8月22日,上海剧星传媒股份有限公司发布了2017年上半年财报。报告期内,实现营业收入8.33亿元,较上年同期增长39.18%,净利润1664万元。其中,网络视频广告代理收入为6.18亿元,较去年同期增长了37.49%;移动新闻APP、搜索、信息流等广告代理收入1.37亿元,较去年同期增长了441%。

2017年8月24日,北京——酷云互动科技有限公司今天宣布,与蓝标旗下多盟达成战略合作关系。酷云互动是新一代电视媒体大数据平台的开创者和领导者,多盟是中国领先的移动智能营销平台,双方强强联合携手创新,通过打通电视媒体大数据平台与移动互联大数据平台,率先实现以程序化方式进行OTT广告资源的精准投放,为OTT广告生态和程序化投放注入全新活力。此次战略合作实现双方大数据平台的系统对接,从而为广告主进行品效连贯的跨屏全媒体营销,提供了最优解决方案。

夏末的上海碧空如洗。8月25日,2017MMA(Mobile Marketing
Association)中国无线营销论坛在上海开幕。今年论坛以“双速中国Two Speed
China”为主题,一方面,中国移动营销市场规模的高速发展为全球领先,另一方面,也面临着发展相对缓慢的移动广告流量质量、可见性与品牌安全等问题。围绕着“双速中国”所包含的丰富话题,众多行业精英云集论坛,讨论和分享如何让移动营销更健康可持续地向前迈进。

从数据上看,剧星传媒不仅业绩继续保持高速增长,而且多年来体现出健康强劲的连续增长态势。综合分析,上半年加速度式的发展主要呈现三大亮点

如今,OTT市场规模不断扩大,其中智能电视终端保有量超过1.7亿台。因为OTT资源具有更强的广告传播力,更高的用户粘性,且受众属于中青年消费力强的人群,因此成为广告主们重要的营销阵地之一。

MMA中国联合主席——碚曦投资创始人李倩玲(Bessie
Lee)与互动通控股集团总裁邓广梼(Michael
Tang)博士共同发表欢迎致辞,为论坛拉开序幕。两位主席表示,中国的移动营销市场近几年经历了飞速的上升和变化,MMA在其中积极参与和助力中国移动营销行业的健康发展。MMA每一年都会发布更新的移动广告标准,经过会员公司的共同讨论,推出更多可行的标准规范。今年,MMA新成立了品牌广告主委员会,致力于为品牌主提供一个交流沟通的平台,推动中国市场大部分品牌主关心的行业议题。两位主席还介绍了MMA全新推出的会员权益M币计划和培训视频等新举措,呼吁还未加入MMA的公司入会,同时鼓励会员继续积极参与MMA举办的丰富活动。

亮点一:以大剧营销为代表的内容营销业务快速增长

酷云互动在电视媒体大数据方面保持绝对的领导地位。截止2017年8月,酷云互动已经覆盖80%的智能电视终端品牌,激活的智能终端超过5000万台,拥有2.5亿用户KID,依托这些优势,打造了以OTT为核心的全媒体大数据平台和智能营销平台。

今年,也是MMA首次举办全国大学生短视频大赛,在下午的全国大学生短视频大赛颁奖典礼上,邓广梼博士以视频形式为大家介绍了大赛的初衷,他表示:“大学生是移动互联网的原住民,我们希望通过年轻人的镜头,来看移动营销的世界。这次比赛没有太多限制,希望学生们充分发挥他们的想象力和制作能力,只有一点要求,所有作品必须用手机拍摄。”邓博士还对全国各大高校老师、参赛同学、担任大赛评审的MMA董事单位以及所有MMA会员对大赛的支持表达了感谢。

纵观剧星传媒近年来的运营策略,其中一条清晰的主线是:以网络视频为核心,以内容营销为特色,持续加强剧星在网络视频营销领域的专业性与影响力,具体说来有两个方面:

经过长期的探索和积累,多盟形成了完善且强大的程序化投放能力,以10亿+用户数据为基础,通过“DATA+”输出营销策略,赋能完整营销流程,并配合业内领先的优化算法和创意解决方案,实现智能投放。这些投放能力已适配OTT资源投放,电视广告资源以程序化方式接入多盟媒介体系后,将会在多盟智能营销赋能之下,发挥更大的价值。

本届MMA论坛聚焦广告可见性、无效流量、品牌安全、AI、VR、AR和物联网等当下热点问题。在论坛上,还举行了The
Smarties China 2017
中国无线营销大奖颁奖典礼以及MMA中国广告监测/验证通用SDK的测试启动仪式。

1、 提前锁定超级热门资源,为广告主赢得营销先机

通过此次战略合作,多盟和酷云互动已经完成系统的程序化对接,赋能了互联网电视+移动互联网的完整营销流程。让广告主在单次营销活动中,即能全面覆盖OTT、手机、平板等多种智能设备,实现真正的跨屏互动和品效连贯。目前,广告主可在多盟程序化平台进行OTT广告投放,具体可实现的功能包括:

2017上半年话题剧、流量剧等爆款频频出现,《三生三世十里桃花》、《楚乔传》标志着大剧网络播放量迈入了400亿时代;《人民的名义》口碑与话题共振。基于对内容的深刻理解与把握,剧星传媒迅速锁定头部内容,持续有效推进广告主合作,助力广告主精准把脉内容传播价值,抢占营销先机。

●支持观看兴趣、家有儿女、房价水平、网络购物等多种方式精准定向;

上半年,剧星传媒助力22个品牌主合作《欢乐颂2》、17个品牌主合作《三生三世十里桃花》、15个客户合作《楚乔传》、11个品牌主合作《择天记》、9个品牌主合作《人民的名义》…大剧营销势能进一步爆发,剧星传媒本土最大的互联网视频广告代理优势地位依然坚固。

●支持静态图/短视频/互动广告/多种资源投放;

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●使用DATA+进行营销策略制定;

●依托智能创意平台快速制作创意;

●实时监测分创意的曝光和互动数据;

●支持家庭组定向/频控/跨屏追踪;

●支持曝光人群特征画像。

目前,多盟程序化投放已对接包含今日头条、百度原生、陌陌、爱奇艺、优酷等top媒体及大量中小优质媒体。覆盖信息流、短视频、贴片、全插屏等多种形式的移动资源,每日可竞价量超过80亿。多维度人群快速触达,能够满足广告主丰富的分场景投放需求。

传统的OTT广告主要是开机大屏广告,酷云互动通过与国内各大OTT终端厂商达成战略合作,提供基于用户KID的精准开机广告,同时,酷云互动还与国内各卫视达成深度合作,提供在直播流中展示的原生广告,弥补了传统OTT直播场景的缺失。

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