AR、VR、MR技术让我们见识到了科技神奇的同时,也让真实可感的现实世界和无法触摸的虚拟世界的联系更加紧密。三种技术的出现让很多人摸不着头脑,甚至将它们混为一谈。下面就来看看这三种技术到底是什么吧。ARAR全称Augmented
Reality,即增强现实技术。这项技术是利用电脑技术将虚拟的信息叠加到真实世界,通过手机、平板电脑等设备显示出来,被人们所感知,从而实现真实与虚拟的大融合,丰富现实世界。简而言之,就是将本身平面的内容“活起来”,赋予实物更多的信息,增强立体感,加强视觉效果和互动体验感。AR技术的常见应用,是利用手机摄像头,扫描现实世界的物体,通过图像识别技术在手机上显示相对应的图片、音视频、3D模型等。如一些软件的“AR红包”功能等。而更深层次的AR技术应用仍在探索中。VRVR全称Virtual
Reality,即虚拟现实技术,又称灵境技术,具有沉浸性、交互性和构想性特征。VR技术集合了计算机图形学、仿真技术、多媒体技术、人工智能技术、计算机网络技术、并行处理技术和多传感器技术等多种技术,模拟人的视觉、听觉、触觉等感觉器官的功能,使人恍若身临其境,沉浸在计算机生成的虚拟世界中,并能通过语言、手势等进行实时交流,增强进入感和沉浸感。通过VR技术,让人在感受真实世界逼真的同时,还能突破时空等条件限制,感受到进入虚拟世界的奇妙体验。VR技术的应用十分广泛,如宇航员利用VR仿真技术进行训练;建筑师将图纸制作成三维虚拟建筑物,方便体验与修改;房地产商让客户能身临其境地参观房屋;娱乐业制作的虚拟舞台场景等等。MRMR全称Mixed
Reality,即混合现实技术,是虚拟现实技术的进一步发展。它是通过在虚拟环境中引入现实场景信息,将虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈信息的桥梁,从而增强用户体验的真实感。MR技术的关键点就是与现实世界进行交互和信息的及时获取,也因此它的实现需要在一个能与现实世界各事物相互交互的环境中。如果环境都是虚拟的,那就是VR;如果展现出来的虚拟信息只是与虚拟事物的简单叠加,那则是AR。MR和AR的区别,简单而言:AR只管叠加虚拟环境却不需理会现实,但MR能通过一个摄像头让你看到裸眼都看不到的现实。MR技术的虚拟与现实的交互反馈能够使人们在相距很远的情况下进行交流,极具操作性,如在5G网络的加持下,相隔两地的医生能同步进行手术和指导,在医学领域极富意义。责任编辑:吴婷

姓名是每个人的标志,而姓又是延续家族血脉的记号,在春节将至,百家团聚前夕,伊利品牌推出了一直走心的广告,牵起了人们心中对回家的向往:01让人感动的细节广告常有,而感动的广告不常有
↓以“姓”为纽带,清晰地呈现了人物从小到大的个人成长经历和家庭幸福。从爱情的果实——迎来孩子的降生。双眼望着妻子的眼睛深情地说:“叫李何,姓李的李,姓何的何。”原本念叨着要查字典算八字的老人们都笑着说好;有上一代的牵绊——不甘愿跟爸爸回他老家过年的女儿,当坐着三轮车回到爸爸的世界,瞬间被淳朴热情的乡民和暖意融融的气氛戳中,和爸爸相视一笑和解;有下一代的成长——刚学会写字的儿子和快递员爸爸视频通话时,用手害羞地遮住自己写的字,但当见到爸爸时,大方展示自己写的“张”字,那是他和爸爸共同的姓氏;我们人生的学写的第一个字,不就是自己的姓吗?02伊利品牌关于家庭、幸福、爱的回答。用真实贴切的笔墨表达了品牌对家庭、幸福、爱的理解。“无论在哪里
有你就是年
