●苹果是第一个价值达到2000亿美元的品牌

12月11日,博报堂生活综研与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2018年度研究成果——“科技生活中诞生的全新生活之力”。当下,科技正以前所未有的速度蓬勃发展,并广泛渗透到生活的各个层面。伴随着中国科技市场的不断进化,人们的生活正在悄然发生改变,科技渗透运作程度高的群体,也并不仅限于年轻人或是高科技素养人群,而是涵盖大众。正是着眼于这一中国特色,博报堂生活综研抓取分析了被科技推动改变着的中国生活者在生活、消费、信息三大层面的行为变化,并在洞察其根本欲求的基础上给出相应的市场营销新视点及解决方案,提出了关键词——“数自力”。

广告是注意力经济,广告投放自然跟随用户的注意力转移。视频无疑是当前聚集最多用户注意力的内容载体,因而视频广告也成为越来越受欢迎的移动端广告形态。

●亚马逊增速迅猛,同比56%的增长帮助其来到第三的排名

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视频广告——最具潜力的移动端广告形态

●奢侈品是增长最迅速的行业,其次是零售行业

相较于传统的图文广告,视频广告内容灵活,创意表现力更强,使用场景更直观,广告信息更加软性,同时动态更加吸引注意力,也符合当前用户媒介使用习惯。无论国外国内,视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。

●新入榜品牌:声破天,斯巴鲁;重回榜单:香奈儿,轩尼诗,任天堂

广告主也敏锐地意识到这一趋势,纷纷增加相关预算以期把握这一波增长红利。据IAB发布的《2018年视频广告支出报告》,超过一半的广告主将增加在网络视频、移动视频上的开支。Zenith
Media最新预测数据显示,2018年移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,视频广告有望成为移动端广告的主流形态。

2018年10月4日,品牌咨询公司Interbrand宣布:苹果,谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌,奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。该榜单已进入第19个年头,2018年排行榜的主题为“Activating
Brave”,它审视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演的角色。

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场

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近期,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告进行优化更新,以新形态、新场景、新能力焕新登场,营销力再上一个台阶。

依托于腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势,将为广告主提供更多优质广告资源和营销价值,使品牌营销路径有了更多选择。

亿级用户覆盖,海量优质曝光

腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口,均拥有数亿级别的月活跃用户数量。不仅用户数量庞大,用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入人群,而腾讯视频则覆盖了大量中青年消费主力人群,且用户黏性很高。与此同时,天天快报在二三线地区拥有很强的覆盖优势,深具区域影响力。

基于广泛优质的用户覆盖优势,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存超过3亿,帮助广告主保质保量地实现广覆盖、大曝光的目标。

大数据人群定向, 精准触达提升效果

除了海量曝光,腾讯广告营销服务线还拥有强大的数据定向能力,包括用户媒体行为、商业兴趣等在内的六大类核心数据源,可以帮助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像,进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和行为偏好,为其精准匹配感兴趣的广告。

在此基础上,还可以利用种子人群,甄选、识别、拓展出更多相似人群,扩大潜在目标人群,从而实现更广泛的精准曝光。

场景丰富多样,原生沉浸式体验

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品,覆盖了新闻资讯、视频娱乐、个性化阅读等多个不同的内容场景。原生化的视频广告,使广告内容完美融入原生内容场景,用户不会感到过度打扰,体验友好而流畅,从而使广告能够满足在不同情境、不同时间段、不同用户需求下的信息传达。

其中,腾讯新闻、天天快报的沉浸式视频流尤其符合当前用户对短视频的使用习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中点击任意视频即可进入视频推荐信息流,视频播放结束后自动下滑播放下一条视频,如此连续不中断的浏览,给用户提供了沉浸式的视频流体验,看到“停不下来”。

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