10月29日,由五洲传播中心、优酷、北京华声志海文化传播有限公司、北京乐开花影业有限公司联合出品的首档太空探索生存挑战类节目《挑战吧太空》举行定档发布会,正式宣布,将于11月17日独家登陆优酷。发布会上,中宣部、中国航天员中心、五洲传播中心、甘肃省委宣传部、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群等多位领导出席并致辞,“太空C计划”志愿者王宝强、张雨绮、田亮、吴宣仪、朱正廷、陈锴杰也已成功从“火星端”重返地球,首次集体亮相“感觉良好”。

12月7日,2018艾瑞年度高峰会议于上海浦东香格里拉大酒店召开,以“智能 ·
无界 ·
决策”为主题,开启一场思维碰撞。新潮传媒小区通CEO孙立群发表了题为“智能时代下的户外媒体攻略”的演讲,演讲之后,我们与他聊了聊户外的新机遇。

8月25日,“第11届釜山国际广告节”颁奖典礼在韩国釜山会展中心BEXCO隆重举行,美团点评与合作伙伴一举斩获三项大奖。美团点评与汉堡王、达喜、王者荣耀合作的三个经典案例分别斩获“INNO
STARS”移动类、整合类(integrated)、媒介计划类(Media Planning)大奖。

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2018釜山国际广告节共设有23个申报类别,总计收到20,342部作品,来自全球的作品进行了激烈的角逐。”INNO
STARS”是釜山广告节在全球国际广告大咖的协同下开展,旨在表彰全球以创新为核心的优秀企业、广告主、广告公司、平台、媒体、内容等,受到各国企业和创意者的认同和追逐。美团点评报送的《美团点评×汉堡王:一场由新品上市引发的品类联动狂欢》、《美团点评x达喜:搭载“517吃货节”IP,达喜玩转生活方式营销》、《美团点评x王者荣耀:CNY团聚情感营销》三大案例脱颖而出,受到国际广告营销界的认可。

内容共创塑造汉堡王品牌口碑沉淀,从“认知”到“认同”进阶

休闲快餐品牌汉堡王顺应消费升级趋势,推出采用100%进口安格斯牛肉制作的新品“安格斯厚牛堡”,然而普通消费者对汉堡中牛肉的品质敏感度较低。汉堡王急需凸显新品特别使用高品质牛肉的产品特色,获得消费者认同并愿意为溢价买单,同时借此深化汉堡王高品质休闲快餐的品牌形象。

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