“流量即入口”“用户即金钱”——互联网奉行的理念奠定了内容流量变现的王道,如何将内容流量、平台用户变现,成为整个互联网尽心探讨的问题。而在这一点上,这家企业似乎已深得其道了。
刚刚过去的苏宁易购818发烧购物节,苏宁利用布局已久的全生态体系,激活旗下多领域内容变现实力,打造一场全民购物狂欢。今年的818购物节,苏宁的主题定位为“燃,就现在”,体现苏宁依然坚守“发烧精神”作为主旋律,在818前期预热中,苏宁就已经进入“发烧模式”。电商直播、会员优惠、影城联动等跨界营销招式层出不穷,以苏宁文创为重点的内容平台逐步释放流量变现的“洪荒之力”,全渠道、全场景、全客群的“三全”模式透露着苏宁生态体系的底气。图片 1

数字营销,刚刚过去的苏宁易购818发烧购物节。从业界多份数字广告反作弊白皮书的相继发布,到宝洁在上周MMA论坛上的再度发声,数字广告的安全性,透明性又一次成了风口浪尖。“我们的广告是被真人看到吗?我们的广告有没有投放在安全的页面?我们的广告真的有被消费者看到吗?”宝洁提出的三大问题,这也正是帮助行业思考如何回归到广告本质的问题。

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数字营销,特别是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了知道DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看到了,起到了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。究竟为什么宝洁等品牌主一直在呼吁行业透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能真正实现到透明?

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