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当互联网电视不再是一个陌生的概念,这块“联网的大屏”进入到千家万户的客厅,广告主越来越多的营销预算正在投向这块屏幕;同时,随着OTV玩法的不断推陈出新,OTT
TV这块屏幕应该怎么投,到底如何才能打动聪明的消费者?

日前,由品友互动举办的“透明为本
AI赋能”数字广告透明化白皮书发布会在上海顺利闭幕。作为国内领先的数字广告技术平台,品友互动在会上正式发布了中国首份《2017数字广告透明化白皮书》,并宣布公司未来三年的战略使命,将依托自身全链路的人工智能营销决策产品,帮助品牌在日益复杂的决策中打造属于每个品牌主自己的“AlphaGo”。

为了揭开这个疑团,电通安吉斯集团联合BAT三家旗下的银河奇异果、阿里家庭娱乐、腾讯视频TV端,以及乐视超级电视,和第三方监测评估单位秒针,展开了关于广告形式组合与效果的调研——这是继第一阶段《OTT
TV消费者洞察与商业价值白皮书》发布之后,电通安吉斯集团对这块客厅大屏研究的升级。

2017年,数字广告的关键词是“透明”和“人工智能”。
在消费路径和接触媒体的方式改变后,市场营销人员面临从产品概念测试到媒介触达等多方面的海量决策和大数据环境下新的信息获取方式。人工智能算法可以帮助品牌升级到新的决策模式,即依托大数据和机器学习的产品策略和营销策略。在此过程中,品牌和技术公司“全透明”的合作方式是信任的基础,而相关方一起推进行业的透明更至关重要。

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