有爱的地方就是家”“家是爱的汇聚,幸福等于你加我加她”“家不仅仅是身体的住处,更是心灵的归宿”桃李不言,下自成蹊,伊利品牌无需再多说产品的优势,只靠镜头下移到桌上写着“张”“刘“”李“”何“……的牛奶包装盒上,就已然能够打动人心,让大家一眼记住。03品牌都在恭祝鼠年,伊利纯牛奶的创意好在哪?“伊利纯牛奶,百家聚幸福”是这支视频的主题。在伊利看来,“百家”代表无数普通而温馨的家庭,“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们,“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。“百家
百姓
百福”,一盒牛奶,就是对一个家庭的定制祝福。伊利纯牛奶将百家聚幸福的概念,落在每个观众都能给感同身受的故事中,让普通的观众能有自我带入感,感到家庭的温暖,这是视频最为难得之处。

最近有粉丝问我说似乎在电梯里看到的广告变少了,曾经洗脑的电梯广告都没看见了。尽管是新年大促的阶段,大家却看不到往常最熟悉的电梯广告,这其中的变化多少有点象征意义。其实一个简单的原因就是,一线城市电梯媒体泡沫破灭,低线下沉市场玩法已变。创业热退潮,谁在裸泳?近几年,像分众传媒这样的电梯媒体,火爆得有些虚胖,这背后其实是创业和融资大潮带来的投放热潮。对于创业公司来说,投放电梯媒体一方面可以很快的创造声势,另一方面也可以很快的获取城市用户,在数据上就很好看于是就可以更好的融下一轮资。这也是电梯媒体给创业者们灌输的成功法,烧钱砸出用户,迎接你的就是下一轮融资或者上市的成功。鉴于多数创业者急功近利的惯性,分众传媒早就给这些创业者制定了一条“成功”的金科玉律:先给公司做品牌定位,让客户根据定位再制定广告投放策略。凭借这个服务优势,分众传媒在行业内打出了自己的一条路子。但品牌成功有一百个原因,定位和广告投放只是其中一种而已,并不是没有分众就没有人知道这些品牌了,在分众的电梯广告上烧过钱的创业公司也不在少数。很多人投分众传媒的广告,都想成为下一个飞鹤、波司登、神州租车,但最终神话终究没有被复制,大潮退去终于看到谁在裸泳。这些优秀的企业成功绝不是单一原因,我觉得去学习他们商业模式、产品运营、团队和组织管理、融资能力和资金管理等方面的优势,可能要比学习投放更有价值一些。不要把广告赌在明天,特别是经济寒冬的时候。企业的发展不是学人家花钱,而是学人家努力。很多创业者已经付出了血的代价,让投放白白打了水漂,幸运的流血上市,不幸运的销声匿迹,资本市场几乎崩溃,投融资募资都变得越来越困难。这个时候反而促使我们去思考新的方向,现在的创业企业开始更加看重盈利,而不是规模和增速,这其实就是一个理念的回归。随着资本泡沫的破裂,明星创业公司的崩塌,电梯媒体业绩下滑就成了必然。根据分众传媒2019年半年报,营业收入同比下降19.6%,净利润7同比下降76.76%,跌幅相当大。以分众传媒为代表的电梯广告正在被各种媒体侵蚀,被朋友圈附近三公里侵蚀、被移动端抖音快手侵蚀、被行业竞争对手侵蚀,连BAT和京东都入局这场竞争中,已经无法再用相同的手法吸引品牌一头扎进电梯广告里了。低线市场爆发,颠覆营销通路坦白说,电梯广告规模其实并不大。中国有8000亿的广告市场差不多一半是互联网广告,而电梯媒体大概只有200多亿的市场总量,从体量上看可以说是微不足道,从效果看自然也不必期望过高。尽管电梯广告在受众人群上更为垂直,但在效果追踪和投放精度上和电视广告差别不大,如果不是畸形的创业大潮确实也不应该有这么大的影响力。在今年双11,我们看到一个全新的趋势,比如京东推出了全新业务“京喜”,这是一个针对低线区域的基于社交分享的产品,说白了就是一个京东版的拼多多。