广告界有一句名言,“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半”。不久前,全球最大的广告主之一宝洁也公开说不了。

提起澳门,你最先想到什么?是豪掷千金的赌场?是断壁残垣的大三巴牌坊?是色味俱佳的葡式蛋挞?还是那首“你可知Macau,不是我真姓”?但是这一次,除了吃喝玩乐,还有一件正经事绝不能错过——澳门国际广告盛典!6月5日-7日,为期三天的澳门国际广告盛典将在澳门银河综合度假城悦榕酒店举行,一点资讯携手几十位大陆营销行业大咖,共赴澳门国际广告盛典,并举办一场“亚太区数字营销产业论坛”。这场集两岸三地及亚太区营销精英于一堂的盛典,将有哪些不容错过的亮点?来不及解释了,快登机,让我们带你一睹为快。

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宝洁首席品牌官Marc
Pritchard表示,“尽管在美国市场我们的广告花费就达到惊人的2千亿美元,但是我们行业的整体增长却严重贫血。”

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在过去几年中,广告技术的发展大大提升了服务的效率,同时也降低了广告投放的成本。这也是过去AdTech企业快速发展的土壤,

而今,这一风向又悄然转变。仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时,品牌销售增长却很疲软;广告创意层出不穷,但转化率仍然停留在个位数的百分比。这些,已经是营销人司空见惯的场景。

在这一风向下,不少人已经将目光投向更有前景的MarTech公司。

到底什么是MarTech?什么是AdTech?

AdTech广告技术,顾名思义,指的是用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法。目前主要的技术手段包括网页Banner、程序化购买、DSP等。很大程度上依赖于媒体发行方的配合。

MarTech营销技术,指的是管理和评估所有数字营销活动及电商活动的技术,能够优化消费者体验、管理现有客户、以及提升顾客转化。所涵盖的技术平台包括CRM、数据管理平台DMP、营销自动化软件和服务等。

那么,为什么MarTech对于品牌越来越重要?

国内领先的技术平台京纬数据认为,数字化的时代,客户需求、消费者期待、用户体验的要求都是爆炸性的。如今的消费者,主动权越来越高,消费场景不断多样化,随之而来的还有水涨船高的互联网红利,每个人都在发出自己的声音,追求和标榜个性化。品牌面对的早已不是靠砸广告预算就可以牢牢控制的消费者了。

当所有企业都在使出浑身解术讨好消费者,消费者的期望必然节节高升,急需更有说服力的数字营销工具来满足消费者。

而与此同时,广告生态也越来越复杂,DSP、原生视频、OTT…林林总总的营销阵地让营销团队乱了阵脚。数据不打通、活动无评估、效果难优化。

这些沟通渠道的碎片化让传统AdTech模式下仅仅通过广告来连接品牌和消费者的时代一去不复返,新一代MarTech以数据及需求为核心,将数据和内容相结合,不仅在颠覆数字营销的方式,同时也助力企业的数字化转型。而品牌目前所急需的,恰恰是这样一个杀手锏。

我们的生活环境已经完全数字化。过去,我们仅仅将数字营销当作营销组合中的一部分。而现在,数字,已经成为营销的基石,技术,已经成为内容的载体。京纬数据作为一家领先的营销技术企业,有志承载品牌更高的数字化需求。我们基于SaaS全链条服务的营销平台,能够用可视化、数据化的手段提升营销技术的效率,帮助企业进行营销体系的整体升级。


关于京纬数据

京纬数据(www.quadas.com)是亚太领先的大数据营销技术供应商,拥有业界最先进的广告技术,同时具备强大的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身需求,独家定制DSP,SSP,DMP
等一站式广告技术平台,让客户能够自主操作媒体资源、投放策略、出价设定,实现清晰、可控、精准的广告投放。

京纬数据创建于2014年,核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯,
华为等业内知名企业。并拥有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北设有分支机构,服务的客户包括Uber,大众,携程,欧莱雅,万豪等国际一线品牌。京纬数据不断提供和推动业界具有前瞻性的解决方案,并在最近的2017年度金鼠标评选上荣膺年度最佳数字营销平台。

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