科技的日新月异推动着传统行业不断变革,而与人们生活息息相关的金融业,正成为变革先锋。近两年,伴随着消费升级和移动端的崛起,互联网金融产品呈现多元化,金融营销逐渐从PC端向移动端转移;随之,用户习惯潜移默化改变,金融社交化特征越来越明显。由此,传统商业模式、营销方式和平台转型势在必行。

北京,2017年12月15日——埃培智集团(Interpublic
Group)旗下的博达大桥广告公司今日宣布,HackerAgency中国更名为FCB北京。HackerAgency是一家专注于数字化营销和客户关系管理的知名公司。

12月13日,北京,中国创新营销峰会热烈进行中,记者在现场采访了中国创新营销大奖的一位非常年轻的获奖者,看看他对于获奖有什么感悟?

在此背景下,走在社交前沿的腾讯社交广告积极探索布局。12月14日,腾讯社交广告举办“掘金社交,取用于人——2017腾讯社交广告金融行业营销峰会”,探讨2018年金融行业营销的机遇与挑战,共话社交数据的前沿应用。

这一变化是FCB的战略性举措,目的在于增强 FCB
提供给中国客户的服务内容。HackerAgency 中国将充分融合自身的专业服务与
FCB 在中国的全面整合营销能力。HackerAgency
中国的现有客户将继续与北京办公室开展数字化营销与CRM相关的合作,同时现有客户和新客户还将通过
FCB 中国获得更多增值服务的机会。

图片 1

现状:科技赋能金融应“变”,营销转型与时俱进

HackerAgency中国总经理黄宇女士(Cindy
Huang)将在FCB北京继续担任总经理一职。Cindy在 CRM
咨询、品牌和数字化战略以及整合营销等领域拥有丰富的专业知识,拥有在跨国高科技公司和创意及数字营销机构多年的工作经验。Cindy自2014年出任HackerAgency中国总经理以来,一直领导团队为客户开拓创新型营销解决方案,帮助客户实现业务增长和发展。Cindy的团队服务于包括大众、微软和宾利等品牌在内的重要客户。

技术的变革正在改变着生活的点滴,纵观金融领域,主要体现为三大变化:一是互联网和智能手机的发展让金融用户越来越依赖移动端;二是为满足多样化移动端金融需求,金融产品和服务层出不穷,大力推广之下营销获客成本不断攀升;三是金融企业获客渠道、方式有了新变化,移动端的普及对金融消费的社交场景提出了更高需求,“随时随地”、“千人千面”,传统金融遇上了新课题。

Cindy将与FCB大中华区的核心管理团队展开更为密切的合作,包括大中华区首席发展官林浩深(DennisLam)、FCB新加坡的首席执行官Jane
Lim和FCB上海的首席执行官潘晟(JosephinePan)。这是FCB集团策略的一部分,目的正是为了增强中国区的客户服务内容。

“Fintech时代下,市场的繁荣与消费习惯的变化,使用户在多维场景下的行为数据获得了指数级增长,金融行业与消费者之间增加了很多新的触点。如何利用数据洞察,指导产品设计、风险把控,如何深入洞察消费者的差异化需求并精准找到用户,根据不同的场景定制营销解决方案,成为金融行业面临的全新挑战。腾讯社交广告希望成为有价值、有温度、有感染力的营销力量,帮助金融行业触达用户的内心,”腾讯公司副总裁林璟骅现场分享道,“消费者是金融科技时代的核心,金融企业的营销升级可以构建产品服务与目标受众之间最为高效的连接。”

Cindy表示:“数字化营销日渐成为中国市场营销格局的焦点,如何利用数据为客户创造营销价值成为营销的核心。通过将我们的两个核心能力——数字化营销和CRM,与
FCB
大中华区所提供的品牌定位和创意相融合,我们能够为客户提供以结果为导向的整合营销解决方案。”

图片 2

FCB大中华区首席发展官林浩深表示:“我们很高兴将由Cindy负责领导FCB
北京。Cindy在加入HackerAgency
前曾在FCB中国工作,她非常了解我们公司的文化和发展历程。她在HackerAgency时就是一位专业娴熟、业务驱动、富有前瞻性的领导者,表现十分出色。我相信FCB
北京在她的领导下,可以继续为客户提供更为完善和全面的服务。”

FCB 全球首席执行官Carter Murray说道:“FCB 北京专长于数字化营销和 CRM
领域,通过将FCB
北京的业务和擅长领域与FCB在中国提供的其他产品服务相对接,我们将能够帮助客户扩大影响力和规模,提升效益,并增强协同效应,为我们的客户带来无限可能与机会,我对此充满期待。”


博达大桥广告(FCB,Foote Cone & Belding)

是一家全球性的全面整合营销传播公司,始创于1873年,传承丰富的创意与成功经验。FCB基于对多元化的本地市场和全球文化的深入了解,围绕“Never
Finished”广告理念为客户服务,其作品体现对品牌历史的深入了解,对品牌现状的尊重,以及对品牌未来发展潜力的期许。FCB公司隶属于埃培智集团(Interpublic
Group of
Companies,纽交所代码:IPG),在全球80个国家拥有109家分支机构,员工人数超过8000名。如需了解更多信息,请关注我们的Twitter账号、Instagram账号(@FCBglobal)和Facebook主页(FCB
Global)。

图片 3

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章