繁星璀璨之夜,由美素独家冠名的2018
IMC上海国际超模大赛全国总决赛于10月23日在上海阿纳迪酒店华丽收官。48位东方时尚新面孔历经全国十余个赛区层层选拔,从千余名同样怀揣超模梦想的选手中脱颖而出,踏上2018IMC大赛总决赛的绚烂T台,至此开启她们的超模焕变之旅,迈入国际职业化超模的征程之路。

随着追求自我的95后、00后成为娱乐内容消费主体,全民爆款变得更加可遇不可求。面对标签更加细化的饭圈“秃头女孩”、撸铁狂魔,或是栖身在二次元的住人等用户,该如何突破平台、品牌与他们之间的壁垒?在12月19日的金触点·2018全球商业创新峰会上,爱奇艺全国创意策划中心总经理邓亮,以“跨圈层、入圈层、缩圈层”三步,分享了爱奇艺的破圈层文化营销之道。

1月15日,在北京751D艺术区,抖音正式宣布升级私信功能,推出自己的独立视频社交产品多闪,这意味着抖音正式进军社交领域。

2018
IMC上海国际模特大赛由上海时装周组委会主办,火石文化运营管理,上海虹桥时尚创意产业集聚区工作领导小组办公室,上海市长宁区商务委员会提供赛事支持。IMC上海国际模特大赛拥有超过二十年的历史,诞生了“中国第一名模”马艳丽及吕丕强、刘浩、余航、何若阳等无数模特界的耀眼新星。

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当天,25岁的多闪产品负责人徐璐冉,详细介绍了这款定位于增进亲密关系的视频社交产品,并演示了相关产品功能。

美素,作为本届大赛的独家冠名合作伙伴,从全国各个分赛区到全国总决赛,全程提供护肤及彩妆支持,帮助模特选手实现了从素人到新生代超模的璀璨转变,见证超模新秀们的华丽蜕变,助力新秀们绽放出独特臻采。

据了解,这是抖音首次推出独立社交产品,目前发布的多闪是测试版本,徐璐冉表示,“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

美素跨界时尚 声色感官派对

随着5G时代的到来,以及视频表达的普及,视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪,显然是旨在以视频为切口,面向年轻人,布局社交未来。

美素作为融合东方美学内涵和世界尖端科技的中国原创高端美妆品牌,一直致力于在变幻的世界风尚中绽放现代的、独特的、具有东方美韵的才貌、品味和个性,与IMC大赛向国际时尚舞台输送中国模特、向世界展现东方美的理念不谋而合。此次跨界时尚界权威赛事,美素也想借由超模选手们与众不同而又超凡脱俗的气质,传递“美由心生,素来不同”的品牌精神。总决赛更是超脱传统比赛形式,为前来观赛的嘉宾营造了一场精致非凡的感官盛宴。

抖音日活超2.5亿,视频社交成用户新需求

IMC大赛总决赛一改惯常T字形秀场舞台,特别设计了M形舞台,延伸至秀场两侧观礼嘉宾席,让大赛评委及到场VIP可以更好地欣赏超模新秀们得天独厚的美好身姿,与此同时,“M”也象征着美素MAYSU与超模Model的完美跨界融合,正如美妆与时尚向来相辅相成,传达着现代的、美的多样化,支持不同个性的表达。

据抖音总裁张楠介绍,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发,缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,目前并没有被很好地满足。

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“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品,”张楠说,”用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

张楠说,2018年,抖音和大家一起记录美好生活,2019年希望不仅仅记录美好生活,也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。

5G时代的视频社交尝试

目前主流的社交产品,都发端于3G时代,仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。

作为一款基于视频的社交产品,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,这一设计,就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

徐璐冉表示,人和人交流,声音、表情传递得越充分越完整,聊天的体验也就越好。因此,多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

此外,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉介绍,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己。

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