在一如既往地强调促销和折扣的商业环境中树立品牌形象。在2019年仅剩不到很短的时间内,可口可乐重新恢复了CMO这一职位。重设CMO后,詹姆斯·昆西禁止可口可乐的高管讨论这一行为,但在其备忘录中显示:尽管克雷斯波在公司建立了一个强有力的增长框架,但公司需要更加重视营销,以加快其愿景的实现。
因此,在过去的全品类战略逐渐完善的今天,重设CMO显然并不是一个无法理解的举动。其实营销的本质没有变,宝洁的重视没有变,只是变化的是工具和方法,以此来不断适应消费者和市场的需要。这些年,我们碰到过让世界经济面临崩盘的次贷危机,经历过差一点毁灭地球的2012年。这是一个最坏的广告时代,也是一个最好的广告时代。打不垮我们的,终将使我们更强大!

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