被称为广告界“清流”的泰国广告最近又推出了一部神作不仅请来了乔布斯、马云两位“大咖”当主角儿在剧情反转上更是开发了新套路脑洞依然大开结局…依然让你猜不到👇👇👇广告从一个假设命题开始:“假如乔布斯和马云当初选错了合伙人结局会变成什么样呢?”光是这立意一出手就知脑洞有木有:故事一:1976年,史蒂夫21岁在做一项会改变世界的发明结果出来后,他需要一点建议他找到了鲍勃史蒂夫问刚睡醒的鲍勃史:我们能把这个发明卖出去吗?鲍:没人会要的!鲍:但是食物呢,人们都是每天要吃的说完鲍勃咬了一口苹果并扔给了史蒂夫于是一个伟大的改变开始了,“苹果水果店”开张了!故事二:1999年,35岁的马云正在创立一个会永远改变零售业的平台那一刻,他需要一点建议他找到合伙人他哥马:你觉得我这个想法如何?哥:你英语那么好,你去教英语啊!肯定很多人来的!一个伟大的改变开始了,“阿利补习
”开张了!不得不说这清新脱俗的脑回路果然没让大家失望从选角到拍摄都梗点不断一经传播就在网上引起了大讨论对于高度相似的人物外形网友纷纷表示:演员选的很到位对于脑洞大开的剧情网友纷纷调侃:原来我和首富只有一步之遥广告中一闪而过的梗点:英语辅导班更是引得网友各种联想:“马云教英语,不就是新东方吗?”俞敏洪表示:人在家中坐,锅从天上来这支开了挂的泰国广告一改常规地翻拍了名人故事不仅吊足了大家的胃口还把创业机构的广告打得不露痕迹真是让人不服都不行不就是要膝盖和掌声吗?都拿去都拿去!

在当今这个信息化爆炸的时代新媒体正逐渐侵蚀传统媒体的领地原本并不被重视的软文营销随着新媒体的壮大,竟也火到不行典型的有杜蕾斯文案、奥美文案由此看来,只要运用好软文营销就会为品牌带来意想不到的传播效果今天要说的营销软文类型是品牌文案中比较文艺、诗意的一种你可以统称它们为生活的「小确幸」↓↓↓星巴克「小确幸」文案「夏天最幸福的事莫过于冰箱被雪糕塞满街道被绿荫铺满我的心被你填满」「夏日的电影院似乎与往常略有不同充足的冷气搭配香甜的爆米花人们的右手是星怡杯让快乐加倍」「头顶的风扇呼呼嗡嗡打转身上的风油精薄荷味没散怀里的西瓜怎么也舀不完夏季的蝉鸣在树上叫不断那些年,我们一起度过的夏天很慢」「倾斜伞面15度将阴凉覆盖住身边的人这是我对你的季节性浪漫」麦当劳「小确幸」文案「小确幸」是流淌在生活中每个瞬间稍纵即逝的美好偶尔慵懒、偶尔放纵一下又何尝不是一种小确幸呢“夏天贪睡,醒了贪凉”“暑假很短,白日梦长”“今天不追风,吹吹风”“赶不上,就坐下一班吧”缓慢民宿「小确幸」文案凝止的,时光在山的怀抱里,温习恬静生活美好的,总和我们从田园,返回纯真年代纯酿的,诗境文化的丰饶,我们在土地里种诗生猛的,活着潮浪带来,开阔的胸襟与勇气喜茶的「小确幸」文案夏日很浓稠,蝉声尖叫时最烈的日头拂过身躯你打了一个冗长的盹儿双眼微闭,睫毛上还挂着汗滴一缕清风抚过脸庞一阵飘香浅浅袭来“醒醒——”小扇引微凉,悠悠夏日长夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒该来的总会来,正如这一阵微风倏忽捎来蜜瓜的味道于是我知道这个燥热的夏日,终于有了解药「小确幸」是一种隐隐约约的小事它不似“幸福、幸运”那样充满奢望而是遍布在日常生活中的点点滴滴时常带来微小的幸福感和满足感例如,爱豆代言了你最喜欢的品牌或是偶然发现购物车的商品减价又例如,夏日的一阵清凉风手中吃了一半的西瓜或是冬天一杯热气腾腾的珍珠奶茶…
…如今的「小确幸」更像是一种潮流理念将生活中的小美好揉入营销软文中透过品牌理念向受众传递生活的美好一面塑造品牌温情形象,从而俘获消费者的心

