鸟巢到月球再到嘉峪关,经过近一个月的“戏精式”预热,欧尚COS1°新车发布会究竟在哪开,吊足了业界和用户的胃口。

9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。同时,爱奇艺也将借助AI技术,向用户推荐更多、更精准的优质内容,满足个性化观看需求。爱奇艺合作方将可以继续通过其开放平台看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。关于内容热度的数据来源,爱奇艺表示,数据来自于爱奇艺平台本身。其他平台的数据无法直接对应用户的观看行为,可能造成一定的干扰。希望这个热度指标能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。

2018年10月25日,由《21世纪经济报道》主办,MetaThink根元咨询集团联合主办的“2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌「金象奖」总决赛、颁奖典礼”于北京万达文华酒店隆重召开。

答案在9月10日揭晓,欧尚汽车携腾讯汽车在微信朋友圈举行了行业首次纯线上新车发布会。作为首个“吃螃蟹”的汽车品牌,欧尚为何可以大胆告别线下发布会,将新车发布大事件放在朋友圈广告中?

对于关闭前台播放量显示的原因,爱奇艺表示,视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标,随着行业的发展,它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。关闭前台播放量显示后,将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

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朋友圈广告x欧尚汽车=最早最快最多人参与的新车发布会

今年,国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,强调进一步规范网络视听节目的传播秩序,维护健康清朗的网络空间,不得以低俗创意吸引点击,不能恶意炒作、恶性竞争。

欧尚COS1°选择朋友圈广告作为这次上市发布会的唯一“现场”。广告在9月10日当天0点0分正式上线,发布时间持续24小时,共获得6.37亿曝光,覆盖3亿用户,活动H5页面访问次数高达9000万;欧尚汽车微信指数暴涨1074倍

近年来,视频平台提供的多样化的娱乐内容逐步呈井喷之势,播放量也日益成为网络视频的重要衡量指标。以网络剧、网络综艺、网络电影、网络直播为代表的各类视频内容日益丰富,充实了人们的业余生活。但是,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。播放量造假、注水已不是新鲜事,在动辄数亿的“大”数据面前,有人调侃:“中国7亿网民已然不够用了。”劣币驱逐良币现象背后,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。这些问题在一定程度上影响了网络视频的健康发展。

欧尚COS1°广告外层为朋友圈基础式视频卡片广告,一句简洁有力的文案搭配快速变化的视频画面,迅速抓住用户注意力。发布内容浓缩在朋友圈广告15秒小视频中,用简单、轻松、直接的形式快速高效地传递用户最关心的信息。

而广告内层的H5落地页,包含上市指导价、车型及福利信息,用户填写表单后即可跳转至品牌APP领取福利。同时,新车上市活动中还融入欧尚汽车对乡村教育的关注和对教师群体的关怀,展现品牌温度。

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