电影票房虽与电影质量、档期、明星等因素都密切相关,但业内公认最重要的因素却是宣发。常规的宣发包括官博注册发声,发布预告片花絮海报、路演等。而近些年来,随着互联网的发展和智能手机的普及,出现了一些新的宣发方式:包括病毒营销,针对电影本身制造噱头,与一些APP合作等。值得注意的是,新的宣发形式很多还是玩增加曝光量的套路,比如将电影图片植入APP的开屏和背景,做一些利于传播的表情包等等。

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10月15日,第十一届金投赏国际创意节在上海开幕,作为国内广告与创意界最具影响力的年度盛事,本届金投赏创意节以“增长下一年Growth
Next Year”为题,吸引着业内外人士的广泛关注与参与。

但从某种角度来说,通过互联网做电影宣发,与运营一个产品相同,仅靠曝光是不够的。宣发方需要运用运营用户的思维,与用户产生情感上的共鸣,实现电影宣发的目的。前不久《蚁人2:黄蜂女现身》上映,上映4天票房收入近6亿。QQ浏览器作为此次电影宣发的合作方,运用运营用户的思维,打造了一个全新的电影宣发形式,讲述了一个跨界营销,为电影IP做好宣发的故事。

覆盖安索帕全球网络

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12月13日,全球数字代理商安索帕宣布推出 “转型咨询”
业务。这是一项全球咨询服务,旨在帮助企业定义数字化转型战略和路线图,以实现指数级增长。该项服务在安索帕现有的咨询能力基础上开发,希望满足对客户对消费者为中心的解决方案的需求并推动增长。转型咨询业务的推出,将会大大增强安索帕以体验为导向的转型服务的战略实力,确保为客户提供卓越的端到端服务。

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