广告营销永远是最紧跟潮流的,什么东西最热门,都会立马被应用到广告营销上面。什么跨界、IP、饥饿,不都被营销界运用得风生水起。不过整个2019年要论被玩出花来的,还得数它最能玩——CP营销。【万物皆可CP】CP,这个被影视圈发扬光大的词汇,都知道娱乐圈是最喜欢炒CP的,从一开始特指剧中的恋人关系,发展到后来兄弟之间、闺蜜之间、仇人之间,一时间似乎人人都可以组成CP。甚至于CP还跳出了影视剧中的圈子——明星之间、电影之间、品牌之间,只要脑洞够大,就没有组不成的CP。CP的范围被扩大得这么广泛,当然跟广大网友的热情追捧有关,1+1的效果显然是大于2的。正所谓有人的地方就有营销,CP营销顺应潮流悄然而生。关于CP营销的起源我们不必去太过纠结,我们只需知道CP营销还好不好用就行了。1明星&明星对于即将到来的中国新年,知名服装品牌就请来了“官宣”本主赵丽颖和冯绍峰,让他们担任2020年的新春代言人。这是冯绍峰跟赵丽颖上次官宣之后首次同框,能令双方粉丝狂热到什么程度可想而知。HM官宣那天赵丽颖上了两次热搜,背地里给HM带来了多少曝光量不言而喻。HM进行CP营销的人选显然是经过深思熟虑的,春节对于中国老百姓来说是一个有情有爱的团圆日子,而冯绍峰跟赵丽颖正好在一年前有了孩子,一家人团团圆圆。CP营销,时机、对象、跟品牌的契合度都要达到最高,如此一来不单单能最大化曝光量,还能提升品牌的调性。2角色&角色去年影视剧中最火的角色CP,自然得是《陈情令》的两位男主了。时尚芭莎趁着电视剧的热播,找准时机切入,搭配电视剧国风元素进行杂志拍摄,最终电子刊突破百万订阅。利用角色CP来进行营销时,切记得做到平衡,饭圈粉丝的嫉妒心理是十分敏感的,一不小心就容易引起一场“大战”。到时对于品牌的形象可是容易大打折扣的。3品牌&品牌去年5月份,正好是奔驰CEO退休的时间,宝马特意拍了一段广告献给他。广告的内容很简单,当CEO退休回家之后,在自家车库里开出了一辆宝马车,一路奔驰而去。随后出现的文案是:奔驰一生,宝马相随。这部短片在网络广为传播,无数网友直言还有什么比这更温暖的吗。11月份,味全乳酸菌跟饿了么把CP营销玩到了极致,双方通过你来我往的互动方式,发布了一系列CP动图,讲述了一段十分温馨的情侣生活。同时味全乳酸菌还在外包装上加上了饿了么的二维码,消费者扫描之后就能看到自己在饿了么的年度账单。真正向消费者诠释了什么叫你中有我、我中有你的CP品牌。CP营销确实当下营销的一种趋势,不过却也不是这两年才突然冒出来的,往广告营销的历史上追溯,会发现原来这些东西都是高手们玩剩下的。品牌界永恒的CP——麦当劳跟汉堡王,在去年正式“公布恋情”了。自此,这对打了几十年的欢喜冤家,成了大众眼中实实在在的CP。麦当劳跟汉堡王是什么时候盯上对方的很难找到一个确切的原因,我们只知道他们这些年的CP式互动是在太频繁了。汉堡王拍了广告短片,嘲讽麦当劳的汉堡比不上自己家的,就连麦当劳的形象人物,都要伪装一番跑去汉堡王吃东西。麦当劳同样拍了广告短片,内容大意是一个小男孩每次吃麦当劳的时候,都会被人抢去吃。但是当他某天换成汉堡王之后,别人都是很嫌弃地走开了。麦当劳跟汉堡王的CP式海报:麦当劳吐槽汉堡王门店少,汉堡王调侃麦当劳汉堡料不足。当然随着互联网的到来,双方在网络营销上也从来不会单打独斗。【结语】IP盛行的时代,CP能够更好的实现1+1>2的奇效,帮品牌以最小的营销成本达到超出预期的效果。利用消费者最有切身感受的内容进行CP捆绑营销,更容易受到大众的关注和传播。

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章