进军下沉市场已经成为了各大企业的共识,但目前只能依赖社交分享来实现下沉,红包补贴可能会成为一个最关键的投放领域,这一定程度上会减少了在分众这类电梯媒体上的投放,企业要着重深耕社区推进市场下沉。前段时间我去采访了快手的一个玉石直播基地,凭借直播的方式,20岁的小伙子可以实现一天一万单甚至几万单的销售。而在淘宝平台,李佳琦已经成为了一个传奇,几分钟几万单的销售量让所有商家咋舌。广告和销售结果挂钩似乎已经成了大势所趋,这些带货网红,也成了众多品牌高度关注的对象。对于传统企业而言,广告投放路径一路下沉,从电视广告到电梯广告再到直播营销,是一个不断试错的过程。但某些电梯媒体把客户的成就归功于自己的传播,有失偏颇。如此宣传的本质是想要抓住创业公司急功近利的心态,吸引大规模的投放。5G时代到来,短视频乃至VR等各种全新视频形式的诞生,给内容创造和内容消费带来了全新的空间,相信电梯广告这种传统的展现形式,不进行技术更新和数字化变革,很容易就被淘汰了。企业应该把目光更多的放到内容营销和社交营销上,以提前应对未来的趋势,避免造成投放的浪费。你没错,时代变了坊间盛传,诺基亚的CEO说过一句话,我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。一个巨人在时代变革前的倒下。从连续14年稳坐世界第一到破产,诺基亚只用了一年的时间。曾经的胶卷巨头柯达也同样重复过这样的故事,在全世界拥有接近8000多家柯达冲印店的巨人在2012年1月19日,轰然崩塌,发明了数码相机的柯达员工Steve
Sasson曾告诉《纽约时报》,当他把数码相机的发明告诉柯达管理层后,他们的反应是:“这很可爱,但千万别告诉任何人。”其实这种时代的变化才最为致命,淘汰你,但和你无关。这也告诉我们永远不要高枕无忧,好日子总有过完的那一天,居安思危才是做企业的王道。事实上很多创业者都会把成功归结成简单原因,比如拿到了投资或者投放了什么媒体,这在泡沫时代确实也无所谓,但到了效果时代、利润时代,这种做法会逐渐失去市场,大家开始越来越发现成功是一个综合的考量和运营,一招鲜吃遍天的时代已经远去。尽管资本市场已经到了谷底,但我却觉得新的机会已经开始孕育。烧钱砸市场的模式破灭之后,真真正正做事的创业者才能更好的活下来。毕竟在那个时代,烧钱的一定声量更大,做事的就会非常困难,而从某种程度上电梯媒体也扮演了这种劣币驱逐良币的推手。我相信传统的电梯媒体不会被打败但会被时代淘汰,至少价格会下滑很多。当然还有一种可能是,当泡沫被挤出后,这个行业的价格和利润才会慢慢回归正常,电梯广告依旧会有自己的市场,但不会有之前那样的暴利了。从我的角度来看,电梯广告的利润就是创业者的学费,最终大家学到了也就不会花这个钱了。而从最近接触的一些创业企业来看,他们率先成立的都是内容部门和网红运营部门,都开始通过内容创业和社交传播来实现自己事业的起步和成长。而从结果看,不论是运营效率还是利润都还不错,而这种更务实的创业姿态,我想才真正值得倡导。一轮创业大潮过去带给我们很多思考,希望大家都能够从前人身上学到经验和教训。而在媒体投放这个领域,要把握时代脉搏,摸索最新的模式,不要再被老派的广告平台所欺骗,也不要被他们的花言巧语所迷惑,让投放和效果真正结合起来,让每一分花出去的钱都能看到回报,这才是2020年营销的正确打开方式!

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